Ce sunt cuvintele cheie? De ce sunt importante cuvintele cheie pentru SEO? Și cum faci cercetarea cuvintelor cheie?

Poți face SEO fără să știi despre cuvintele cheie? Probabil nu cu succes.

Așa că aici voi explica acest concept fundamental pe măsură ce explorăm:

• Ce sunt cuvintele cheie
• Ce să nu faci cu cuvintele cheie
• De ce sunt importante cuvintele cheie
• Cum se face cercetarea cuvintelor cheie

Ce sunt cuvintele cheie?

Cuvinte cheie SEO: sunt cuvinte unice sau fraze scurte care reprezintă interogările de căutare pe care oamenii le folosesc într-un motor de căutare. Proprietarii de site-uri web sau agenții de marketing selectează cuvinte cheie și le folosesc pentru a ghida crearea de conținut și pentru a-și optimiza paginile web ca parte a strategiei lor SEO.

Atunci când vă aliniați crearea și optimizarea conținutului cu cuvintele, subiectele, produsele și serviciile pe care publicul țintă le caută, aveți șanse mai mari de a apărea în rezultatele căutării.

Unul dintre motivele pentru care optimizarea cuvintelor cheie este importantă este că utilizarea corectă a cuvintelor cheie ajută la comunicarea către motoarele de căutare despre ce este vorba despre o pagină web. Și asta poate îmbunătăți șansele ca un motor de căutare să găsească o pagină web relevantă pentru o anumită interogare.

Este important să rețineți că Google folosește multe semnale pentru a determina dacă o pagină este relevantă pentru o interogare, nu doar cuvinte cheie. Dar ele sunt un factor și voi împărtăși date despre asta mai târziu.

Ce sunt cuvintele cheie cu coadă lungă?

Cuvintele cheie cu coadă lungă înșiră trei sau mai multe cuvinte pentru a crea o expresie de cuvinte cheie mai specifică. Căutătorii efectuează interogări cu coadă lungă în următoarele situații:

• Pentru a restrânge ceea ce caută în timp ce caută produse, servicii sau informații. Când oamenii sunt într-o călătorie de cumpărare sau de cunoaștere, adesea încep cu cuvinte cheie foarte ample sau generale, poate expresii din două cuvinte. Pe măsură ce încep să-și rafineze cercetarea, interogările de căutare devin mult mai specifice și de obicei mai lungi. Deci, interogările cu coadă lungă au adesea o rată de conversie mai mare decât termenii largi.
• Când utilizați căutarea vocală, de exemplu pe un dispozitiv mobil. Datele arată că 48% dintre consumatori folosesc asistenți vocali pentru căutări generale pe web. Interogările vocale tind să fie mult mai conversaționale, deoarece oamenii vorbesc și nu tastează.

Pe scurt, cuvintele cheie cu coadă lungă vă permit să vizați interogări foarte specifice în fiecare pas al călătoriei celui care caută. Deci, deși au un volum de căutare mai mic decât au cuvintele cheie mai competitive, aceste expresii sunt valoroase pentru a fi clasate.

Ce nu ar trebui să faceți cu cuvintele cheie

Când creați conținut pentru web:

• Nu folosiți cuvinte cheie pentru a păcăli sau induce în eroare. Un exemplu este umplerea cuvintelor cheie. O alta ar fi încercarea de a folosi cuvinte cheie care sunt în afara subiectului pentru pagina și site-ul dvs. Google nu răspunde bine la abuzul de cuvinte cheie. Pentru a fi recompensat în rezultatele căutării, SEO al site-ului dvs. trebuie să se încadreze în Regulamentul Google pentru webmasteri.
• Nu viza cuvinte cheie care nu descriu exact conținutul paginii tale.
• Nu folosiți cuvinte cheie stânjenitor în conținutul dvs. Cuvintele cheie ar trebui să fie încorporate în textul corpului și în meta-informații într-un mod natural și subtil.

De ce sunt importante cuvintele cheie pentru SEO (și marketing)?

Cuvintele cheie vă ajută, în calitate de proprietar de site web, să:

• Identificați și vorbiți limba pieței țintă
• Creați conținut util pentru publicul țintă
• Comunicați lui Google că o pagină web este o potrivire relevantă pentru o interogare
• Îmbunătățiți clasamentul în motoarele de căutare, ajutând Google să înțeleagă despre ce este vorba despre conținutul paginii web
• Obțineți conținut în fața persoanelor potrivite la momentul potrivit
• Aduceți mai mult trafic calificat către paginile web adecvate
• Creșteți timpul pe site prin direcționarea unui trafic mai calificat către paginile web
• Creșteți numărul de conversii, ajutând consumatorii să vă găsească mai degrabă decât pe concurenții dvs

Toate acestea contează pentru SEO. Pentru a detalia, cercetarea cuvintelor cheie vă ajută să înțelegeți modul în care publicul țintă ar putea descrie și căuta produsele sau serviciile dvs. De asemenea, vă arată cum oamenii solicită mai multe informații despre subiectele dvs. atunci când utilizați un motor de căutare.

Înarmat cu aceste cuvinte și expresii, puteți veni cu idei pentru conținut nou. De asemenea, vă puteți optimiza paginile web pentru a se potrivi cu intenția celui care caută și pentru a răspunde la întrebările acestuia.

Cercetarea și optimizarea cuvintelor cheie vă pot îmbunătăți șansele de a apărea pe Pagina 1 a rezultatelor căutării. De fapt, datele din 2020 arată că majoritatea etichetelor de titlu de pe prima pagină a Google conțineau cuvinte cheie care erau o potrivire exactă sau parțială a acelei interogări de căutare.

În afară de clasamente, cercetarea cuvintelor cheie are și alte beneficii care vă pot ajuta să vă serviți mai bine consumatorul.

De exemplu, să presupunem că sunteți o companie de pâine care cercetează expresia cheie „pâine ecologică”. În timpul cercetării dvs., descoperiți că există un volum mare de căutare pentru termenul „făină de pâine ecologică”. Ar putea fi aceasta o oportunitate de produs nou?

Când se face cercetarea cuvintelor cheie? Dacă ești înțelept, îl faci un exercițiu continuu. Tendințele fluctuează, intenția de căutare evoluează și chiar și numele lucrurilor se schimbă în timp. Așa că ține-te așa, căutând mereu oportunități de a satisface nevoile clienților și de a te clasa mai bine în căutare.

Cum faci cercetarea cuvintelor cheie?

Există multe pentru cercetarea cuvintelor cheie, dar iată procesul în patru pași de bază:

1. Începeți cu o listă „brainstorming”, cunoscută și sub denumirea de listă „seed”. Documentați orice vă puteți gândi care ar descrie produsul, serviciul sau informațiile pe care trebuie să le împărtășiți.
2. Utilizați un instrument de cercetare a cuvintelor cheie. Utilizați un instrument de analiză care vă oferă date despre ideile din lista dvs. de semințe. (Verificați SEOToolSet ca opțiune.)
3. Extindeți și rafinați-vă lista. Descoperiți fraze de cuvinte cheie sugerate din instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie. Aflați cuvintele pe care le folosesc oamenii atunci când vă caută produsele, serviciile sau informațiile. Aflați cât de des sunt utilizate interogările, ceea ce vă poate ajuta să prioritizați munca.
4. Verificați expresiile de cuvinte cheie. Analizați concurența în rezultatele căutării care apar pentru cuvintele cheie țintă. Vedeți pagini web care oferă produse, servicii sau informații ca ale dumneavoastră? Dacă da, înseamnă că ești în spațiul potrivit.

Iată mai multe despre cum să căutați și să utilizați cuvintele cheie:

• Cum se face cercetarea cuvintelor cheie: o listă de verificare în 6 puncte
• Cum să selectați cuvintele cheie
• Ghid de optimizare pentru motoarele de căutare

Cercetarea cuvintelor cheie este esențială pentru succesul SEO și ceva ce facem în mod continuu pentru clienții noștri. Dacă doriți asistență de specialitate cu site-ul dvs., vă invit să solicitați o consultație și o cotație gratuite.