Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Podczas gdy zbliżające się zagrożenie wirusem trzymało ludzi w domu przez wiele miesięcy, świat był świadkiem czegoś w rodzaju cyfrowego renesansu. Wzmacniając pozytywne relacje między wiodącymi markami, ekspertami ds. marketingu i twórcami innowacyjnych treści, pandemia uderzyła w branżę cyfrową inaczej. Marki na całym świecie zaczęły dostosowywać swoje kampanie marketingowe, a treści stały się niekwestionowanym królem świata online.

W tym poście odpowiemy na niektóre z najważniejszych pytań dotyczących content marketingu w świecie post-COVID.

Jesteśmy pewni, że ten przewodnik z pewnością przygotuje początkujących marketerów na najlepsze treści w 2021 roku! ‍

W jaki sposób marki powinny dostosować swoje działania w zakresie marketingu treści w najlepszym interesie odbiorców docelowych?

Jakie są najnowsze trendy i możliwości content marketingu, które można wykorzystać w świecie post-COVID?

Jak sprawić, by Twój plan treści był jednocześnie wciągający, pouczający i wiarygodny? ‍

Jak zaplanować skuteczną strategię content marketingu w 2021 roku?

Zanim omówimy najlepsze formaty treści, które odpowiedzą na wszystkie powyższe pytania, najpierw porozmawiamy o tym, jak ważne jest stworzenie skutecznej strategii marketingu treści. Czasami brak odpowiedniego planu treści lub problemy ze strategią mogą mocno zaważyć na sukcesie sprzedawców treści. Aby temu zapobiec, przygotowaliśmy krótki przewodnik krok po kroku, który można wykorzystać do sformułowania najskuteczniejszej strategii content marketingowej. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o budowaniu strategii content marketingowej od podstaw

• Cele marketingu treści: co chcesz osiągnąć? Szukasz większego ruchu na swojej platformie, większej liczby leadów lub po prostu świadomości marki?
• Grupa docelowa: Kim jest Twoja grupa docelowa? Jakie są ich zainteresowania lub pasje? O czym chcą czytać lub czego się dowiedzieć?
• Tworzenie treści: dlaczego rodzaj formatu treści najlepiej pasuje do Twoich celów marketingowych i typu odbiorców?
• Promocja treści: Jak będziesz promować swoje treści? Jaka jest najlepsza strategia promocyjna, która pomoże Ci osiągnąć cele marketingowe?
• Analityka: jak możesz zmierzyć sukces swoich treści? Jakie są kluczowe wskaźniki wydajności? Co można zrobić, aby poprawić jakość treści?

Najważniejsze trendy w content marketingu w 2021 roku

Treść zorientowana na konsumenta

Zamiast prosić ludzi o bezpośredni zakup produktu, konieczne jest wysłanie jasnej komunikacji marki. Pandemia doprowadziła ludzi do zakwestionowania wszystkiego, dlatego danie im powodu do zakupu Twojego produktu lub skorzystania z Twoich usług jest właściwym podejściem do content marketingu w czasach post-COVID.

Pamiętaj, że Twoje treści powinny odzwierciedlać panujące sytuacje; dlatego rozpowszechnianie wiarygodnych, autentycznych i angażujących treści jest jedynym realnym sposobem na zatrzymanie obecnych i pozyskanie nowych klientów w czasach postpandemicznych. Każda firma określa cel dla swoich klientów, a cel ten powinien być jasno zakomunikowany, aby skłonić klientów do korzystania z Twojego produktu. Zamiast narzucać swoje najlepsze oferty, powinieneś raczej uderzyć w bolesne punkty i znaleźć odpowiednie rozwiązania dla swoich potencjalnych klientów.

Oto kilka czynników, które należy ocenić podczas tworzenia długoterminowego planu marketingu treści zorientowanego na konsumenta:
Zastanów się, jak postrzeganie i zachowanie konsumentów zmieniało się w czasie. Czy ich priorytety są wciąż takie same? Jak produkt/usługa pasuje do ich nowych procedur? Jakich informacji o produkcie szukają?

• Zastanów się, jak postrzeganie i zachowanie konsumentów zmieniało się w czasie. Czy ich priorytety są wciąż takie same? Jak produkt/usługa pasuje do ich nowych procedur? Jakich informacji o produkcie szukają?
• Jakiego rodzaju treści powinieneś tworzyć w tym momencie? Jaki rodzaj integracji marki jest wymagany? Jaki jest najlepszy sposób na promowanie produktu, mówiąc głównie o wyzwaniach, przed którymi stoją ludzie w świecie post-COVID?
  

Przesyłanie strumieniowe treści wideo

Nowi konsumenci pozostający w domu spędzają w Internecie więcej czasu niż kiedykolwiek wcześniej. Ograniczenia wywołane pandemią wywarły również ogromny wpływ na zachowania konsumentów w Internecie i wzorce zakupowe, co postawiło przed markami zupełnie inny zestaw wyzwań.

Aby zapewnić klientom dostęp i informacje, firmy zaczęły inwestować w nowe strategie reklamowe, a treści wideo stały się największymi w zasięgu wzroku. Filmy są teraz „nowym normalnym narzędziem” w świecie post-COVID, łączącym marki i klientów jak nigdy dotąd. Wysoce pouczające, edukacyjne i angażujące filmy przekazują wiadomość znacznie skuteczniej niż jakikolwiek inny format treści, który do tej pory przynosił tylko namacalne rezultaty. Oto, w jaki sposób firmy mogą sprawić, by treści wideo były jak najbardziej opłacalne i atrakcyjne :

Utrzymuj koszty produkcji na niskim poziomie

Nie potrzebujesz bardzo drogiego profesjonalnego aparatu, sprzętu oświetleniowego i dźwiękowego ani nawet odpowiedniej ekipy filmowej, aby robić filmy. Tak długo, jak jesteś w stanie przekazać wiadomość, głośno i wyraźnie z przyzwoitymi funkcjami aparatu, masz szansę ze swoimi odbiorcami. Klienci cenią sobie empatię, autentyczność i więzi ponad wszystko. ‍

Transmisja na żywo

Transmisje na żywo to kolejny opłacalny sposób komunikacji wideo, który nabrał ogromnego rozpędu w ciągu ostatniego roku. Może być używany do budowania zaangażowania w celach edukacyjnych, obsługi klienta i wsparcia (np. pytania i odpowiedzi na żywo, wywiady, seminaria internetowe itp.), łączności i rozrywki. ‍

Prawdziwa komunikacja

Marki, które pokazują, że dbają o swoich klientów i pracowników, mają przewagę nad konkurencją. Komunikacja wideo umożliwiła markom ujawnienie prawdziwych ludzi stojących za marką, co tylko sprzyja prawdziwym kontaktom.

Treść generowana przez użytkowników

Jak sugeruje termin, wszelkie treści, które są tworzone samodzielnie przez użytkowników i wydają się być produkowane organicznie, nazywane są treściami generowanymi przez użytkowników (UGC). Można to zrobić w formie wideorecenzji, w których influencerzy lub użytkownicy/klienci mogą przedstawiać przed kamerą zalety produktu. Treści wideo docierają następnie do szerszej sieci. UGC ma moc wpływania na decyzje zakupowe konsumentów.

Jednym z najbardziej znanych przykładów UGC jest aplikacja TikTok lub Likee, w której użytkownicy mają szansę tworzyć własne filmy, które są transmitowane w sieci milionów użytkowników na całym świecie. Aplikacja społecznościowa szybko znalazła własną niszę na wysoce konkurencyjnym rynku w bardzo krótkim czasie. Oto, w jaki sposób UGC może pomóc w skutecznym przekazywaniu wiadomości o Twojej marce :

Pożądanie i połączenia

Kiedy ludzie zobaczą, jak używasz lub nosisz określony produkt, automatycznie będą zmuszeni wypróbować markę. Treści generowane przez użytkowników tworzą połączenie z docelowymi odbiorcami. Aby zbudować więź z marką, potrzebujesz prawdziwej komunikacji, którą ułatwia UGC. ‍

Kultywuje zaufanie

Co wyróżnia markę w tłumie? Solidna więź zaufania z odbiorcami wyróżnia markę spośród innych, a treści tworzone przez użytkowników pomagają ją pielęgnować.

Strategia treści wizualnych

W dobie zaciekłej konkurencji w zakresie treści i zmniejszającej się koncentracji uwagi, wizualizacje są najlepszym sposobem na przyciągnięcie uwagi konsumentów. Pamiętaj jednak, że elementy wizualne również konkurują o gałki oczne, dlatego treść musi być jednocześnie atrakcyjna wizualnie, wciągająca i pouczająca. I tu pojawia się prawdziwe wyzwanie w post-pandemicznym świecie zalanym treścią. Cóż, na to też mamy rozwiązanie. Poniższe wskazówki sprawią, że Twoja gra z treściami wizualnymi będzie jak nigdy dotąd :

Ruchome obrazy

Możesz bezmyślnie przewinąć prostą treść wizualną, ale ruchomy obraz przyciąga uwagę. Przyznajmy, nikt nie jest zainteresowany nudnymi zdjęciami stockowymi, ale gdy tylko zobaczysz treść z ruchomym obrazem na platformach społecznościowych, będziesz uzależniony. Możesz użyć aplikacji, takich jak Pixaloop, aby dodać szereg najnowocześniejszych efektów specjalnych do zawartości obrazu. ‍

Infografiki

Prezentowanie złożonych danych z wieloma warstwami w prostym formacie artykułu jest nudne i może nawet nie zyskać na popularności. Ale w momencie, gdy umieścimy te informacje na wizualizacji, użytkownicy będą bardziej niż zainteresowani, aby je przeczytać. Interaktywne infografiki stały się zatem ważną częścią procesu wizualizacji danych. Oprócz tego, że są atrakcyjne i wciągające, takie infografiki zapewniają wciągające wrażenia. ‍

Komiksy

Jeśli temat jest zbyt ciężki, możesz dodać komiksy. Dodanie humoru do treści sprawia, że ​​są lekkie, łatwe do czytania i zabawne, co przyciąga docelowych czytelników. ‍

Dlaczego outsourcing i partnerstwo są niezbędne w marketingu treści? ‍

Chociaż tworzenie treści stało się najwyższym priorytetem w świecie postpandemicznym, spełnienie wymagań dotyczących treści może czasami stanowić wyzwanie dla wewnętrznego zespołu marketingowego. Może im brakować czasu, a czasem odpowiednich umiejętności kreatywnych, aby skutecznie i stale pisać treści.

Aby sprostać stale zmieniającym się wymaganiom dotyczącym treści, które obecnie są dostępne w różnych formatach, organizacje zaczęły szukać pomocy osób trzecich w zakresie tworzenia treści. Outsourcing treści staje się bardziej widoczny niż kiedykolwiek, ponieważ firmy mają trudności z nadążaniem za autentycznymi, angażującymi i wysoce kreatywnymi treściami. I tak, partnerzy oddają istotę Twojej marki w najlepszym świetle. Oto dlaczego jest to wykonalna opcja w świecie marketingu po COVID. ‍

Ekonomiczny

Outsourcing może być opcją przyjazną dla budżetu, ponieważ obniża znaczne koszty marketingu, dając zespołowi marketingowemu czas i miejsce na inne projekty. Zamiast więc żonglować, aby spełnić różne wymagania dotyczące treści, co jest dziś podstawą strategii marketingowej każdej organizacji, mogą skupić się na innych dostępnych aspektach marketingowych, jednocześnie dając niezależnym autorom pełne uprawnienia do pisania ukierunkowanych i wysokiej jakości treści. ‍

Ekspert w obsłudze

Zamiast zatrudniać wewnętrznego eksperta ds. Marketingu do pisania, prezentowania i analizowania treści, outsourcing zapewnia ekspertów, którzy mogą w 100% skoncentrować się na pisaniu rzeczowych, istotnych i wysokiej jakości treści. Profesjonalna obsługa zapewnia spójność treści, która jest podstawą do budowania atrakcyjnej strategii treści. ‍

Pomaga dotrzeć do szerszego grona odbiorców

Jeśli Twoim ostatecznym celem jest zasięg globalny, potrzebujesz kogoś, kto pomoże Ci wejść na rynki międzynarodowe. Współpraca partnerów tworzących treści z ekspertami SEO zapewni najlepszą optymalizację treści pod kątem wyszukiwania. ‍

Gdzie znaleźć idealną strategię treści? ‍

Mamy nadzieję, że ten przewodnik daje jasne spojrzenie na najlepszą strategię marketingu treści, którą możesz zastosować w swojej firmie w tym roku. Pamiętaj jednak, że nie każdy plan treści obiecuje dobre wyniki. Kluczem jest znalezienie najlepszych twórców treści lub firm, które mogą bez wysiłku dopasować najbardziej idealny typ treści do Twojego planu marketingowego. ‍

Scalenut to jedna platforma, która ma potencjał dostarczania najwyższej jakości treści dla wszystkich typów odbiorców. Od potężnych strategii treści, oszałamiającej grafiki, wysokiej jakości filmów, po pełną analizę treści, Scalenut wie, jak trafić we właściwą strunę w sercach czytelników. A kiedy znajdziesz tę równowagę, cała chwała będzie twoja!

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o najlepszych pomysłach na marketing treści , które wyróżniały się w najbardziej krytycznych czasach 2020 roku.