Что такое ключевые слова? Почему ключевые слова важны для SEO? И как вы проводите исследование ключевых слов?

Можете ли вы сделать SEO, не зная о ключевых словах? Наверное, не удачно.

Итак, здесь я объясню эту основополагающую концепцию по мере того, как мы исследуем:

• Что такое ключевые слова
• Что нельзя делать с ключевыми словами
• Почему ключевые слова важны
• Как проводить исследование ключевых слов

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова SEO: это отдельные слова или короткие фразы, представляющие поисковые запросы, которые люди используют в поисковой системе. Владельцы веб-сайтов или маркетологи выбирают ключевые слова и используют их для создания контента и оптимизации своих веб-страниц в рамках своей стратегии SEO.

Когда вы согласовываете создание и оптимизацию контента со словами, темами, продуктами и услугами, которые ищет ваша целевая аудитория, у вас больше шансов появиться в результатах поиска.

Одна из причин важности оптимизации ключевых слов заключается в том, что правильное использование ключевых слов помогает сообщить поисковым системам, о чем веб-страница. И это может увеличить шансы того, что поисковая система найдет веб-страницу, соответствующую определенному запросу.

Важно отметить, что Google использует множество сигналов, чтобы определить, соответствует ли страница запросу, а не только ключевые слова. Но они являются фактором, и я поделюсь данными об этом позже.

Что такое ключевые слова с длинным хвостом?

Ключевые слова с длинным хвостом объединяют три или более слов, чтобы создать более конкретную ключевую фразу. Поисковики выполняют длинные запросы в следующих ситуациях:

• Чтобы сузить то, что они ищут при поиске продуктов, услуг или информации. Когда люди отправляются в путешествие за покупками или знаниями, они часто начинают с очень широких или общих ключевых слов, может быть, фраз из двух слов. По мере того, как они начинают уточнять свои исследования, поисковые запросы становятся более конкретными и, как правило, более длинными. Таким образом, запросы с длинным хвостом часто имеют более высокий коэффициент конверсии, чем общие термины.
• При использовании голосового поиска, например, на мобильном устройстве. Данные показывают, что 48% потребителей используют голосовых помощников для обычного поиска в Интернете. Голосовые запросы, как правило, более разговорные, потому что люди говорят, а не печатают.

Короче говоря, ключевые слова с длинным хвостом позволяют вам ориентироваться на очень конкретные запросы на каждом этапе пути пользователя. Таким образом, несмотря на то, что они имеют меньший объем поиска, чем более конкурентоспособные широкие ключевые слова, эти фразы ценны для ранжирования.

Чего не следует делать с ключевыми словами

Когда вы создаете контент для Интернета:

• Не используйте ключевые слова, чтобы обмануть или ввести в заблуждение. Одним из примеров является наполнение ключевыми словами. Другой будет пытаться использовать ключевые слова, которые не относятся к теме вашей страницы и сайта. Google плохо реагирует на злоупотребление ключевыми словами. Чтобы получить вознаграждение в результатах поиска, SEO вашего сайта должно соответствовать рекомендациям Google для веб-мастеров.
• Не ориентируйтесь на ключевые слова, которые не совсем точно описывают содержание вашей страницы.
• Не используйте ключевые слова неуклюже в своем контенте. Ключевые слова должны быть включены в основной текст и метаинформацию естественным и тонким образом.

Почему ключевые слова важны для SEO (и маркетинга)?

Ключевые слова помогут вам как владельцу веб-сайта:

• Определить и говорить на языке целевого рынка
• Создавайте полезный контент для вашей целевой аудитории
• Сообщите Google, что веб-страница соответствует запросу.
• Улучшите рейтинг в поисковых системах, помогая Google понять, о чем контент веб-страницы.
• Показывайте контент нужным людям в нужное время
• Направляйте больше квалифицированного трафика на соответствующие веб-страницы
• Увеличьте время пребывания на сайте, направляя более квалифицированный трафик на веб-страницы.
• Увеличьте конверсию, помогая потребителям найти вас, а не ваших конкурентов

Все это имеет значение для SEO. Чтобы уточнить, исследование ключевых слов помогает вам понять, как ваша целевая аудитория может описывать и искать ваши продукты или услуги. Он также показывает, как люди запрашивают дополнительную информацию по вашим темам при использовании поисковой системы.

Вооружившись этими словами и фразами, вы можете придумать идеи для нового контента. Вы также можете оптимизировать свои веб-страницы, чтобы они соответствовали намерениям пользователя и отвечали на его вопросы.

Исследование ключевых слов и оптимизация могут повысить ваши шансы на появление на странице 1 результатов поиска. Фактически, данные за 2020 год показывают, что большинство тегов заголовков на первой странице Google содержат ключевые слова, которые точно или частично соответствуют этому поисковому запросу.

Помимо рейтинга, исследование ключевых слов имеет и другие преимущества, которые могут помочь вам лучше обслуживать своих потребителей.

Например, предположим, что вы представляете компанию по производству хлеба и исследуете ключевую фразу «органический хлеб». В ходе вашего исследования вы обнаружите, что для термина «органическая хлебная мука» используется большое количество запросов. Может ли это быть новой возможностью продукта?

Когда проводится исследование ключевых слов? Если вы мудры, вы делаете это постоянным упражнением. Тенденции меняются, цели поиска развиваются, и даже названия вещей со временем меняются. Так что продолжайте в том же духе, всегда ищите возможности удовлетворить потребности клиентов и повысить рейтинг в поиске.

Как вы проводите исследование ключевых слов?

Существует много способов исследования ключевых слов, но вот процесс, состоящий из четырех основных шагов:

1. Начните со списка «мозгового штурма», также известного как «исходный» список. Документируйте все, что вы можете придумать, чтобы описать ваш продукт, услугу или информацию, которой вы хотите поделиться.
2. Используйте инструмент исследования ключевых слов. Используйте инструмент анализа, который предоставит вам данные об идеях в вашем исходном списке. (Ознакомьтесь с нашим SEOToolSet в качестве опции.)
3. Расширяйте и уточняйте свой список. Откройте для себя предлагаемые ключевые фразы из инструмента исследования ключевых слов. Узнайте, какие слова люди используют при поиске ваших товаров, услуг или информации. Узнайте, как часто используются запросы, что может помочь вам расставить приоритеты в работе.
4. Проверьте ключевые фразы. Проанализируйте конкуренцию в результатах поиска, которые отображаются по целевым ключевым словам. Видите ли вы веб-страницы, предлагающие продукты, услуги или информацию, подобные вашей? Если это так, это означает, что вы находитесь в нужном месте.

Подробнее о том, как исследовать и использовать ключевые слова:

• Как провести исследование ключевых слов: контрольный список из 6 пунктов
• Как выбрать ключевые слова
• Руководство по поисковой оптимизации

Исследование ключевых слов является неотъемлемой частью успешного SEO, и мы постоянно делаем это для наших клиентов. Если вам нужна профессиональная помощь с вашим сайтом, я приглашаю вас запросить бесплатную консультацию и расценки.