คำหลักคืออะไร? ทำไมคีย์เวิร์ดถึงมีความสำคัญกับ SEO? และคุณทำวิจัยคำหลักอย่างไร?

เผยแพร่แล้ว: 2021-11-10

ผู้หญิงกับแว่นขยายกำลังตรวจสอบคำสำคัญ

ทำ SEO โดยไม่รู้คีย์เวิร์ดได้ไหม? คงไม่สำเร็จ

ฉันจะอธิบายแนวคิดพื้นฐานนี้เมื่อเราสำรวจ:

  • คีย์เวิร์ดคืออะไร
  • สิ่งที่ไม่ควรทำกับคำหลัก
  • ทำไมคีย์เวิร์ดถึงมีความสำคัญ
  • วิธีทำวิจัยคีย์เวิร์ด

คำหลักคืออะไร?

คำหลัก SEO: เป็นคำเดี่ยวหรือวลีสั้น ๆ ที่แสดงคำค้นหาที่ผู้คนใช้ในเครื่องมือค้นหา เจ้าของเว็บไซต์หรือนักการตลาดเลือกคีย์เวิร์ดและใช้เป็นแนวทางในการสร้างเนื้อหาและเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของตนโดยเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO

เมื่อคุณปรับการสร้างเนื้อหาและการเพิ่มประสิทธิภาพให้สอดคล้องกับคำ หัวข้อ ผลิตภัณฑ์ และบริการที่กลุ่มเป้าหมายของคุณกำลังมองหา คุณจะมีโอกาสปรากฏในผลการค้นหามากขึ้น

เหตุผลหนึ่งที่การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักมีความสำคัญคือการใช้คำหลักอย่างเหมาะสมจะช่วยสื่อสารกับเครื่องมือค้นหาว่าหน้าเว็บเกี่ยวกับอะไร และนั่นสามารถเพิ่มโอกาสที่เครื่องมือค้นหาจะพบหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาหนึ่งๆ

สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ Google ใช้สัญญาณหลายอย่างในการพิจารณาว่าหน้าเว็บมีความเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาหรือไม่ ไม่ใช่เฉพาะคำหลัก แต่สิ่งเหล่านี้เป็นปัจจัยหนึ่ง และฉันจะแบ่งปันข้อมูลในภายหลัง

คำหลักหางยาวคืออะไร?

คำหลักหางยาวรวมคำสามคำขึ้นไปเข้าด้วยกันเพื่อสร้างวลีคำหลักที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น ผู้ค้นหาดำเนินการค้นหาแบบ Long-tail ในสถานการณ์ต่อไปนี้:

  • เพื่อจำกัดสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาในขณะที่ค้นหาผลิตภัณฑ์ บริการ หรือข้อมูล เมื่อผู้คนอยู่ในเส้นทางการซื้อหรือความรู้ พวกเขามักจะเริ่มต้นด้วยคำหลักที่กว้างหรือกว้างมาก อาจเป็นวลีสองคำ เมื่อพวกเขาเริ่มปรับแต่งการวิจัย คำค้นหาจะมีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นและมักจะยาวขึ้น ข้อความค้นหาหางยาวมักจะมีอัตราการแปลงที่สูงกว่าคำทั่วไป
  • เมื่อใช้การค้นหาด้วยเสียง เช่น บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า 48% ของผู้บริโภคใช้ผู้ช่วยเสียงสำหรับการค้นเว็บทั่วไป ข้อความค้นหาด้วยเสียงมีแนวโน้มที่จะมีการสนทนามากขึ้น เนื่องจากผู้คนกำลังพูดและไม่ได้พิมพ์

โดยสรุป คำหลักหางยาวช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายคำค้นหาที่เฉพาะเจาะจงมากในทุกขั้นตอนของเส้นทางของผู้ค้นหา ดังนั้น แม้ว่าจะมีปริมาณการค้นหาน้อยกว่าคำหลักแบบกว้างๆ ที่มีการแข่งขันสูง แต่วลีเหล่านี้มีค่าในการจัดอันดับ

สิ่งที่คุณไม่ควรทำกับคำหลัก

เมื่อคุณสร้างเนื้อหาสำหรับเว็บ:

  • อย่าใช้คำหลักเพื่อหลอกลวงหรือทำให้เข้าใจผิด ตัวอย่างหนึ่งคือการบรรจุคำหลัก อีกคนหนึ่งจะพยายามใช้คำหลักที่ไม่เกี่ยวกับหน้าเว็บและไซต์ของคุณ Google ไม่ตอบสนองต่อการใช้คำหลักในทางที่ผิด เพื่อให้ได้รับรางวัลในผลการค้นหา SEO ของเว็บไซต์ของคุณต้องอยู่ในหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google
  • อย่ากำหนดเป้าหมายคำหลักที่ไม่ได้ อธิบาย เนื้อหาในหน้าเว็บของคุณทุกประการ
  • อย่าใช้คำหลักอย่างเชื่องช้าในเนื้อหาของคุณ คำหลักควรรวมอยู่ในข้อความเนื้อหาและข้อมูลเมตาในลักษณะที่เป็นธรรมชาติและละเอียดอ่อน

เหตุใดคำหลักจึงมีความสำคัญต่อ SEO (และการตลาด)

คำหลักช่วยให้คุณเป็นเจ้าของเว็บไซต์เพื่อ:

  • ระบุและพูดภาษาของตลาดเป้าหมาย
  • สร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์สำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ
  • สื่อสารกับ Google ว่าหน้าเว็บมีความเกี่ยวข้องสำหรับข้อความค้นหา
  • ปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาโดยช่วยให้ Google เข้าใจว่าเนื้อหาหน้าเว็บเกี่ยวกับอะไร
  • รับเนื้อหาต่อหน้าคนที่ใช่ในเวลาที่เหมาะสม
  • กระตุ้นการเข้าชมที่เหมาะสมมากขึ้นไปยังหน้าเว็บที่เหมาะสม
  • เพิ่มเวลาบนไซต์โดยนำการเข้าชมที่มีคุณภาพมาสู่หน้าเว็บมากขึ้น
  • เพิ่ม Conversion โดยช่วยให้ผู้บริโภคพบคุณมากกว่าคู่แข่ง

ทั้งหมดนี้มีความสำคัญสำหรับ SEO เพื่ออธิบายให้ละเอียดยิ่งขึ้น การวิจัยคำหลักช่วยให้คุณเข้าใจวิธีที่กลุ่มเป้าหมายของคุณอาจอธิบายและค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ นอกจากนี้ยังแสดงให้คุณเห็นว่าผู้คนขอข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อของคุณอย่างไรเมื่อใช้เครื่องมือค้นหา

ด้วยคำและวลีเหล่านี้ คุณสามารถสร้างแนวคิดสำหรับเนื้อหาใหม่ได้ คุณยังสามารถเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณให้ตรงกับความตั้งใจของผู้ค้นหาและตอบคำถามของผู้ค้นหาได้อีกด้วย

การวิจัยคำหลักและการเพิ่มประสิทธิภาพสามารถเพิ่มโอกาสในการแสดงบนหน้า 1 ของผลการค้นหา อันที่จริง ข้อมูลจากปี 2020 แสดงให้เห็นว่าแท็กชื่อส่วนใหญ่บนหน้าแรกของ Google มีคีย์เวิร์ดที่ตรงกันทุกประการหรือบางส่วนของคำค้นหานั้น

นอกเหนือจากการจัดอันดับ การวิจัยคำหลักมีประโยชน์อื่นๆ ที่สามารถช่วยให้คุณให้บริการผู้บริโภคได้ดียิ่งขึ้น

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นบริษัทขนมปังที่ค้นหาวลีคำหลัก "ขนมปังออร์แกนิก" ในระหว่างการค้นคว้า คุณพบว่ามีปริมาณการค้นหาคำว่า "แป้งขนมปังออร์แกนิก" สูง นี่อาจเป็นโอกาสผลิตภัณฑ์ใหม่หรือไม่?

การวิจัยคำหลักจะทำเมื่อใด ถ้าคุณฉลาด คุณก็ทำให้มันเป็นการออกกำลังกายอย่างต่อเนื่อง แนวโน้มผันผวน ความตั้งใจในการค้นหาพัฒนาขึ้น และแม้แต่ชื่อของสิ่งต่างๆ ก็เปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา ดังนั้นจงรักษาไว้เสมอ มองหาโอกาสที่จะตอบสนองความต้องการของลูกค้าและอันดับที่ดีขึ้นในการค้นหา

คุณทำวิจัยคำหลักอย่างไร?

มีการวิจัยคำหลักมากมาย แต่นี่เป็นกระบวนการในสี่ขั้นตอนพื้นฐาน:

  1. เริ่มต้นด้วยรายการ "ระดมความคิด" หรือที่เรียกว่า "รายการเมล็ดพันธุ์" จัดทำเอกสารทุกอย่างที่คุณคิดได้ซึ่งจะอธิบายผลิตภัณฑ์ บริการ หรือข้อมูลที่คุณต้องแชร์
  2. ใช้เครื่องมือวิจัยคำสำคัญ ใช้เครื่องมือวิเคราะห์ที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับแนวคิดในรายการเมล็ดพันธุ์ของคุณ (ลองดู SEOToolSet ของเราเป็นตัวเลือก)
  3. ขยายและปรับแต่งรายการของคุณ ค้นพบวลีคำหลักที่แนะนำจากเครื่องมือวิจัยคำหลัก ค้นหาคำ จริงที่ ผู้คนใช้เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ บริการ หรือข้อมูลของคุณ ค้นหาว่ามีการใช้คิวรีบ่อยเพียงใด ซึ่งสามารถช่วยให้คุณจัดลำดับความสำคัญของงานได้
  4. ตรวจสอบวลีคำหลัก วิเคราะห์การแข่งขันในผลการค้นหาที่แสดงขึ้นสำหรับคำหลักเป้าหมาย คุณเห็นหน้าเว็บที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ บริการ หรือข้อมูลเช่นของคุณหรือไม่ ถ้าใช่ แสดงว่าคุณมาถูกที่แล้ว

ต่อไปนี้เป็นข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการค้นคว้าและใช้คำหลัก:

  • วิธีการทำวิจัยคำหลัก: รายการตรวจสอบ 6 จุด
  • วิธีเลือกคีย์เวิร์ด
  • คู่มือการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

การวิจัยคำหลักเป็นส่วนสำคัญของ SEO ที่ประสบความสำเร็จและสิ่งที่เราทำอย่างต่อเนื่องสำหรับลูกค้าของเรา หากคุณต้องการความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณ เราขอเชิญคุณขอรับคำปรึกษาและเสนอราคาฟรี