SEO 대 SEM — 무엇을 의미합니까? 집중하는 것이 더 낫습니까?

마케팅이 발전함에 따라 우리가 마케팅 담당자로서 사용하는 언어도 발전합니다. 많은 산업과 마찬가지로 우리는 고객을 혼란스럽게 할 수 있는 전문 용어와 두문자어를 뒤섞는 죄를 범하고 있습니다. 그리고 솔직히 말해서 우리 마케터들도 일부 용어에 대해 혼란스러워할 수 있습니다!

SEO와 SEM의 두 가지가 있습니다. 이 두 용어(둘 다 두문자어)는 종종 그들이 어떻게 관련되고 어떻게 다른지에 대한 명확한 이해 없이 상호 교환적으로 사용됩니다.

• SEO는 SEM의 일부입니까?
• SEM에는 어떤 구성 요소가 포함됩니까?
• 유기적 SEO가 최고의 장기적 접근 방식이 아닙니까?

이 기사는 모든 것을 설명하지만 한 가지 사실은 분명합니다. 그들은 공생 관계를 가지고 있으며 둘 다 잠재력을 최대한 발휘할 때 훌륭한 마케팅 결과를 얻을 수 있다는 것입니다.

SEO 및 SEM – 정의, 차이점 및 전략

정의부터 시작하겠습니다. 기억하기 쉬운 시작 방법은 다음과 같습니다.

SEO는 유기적 검색 전략입니다.

SEM은 유료 검색 전략입니다.

예, 이들은 별개의(그러나 밀접하게 관련된) 전략이지만 둘 다 회사의 온라인 검색 마케팅 무기고에 포함되어야 합니다. 실제로 SEM을 제대로 수행하려면 SEO가 필요합니다.

검색 엔진 최적화(SEO)의 목표는 검색 엔진이 반환한 결과 내 에서 사이트의 위치 를 ​​높여 웹사이트 방문자 수를 늘리는 것입니다. 이는 사이트를 지속적으로 최적화하여 더 높은 순위를 기록함으로써 이루어집니다. Google의 끊임없이 변화하는 알고리즘으로 인해 SEO 전술도 항상 변화하고 있습니다. 그러나 한 가지는 일관되게 유지됩니다. SEO는 "온페이지" 및 "오프페이지" 전략으로 구성됩니다(아래 자세한 내용 참조).

검색 엔진 마케팅(SEM)은 검색 엔진에서 웹사이트의 가시성을 높이기 위해 유료 광고를 사용하여 웹사이트 트래픽을 확보하는 것을 포함합니다. 그러나 광고 문구 및 타겟팅 전략은 타겟 구매자의 검색어와 일치하는 키워드와 일치해야 광고가 관련 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 표시될 수 있습니다. 유료 광고는 귀하의 비즈니스에 웹 페이지, 방문 페이지, 블로그 기사 등의 가시성을 높일 수 있는 기회를 제공합니다. 따라서 SEM을 사용하는 마케터는 키워드 전략과 고품질 콘텐츠를 위한 SEO와 잠재 구매자를 타겟팅하고 트래픽을 유도하기 위해 클릭당 지불(PPC) 광고를 모두 활용해야 합니다. 예, SEO는 SEM의 구성 요소입니다.

온페이지 SEO 전략

• 최적화된 메타 데이터 - 대상 키워드를 페이지 제목 태그, 메타 설명, 제목 태그, 이미지 ALT 태그에 통합
• 전략적 키워드 연구를 사용하여 최적화된 페이지 카피 (잘 쓰여진)
• 선택적 키워드 가 포함된 단순하고 형식이 잘 지정된 페이지 URL
• 최적화된 페이지 속도
• 콘텐츠 내 소셜 공유 통합
• 타겟 키워드를 사용하고 일반 링크 텍스트를 피하는 내부 링크 구축
• 쿼리에 빠르게 응답하는 추천 스니펫 에 최적화된 콘텐츠 정의, 목록, 테이블, 단계가 될 수 있습니다.

오프 페이지 SEO 전략

• 양질의 인바운드 링크를 유치하고 확보하기 위한 링크 구축 백링크는 오프 페이지 SEO의 대부분을 구성하는 데 도움이 됩니다.
• 소셜 신호 — 소셜 미디어 공유를 통해 웹사이트로 유입되는 트래픽 증가
• Reddit , Digg 및 MIX 와 같은 사이트를 사용하여 관심을 끌기 위한 소셜 북마크
• 대상 고객을 유치하기 위한 산업별 커뮤니티의 링크
• 지역 SEO 는 기업이 지역 고객에게 제품과 서비스를 홍보하는 데 도움이 됩니다.

대상 고객이 유용하다고 생각하는 가치 있는 고품질 콘텐츠(예: 블로그 기사 및 웹 페이지 사본)를 만드십시오. 이것은 시간이 지남에 따라 권한을 확립하는 데 도움이 되며 결과적으로 유기적 웹사이트 트래픽이 증가하고 인바운드 링크에 대한 더 많은 기회가 생기고 가장 중요한 것은 더 많은 전환이 발생합니다.

방문 페이지, 웹 페이지 및 블로그 기사가 검색에 최적화되도록 이러한 온페이지 및 오프페이지 전술에 주의하십시오.

검색 엔진 마케팅(SEM) 전략

Google Ads는 검색 엔진 광고를 호스팅하는 가장 인기 있는 플랫폼입니다. Bing 광고, Yahoo 검색 광고 및 올바른 산업에 대한 Amazon 후원 광고와 같은 다른 기회도 고려하십시오. 중국에 타겟 시장이 있다면 Baidu 에 광고를 게재하십시오.

인터넷 마케팅 비용을 어디에 사용하기로 선택하든 성공적인 SEM을 위한 몇 가지 핵심 전략이 있습니다.

• 특정 잠재고객(예: 지역, 산업 등)을 염두에 두고 광고 캠페인 시작
• 타겟 키워드 변형으로 구성된 광고그룹 만들기
• 이러한 선택적 키워드를 사용하여 관련성 있는 광고 문구 작성
• 광고 예산 설정
• 클릭수, 노출수, 클릭률, 평균 클릭당 비용과 같은 측정항목 모니터링
• 리타게팅 잠재고객 생성
• LinkedIn과 같은 적절한 네트워크에서 타겟 소셜 미디어 광고 개발

효과적인 유료 검색 광고 캠페인을 시작하고 유지할 때 고려해야 할 다른 사항이 있지만 이 일곱 가지는 초보자에게 특히 중요합니다. 유기적 검색 엔진 최적화를 보완하기 위해 SEM 노력을 강화하려면 Google Ads를 살펴보십시오.

관련 : 인바운드 마케터가 PPC 에이전시에서 찾아야 할 것

어떤게 더 좋아? SEO 또는 SEM을 사용해야 합니까?

자, 이제 그것이 속임수 질문이라는 것을 알았습니다. SEO는 SEM의 구성요소입니다. 재단, 정말. SEO 없이 성공적인 SEM을 가질 수 없으므로 어느 것이 다른 것보다 "더 낫지" 않습니다. 이제 "SEO"와 "SEM"이라는 용어를 같은 의미로 사용하면 안 된다는 것도 알게 되었습니다.

SEO 우선에 초점

SEO는 잠재 고객과 고객이 도움이 되는 최적화된 콘텐츠를 통해 SEM의 토대를 마련합니다. 검색에 최적화된 랜딩 페이지, 웹 페이지 및 블로그 콘텐츠가 없으면 SEM 노력은 품질 저하로 인해 실패합니다. 결과적으로 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 대한 가시성을 확보하는 것이 매우 어렵습니다.

유기적 SEO는 검색 신뢰도를 높이는 데 도움이 되지만 양질의 콘텐츠를 지속적으로 만들고 소셜 미디어 및 기타 콘텐츠 배포 및 홍보 채널 에서 공유하는 것이 중요합니다. 다시 말해서 사람들이 검색할 가치가 있는 것을 찾을 수 있어야 합니다 .

SEM에 집중해야 할 때

회사 웹 사이트를 시작하고 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 초기 온라인 발자국을 만들고 있습니까? 그런 다음 유기적 신뢰성을 구축할 때까지 검색에서 즉각적인 가시성 이 필요할 것입니다. 전략적 PPC 캠페인을 통해 이를 달성할 수 있습니다.

물론 장기적으로 PPC에 엄격하게 의존할 수는 없습니다 . 방문자가 웹사이트에 방문하면 참여하고 싶어하는 훌륭한 콘텐츠를 만들어야 합니다.

특정 요구 사항에 가장 적합한 것이 무엇인지 평가하되 SEM과 SEO의 차이점과 앞으로의 노력을 유지하는 방법을 완전히 이해해야 합니다.

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