Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Jeśli chodzi o zaimponowanie sieci milionów obserwujących, ostatnią rzeczą, którą chcesz zrobić, to wydawać się zdezorientowanym i nieprzygotowanym. Zaufaj mi, jedną z rzeczy, które klienci najbardziej kochają w marce, jest spójność. Starania o bycie widocznym dają czytelnikom poczucie pewności i komfortu, że marka dba o odbiorców, jest dobrze słyszana i rozpoznawana. Ale oczywiście nie jest łatwo zostać zauważonym i nie stanie się tak po prostu z kilkoma sporadycznymi postami.

Aby przykuć uwagę czytelników, potrzebujesz dobrze zaprojektowanego kalendarza content marketingu, który pomoże Ci dostarczać wiadomości w odpowiednim czasie i w spójny sposób. Jeśli więc uważasz, że generujesz wysokiej jakości treści, ale nadal nie możesz zaangażować docelowych odbiorców, oto dlaczego powinieneś mieć kalendarz marketingu treści dla swojej firmy.

Co to jest kalendarz content marketingowy?

Przesyłanie strumieniowe treści na odpowiednią platformę we właściwym czasie pomaga przyciągnąć uwagę Twoich idealnych klientów. Kalendarz content marketingowy to pisemny harmonogram, kiedy i gdzie planujesz publikować swoje treści oraz w jakiej kolejności w określonym czasie. Opracowując plan oparty na treści, możesz skutecznie i terminowo realizować strategię content marketingową.

Niezależnie od tego, czy jest to blog promocyjny dla Twojej witryny, czy post w mediach społecznościowych, planowanie z wyprzedzeniem pomaga marketerom zachować trafność i spójność, dwa najważniejsze filary strategii marketingu treści. Jednak kluczem do zachowania aktualności i organizacji jest pełne zrozumienie najlepszych strategii dotyczących treści w mediach społecznościowych. Aby pozostać odpowiednim dla grupy docelowej, konieczne jest, aby najpierw dowiedzieć się, na której platformie są oni najbardziej aktywni. W ten sposób możesz tworzyć i publikować treści, które pomogą Ci szybciej osiągnąć cele marketingowe. Teraz, gdy rozumiemy, czym są kalendarze treści, dowiedzmy się więcej o tym, jak wnoszą one ogromną wartość do każdej strategii marketingu treści.

Dlaczego kalendarze treści są ważne?

Jeśli tworzysz wysokiej jakości treści w celu promowania swoich produktów/usług, z pewnością nie chcesz, aby coś wpadło między szczeliny. Kalendarz treści daje marketerom wskazówki, zwłaszcza gdy używasz mieszanki różnych strategii marketingowych do promowania swojej firmy. Oto trzy główne powody, dla których kalendarze treści są istotną częścią strategii marketingu treści:

1. Utrzymuj porządek

Tworzenie wysokiej jakości treści to jedno, a generowanie maksymalnej interakcji z tych treści to drugie. Kalendarz treści gwarantuje, że wszystkie Twoje cele związane z treścią zostaną faktycznie osiągnięte, dając Ci właściwy kierunek. Na przykład, jeśli masz już niesamowity artykuł napisany na dzień kobiet, prawdopodobnie chciałbyś go zmienić w tym dniu na różnych platformach społecznościowych. Jeśli zapomnisz użyć tego artykułu w tym dniu, straci on na aktualności i możesz stracić tę wspaniałą okazję do nawiązania kontaktu ze swoimi obserwatorami. Kalendarz treści pomaga planować, organizować i planować wszystkie działania związane z treściami z tygodniowym lub miesięcznym wyprzedzeniem, zapewniając, że nic nie zostanie przeoczone.

2 . Współpracuj efektywniej

Aby Twoja strategia marketingu treści odniosła ogromny sukces, musisz upewnić się, że wszyscy członkowie zespołu i partnerzy, którzy piszą lub przesyłają strumieniowo te treści, znajdują się na tej samej stronie. Ułatwia to również proces delegowania, ponieważ wszyscy wiedzą, kto jest za co odpowiedzialny. Kalendarze treści zapewniają wszystkim ścisłe dostosowanie do ogólnych celów marketingu treści firmy, zapewniając terminowe rozpowszechnianie właściwych informacji na najbardziej wykonalnej platformie.

3. Zobacz zawartość z lotu ptaka

Na pewno nie chcesz być jedyną osobą, która nie publikuje żadnych treści w specjalny dzień. Kalendarz treści został zaprojektowany z myślą o wszystkich nadchodzących wydarzeniach. W ten sposób nie musisz się wysilać, aby stworzyć cokolwiek, aby pozostać widocznym. Kalendarz treści zapewni codzienne publikowanie znaczących, unikalnych i odpowiednich treści dla odbiorców, zwłaszcza w ważne święta. Kalendarze treści śledzą również wcześniej opublikowane treści, które w razie potrzeby można zmienić lub zmodyfikować.

Jak stworzyć kalendarz content marketingu

Idealnie jest stworzyć swój kalendarz content marketingowy z co najmniej miesięcznym wyprzedzeniem. Chociaż możesz także tworzyć tygodniowe, kwartalne lub dwumiesięczne kalendarze treści, planowanie z miesięcznym wyprzedzeniem daje więcej czasu na przejrzenie treści lub zrobienie miejsca na poprawki w ostatniej chwili. Zaufaj nam, świat marketingu cyfrowego jest dość nieprzewidywalny, więc jeśli masz dobrze ułożony plan treści, który pokazuje, co będzie dalej, dobrze sobie radzisz. Przechodząc do tego, jak dokładnie powinien wyglądać Twój kalendarz content marketingowy, oto lista najlepszych praktyk, których należy przestrzegać, aby stworzyć prosty, ale bardzo skuteczny kalendarz content marketingowy.

1. Układ

Platforma, którą wybierzesz do hostowania kalendarza treści, zależy od ilości szczegółów, które chcesz dodać. Większość firm woli tworzyć kalendarze treści w arkuszach Google, które zapewniają łatwy dostęp do pracy, edycji lub udostępniania. Arkusze kalkulacyjne Google oferują szybki wgląd we wszystko, a jednocześnie umożliwiają tworzenie wielu kart dla wielu formatów treści, które mają być publikowane na różnych platformach. Możesz tworzyć osobne arkusze dla zawartości strony internetowej, treści e-maili, blogów/artykułów, treści w mediach społecznościowych. Niektóre inne świetne opcje to Microsoft Excel, Kalendarz Google, Coschedule, Loomly, Editorial Calendar itp.

2. Określ swój zestaw treści

Następnym krokiem jest podjęcie decyzji, co opublikować i zapisanie pomysłów na treści w kalendarzu. Mieszanka treści obejmuje temat, rodzaj treści, wstępny tytuł/nagłówek oraz wezwanie do działania. Dokładna analiza Twoich celów marketingowych pomoże Ci opracować idealny zestaw treści na cały miesiąc. Istnieją dziesiątki typów treści, z których każdy musi być wymieniony w zestawieniu z najbardziej idealną platformą w kalendarzu treści. Może to być whitepaper, artykuły/blogi na stronę internetową, statyczne lub interaktywne infografiki, studia przypadków, ankiety czy posty w mediach społecznościowych. Oprócz rodzaju treści należy również wymienić najtrafniejsze słowa kluczowe.

3. Zdecyduj o częstotliwości publikacji

Posty na blogu, które tworzysz, nic nie znaczą, chyba że faktycznie dotrą do docelowych odbiorców. Czasami najlepsze artykuły lub posty w mediach społecznościowych chowają się na dnie beczki, zanim ktokolwiek będzie mógł je zobaczyć. A dzieje się tak, gdy publikujesz losowo w niewłaściwym czasie. Każda platforma działa inaczej i aby uzyskać maksymalną przyczepność, należy dokładnie przeanalizować najlepsze dni i godziny publikacji. Spamowanie odbiorców zbyt dużą ilością treści może stracić sens. Dlatego musisz śledzić wzorce, aby uzyskać maksymalne zaangażowanie odbiorców.

Na przykład, być może treści, które publikujesz w weekendy, zyskują więcej czytelników i udostępniają się w mediach społecznościowych niż treści, które publikujesz w inne dni tygodnia. Podobnie musisz dowiedzieć się, jak często musisz codziennie publikować na każdej platformie. Na przykład niektóre badania zalecają umieszczanie postów tylko raz dziennie na Facebooku i LinkedIn, podczas gdy w przypadku Twittera można zasugerować wyższą częstotliwość dzienną (co najmniej 15).

‍

4. Twórz motywy treści

Oprócz zwykłych codziennych treści, powinieneś również uwzględnić pomysły na treści na nadchodzące święta, wyprzedaże, specjalne dni lub określone pory roku/pory roku, które mają wpływ na Twoją działalność. Dobór treści przy takich specjalnych okazjach pomaga pozostać w kontakcie ze swoimi obserwatorami.

Teraz, aby wymyślić nowe pomysły na treści, potrzebujesz regularnych sesji burzy mózgów ze swoim zespołem. Możesz także dodać osobną kolumnę w kalendarzu, w której możesz dodać repozytorium przypadkowych lub zyskujących popularność pomysłów. Możesz także szukać okazji do zmiany przeznaczenia treści w różnych kanałach mediów społecznościowych. Oddzielną kolumnę można utworzyć dla treści, które można zmienić lub zmodyfikować w celu lepszej interakcji. Pamiętaj, aby kodować kolorami każdą kolumnę dla lepszego zrozumienia.

Czasami nie chodzi o treść, ale o konkretny format treści, który nie jest dobrze dopasowany do oczekiwań klientów. Kalendarze treści pomagają identyfikować takie luki w treści w celu generowania treści o wysokiej skuteczności.

5. Oceń wydajność treści i dostosuj się

Gdy zaczniesz publikować treści zgodnie z harmonogramem kalendarza, następnym i najważniejszym krokiem jest ocena ich skuteczności. Za pomocą narzędzi analitycznych możesz mierzyć wydajność treści na podstawie różnych wskaźników KPI. Twoja praca jako marketera nie powinna ograniczać się do publikowania treści, ale do zapewnienia, że ​​uzyska ona pożądaną reakcję i dotrze do właściwych odbiorców, którzy będą dalej angażować się w Twoją markę. W tym celu należy regularnie sprawdzać, jakie typy treści dobrze się sprawdzają, na jakich platformach iw jakich godzinach. Na podstawie tej oceny możesz eksperymentować z nowymi pomysłami i wprowadzać zmiany w kalendarzu treści.

Podstawowe składniki szablonu kalendarza marketingu treści

Idealny kalendarz treści to taki, który nie jest zbyt skomplikowany, obsługuje różne motywy i jest elastyczny pod kątem przyszłej optymalizacji treści i dostosowań w ostatniej chwili. Podstawowe elementy najlepszego szablonu kalendarza content marketingu to:
‍

Temat/Tytuł/Nagłówek: Temat definiuje koncepcję rzeczywistej treści, która zostanie utworzona. ‍

Typ treści: Różne formaty, w których będą tworzone Twoje treści, takie jak post na blogu, często zadawane pytania, wideo, infografika, studium przypadku, oficjalne dokumenty itp.

Data ukończenia: data, kiedy zawartość ma zostać ukończona. ‍

Data publikacji: data, kiedy treść ma zostać opublikowana. ‍

Osoba odpowiedzialna : imię i nazwisko osoby odpowiedzialnej za tworzenie/optymalizację i publikację treści. ‍

Proponowany adres URL: adres URL usługi internetowej, w której zostanie opublikowana treść. ‍

Podstawowe i drugorzędne słowa kluczowe: Główne słowa kluczowe, wokół których będzie pozycjonowana Twoja treść. Podstawowa fraza kluczowa musi być zawarta w tytule/nagłówku, tekście strony i adresie URL.

Tag tytułu: w ramach najlepszych praktyk SEO należy dołączyć tag tytułu (składający się ze 170 znaków lub mniej) dla treści. ‍

Metaopis: to jest krótki opis Twoich treści (mniej niż 160 znaków), który pojawia się na stronach wyników wyszukiwania; często działa jako wezwanie do działania w przypadku Twoich treści. Chociaż niektóre systemy zarządzania treścią (CMS) automatycznie wypełniają metatag, możesz także utworzyć własny metaopis. ‍

Stan: stan Twoich treści — nie określono, w toku, w trakcie sprawdzania, opublikowano lub ukończono. ‍

Wezwanie do działania: określ wezwanie do działania dla swoich treści. Może to być prosty przycisk CTA, formularz, rejestracja e-mail lub pobranie. ‍

Promocja/promocja wzajemna: ta kolumna zawiera informacje o Twoich działaniach promocyjnych po opublikowaniu treści. Która platforma mediów społecznościowych może najlepiej promować Twoje treści? Czy możesz promować te same treści na wielu kanałach w różnych formatach treści?

Jeśli masz już kalendarz treści, który Ci odpowiada, teraz wiesz, jak sprawić, by był najlepszy. Kalendarze treści nie tylko pomagają planować treści z wyprzedzeniem, ale dają wystarczająco dużo czasu na przygotowanie niesamowitych treści wysokiej jakości. Ale rozumiemy również, jak trudne może być zatrudnienie odpowiedniego talentu.

Cóż, nie szukaj dalej. Znaleźliśmy idealny zespół, który spełni wszystkie Twoje wymagania dotyczące treści. Nienaganna treść i rozwiązania projektowe Scalenut pomogą ci ożywić relacje i stworzyć nowe połączenia w mgnieniu oka! Firma zdecydowanie robi szybkie postępy w branży treści dzięki dwóm doskonałym technologiom, QualityX i GenerateAI, które mają na celu podniesienie jakości czytania dla odbiorców. Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej.