Wykorzystanie marketingu wideo do zwiększenia zaangażowania

Marketerom jest coraz trudniej przyciągnąć uwagę swoich odbiorców, zwłaszcza w środowisku, w którym ludzie są nieustannie zalewani reklamami i komunikatami promocyjnymi. Marketerzy próbujący poprawić zaangażowanie marketingowe muszą zrobić coś więcej niż tylko dostarczyć właściwy komunikat we właściwym czasie; muszą również dostarczać swoim odbiorcom treści, które są zabawne, przyciągające wzrok i łatwe do konsumpcji.

Dlatego marketing wideo jest idealnym narzędziem dla marketerów, którzy chcą wyróżnić się z tłumu i promować zaangażowanie. W świecie, w którym królują ograniczenia znaków i obrazy stockowe, wideo daje marketerom możliwość pokazania swojej marki w nowym świetle. To medium jest niezwykle skuteczne, ponieważ daje marketerom szansę na bardziej kreatywne i wciągające opowiadanie historii oraz bardziej osobistą interakcję z odbiorcami.

Najlepsze jest to, że każdy zespół marketingowy może skorzystać z marketingu wideo, niezależnie od budżetu. Marketerzy mają teraz dostęp do kamer w swoich telefonach i bezpłatnego oprogramowania do edycji (takiego jak iMovie na iPhone'a), co oznacza, że ​​nie potrzebują własnego filmowca ani drogiej agencji, aby wykorzystać tę potężną taktykę marketingową.

Jeśli więc udało nam się przekonać Cię, że powinieneś przynajmniej dowiedzieć się więcej o tym, jak wideo może pasować do Twojej strategii marketingowej, masz szczęście! Dzisiaj udostępniamy kilka prostych sposobów wykorzystania marketingu wideo do poprawy wskaźników zaangażowania we wszystkich kanałach marketingowych.

1. Użyj wideo, aby podzielić się opiniami klientów

Niezależnie od tego, czy Twoja firma jest B2B, czy B2C, jedno pozostaje prawdziwe — posiadanie kilku dobrych recenzji klientów pod paskiem może dać Ci znaczną przewagę nad konkurencją. Podczas gdy pisemne historie sukcesu lub recenzje klientów świetnie nadają się do umieszczania na stronach produktów, wideo jest bardziej przyciągającym wzrok sposobem przedstawiania opinii klientów na bardziej widocznych stronach witryny i w mediach społecznościowych. Jeśli dysponujesz odpowiednim budżetem, profesjonalne wideo to świetny sposób na zebranie treści, których możesz użyć we wszystkim, od kampanii e-mailowych, przez media społecznościowe, po swoją witrynę. Ale nie rozpaczaj, jeśli nie masz pieniędzy na wyprodukowanie wysokiej jakości wideo. Twój aparat w telefonie lub laptopie może być równie skuteczny, jeśli chodzi o przechwytywanie i tworzenie świetnych treści.

Na przykład latem skontaktowaliśmy się z niektórymi z naszych najbardziej aktywnych rzeczników klientów, prosząc ich, aby powiedzieli nam, co lubią w Act-On, za pośrednictwem nagranej rozmowy konferencyjnej. Zebrane przez nas klipy pomogły nam zdywersyfikować nasze działania marketingowe w mediach społecznościowych, aby przyciągnąć dodatkową uwagę naszych odbiorców. Oprócz wspomagania zaangażowania w mediach społecznościowych, te filmy były łatwe i niedrogie w produkcji, więc nie musieliśmy wychodzić z siebie, aby przechwytywać treści lub wyczerpywać nasz budżet, aby uzyskać innowacyjność w naszej strategii marketingowej.

2. Wykorzystaj wideo jako okazję do interakcji z odbiorcami

Dobry marketing zawsze polega na dostarczaniu właściwego przekazu we właściwym czasie. Segmentacja i automatyczne kampanie pielęgnacyjne to świetny sposób na zapewnienie, że docierasz do odbiorców dzięki spersonalizowanym wiadomościom i informacjom, które rozwiązują ich problemy i zainteresowania.

Jeśli jednak chcesz pójść o krok dalej, możesz stworzyć okazję do rozmów z odbiorcami. Transmisje na żywo, seminaria internetowe i media społecznościowe to świetne sposoby na interakcję „twarzą w twarz” z publicznością bez konieczności wychodzenia z wygodnego biura.

Te media nie są sobie równe, a sposób ich używania zależy od rodzaju treści, które chcesz stworzyć, kim są Twoi odbiorcy docelowi i jakie masz cele. Oto moje sugestie:

Transmisja na żywo: Transmisja na żywo na platformach społecznościowych, takich jak Facebook lub Instagram, to skuteczny sposób na dotarcie do odbiorców poprzez zajrzenie za kulisy organizacji lub przeprowadzenie pytań i odpowiedzi. Pomoże im to poznać Twoją markę i pomoże Ci ustalić wiarygodność.

Historie na Facebooku i Instagramie : Instagram i Facebook pozwalają zaprezentować widzom zakulisowe spojrzenie i opowiedzieć historię bez presji związanej z transmisją na żywo. Historie to świetny sposób na tworzenie szumu wokół nowych produktów, odpowiadanie na często zadawane pytania i pokazywanie odbiorcom, o co chodzi w Twojej marce.

Świetnym sposobem, aby jak najlepiej wykorzystać historie, jest konsekwentne podejmowanie wysiłków, aby dać odbiorcom wyobrażenie o tym, czego mogą się spodziewać, jeśli nadal będą angażować się w twoje wysiłki. Na przykład firma odzieżowa Everlane organizuje swoją serię Transparency Tuesday, aby odpowiedzieć na wszelkie pytania dotyczące ich firmy i wzbudzić zainteresowanie ludzi przyszłymi premierami produktów. Dzięki temu, że jest to ciągła seria, są w stanie zachęcić publiczność do dostrojenia się i zaangażowania w ich wysiłki.

Webinary : jeśli Twoim celem jest generowanie leadów i powiększanie list e-mailowych, to webinaria są najlepszym rozwiązaniem. Webinary są skuteczne, ponieważ pozwalają dostarczać odbiorcom unikalne i wartościowe treści, dając im motywację do przekazania swoich danych kontaktowych.

Oprócz napędzania silnika generowania popytu, webinaria pozwalają również na interakcję na żywo z odbiorcami i odpowiadanie na wszelkie pytania lub wątpliwości, które mogą mieć. Jeśli jesteś na bieżąco z naszą serią Automation Essentials, prawdopodobnie zauważyłeś, że nasi gospodarze nie tylko poświęcają czas na odpowiadanie na pytania po swoim webinarze, ale także dostosowują swoją przyszłą zawartość w oparciu o opinie, które otrzymali od poprzednie sesje.

3. Utwórz treść lub podsumowanie biuletynu

Jeśli masz problemy z oglądaniem swoich treści, możesz zrobić wiele rzeczy. Na początek przyjrzyj się dobrze swojej strategii dystrybucji, aby zobaczyć, czy istnieją dobre możliwości poprawy lub kanały, które możesz dodać, aby dotrzeć do odbiorców. Powinieneś również przeprowadzić audyt SEO, aby upewnić się, że używasz słów kluczowych, które rezonują z Twoimi odbiorcami i pomogą Ci osiągnąć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.

Ale czasami wszyscy odbiorcy, którzy muszą przyjrzeć się Twoim treściom, są dodatkowym impulsem we właściwym kierunku. Jeśli starasz się uzyskać lepsze zaangażowanie za pomocą biuletynu e-mailowego lub po prostu próbujesz zbudować swoją listę e-mailową, podsumowanie wideo to świetny sposób, aby dać docelowym konsumentom podgląd tego, co jest w sklepie i zachęcić ich do dowiedzenia się więcej. Możesz umieścić link do tego filmu w górnej części e-maila, a nawet promować go w mediach społecznościowych jako sposób na zmotywowanie odbiorców do obejrzenia Twojego bloga, pobrania e-booka lub odwiedzenia określonej strony produktu.

Act-On może pomóc Ci wdrożyć i uruchomić działania marketingowe w zakresie wideo i wiele więcej

Twoja praca jako marketera nie kończy się na tworzeniu angażującego filmu. Jeśli chcesz, aby Twoje działania marketingowe wideo wywarły dobre wrażenie, musisz dostarczać je odpowiednim odbiorcom we właściwym czasie za pośrednictwem odpowiednich kanałów.

Act-On ułatwia uruchamianie wielokanałowych kampanii, które przyciągają i angażują odbiorców. Dajemy Ci wszystkie narzędzia potrzebne do uruchomienia skutecznych kampanii typu drip, prowadzenia webinarów, zarządzania społecznościami, tworzenia atrakcyjnych stron docelowych i nie tylko.

Jeśli chcesz zobaczyć, jak nasza platforma może pomóc Ci w działaniach związanych z zaangażowaniem w marketing wideo, zaplanuj demonstrację z jednym z naszych ekspertów ds. automatyzacji marketingu. Z przyjemnością pokażą Ci, jak Act-On ułatwia wprowadzanie innowacji w Twojej strategii marketingowej.