История GIF и как их использовать

Если вы не жили под камнем последние 10 лет, скорее всего, вы знакомы с GIF. Формат GIF, сокращенно от «Graphics Interchange Format», в последние годы стал неотъемлемой частью цифровых повседневных коммуникаций. Однако так было не всегда. На самом деле, мало кто знает историю GIF, но ей уже целых 30 лет, причем первая из них появилась еще до появления самого Интернета. Как же тогда эти короткие зацикленные анимации превзошли свои малоизвестные корни 80-х и стали фундаментальным предложением в сегодняшних коммуникациях? Кто создал гифку? Что означает GIF? Читай дальше что бы узнать.

История GIF: кто создал GIF?

Во-первых, давайте обсудим произношение GIF. Хотя вы произносите слово «graphic» с твердой «g», изобретатель GIF Стив Уилхайт настаивает на том, чтобы вы произносили «GIF» с мягкой «g», как в слове «jiffy». Не расстраивайтесь, если вы произносили это неправильно или продолжаете это делать, так как есть несколько причин, по которым люди в Интернете предпочитают жесткий подход «g». Во-первых, это устраняет путаницу между милыми маленькими фильмами и брендом арахисового масла. Во-вторых, веселее сказать. И в-третьих, это « графический формат обмена», а не « зародышевый формат обмена».

Если вам трудно это вспомнить, вспомните прозвище Уилхайта, которое отсылает к некогда популярной рекламе JIF: «Разборчивые разработчики выбирают GIF».

Первые дни GIF

Сегодняшние GIF-файлы варьируются от простых до продвинутых и от совершенно глупых до образовательных, причем многие из них попадают в категорию «сатирических». Независимо от тона файла, GIF-файлы могут добавить элемент веселья практически к любому пользовательскому тексту или публикации в социальных сетях. Тем не менее, когда в 1986 году его работодатель, компания CompuServe, поручил Уилхайту создать GIF, создание «веселья» в Интернете было не совсем тем, что имела в виду технологическая компания. На самом деле интернет еще даже не родился.

Сэнди Тревор, босс Уилхайта в CompuServe, нуждался в программисте, чтобы решить за него две основные проблемы. Во-первых, CompuServe — ранний онлайн-сервис, который предоставлял почасовую подписку пользователям, которым требовался доступ к электронной почте и способ передачи файлов, — нуждался в простом графическом формате, который без проблем отображался бы на всех компьютерах.

На заре компьютеров рынок ПК был разделен между несколькими компаниями, включая IBM, Atari, Commodore, Tandy и Apple. У каждой компании был свой способ делать вещи, включая отображение графики. Несмотря на то, как каждый бренд выбрал отображение графики, у всех пользователей была общая проблема: пространство.

Второй проблемой, которую Тревор хотел решить Уилхайт, было качество изображения. Компьютеры тогда были медленными. (Помните времена коммутируемого доступа?) В конце 80-х «высокоскоростное» коммутируемое соединение составляло 1200 бод. Однако средняя скорость составляла всего 300 бод. Сегодня среднее широкополосное соединение в 40 000 раз быстрее, чем самое быстрое соединение той эпохи. Это означало, что для того, чтобы пользователи могли делиться качественными изображениями, им нужно было делиться очень маленькими файлами.

Итак, резюмируем: Wilhite нужно было создавать очень маленькие файлы, которые пользователи могли бы передавать с устройства на устройство, не занимая слишком много памяти и сохраняя качество изображения. Он нашел способ сделать это с помощью алгоритма сжатия, который он назвал форматом обмена графикой.

Представляем протокол сжатия Лемпеля-Зива-Уэлча

Вы можете задаться вопросом, почему Тревор не мог просто положиться на JPEG. В то время, когда CompuServe поручил Уилхайту создать сжатый формат, JPEG был в стадии разработки. Хотя JPEG по-прежнему является предпочтительным форматом файлов сегодня, он лучше всего подходит для фотографий, которые содержат большое количество деталей и могут выдерживать небольшие искажения.

Однако пользователям CompuServe нужно было передавать менее подробные изображения, такие как карты погоды, биржевые котировки и графики — простые изображения, которые потеряли бы свое значение, если бы их хоть немного исказили. Чтобы создать формат, отвечающий целям CompuServe, Уилхайт использовал метод сжатия под названием Lempel-Ziv-Welch.

Первоначально LZW использовался почти исключительно для сжатия и передачи неподвижных изображений. Однако уникальность протокола заключалась в том, что он выявлял повторяющиеся шаблоны, упрощал их, а затем сжимал без обрезки каких-либо данных исходного изображения. Конечным результатом стал, по сути, цифровой флипбук, в котором использовалось одно и то же неподвижное изображение, слегка измененное, на каждой повторяющейся «странице» для создания циклического видео, которое представлялось как единое изображение.

Интернет находится в разработке

На заре Интернета услуги написания на заказ не были чем-то особенным, и владельцы веб-сайтов никогда не думали, что им нужно будет покупать статьи, чтобы объявить о запуске своего сайта. Скорее, они просто создали GIF-файлы.

Если бы вы были достаточно взрослыми, чтобы пользоваться Всемирной паутиной, вы могли бы помнить GIF-файлы «В разработке», украшающие почти каждый новый веб-сайт в Интернете. Хотя большинство из них выглядели более или менее одинаково, некоторые из них стали вирусными еще до того, как интернет-вирусность стала чем-то особенным. К ним относятся «танцующий ребенок» (который был довольно жутким) и веб-сайт «Танец хомяков», на котором были представлены ряды танцующих хомяков.

Когда Уилхайт создал GIF, он превзошел просьбу Тревора и сделал его адаптируемым. Программисты, разработчики и обычные пользователи компьютеров могут накладывать друг на друга различные элементы, в том числе WordArt, логотипы, диаграммы и изображения, для создания одного динамического пользовательского изображения. Однако на этом он не остановился — он также сделал его расширяемым. Вместо того, чтобы GIF являлся собственностью CompuServe, Wilhite сделал его таким, чтобы другие программисты могли использовать формулу в своих браузерах. Вскоре Netscape, крупнейший браузер 90-х, сделал GIF стандартом.

Возможно, сейчас Netscape устарел, но он сыграл огромную роль в истории GIF и Интернета. Netscape был первым браузером, который позволял пользователям взаимодействовать с изображениями, а не только с текстом. Хотя щелчок по изображению или логотипу для доступа к новой странице может показаться вам стандартным, в то время это было революционно.

Поскольку Уилхайт разработал GIF-файлы для совместного использования на всех устройствах и пропускной способности, было логично, что Google 90-х хотел извлечь из этого выгоду. В 1995 году Netscape выпустила Navigator 2.0, который поддерживал как формат GIF, так и анимированные GIF. Это упростило владельцам веб-сайтов возможность украшать свои сайты анимированными и неподвижными изображениями, что, помимо их чрезмерного использования, привело к одной серьезной проблеме: патентному спору.

Сжечь все .gif

Как и в случае любой простой, но революционной концепции, все использовали GIF, но никто не думал о компании, стоящей за алгоритмом. Разработчики писали и приобретали программное обеспечение, поддерживающее этот формат, даже не задумываясь о том, что другая компания запатентовала LZW, процесс, который сделал возможным создание GIF. Но компания запатентовала его, и рано или поздно эта компания должна была обратить на это внимание.

В декабре 1994 года, после нескольких лет бесплатного использования GIF разработчиками, Unisys Corp решила, что пришло время заявить о своем патенте. Компания не подавала в суд на разработчиков за нарушение патентных прав, а вместо этого сделала заявление, разъясняющее, что она будет взимать плату за лицензию на использование (которая колеблется от 0,45% до 0,65%) за использование своей технологии в определенных категориях программного обеспечения. которые поддерживали формат GIF. Реакции разработчиков варьировались от разумных до откровенно драматичных.

Некоторые разработчики пожали плечами и пошли дальше и создали новый формат файла, который был более или менее GIF, но без использования технологии LZW. Одним из таких форматов был PNG, который когда-то назывался PING — «Ping Is Not Gif». Другие, с другой стороны, восприняли действия Unisys как личное оскорбление и начали движение «Сжечь все GIF». 5 ноября 1999 года все разработчики собрались за своими компьютерами и сожгли все оставшиеся у них GIF-файлы, по сути положив конец эре GIF.

Возрождение GIF

Подобно короткометражным фильмам и абстрактному искусству, GIF заполнили пустоту, о существовании которой потребители не подозревали, пока не исчезли. Не совсем короткометражный фильм и не совсем неподвижное изображение, короткая, непрерывная, беззвучная петля, которая была анимированным GIF, могла передавать нюансы так, как текст просто не мог. Хотя это заняло бы еще полтора десятилетия, GIF в конечном итоге возродился, что Дэвид Макинтош, генеральный директор Tenor, поисковой системы GIF, приписывает растущему использованию стенографии интернет-пользователями.

По словам Макинтоша, общение сводится к «Lol» и «Rotfl», аббревиатурам, которые не имеют веса или значимого значения. Любой в наши дни может напечатать «Ха-ха!» и не совсем это имел в виду. Однако вставка GIF-анимации Китти из «Шоу 70-х», истерически смеющейся, или Леонардо ДиКаприо, хохочущего на яхте, передает искреннюю и задумчивую реакцию. Кроме того, выбранный вами GIF-файл может многое рассказать получателю об истинных чувствах отправителя. Например, GIF-файл Китти — это чистый восторг, тогда как GIF-файл Лео — это сарказм в чистом виде.

В истории GIF неясно, когда именно GIF вернулся, но вернулся. На самом деле, в 2013 году, через год после того, как Оксфордский словарь назвал «GIF» словом года, Стив Уилхайт получил награду за достижения в жизни в Webbys, когда и где он решил рассказать миру о правильном произношении. формат файла.

В то время как многие люди думали, что GIF-файлы будут преходящим увлечением, как и все, что является возвратом к какой-то давно ушедшей эпохе, они сохраняют свои позиции, даже когда другие столь же популярные тенденции приходят и уходят. То ли потому, что люди ностальгируют, то ли у Интернета есть острая потребность в визуальном способе передачи эмоций (или и то, и другое), не имеет значения — важно то, что GIF никуда не денется. Вопрос в том, как заставить формат работать на вас?

Использование GIF-файлов в вашем пользовательском тексте

Генеральным директорам и руководителям легко не заметить GIF как не более чем непрофессиональный и ленивый способ общения со своей аудиторией, но правда в том, что Интернет любит простой формат. Долговечность GIF является свидетельством этой истины. Когда вы покупаете статьи в своей службе написания текстов, подумайте о том, чтобы попросить надстройки для социальных сетей, которые включают один или два GIF. Вот несколько причин, почему:

• Их можно поглотить: по состоянию на конец 2019 года Giphy, которая является лишь одной из нескольких поисковых систем GIF, насчитывала 700 миллионов пользователей в день. Ежедневно просматривается около 11 миллионов часов контента Giphy и загружается 10 миллиардов GIF-файлов. Сказать, что люди хотят видеть эти зацикленные анимации, значит ничего не сказать.
• Они обеспечивают хороший баланс между изображением и видео: нет недостатка в статистике, которая говорит нам, что люди — визуальные существа. На самом деле, 32% маркетологов говорят, что отдают приоритет изображениям в своем маркетинге, по сравнению с 27% тех, кто отдает предпочтение ведению блога. Примерно 80% маркетологов дополняют текст визуальными элементами в социальных сетях. Многие потребители предпочитают видео изображениям, но видео стоит дорого. GIF служит хорошим компромиссом, который может использовать любой бренд, независимо от бюджета.
• Они универсальны: каждая платформа обслуживает разные типы контента. Например, LinkedIn требует более глубоких и продуманных постов. Twitter позволяет использовать не более 280 символов. Instagram — это изображения и видео. Однако GIF-файлы приветствуются на всех платформах, потому что люди их любят.
• Они вызывают целый ряд эмоций: перефразируя Алекса Чанга, генерального директора Giphy: картинка может стоить тысячи слов, но в среднем GIF содержит 60 кадров. Таким образом, GIF способен передать 60 000 слов, длину среднего романа. Как и в случае с романом, GIF может вызвать множество эмоций, но всего за несколько коротких секунд.

• Есть GIF на все случаи жизни: у вас нет технологии или ноу-хау для создания собственного GIF? Вам не нужно. По данным Giphy, во всемирной паутине насчитывается около 150 миллионов оригинальных GIF-файлов. Ежедневно Tumblr видит 23 миллиона новых GIF-файлов, а еще пять миллионов ежедневно передаются через мессенджер Facebook. Дело в том, что есть GIF для каждого бренда, каждого случая и каждой части пользовательского контента, который вы заказываете, поэтому нет никаких оправданий, чтобы не добавить его в ваш заказ контента.

Как использовать GIF в своем контенте

Как вы можете использовать GIF в своем контенте для достижения наибольшего эффекта? Вот несколько способов, с помощью которых наша служба пользовательского письма использует GIF-файлы, чтобы дополнить текст и вывести статью в блоге на новый уровень:

• Объясните данные: Инфографика — это излюбленный метод для сбора больших наборов данных и разбиения их на удобоваримые части, но GIF делают это лучше. Если вы хотите объяснить одну сложную концепцию — особенно ту, которая развивается с течением времени — так, чтобы ее понял обычный пользователь, GIF — отличный способ сделать это. Если вы сомневаетесь, посмотрите эти 20 GIF-файлов, которые научат вас большему, чем любой учебник.
• Предоставление кратких инструкций. Маркетологи-новаторы осознают возможности, предоставляемые GIF-файлами, чтобы предоставить потребителям быстрые и простые в использовании учебные пособия за небольшую часть стоимости обучающих видеороликов стандартной длины. От показа пользователям, как использовать новое программное обеспечение, до обучения их нанесению теней для век и демонстрации того, как работает теорема Пифагора, вы можете создать GIF практически для любой концепции или продукта.
• Повышение рейтинга кликов: при использовании в электронных новостях GIF-файлы повышали рейтинг кликов в среднем на 26%. Это не все. Электронные письма с GIF-файлами принесли на 12% больше дохода, чем письма без анимации, и увеличили доход на 109%. Если это не достаточно веская причина для запроса GIF-файлов в вашей пользовательской службе письма, мы не знаем, что это такое.

GIF-файлы здесь, чтобы остаться

Как и отличный письменный контент, GIF никуда не денется — это ясно из истории GIF, которая включает в себя более чем 30-летнюю историю формата и его неизменную популярность сегодня. Независимо от того, инвестируете ли вы в настоящее время в пользовательский контент или только начинаете заниматься контент-маркетингом, пришло время активизировать вашу игру с контентом с помощью дополнительных GIF-файлов. Мы поможем вам начать.