Cosa sono le parole chiave? Perché le parole chiave sono importanti per la SEO? E come si fa la ricerca per parole chiave?

Puoi fare SEO senza conoscere le parole chiave? Probabilmente non con successo.

Quindi qui spiegherò questo concetto fondamentale mentre esploriamo:

• Cosa sono le parole chiave
• Cosa non fare con le parole chiave
• Perché le parole chiave sono importanti
• Come fare una ricerca per parole chiave

Cosa sono le parole chiave?

Parole chiave SEO: sono singole parole o brevi frasi che rappresentano le query di ricerca che le persone utilizzano in un motore di ricerca. I proprietari di siti Web o gli esperti di marketing selezionano le parole chiave e le utilizzano per guidare la creazione di contenuti e ottimizzare le loro pagine Web come parte della loro strategia SEO.

Quando allinei la creazione e l'ottimizzazione dei contenuti con le parole, gli argomenti, i prodotti e i servizi che il tuo pubblico di destinazione sta cercando, hai maggiori possibilità di apparire nei risultati di ricerca.

Uno dei motivi per cui l'ottimizzazione delle parole chiave è importante è che l'uso corretto delle parole chiave aiuta a comunicare ai motori di ricerca di cosa tratta una pagina web. E ciò può aumentare le possibilità che un motore di ricerca trovi una pagina Web pertinente per una determinata query.

È importante notare che Google utilizza molti segnali per determinare se una pagina è rilevante per una query, non solo le parole chiave. Ma sono un fattore e condividerò i dati su questo in seguito.

Quali sono le parole chiave a coda lunga?

Le parole chiave a coda lunga mettono insieme tre o più parole per creare una frase chiave più specifica. I ricercatori eseguono query a coda lunga nelle seguenti situazioni:

• Per restringere ciò che stanno cercando mentre cercano prodotti, servizi o informazioni. Quando le persone sono in un viaggio di acquisto o di conoscenza, spesso iniziano con parole chiave molto ampie o generiche, magari frasi di due parole. Quando iniziano a perfezionare la loro ricerca, le query di ricerca diventano molto più specifiche e di solito più lunghe. Quindi le query a coda lunga hanno spesso un tasso di conversione più elevato rispetto ai termini generici.
• Quando si utilizza la ricerca vocale, ad esempio su un dispositivo mobile. I dati mostrano che il 48% dei consumatori utilizza gli assistenti vocali per ricerche web generali. Le query vocali tendono ad essere molto più colloquiali perché le persone parlano e non digitano.

In poche parole, le parole chiave a coda lunga ti consentono di indirizzare query molto specifiche durante ogni fase del percorso del ricercatore. Quindi, anche se hanno un volume di ricerca inferiore rispetto alle parole chiave generiche più competitive, queste frasi sono preziose per classificarsi.

Cosa non dovresti fare con le parole chiave

Quando crei contenuti per il Web:

• Non utilizzare parole chiave per ingannare o fuorviare. Un esempio è il keyword stuffing. Un altro sarebbe provare a utilizzare parole chiave fuori tema per la tua pagina e il tuo sito. Google non risponde bene all'abuso di parole chiave. Per essere premiato nei risultati di ricerca, la SEO del tuo sito deve rispettare le Linee guida per i webmaster di Google.
• Non scegliere come target parole chiave che non descrivono esattamente i contenuti della tua pagina.
• Non utilizzare le parole chiave in modo imbarazzante nei tuoi contenuti. Le parole chiave dovrebbero essere incorporate nel corpo del testo e nelle meta informazioni in un modo che sia naturale e sottile.

Perché le parole chiave sono importanti per la SEO (e il marketing)?

Le parole chiave ti aiutano come proprietario di un sito web a:

• Identificare e parlare la lingua del mercato di riferimento
• Crea contenuti utili per il tuo pubblico di destinazione
• Comunica a Google che una pagina web è una corrispondenza pertinente per una query
• Migliora il posizionamento nei motori di ricerca aiutando Google a capire di cosa tratta il contenuto della pagina web
• Ottieni contenuti di fronte alle persone giuste al momento giusto
• Indirizza traffico più qualificato verso pagine web appropriate
• Aumenta il tempo sul sito indirizzando il traffico più qualificato alle pagine web
• Aumenta le conversioni aiutando i consumatori a trovare te piuttosto che i tuoi concorrenti

Tutto ciò è importante per la SEO. Per elaborare, la ricerca per parole chiave ti aiuta a capire il modo in cui il tuo pubblico di destinazione potrebbe descrivere e cercare i tuoi prodotti o servizi. Ti mostra anche come le persone chiedono maggiori informazioni sui tuoi argomenti quando utilizzano un motore di ricerca.

Armati di queste parole e frasi, puoi trovare idee per nuovi contenuti. Puoi anche ottimizzare le tue pagine web per soddisfare l'intento di un ricercatore e rispondere alle domande di un ricercatore.

La ricerca e l'ottimizzazione delle parole chiave possono aumentare le tue possibilità di apparire nella pagina 1 dei risultati di ricerca. In effetti, i dati del 2020 mostrano che la maggior parte dei tag title sulla prima pagina di Google conteneva parole chiave che corrispondevano esattamente o parzialmente a quella query di ricerca.

Oltre alle classifiche, la ricerca per parole chiave ha altri vantaggi che possono aiutarti a servire meglio il tuo consumatore.

Ad esempio, supponiamo che tu sia un'azienda di pane che ricerca la frase chiave "pane biologico". Durante la tua ricerca, scopri che c'è un volume di ricerca elevato per il termine "farina di pane biologica". Potrebbe essere una nuova opportunità di prodotto?

Quando viene effettuata la ricerca per parole chiave? Se sei saggio, ne fai un esercizio continuo. Le tendenze fluttuano, l'intento di ricerca si evolve e anche i nomi delle cose cambiano nel tempo. Quindi continua così, sempre alla ricerca di opportunità per soddisfare le esigenze dei clienti e posizionarti meglio nella ricerca.

Come si fa la ricerca per parole chiave?

C'è molto da fare per la ricerca di parole chiave, ma ecco il processo in quattro passaggi fondamentali:

1. Inizia con un elenco di "brainstorming", noto anche come elenco di "seme". Documenta qualsiasi cosa tu possa pensare che descriva il tuo prodotto, servizio o le informazioni che devi condividere.
2. Usa uno strumento di ricerca per parole chiave. Usa uno strumento di analisi che ti fornisca dati sulle idee nella tua lista di semi. (Consulta il nostro SEOToolSet come opzione.)
3. Espandi e perfeziona la tua lista. Scopri le frasi chiave suggerite dallo strumento di ricerca delle parole chiave. Scopri le parole effettive che le persone usano durante la ricerca dei tuoi prodotti, servizi o informazioni. Scopri con quale frequenza vengono utilizzate le query, che possono aiutarti a stabilire la priorità del lavoro.
4. Verifica le frasi chiave. Analizza la concorrenza nei risultati di ricerca visualizzati per le parole chiave di destinazione. Vedi pagine web che offrono prodotti, servizi o informazioni come la tua? Se è così, significa che sei nello spazio giusto.

Ecco di più su come ricercare e utilizzare le parole chiave:

• Come fare una ricerca per parole chiave: una lista di controllo in 6 punti
• Come selezionare le parole chiave
• Guida all'ottimizzazione dei motori di ricerca

La ricerca di parole chiave è parte integrante del SEO di successo e qualcosa che facciamo su base continuativa per i nostri clienti. Se desideri assistenza esperta per il tuo sito web, ti invito a richiedere una consulenza e un preventivo gratuiti.