Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Czy wiesz, że prawie co drugi użytkownik internetu korzysta z programu blokującego reklamy?

Dawno minęły czasy, kiedy można było po prostu prowadzić płatne kampanie reklamowe i wyświetlać reklamy w całym Internecie. Firmy zaczęły teraz skupiać się na marketingu treści, który obejmuje znacznie więcej niż tylko wyświetlanie płatnych reklam.

Wraz ze wzrostem liczby urządzeń podłączonych do Internetu w fenomenalnym tempie, zrozumienie subtelnej sztuki marketingu treści stało się koniecznością dla każdego twórcy treści i firmy.

Postanowiliśmy więc przestudiować ponad 100 przykładów content marketingu z 2021 roku i wybrać najlepsze dla Ciebie. Najpierw jednak zrozummy różnicę między content marketingiem a content marketingiem.

Różnica między treścią a marketingiem treści

Treść to po prostu przemyślany i pouczający fragment tekstu, obrazu, dźwięku lub wideo wykonany z konkretnym zamiarem marketingowym lub bez niego. W dziedzinie marketingu cyfrowego poniżej wymieniono cztery kluczowe elementy treści:

Informacja — dowolny fragment treści, który wyjaśnia rzeczywiste przesłanie treści. Format treści może być oparty na faktach, opisowy, praktyczny, informacyjny, edukacyjny, rozrywkowy lub może być ich kombinacją.

Kontekst — kontekst wiadomości pomaga czytelnikom zrozumieć cel tej konkretnej informacji.

Średnio -Średni to kanał, na którym chcesz opublikować treści. Wybór medium zależy głównie od grupy docelowej.

Formularz treści - formularz treści to rodzaj treści, które trafiają na platformę. Może to być tekst, grafika, wideo, grafika lub selektywna kombinacja.

Marketing treści i strategia

Marketing treści to proces formułowania odpowiedniego planu treści w celu osiągnięcia celów i zadań organizacji. Strategia treści zaczyna się od jasnego zrozumienia celów biznesowych. Po zdefiniowaniu celu swojej działalności będziesz w stanie osiągać spójne wyniki za pomocą odpowiednich treści na swoich platformach. Dlatego jako strateg ds. treści Twoim obowiązkiem jest opracowanie mapy drogowej, w jaki sposób treść może przyczynić się do osiągnięcia określonych celów marketingowych i celów biznesowych.

Co stanowi doskonały przykład marketingu treści?

Nie każda treść jest wielkim sukcesem. Zanim jednak podważymy rolę treści w marketingu, naprawdę musimy zagłębić się w przyczyny leżące u podstaw niepowodzenia jakiegokolwiek planu marketingu treści. Może to wynikać z braku spersonalizowanych, innowacyjnych (lub po prostu mniej kreatywnych) lub informacyjnych treści, niż oczekiwano. Oto, co naprawdę sprawia, że ​​marketing treści jest świetny.

• Personalizacja
• Uczciwa komunikacja
• Jakość ponad ilość - lub połączenie obu
• Kombinacje różnych typów formatów treści
  

Strategia content marketingu charakteryzuje się swoim podejściem. Jeśli podejście jest innowacyjne, to strategia marketingowa z pewnością stanie się doskonałym przykładem. W ostatniej części artykułu wymieniliśmy najważniejsze wnioski z najlepszych przykładów planów marketingu treści. Upewnij się, że to sprawdziłeś.

Najlepsze przykłady content marketingu

Przyjrzyjmy się teraz przykładom strategii content marketingowych, które zrobiły na nas największe wrażenie.

Hubspot

Hubspot to oprogramowanie do marketingu i sprzedaży biznesowej. Jeśli przyjrzysz się bliżej ich postom na blogach, zauważysz, że ich posty są tworzone specjalnie w celu edukowania odbiorców. Oprócz postów na blogu udostępniają e-booki, przewodniki, kursy certyfikacyjne online i wiele więcej. Pomysł polega na stworzeniu platformy edukacyjnej i społeczności wokół oprogramowania marketingowego.

Ich treść nie próbuje ci czegoś sprzedać i dlatego wydaje się bardziej wiarygodna dla odbiorców, którzy następnie kupują subskrypcję. Blog Hubspot odwiedza miesięcznie ponad siedem milionów osób. Hubspot na nowo definiuje pojęcie „inbound marketingu”.

Neil Patel

Neil Patel jest dziś jednym z najbardziej zauważalnych przedsiębiorców zajmujących się marketingiem cyfrowym. Przyczyną jego sukcesu jest konsekwencja. Co tydzień publikuje aż osiem długich i szczegółowych blogów. Każdy jego post wnosi wartość do bloga. Posty są wypełnione infografikami, linkami do jego filmów na YouTube, najczęściej zadawanymi pytaniami i nie tylko. Wisienką na torcie jest sposób, w jaki optymalizuje swoje posty pod kątem wyszukiwarek.

Prawie każdy z jego postów na blogu zajmuje pierwszą stronę dla docelowego słowa kluczowego w wyszukiwarkach, co jest doskonałym przykładem tego, jak daleko może zajść bogata treść i potężna optymalizacja.

Cisco

Cisco to amerykańska firma technologiczna znana ze swoich rozwiązań sieciowych. Sukces ich strategii marketingowej to zasługa segmentacji demograficznej. Firma dzieli swoich klientów i potencjalnych klientów na małe sekcje w oparciu o określoną cechę, a następnie prowadzi ukierunkowane kampanie marketingowe dla każdej sekcji.

Sedno tego przykładu polega na tym, że marka włożyła wiele wysiłku w zrozumienie swoich odbiorców. Ich treść jest opracowywana krok po kroku. Pierwszym krokiem jest ustalenie jasnych celów. Po wykonaniu tej czynności określa się grupę docelową i kanały marketingowe. Na koniec tworzona jest treść, która zapewnia doświadczenie warte zapamiętania.

Magazyn Birchbox

Birchbox to subskrypcja produktów kosmetycznych. Subskrybenci co miesiąc otrzymują losowy produkt kosmetyczny zapakowany w atrakcyjne i urocze pudełko. Produktem może być wszystko, co jest związane z makijażem, pielęgnacją skóry, pielęgnacją włosów itp. Strategia marketingu treści Birchbox przywraca znaczenie elementu zaskoczenia. Kto nie kocha niespodzianek?

Wchodząc do Birchbox Magazine, ma regularnie aktualizowany blog internetowy, który zawiera mnóstwo artykułów związanych z pielęgnacją i pielęgnacją. Wszystkie artykuły w czasopiśmie są związane z bardzo specyficzną niszą. Zamiast starać się dotrzeć do różnych odbiorców, artykuły w Birchbox Magazine są pisane specjalnie dla kobiet, które interesują się produktami kosmetycznymi, i to jest dobra robota.

PRZETRZĄSAĆ

Filmy TED zaczynają się od bardzo chwytliwego wstępu. Twórcy rozumieją, co jest ważne dla ich odbiorców, i tworzą treści, które są im bliskie. Głównym powodem, dla którego filmy z wykładami TED cieszą się dużym zainteresowaniem i zaangażowaniem widzów, jest to, że ich filmy starają się zapewnić rozwiązania problemów, z jakimi borykają się ich widzowie. Każdy film TED kończy się wezwaniem do działania, co dodatkowo zwiększa interakcję użytkownika.

Płótno

Canva to australijskie narzędzie startowe i narzędzie do projektowania graficznego online, które w krótkim czasie stało się ulubionym narzędziem początkujących i doświadczonych grafików. Narzędzie jest niezwykle łatwe do rozpoczęcia. Każdy, kto wie, jak trzymać mysz, może błyskawicznie rozpocząć pracę z serwisem Canva. To powiedziawszy, opanowanie wszystkich funkcji dostępnych w serwisie Canva wymaga dużego poświęcenia.

Jedyną rzeczą, która wyróżnia Canva, jest dostępność tysięcy gotowych szablonów, które można edytować i wykorzystywać do różnych celów. Powodem sukcesu startupu jest to, że dołożyli wszelkich starań, aby życie ich użytkowników było proste. Oprócz doskonałego, kompleksowego rozwiązania dla wszystkich potrzeb związanych z projektowaniem graficznym, Canva zapewnia również platformę dla początkujących projektantów do nauki nowych rzeczy.

Wniosek

Na tym kończymy naszą listę najlepszych przykładów content marketingu z 2021 roku. Podsumowując, oto kilka kluczowych wniosków z artykułu, które mogą pomóc w lepszym marketingu treści:

• Nie zawsze jakość jest ważniejsza niż ilość. Jakość i ilość są równie ważne.
• Poznaj bazę użytkowników. Spersonalizuj treść dla swoich odbiorców.
• Twórz więcej treści wizualnych.
• Spróbuj zwiększyć zaangażowanie. Musi mieć wciągające wprowadzenie i mocne wezwanie do działania.
• Sprzedawaj doświadczenie, pomysł i emocje, a nie produkt.
  

Jesteśmy pewni, że po przeczytaniu tego artykułu będziesz miał świeże spojrzenie na content i marketing wideo. Rodzaj treści prezentowany na wszystkich wyżej wymienionych platformach jest bardzo wciągający, atrakcyjny dla odbiorców i szybko gromadzi miliony obserwujących. Jak więc tworzyć takie treści w niezwykle konkurencyjnym krajobrazie marketingu cyfrowego? Pandemia zadziałała jak katalizator dla kilku nowych możliwości biznesowych, ale jedną platformą, która naprawdę się wyróżnia, jest Scalenut. Więc jeśli chcesz stworzyć potężną, oszałamiającą i wysokiej jakości treść na swojej stronie internetowej, oto twój super ukradkowy sekret.