Historia GIF-ów i jak ich używać

Jeśli nie mieszkałeś pod kamieniem przez ostatnie 10 lat, prawdopodobnie znasz GIF. Skrót od „Graphics Interchange Format”, GIF eksplodował w ostatnich latach i jest obecnie integralną częścią codziennej komunikacji cyfrowej. Jednak nie zawsze tak było. W rzeczywistości niewiele osób zna historię GIF-a, ale ma on aż 30 lat, a pierwszy z nich poprzedza sam Internet. Jak zatem te krótkie, zapętlone animacje wykroczyły poza swoje niejasne korzenie z lat 80. i stały się fundamentalną propozycją w dzisiejszej komunikacji? Kto stworzył GIF-a? Co to jest skrót GIF? Czytaj dalej, aby się dowiedzieć.

Historia GIF: kto stworzył GIF?

Najpierw omówmy wymowę GIF. Chociaż „graphic” wymawiasz przez twarde „g”, wynalazca GIF-a, Steve Wilhite , jest nieugięty, że wymawiasz GIF przez miękkie „g”, tak jak w „jiffy”. Nie czuj się źle, jeśli wymawiasz to nieprawidłowo lub nadal to robisz, ponieważ istnieje kilka powodów, dla których ludzie w Internecie wolą podejście twarde „g”. Po pierwsze, łagodzi zamieszanie między uroczymi małymi filmami a marką masła orzechowego. Po drugie, fajniej jest powiedzieć. I po trzecie, jest to „ graficzny format wymiany”, a nie „ zarazkowy format wymiany”.

Jeśli masz problemy z zapamiętaniem tego, pomyśl o pseudonimie Wilhite'a, który odnosi się do popularnej niegdyś reklamy JIF: „Wybredny programista wybiera GIF”.

Wczesne dni GIF

Dzisiejsze GIF-y obejmują gamę od prostych do zaawansowanych i od wręcz głupkowatych do edukacyjnych, a wiele z nich dobrze wpisuje się w kategorię „satyryki”. Niezależnie od tonu pliku, GIF-y mają sposób na dodanie elementu zabawy do niemal każdego niestandardowego pisania lub postu w mediach społecznościowych. Jednak kiedy w 1986 roku Wilhite otrzymał od swojego pracodawcy CompuServe zadanie stworzenia GIF-a, wprowadzenie „zabawy” do Internetu nie było dokładnie tym, co miała na myśli firma technologiczna. W rzeczywistości internet jeszcze się nie narodził.

Sandy Trevor, szef Wilhite'a w CompuServe, potrzebował programisty do rozwiązania dla niego dwóch głównych problemów. Po pierwsze, CompuServe — wczesna usługa online, która zapewniała godzinowe subskrypcje użytkownikom, którzy potrzebowali dostępu do poczty e-mail i sposobu przesyłania plików — potrzebowała prostego formatu graficznego, który bezproblemowo wyświetlałby się na wszystkich komputerach.

Na początku istnienia komputerów rynek komputerów PC był podzielony między kilka firm, w tym IBM, Atari, Commodore, Tandy i Apple. Każda firma miała swój własny sposób robienia rzeczy, w tym wyświetlania grafiki. Niezależnie od tego, jak każda marka wybrała wyświetlanie grafiki, wszystkich użytkowników podzielał uniwersalny problem: przestrzeń.

Drugim problemem, który Trevor chciał rozwiązać przez Wilhite'a, była jakość obrazu. W tamtych czasach komputery działały wolno. (Pamiętasz dni dial-up?) Pod koniec lat 80. „szybkie” połączenie dial-up miało 1200 bodów. Średnia prędkość wynosiła jednak zaledwie 300 bodów. Obecnie przeciętne połączenie szerokopasmowe jest 40 000 razy szybsze niż najszybsze połączenie tamtych czasów. Oznaczało to, że aby użytkownicy mogli udostępniać obrazy wysokiej jakości, musieli udostępniać bardzo małe pliki.

Podsumowując: Wilhite musiał tworzyć bardzo małe pliki, które użytkownicy mogliby przenosić z urządzenia na urządzenie bez zajmowania zbyt dużej ilości pamięci i przy zachowaniu jakości obrazu. Znalazł na to sposób za pomocą algorytmu kompresji, który nazwał Graphics Interchange Format.

Przedstawiamy protokół kompresji Lempel-Ziv-Welch

Możesz się zastanawiać, dlaczego Trevor nie mógł po prostu polegać na pliku JPEG. W czasie, gdy CompuServe zlecił Wilhite'owi stworzenie skompresowanego formatu, JPEG był w fazie budowy. Chociaż JPEG jest nadal popularnym formatem plików, najlepiej nadaje się do zdjęć zawierających dużą ilość szczegółów i odpornych na niewielkie zniekształcenia.

Użytkownicy CompuServe musieli jednak przesyłać mniej szczegółowe obrazy, takie jak mapy pogodowe, notowania giełdowe i wykresy — proste obrazy, które nawet w najmniejszym stopniu stracą znaczenie. Aby stworzyć format, który spełniłby cele CompuServe, Wilhite wykorzystał metodę kompresji o nazwie Lempel-Ziv-Welch.

Początkowo LZW był używany prawie wyłącznie do kompresji i przesyłania nieruchomych obrazów. Jednak unikalnym protokołem jest to, że identyfikuje powtarzające się wzorce, upraszcza je, a następnie kompresuje bez przycinania jakichkolwiek danych oryginalnego obrazu. Rezultatem końcowym był zasadniczo cyfrowy flipbook, który wykorzystywał ten sam nieruchomy obraz, tylko nieznacznie zmieniony, na każdej powtarzającej się „stronie”, aby utworzyć zapętlony film, który był prezentowany jako pojedynczy obraz.

Internet jest w budowie

W początkach Internetu usługi pisania na zamówienie nie były czymś, a właściciele witryn nigdy nie marzyli, że będą musieli kupować artykuły, aby ogłosić uruchomienie swojej witryny. Zamiast tego stworzyli po prostu GIF-y.

Jeśli miałeś wystarczająco dużo lat, aby korzystać z sieci WWW, być może pamiętasz GIF-y „Under Construction”, które zdobią prawie każdą nową witrynę w Internecie. Chociaż większość wyglądała mniej więcej tak samo, było kilka, które stały się wirusowe, zanim wirusowość w Internecie stała się czymś. Należą do nich „tańczące dziecko” (co było dość przerażające) i witryna Hamster Dance, która była witryną zawierającą rzędy tańczących chomików.

Kiedy Wilhite stworzył GIF, wyszedł poza prośbę Trevora i uczynił go elastycznym. Programiści, programiści i zwykły użytkownik komputera mogli nakładać na siebie różne elementy, w tym WordArt, logo, wykresy i obrazy, aby stworzyć jeden dynamiczny, niestandardowy obraz. Jednak nie poprzestał na tym — uczynił go również rozszerzalnym. Zamiast tego, że GIF jest zastrzeżony dla CompuServe, Wilhite stworzył go, aby inni programiści mogli używać tej formuły w swoich przeglądarkach. Nie minęło dużo czasu, zanim Netscape, największa przeglądarka lat 90., uczyniła GIF-y standardem.

Netscape może być już przestarzały, ale odegrał ogromną rolę w historii GIF-ów i Internetu. Netscape był pierwszą przeglądarką, która pozwalała użytkownikom na interakcję z obrazami, a nie tylko tekstem. Podczas gdy kliknięcie obrazu lub logo w celu uzyskania dostępu do nowej strony może wydawać się standardem, było to wtedy rewolucyjne.

Ponieważ Wilhite zaprojektował GIF-y, aby można je było udostępniać na wszystkich urządzeniach i przepustowościach, sensowne było, że Google z lat 90. chciałby to wykorzystać. W 1995 roku firma Netscape wydała Navigatora 2.0, który obsługiwał zarówno format GIF, jak i animowane pliki GIF. Dzięki temu właściciele witryn mogli łatwiej niż kiedykolwiek ozdabiać swoje witryny animowanymi i nieruchomymi obrazami, co oprócz ich nadużywania, prowadzi do jednego poważnego problemu: sporu patentowego.

Nagraj wszystkie .gify

Jak w przypadku każdej prostej, ale rewolucyjnej koncepcji, wszyscy używali GIF-a, ale nikt nie pomyślał o firmie stojącej za algorytmem. Deweloperzy pisali i kupowali oprogramowanie obsługujące ten format, ani razu nie myśląc, że inna firma opatentowała LZW, proces, który umożliwił tworzenie GIF-ów. Ale firma go opatentowała i ta firma prędzej czy później musiała to zauważyć.

W grudniu 1994 roku, po latach, w których programiści mieli darmowy dostęp do GIF-a, Unisys Corp zdecydował, że nadszedł czas, aby naprawić swój patent. Firma nie pozwała wprost programistów za naruszenie patentu, ale zamiast tego złożyła oświadczenie wyjaśniające, że będzie pobierać opłatę licencyjną za użytkowanie (która wahała się od 0,45% do 0,65%) za korzystanie z jej technologii w niektórych kategoriach oprogramowania który obsługiwał format GIF. Reakcje deweloperów wahały się od sensownych do wręcz dramatycznych.

Niektórzy programiści wzruszyli ramionami i poszli naprzód, tworząc nowy format pliku, który był mniej więcej GIF-em, ale bez użycia technologii LZW. Jednym z takich formatów był PNG, który w pewnym momencie nazywał się PING – „Ping Is Not Gif”. Inni, z drugiej strony, potraktowali działania Unisys jako osobistą lekceważenie i rozpoczęli ruch „Spal wszystkie GIF-y”. 5 listopada 1999 r. wszyscy programiści zebrali się przy swoich komputerach i spalili wszystkie pozostałe pliki GIF, zasadniczo kładąc kres erze GIF.

Odrodzenie GIF

Podobnie jak film krótkometrażowy i sztuka abstrakcyjna, GIF wypełnił pustkę, o której konsumenci nie zdawali sobie sprawy, dopóki nie zniknął. Nie do końca krótki film i nie do końca nieruchomy obraz, krótka, ciągła, bezdźwięczna pętla, jaką był animowany GIF, mogła przekazać niuanse w sposób, którego tekst po prostu nie mógł. Choć zajęłoby to kolejne półtorej dekady, GIF w końcu odrodzi się, co David McIntosh, dyrektor generalny Tenor, wyszukiwarki GIF, przypisuje coraz częstszemu używaniu przez internautów skrótów.

Według McIntosha komunikacja została zredukowana do „Lol” i „Rotfl”, akronimów, które nie mają żadnej wagi ani znaczącego znaczenia. W dzisiejszych czasach każdy może wpisać „Haha!” i nie tak naprawdę to znaczy. Jednak wstawienie GIF-a przedstawiającego Kitty z „That '70s Show” śmiejącej się histerycznie lub Leonardo DiCaprio na jachcie, który śmieje się, oznacza prawdziwą i przemyślaną reakcję. Nie tylko to, ale wybrany przez kogoś GIF może wiele powiedzieć odbiorcy o prawdziwych uczuciach nadawcy. Na przykład GIF Kitty to czysta rozkosz, podczas gdy GIF Leo to sarkazm w najlepszym wydaniu.

Nie jest jasne w historii GIF-ów, kiedy dokładnie GIF powrócił, ale powrócił. W rzeczywistości, w 2013 roku, rok po tym, jak Oxford Dictionary nazwał „GIF” słowem roku, Steve Wilhite otrzymał nagrodę za całokształt twórczości na Webbys, kiedy i gdzie postanowił edukować świat w zakresie prawidłowej wymowy format pliku.

Podczas gdy wiele osób myślało, że GIF to przemijająca moda, podobnie jak wszystko, co jest powrotem do jakiejś dawno minionej epoki, utrzymało się, nawet gdy inne, równie popularne trendy pojawiły się i zniknęły. Niezależnie od tego, czy ludzie są frajerami nostalgii, czy internet ma pilną potrzebę wizualnego komunikowania emocji (lub obu), nie ma znaczenia – ważne jest to, że GIF pozostanie. Pytanie brzmi, jak sprawić, by format działał dla Ciebie?

Używanie GIF-ów w swoim niestandardowym pisaniu

Dyrektorom generalnym i głównodowodzącym łatwo jest przeoczyć GIF jako nic więcej niż nieprofesjonalny i leniwy sposób komunikowania się z publicznością, ale prawda jest taka, że ​​internet uwielbia prosty format. Długowieczność GIF jest świadectwem tej prawdy. Kupując artykuły z niestandardowej usługi pisania, rozważ poproszenie o dodatki do mediów społecznościowych, które zawierają GIF lub dwa. Oto kilka powodów, dla których:

• Są w stanie pożreć: pod koniec 2019 r. Giphy, która jest tylko jedną z kilku wyszukiwarek GIF, mogła pochwalić się 700 milionami użytkowników dziennie. Codziennie oglądanych jest około 11 milionów godzin treści Giphy i pobieranych jest 10 miliardów GIF-ów. Powiedzieć, że ludzie chcą oglądać te zapętlone animacje, to mało powiedziane.
• Zapewniają dobrą równowagę między obrazem a wideo: nie brakuje statystyk, które mówią nam, że ludzie są stworzeniami wizualnymi. W rzeczywistości 32% marketerów twierdzi, że priorytetowo traktuje obrazy w swoich działaniach marketingowych, w porównaniu z zaledwie 27% tych, którzy priorytetowo traktują blogowanie. Około 80% marketerów uzupełnia tekst o zasoby wizualne w mediach społecznościowych. Wielu konsumentów woli wideo od obrazów, ale wideo jest drogie. GIF jest dobrym kompromisem, z którego może skorzystać każda marka, niezależnie od budżetu.
• Są uniwersalne: każda platforma obsługuje różne typy treści. Na przykład LinkedIn wymaga bardziej szczegółowych i przemyślanych postów. Twitter pozwala na nie więcej niż 280 znaków. Instagram to przede wszystkim zdjęcia i filmy. GIF-y są jednak mile widziane na wszystkich platformach, ponieważ ludzie je uwielbiają.
• Wywołują szereg emocji: Parafrazując Alexa Chunga, dyrektora generalnego Giphy: Obraz może być wart tysiąca słów, ale przeciętny GIF zawiera 60 klatek. Dlatego GIF jest w stanie przekazać 60 000 słów, czyli długość przeciętnej powieści. Podobnie jak w przypadku powieści, GIF może wywołać różne emocje, ale w ciągu kilku krótkich sekund.

• Jest GIF na każdą okazję: Nie masz technologii ani wiedzy, jak stworzyć własny GIF? Nie musisz. Według Giphy w sieci WWW znajduje się około 150 milionów oryginalnych plików GIF. Tumblr codziennie widzi 23 miliony nowych GIF-ów, a kolejne pięć milionów jest codziennie udostępnianych za pośrednictwem komunikatora Facebooka. Chodzi o to, że istnieje GIF dla każdej marki, na każdą okazję i każdy element niestandardowej zawartości, którą zlecasz, więc nie ma wymówki, aby nie dołączyć go do zamówienia.

Jak używać GIF-ów w swoich treściach

Jak wykorzystać GIF-y w swoich treściach, aby uzyskać jak największy efekt? Oto kilka sposobów, w jakie nasza niestandardowa usługa pisania wykorzystuje GIF-y do uzupełniania tekstu i przenoszenia artykułu na blogu na wyższy poziom:

• Wyjaśnij dane: Infografiki są ulubioną metodą zbierania dużych zbiorów danych i dzielenia ich na łatwe do strawienia kawałki, ale GIF-y robią to o wiele lepiej. Jeśli chcesz wyjaśnić pojedynczą, złożoną koncepcję — zwłaszcza taką, która ewoluuje w czasie — w sposób zrozumiały dla zwykłego użytkownika, GIF to świetny sposób na zrobienie tego. Jeśli masz wątpliwości, sprawdź te 20 GIF-ów, które nauczą Cię więcej niż jakikolwiek inny podręcznik.
• Zapewnij szybkie instrukcje: innowacyjni marketerzy zdają sobie sprawę z możliwości, jaką dają GIF-y, aby zapewnić konsumentom szybkie i łatwe do zrozumienia samouczki za ułamek ceny standardowych filmów instruktażowych. Od pokazania konsumentom, jak korzystać z nowego oprogramowania, przez nauczenie ich stosowania cieni do powiek, po zademonstrowanie, jak działa twierdzenie Pitagorasa, możesz stworzyć GIF dla niemal każdego pomysłu lub produktu.
• Zwiększ współczynniki klikalności: Kiedy są używane w biuletynach e-mail, GIF-y zwiększają współczynniki klikalności średnio o 26%. To nie wszystko. E-maile z GIF-ami przyniosły o 12% więcej przychodów niż te bez animacji i odnotowały nawet 109% wzrost przychodów. Jeśli to nie jest wystarczający powód, aby poprosić o GIF z niestandardowej usługi pisania, nie wiemy, co to jest.

GIF-y są tutaj, aby zostać

Podobnie jak świetne treści pisane, GIF nigdzie się nie wybiera — wynika to wyraźnie z historii GIF, która obejmuje ponad 30-letnią historię tego formatu, aż po jego dzisiejszą popularność. Niezależnie od tego, czy inwestujesz obecnie w niestandardowe treści, czy dopiero zaczynasz z całym marketingiem treści, nadszedł czas, aby wzmocnić swoją grę treściową dzięki uzupełniającym GIF-om. Pomożemy Ci zacząć.