GIF 的历史以及如何使用它们

除非您过去 10 年一直生活在困境中，否则您很可能对 GIF 很熟悉。 GIF 是“图形交换格式”的缩写，近年来呈爆炸式增长，现在已成为数字日常通信不可或缺的一部分。 不过，情况并非总是如此。 事实上，知道 GIF 的历史的人并不多，但它已经有 30 多年的历史了，第一个比互联网本身还要早。 那么，这些简短的循环动画是如何超越其晦涩难懂的 80 年代根源并成为当今通信的基本产品的呢？ 谁创建了 GIF？ GIF 的缩写是什么？ 请仔细阅读，找出答案。

GIF 历史：谁创造了 GIF？

首先，让我们讨论一下 GIF 的发音。 尽管“graphic”的发音是硬音“g”，但 GIF 的发明者Steve Wilhite坚持认为 GIF 音的发音是软音“g”，如“jiffy”。 如果您一直发音不正确，或者如果您继续这样做，请不要感到难过，因为互联网上的人们更喜欢硬“g”方法有几个原因。 一方面，它减轻了可爱小电影和花生酱品牌之间的混淆。 二，说起来更有趣。 第三，它是“图形交换格式”，而不是“细菌交换格式”。

如果你记不住，想想 Wilhite 的绰号，它引用了曾经流行的 JIF 广告：“挑剔的开发者选择 GIF。”

GIF 的早期

今天的 GIF 从简单到高级，从愚蠢到教育，很多都属于“讽刺”类别。 无论文件的语气如何，GIF 都可以为几乎任何自定义写作或社交媒体帖子添加有趣的元素。 然而，早在 1986 年，当 Wilhite 被他的雇主 CompuServe 委托创建 GIF 时，给互联网带来“乐趣”并不是这家科技公司的初衷。 事实上，互联网甚至还没有诞生。

桑迪·特雷弗，威尔海特在 CompuServe 的老板，需要程序员为他解决两个主要问题。 首先是 CompuServe——一种早期的在线服务，为需要访问电子邮件和传输文件的用户提供每小时订阅服务——需要一种简单的图形格式，可以在所有计算机上无缝显示。

早在计算机出现的早期，PC 市场被几家公司瓜分，包括 IBM、Atari、Commodore、Tandy 和 Apple。 每家公司都有自己的做事方式，包括显示图形。 尽管每个品牌都选择了显示图形，但所有用户都有一个普遍的问题：空间。

Trevor 希望 Wilhite 解决的第二个问题是图像质量。 那时的电脑很慢。 （还记得拨号时代吗？）在 80 年代后期，“高速”拨号连接是 1,200 波特。 然而，平均速度仅为 300 波特。 今天，平均宽带连接速度是那个时代最快的连接速度的 40,000 倍。 这意味着用户要共享高质量的图像，他们需要共享超小的文件。

因此，回顾一下：Wilhite 需要创建超小文件，用户可以在设备之间传输而不占用太多内存，同时保持图像质量。 他找到了一种使用压缩算法的方法，他称之为图形交换格式。

介绍 Lempel-Ziv-Welch 压缩协议

您可能想知道为什么 Trevor 不能仅仅依赖 JPEG。 在 CompuServe 委托 Wilhite 创建压缩格式时，JPEG 正在建设中。 尽管 JPEG 在今天仍然是一种受欢迎的文件格式，但它最适合包含大量细节并且可以承受轻微失真的照片。

然而，CompuServe 用户需要传输的是不太详细的图像，例如天气图、股票报价和图表——即使是最轻微的扭曲也会失去意义的简单图像。 为了创建能够实现 CompuServe 目标的格式，Wilhite 使用了一种称为 Lempel-Ziv-Welch 的压缩实践。

最初，LZW 几乎专门用于静态图像的压缩和传输。 然而，该协议的独特之处在于它识别了重复模式，简化了它们，然后在不修剪任何原始图像数据的情况下压缩它们。 最终的结果本质上是一本数字翻书，它使用相同的静止图像，只是在每个重复的“页面”上略有变化，以创建一个循环视频，呈现为单个图像。

互联网正在建设中

在互联网的早期，定制写作服务不是一件事，网站所有者做梦也想不到他们需要购买文章来宣布他们的网站的推出。 相反，他们只是创建了 GIF。

如果您那时已经足够大，可以使用万维网，您可能还记得互联网上几乎每个新网站上装饰的“建设中”GIF。 虽然大多数看起来或多或少相同，但在互联网病毒式传播之前，有一些病毒式传播。 其中包括“跳舞的婴儿”（相当令人毛骨悚然）和仓鼠舞蹈网站，这是一个以一排排跳舞仓鼠为特色的网站。

当 Wilhite 创建 GIF 时，他超越了 Trevor 的要求并使其具有适应性。 程序员、开发人员和日常计算机用户可以将各种元素（包括艺术字、徽标、图表和图像）叠加在一起，以创建一个动态的自定义图像。 不过，他并没有就此止步——他还让它可扩展。 与 CompuServe 专有的 GIF 不同，Wilhite 制作它以便其他程序员可以在他们的浏览器上使用该公式。 不久之后，90 年代最大的浏览器 Netscape 将 GIF 变成了标准。

网景现在可能已经过时了，但它在 GIF 和互联网的历史上发挥了巨大的作用。 Netscape 是第一个允许用户与图像交互而不仅仅是文本的浏览器。 虽然单击图像或徽标以访问新页面对您来说似乎是标准的，但它在当时是革命性的。

因为 Wilhite 设计的 GIF 可以在所有设备和带宽上共享，所以 90 年代的谷歌想要利用它是有道理的。 1995 年，Netscape 发布了 Navigator 2.0，它支持 GIF 格式和动画 GIF。 这使得网站所有者比以往任何时候都更容易用动画和静止图像装饰他们的网站，除了过度使用它们之外，还会导致一个主要问题：专利纠纷。

刻录所有 .gifs

就像任何简单而革命性的概念一样，每个人都使用 GIF，但没有人想到算法背后的公司。 开发人员正在编写和获取支持该格式的软件，而从未想过另一家公司已获得 LZW 专利，这一过程使 GIF 成为可能。 但是一家公司已经为其申请了专利，该公司迟早会注意到这一点。

1994 年 12 月，经过多年的开发人员对 GIF 的免费使用，Unisys Corp 决定是时候利用其专利了。 该公司并没有直接起诉开发商侵犯专利权，而是发表声明，澄清它将收取使用许可费（范围在 0.45% 到 0.65% 之间），以便在某些类别的软件中使用其技术支持GIF格式。 开发人员的反应范围从明智到彻头彻尾的戏剧性。

一些开发人员耸了耸肩，继续创建了一种新的文件格式，它或多或少是 GIF，但没有使用 LZW 技术。 一种这样的格式是 PNG，它曾一度被称为 PING——“Ping 不是 Gif”。 另一方面，其他人则将 Unisys 的行为视为对个人的蔑视，并开始了“Burn All GIFs”运动。 1999 年 11 月 5 日，所有开发人员聚集在他们的电脑前，烧毁了所有剩余的 GIF 文件，从根本上结束了 GIF 的时代。

GIF 的复兴

与短片和抽象艺术一样，GIF 填补了消费者在消失之前不知道存在的空白。 不是短片，也不是静止图像，动画 GIF 的简短、连续、无声的循环可以以文本无法传达的方式传达细微差别。 尽管还需要 15 年的时间，但 GIF 最终会重新流行起来，GIF 搜索引擎 Tenor 的首席执行官 David McIntosh 将其归因于互联网用户越来越多地使用速记。

根据 McIntosh 的说法，交流已被简化为“Lol”和“Rotfl”，这些首字母缩略词没有任何分量或意义。 现在任何人都可以输入“哈哈！” 并不是真的意思。 然而，插入一张来自“70 年代秀”中歇斯底里地大笑的凯蒂或莱昂纳多·迪卡普里奥在游艇上大笑的 GIF 表达了真诚而深思熟虑的反应。 不仅如此，有人选择的 GIF 可以告诉收件人很多关于发件人的真实感受。 例如，Kitty GIF 是一种纯粹的快乐，而 Leo 的 GIF 是最好的讽刺。

GIF 的历史并不清楚，确切地说，GIF 什么时候卷土重来，但它确实卷土重来。 事实上，在 2013 年，也就是牛津词典将“GIF”命名为年度词汇的一年后，Steve Wilhite 在韦比学院获得了终身成就奖，他决定在此时间和地点向全世界宣传“GIF”的正确发音。文件格式。

虽然许多人认为 GIF 将成为一种昙花一现的时尚，就像任何回归某个早已逝去的时代的东西一样，但即使其他流行趋势来来去去，它仍然保持着自己的地位。 无论是因为人们是怀旧的傻瓜，还是互联网迫切需要一种视觉方式来传达情感（或两者兼而有之）都无关紧要——重要的是 GIF 会一直存在。 问题是，您将如何使格式适合您？

在您的自定义写作中使用 GIF

CEO 和大佬们很容易将 GIF 视为与观众交流的不专业和懒惰的方式，但事实是互联网喜欢这种简单的格式。 GIF 的长寿证明了这一事实。 当您从自定义写作服务购买文章时，请考虑要求包含一两个 GIF 的社交媒体插件。 以下是几个原因：

• 它们具有吞噬能力：截至 2019 年底，Giphy 只是几个 GIF 搜索引擎之一，拥有 7 亿日用户。 每天观看大约 1100 万小时的 Giphy 内容，下载 100 亿个 GIF。 说人们希望看到这些循环动画是轻描淡写的。
• 它们在图像和视频之间提供了很好的平衡：不乏统计数据告诉我们人类是视觉动物。 事实上，32% 的营销人员表示他们在营销中优先考虑图像，而只有 27% 的营销人员优先考虑博客。 大约 80% 的营销人员在社交媒体上使用视觉资产补充文本。 许多消费者更喜欢视频而不是图像，但视频价格昂贵。 GIF 是一个很好的折衷方案，任何品牌，无论预算如何，都可以使用。
• 它们是通用的：每个平台都迎合不同的内容类型。 例如，LinkedIn 需要更深入和深思熟虑的帖子。 Twitter 允许不超过 280 个字符。 Instagram 是关于图像和视频的。 然而，GIF 在所有平台上都受到欢迎，因为人们喜欢它们。
• 它们引发了一系列情绪：套用 Giphy 的 CEO Alex Chung 的话说：一张图片可能值一千字，但平均 GIF 包含 60 帧。 因此，一个 GIF 能够传达 60,000 字，这是一部普通小说的长度。 与小说一样，GIF 可以引发各种情绪，但只需短短几秒钟。

• 每个场合都有一个 GIF：不具备创建自己的 GIF 的技术或知识？ 你不需要。 据 Giphy 称，万维网上大约有 1.5 亿个原始 GIF。 Tumblr 每天看到 2300 万个新的 GIF，而另外 500 万个每天通过 Facebook 的信使分享。 关键是，每个品牌、每个场合以及您委托的每条自定义内容都有一个 GIF，因此没有理由不将其添加到您的内容订单中。

如何在您的内容中使用 GIF

如何在内容中使用 GIF 以获得最大影响？ 以下是我们的自定义写作服务使用 GIF 来补充文本并将博客文章提升到新水平的几种方式：

• 解释数据：信息图表是获取大型数据集并将其分解为可消化部分的一种受欢迎的方法，但 GIF 做得更好。 如果你想以日常用户都能理解的方式解释一个单一的、复杂的概念——尤其是随着时间演变的概念——GIF 是一种很好的方式。 如果您有疑问，请查看这 20 个 GIF，它们比任何教科书都能教给您更多的东西。
• 提供快速指南：创新的营销人员意识到 GIF 提供的机会，即以标准长度的指南视频成本的一小部分为消费者提供快速且易于理解的教程。 从向消费者展示如何使用新软件，到教他们如何使用眼影，再到演示勾股定理的工作原理，您几乎可以为任何概念或产品创建 GIF。
• 提高点击率：当在电子邮件通讯中使用时，GIF 将点击率平均提高了 26%。 那不是全部。 带有 GIF 的电子邮件的收入比没有动画的电子邮件多 12%，收入增长高达 109%。 如果这还不足以成为从您的自定义写作服务请求 GIF 的充分理由，我们不知道是什么。

GIF 将继续存在

就像伟大的书面内容一样，GIF 也不会去任何地方——从 GIF 的历史中可以清楚地看出这一点，其中包括该格式 30 多年的历史以及它今天的持续流行。 无论您目前投资于自定义内容还是开始进行整个内容营销，现在是时候使用互补的 GIF 来加强您的内容游戏了。 我们将帮助您开始。