Jak określić i obliczyć ROI z SEO w 2022 roku?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek wymaga cierpliwości. Jednak większość właścicieli firm chce szybkich rezultatów, nie zdając sobie sprawy, że SEO to maraton, a nie sprint.

Mimo to agencje SEO i marketerzy muszą dostarczać okresowe raporty i mierzyć sukces swoich działań w zakresie marketingu cyfrowego. Dlatego nauka śledzenia ROI SEO jest bardzo potrzebną umiejętnością. Oto jak to zrobić.

Znajdź w tym artykule:

• Co oznacza ROI optymalizacji pod kątem wyszukiwarek?
• Jak istotny jest zwrot z inwestycji w optymalizację wyszukiwarek?
• Jak obliczyć efekty swojej kampanii SEO?
• Jaka jest formuła obliczania ROI z SEO?
• Czy Twoja strategia SEO jest efektywna?
• Ile czasu zajmuje wyświetlenie wyników SEO?
• Jakie branże najbardziej potrzebują SEO?
• Czy kampanie SEO mogą zwiększyć sprzedaż?

Jak mierzyć ROI w SEO

Sztuka SEO jest łatwa do nauczenia, ale trudna do opanowania przede wszystkim dlatego, że główne wyszukiwarki często zmieniają zasady gry. Niemniej jednak statystyki SEO pokazują, że większość marketerów nadal woli SEO od PPC, argumentując, że ranking organiczny jest bardziej korzystny.

Podobnie pomiar skuteczności strategii SEO można łatwiej powiedzieć niż zrobić. Przy tak wielu elementach do rozważenia marketerzy mogą mieć problemy z nauką mierzenia ROI w SEO i raportowania do swoich klientów.

Ale oczywiście wszystko jest możliwe dzięki odpowiednim narzędziom. Na przykład dobrze zbudowany moduł do śledzenia pozycji może pomóc w śledzeniu skuteczności słów kluczowych, podczas gdy usługi takie jak Google Analytics mogą zapewnić wgląd w realizację celów. Monitorując rankingi SERP i ruch organiczny, specjaliści SEO będą mieli wystarczającą ilość danych, aby spojrzeć na sprawy z odpowiedniej perspektywy i zademonstrować wartość swoich działań SEO.

Co oznacza ROI SEO ?

Zanim przejdziemy do procesu pomiaru ROI, powinniśmy najpierw wyjaśnić, co oznacza skrót. Jeśli nie znasz tego terminu, ROI oznacza zwrot z inwestycji . Jak sama nazwa wskazuje, ROI to wskaźnik pokazujący zwrot z zainwestowanych pieniędzy.

Pierwotnie termin ekonomiczny, ROI jest obecnie obecny w prawie każdej branży, w tym w społeczności SEO. Oczywiście pozytywny zwrot z inwestycji w SEO jest na liście życzeń każdego, ponieważ oznacza to, że zyski są wyższe niż koszty.

Zasadniczo ROI z optymalizacji pod kątem wyszukiwarek odzwierciedla skuteczność kampanii i strategii SEO. Z tego powodu specjaliści SEO i marketerzy używają go jako punktu odniesienia do pracy, którą wkładają, próbując zauważyć wzrost w rankingu i zwiększyć przychody.

Dlaczego analiza ROI jest konieczna dla agencji i marketerów?

W każdej branży opłacalność inwestycji ma kluczowe znaczenie dla utrzymania się na powierzchni. W końcu każda firma o niskim ROI nieuchronnie zbankrutuje, ponieważ koszty przewyższają zyski. Wszystko sprowadza się do prostej matematyki.

Podobnie agencje SEO i marketerzy muszą dostarczyć „dowód” swojej pracy, co jest zasadniczo inną nazwą SEO ROI . Raportowanie okresowe jest cenne, ponieważ może pokazać skuteczność strategii SEO. Dlatego większość agencji wykonuje analizy kwartalne lub roczne.

Trzeba przyznać, że ROI w świecie SEO często działa jako dolna granica oszacowania prawdopodobnych wyników. Jednak na dłuższą metę wpływ często przekracza oczekiwania. Niemniej jednak ważne jest, aby śledzić swoje występy, a oto jak to zrobić.

Jak mierzyć ROI dla organicznego SEO

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to wieloaspektowy proces, podobnie jak mierzenie ROI w strategiach SEO. Innymi słowy, należy wziąć pod uwagę różne elementy, aby uzyskać dokładny stosunek zwrotów do inwestycji.

Po pierwsze, rynki powinny rejestrować początkowe parametry podczas rozpoczynania projektu, aby porównać dane z przyszłymi wynikami. Następnie, gdy przyjdzie czas na pomiar ROI, specjaliści SEO mogą skorzystać z kalkulatora SEO ROI lub ręcznie przeanalizować dane.

Na przykład wielu używa Google Analytics do raportowania. Przede wszystkim możesz pokazać postęp w ruchu organicznym wraz ze współczynnikami konwersji. Ponadto sklepy e-commerce mogą śledzić przychody, patrząc na liczby sprzedaży online, podczas gdy inne rodzaje witryn internetowych muszą przypisywać wartość pieniężną do działań wykonanych w witrynie.

Jaki jest dobry zwrot z inwestycji w SEO ?

Nawet po określeniu wartości działań w witrynie może być trudno stwierdzić, czy ROI spełnia oczekiwania interesariuszy. W końcu każda firma ma określone cele, a każda organizacja inaczej myśli o sukcesie.

Ponadto firmy mają różne budżety, a ich wydatki na marketing cyfrowy mogą wpłynąć na sukces SEO. Na przykład, jeśli małe i średnie przedsiębiorstwo wydaje tysiąc dolarów na optymalizację pod kątem wyszukiwarek, oczekuje innego zwrotu z inwestycji w SEO niż ogromne przedsiębiorstwo, które inwestuje miliony.

Z drugiej strony nie chodzi tylko o pieniądze. W zależności od typu firmy, a nawet osoby prywatne, mogą mierzyć sukces na wiele sposobów, co utrudnia stworzenie uniwersalnej formuły. Jednak eksperci SEO często używają klasycznego systemu matematycznego do oceny skuteczności swoich kampanii SEO. Zobaczmy więc, jak to działa.

Jaka jest formuła ROI dla SEO ?

Kroki obliczania zwrotu z inwestycji w marketing cyfrowy są takie same, jak w większości innych branż. Wszystko sprowadza się do wzorów matematycznych. A nawet jeśli matematyka nie jest twoją mocną stroną, nie musisz się martwić, ponieważ obliczenie ROI jest dość proste.

Aby być precyzyjnym, należy odjąć koszt inwestycji od przychodów z inwestycji i podzielić liczbę przez koszt inwestycji. Aby ułatwić zrozumienie, oto podstawowa formuła zwrotu z inwestycji :

Choć formuła wygląda na prostą, trudną częścią jest określenie przychodów, czyli wyników kampanii SEO. Mianowicie, marketerzy muszą przypisywać wartość działaniom zrealizowanym w witrynie, a następnie wykorzystywać leady lub konwersje jako czynnik w swoich obliczeniach. Innymi słowy, wyrażanie działań w witrynie za pomocą danych jest łatwiejsze do powiedzenia niż do zrobienia.

Czy Twoja strategia tworzy wartość SEO ?

Prawdopodobnie cele SEO mogą być niejasne i bez wartości liczbowych. Nawet KPI czasami nie mają konkretnych wartości, co utrudnia określenie przychodów. Z tego powodu większość marketerów zwraca się do Google Analytics lub narzędzi do śledzenia pozycji w celu uzyskania szczegółowych informacji.

Co więcej, Google Analytics pozwoli Ci określić cele i wykorzystać współczynniki konwersji jako wskaźniki wartości. Możesz też użyć narzędzi do śledzenia pozycji, takich jak SerpWatch, aby monitorować ROI dla określonych słów kluczowych i innych elementów SEO. Nie trzeba dodawać, że dokładność danych ma ogromne znaczenie dla analizy i raportowania.

Tak więc narzędzia te mogą stanowić namacalny dowód skuteczności technik SEO. Jeśli jednak niektóre metody nie przyniosą oczekiwanych rezultatów, ROI całej kampanii spadnie. Dlatego marketerzy muszą zawsze być czujni i regularnie śledzić wyniki.

Jak długo trzeba czekać, aby zobaczyć przychody organiczne

Jak wspomnieliśmy wcześniej, SEO wymaga więcej czasu niż płatna reklama, a zwrot z inwestycji następuje kilka miesięcy po rozpoczęciu kampanii. Pojawienie się pierwszych wyników zajmuje średnio od trzech do sześciu miesięcy.

Mimo że początkowy wpływ ma opóźniony efekt, korzyści z SEO mogą trwać latami. Dlatego długowieczność jest jedną z głównych zalet tego procesu.

Mianowicie statystyki ROI SEO pokazują, że ruch organiczny generowany przez starannie przygotowane kampanie SEO często pojawia się kilka miesięcy po uruchomieniu kampanii. Agencje SEO i marketerzy często mają trudności z wyjaśnieniem tego elementu właścicielom firm, którym zazwyczaj brakuje cierpliwości i chcą natychmiastowych rezultatów.

Dlatego konkretne dane, takie jak liczba wyszukiwań słów kluczowych , mogą w łatwy do zrozumienia sposób pokazywać postęp. Dlatego aplikacje takie jak SerpWatch są idealne do demonstrowania wyników i efektywności kampanii SEO.

Jakie branże widzą najwyższy zwrot z inwestycji w SEO ?

W branży SEO zwrot z inwestycji zależy od różnych czynników. Badanie słów kluczowych może być punktem wyjścia, ale jakość treści i aspekty techniczne strony internetowej również wpłyną na ranking. Ponadto nie każda branża w równym stopniu opiera się na marketingu cyfrowym, a niektóre rynki są obecnie bardziej otwarte na świat online niż inne.

Mianowicie, średni ROI SEO jest najlepszy dla branży nieruchomości, zdrowia i żywności. Podobnie usługi finansowe mogą zapewnić ogromne zwroty z inwestycji w SEO. To samo dotyczy przemysłu zoologicznego oraz kilku innych rynków.

Ale oczywiście nic nie gwarantuje sukcesu, a ciągła ocena działań SEO jest koniecznością. Innymi słowy, mierzenie ROI z optymalizacji pod kątem wyszukiwarek będzie podążać za Tobą w różnych branżach.

Czy SEO zwiększa sprzedaż ?

W ostatnich latach znaczenie ruchu organicznego gwałtownie wzrosło i nie widać na nim żadnych oznak zatrzymania. W rezultacie firmy zajmujące wysokie pozycje w SERP czerpią ogromne korzyści.

Udana kampania SEO nieuchronnie doprowadzi do wzrostu sprzedaży, dlatego właściciele firm dużo inwestują w optymalizację wyszukiwarek. Doświadczeni specjaliści SEO wiedzą, że Google Analytics może zapewnić dokładny wgląd w sprzedaż i konwersje, i korzystają z tej bezpłatnej usługi, nie martwiąc się o ceny SEO .

Witryny e-commerce mogą bez wysiłku integrować różne narzędzia śledzące, aby mieć oko na sprzedaż, ale inne firmy internetowe również mogą korzystać z narzędzi i aplikacji SEO.

Końcowe przemyślenia

Jeśli chcesz zmaksymalizować zyski z marketingu cyfrowego, pomiar skuteczności technik SEO jest niezbędnym krokiem. Niezależnie od tego, czy jesteś właścicielem firmy, czy marketerem, nigdy nie ignoruj ​​znaczenia SEO ROI .

Obliczanie ROI może pomóc w uporządkowaniu kampanii i ukierunkowaniu przyszłych działań marketingowych. Dlatego mierzenie ROI wraz ze śledzeniem pozycji jest niemal codziennym zadaniem specjalistów SEO i marketerów cyfrowych.