Que sont les mots-clés ? Pourquoi les mots-clés sont-ils importants pour le référencement ? Et comment faites-vous la recherche de mots-clés ?

Pouvez-vous faire du SEO sans connaître les mots-clés ? Probablement pas avec succès.

Je vais donc ici expliquer ce concept fondamental au fur et à mesure que nous explorons :

• Quels sont les mots clés
• Ce qu'il ne faut pas faire avec les mots-clés
• Pourquoi les mots clés sont importants
• Comment faire une recherche de mots-clés

Que sont les mots-clés ?

Mots-clés SEO : sont des mots simples ou des phrases courtes qui représentent les requêtes de recherche que les gens utilisent dans un moteur de recherche. Les propriétaires de sites Web ou les spécialistes du marketing sélectionnent des mots clés et les utilisent pour guider la création de contenu et optimiser leurs pages Web dans le cadre de leur stratégie de référencement.

Lorsque vous alignez la création et l'optimisation de votre contenu sur les mots, les sujets, les produits et les services recherchés par votre public cible, vous avez de meilleures chances d'apparaître dans les résultats de recherche.

L'une des raisons pour lesquelles l'optimisation des mots clés est importante est que l'utilisation appropriée des mots clés aide à communiquer aux moteurs de recherche le sujet d'une page Web. Et cela peut améliorer les chances qu'un moteur de recherche trouve une page Web pertinente pour une requête particulière.

Il est important de noter que Google utilise de nombreux signaux pour déterminer si une page est pertinente pour une requête, pas seulement des mots-clés. Mais ils sont un facteur, et je partagerai des données à ce sujet plus tard.

Que sont les mots-clés à longue traîne ?

Les mots-clés à longue traîne enchaînent trois mots ou plus pour créer une expression de mot-clé plus spécifique. Les chercheurs effectuent des requêtes de longue traine dans les situations suivantes :

• Pour affiner ce qu'ils recherchent lorsqu'ils recherchent des produits, des services ou des informations. Lorsque les gens sont dans un parcours d'achat ou de connaissances, ils commencent souvent par des mots-clés très larges ou généraux, peut-être des phrases de deux mots. Au fur et à mesure qu'ils commencent à affiner leurs recherches, les requêtes de recherche deviennent beaucoup plus spécifiques et généralement plus longues. Ainsi, les requêtes à longue traîne ont souvent un taux de conversion plus élevé que les termes généraux.
• Lors de l'utilisation de la recherche vocale, par exemple sur un appareil mobile. Les données montrent que 48 % des consommateurs utilisent des assistants vocaux pour des recherches générales sur le Web. Les requêtes vocales ont tendance à être beaucoup plus conversationnelles parce que les gens parlent et ne tapent pas.

En un mot, les mots-clés à longue traine vous permettent de cibler des requêtes très spécifiques à chaque étape du parcours du chercheur. Ainsi, même s'ils ont moins de volume de recherche que les mots-clés larges plus compétitifs, ces expressions sont précieuses pour le classement.

Ce que vous ne devriez pas faire avec les mots-clés

Lorsque vous créez du contenu pour le Web :

• N'utilisez pas de mots clés pour tromper ou induire en erreur. Un exemple est le bourrage de mots clés. Une autre serait d'essayer d'utiliser des mots clés hors sujet pour votre page et votre site. Google ne réagit pas bien à l'abus de mots clés. Pour être récompensé dans les résultats de recherche, le référencement de votre site doit respecter les consignes aux webmasters de Google.
• Ne ciblez pas des mots-clés qui ne décrivent pas exactement le contenu de votre page.
• N'utilisez pas de mots-clés maladroitement dans votre contenu. Les mots-clés doivent être incorporés dans le corps du texte et les méta-informations d'une manière naturelle et subtile.

Pourquoi les mots-clés sont-ils importants pour le référencement (et le marketing) ?

Les mots-clés vous aident en tant que propriétaire de site Web à :

• Identifier et parler la langue du marché cible
• Créez du contenu utile pour votre public cible
• Communiquer à Google qu'une page Web est une correspondance pertinente pour une requête
• Améliorez le classement des moteurs de recherche en aidant Google à comprendre de quoi parle le contenu de la page Web
• Mettez du contenu devant les bonnes personnes au bon moment
• Générez un trafic plus qualifié vers les pages Web appropriées
• Augmentez le temps passé sur le site en dirigeant un trafic plus qualifié vers les pages Web
• Augmentez les conversions en aidant les consommateurs à vous trouver plutôt que vos concurrents

Tout cela est important pour le référencement. Pour élaborer, la recherche de mots clés vous aide à comprendre la façon dont votre public cible pourrait décrire et rechercher vos produits ou services. Il vous montre également comment les gens demandent plus d'informations sur vos sujets lorsqu'ils utilisent un moteur de recherche.

Armé de ces mots et expressions, vous pouvez trouver des idées pour de nouveaux contenus. Vous pouvez également optimiser vos pages Web pour correspondre à l'intention d'un chercheur et répondre aux questions d'un chercheur.

La recherche et l'optimisation des mots-clés peuvent améliorer vos chances d'apparaître sur la page 1 des résultats de recherche. En fait, les données de 2020 montrent que la plupart des balises de titre sur la première page de Google contenaient des mots-clés qui correspondaient exactement ou partiellement à cette requête de recherche.

Outre les classements, la recherche de mots clés présente d'autres avantages qui peuvent vous aider à mieux servir votre consommateur.

Par exemple, imaginons que vous soyez une entreprise de fabrication de pain et que vous recherchiez l'expression clé "pain biologique". Au cours de vos recherches, vous constatez qu'il existe un volume de recherche élevé pour le terme "farine de pain biologique". Serait-ce une nouvelle opportunité de produit ?

Quand la recherche de mots-clés est-elle effectuée ? Si vous êtes sage, vous en faites un exercice continu. Les tendances fluctuent, l'intention de recherche évolue et même les noms des choses changent avec le temps. Alors continuez, toujours à la recherche d'opportunités pour répondre aux besoins des clients et mieux vous classer dans la recherche.

Comment effectuez-vous la recherche de mots-clés ?

Il y a beaucoup de choses à faire dans la recherche de mots-clés, mais voici le processus en quatre étapes de base :

1. Commencez par une liste de « remue-méninges », également connue sous le nom de liste de « graines ». Documentez tout ce que vous pouvez penser qui décrirait votre produit, service ou les informations que vous avez à partager.
2. Utilisez un outil de recherche de mots clés. Utilisez un outil d'analyse qui vous donne des données sur les idées de votre liste de départ. (Consultez notre SEOToolSet en option.)
3. Développez et affinez votre liste. Découvrez les expressions de mots clés suggérées à partir de l'outil de recherche de mots clés. Découvrez les mots que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent vos produits, services ou informations. Découvrez à quelle fréquence les requêtes sont utilisées, ce qui peut vous aider à hiérarchiser le travail.
4. Vérifiez les expressions de mots clés. Analysez la concurrence dans les résultats de recherche qui s'affichent pour les mots-clés cibles. Voyez-vous des pages Web qui proposent des produits, des services ou des informations comme les vôtres ? Si c'est le cas, cela signifie que vous êtes dans le bon espace.

En savoir plus sur la recherche et l'utilisation de mots clés :

• Comment faire une recherche de mots-clés : une liste de contrôle en 6 points
• Comment sélectionner des mots clés
• Guide d'optimisation des moteurs de recherche

La recherche de mots-clés fait partie intégrante d'un référencement réussi et c'est quelque chose que nous faisons en permanence pour nos clients. Si vous souhaitez une assistance experte avec votre site Web, je vous invite à demander une consultation et un devis gratuits.