SEO vs SEM - Ce înseamnă acestea? Este unul mai bine să te concentrezi?

Pe măsură ce marketingul evoluează, la fel evoluează și limbajul pe care îl folosim ca agenți de marketing. La fel ca multe industrii, suntem vinovați că am aruncat în jur jargon și acronime care pot lăsa clienții confuzi. Și, ca să fiu sincer, probabil că și noi, specialiștii în marketing, suntem confuzi cu privire la anumiți termeni!

Iată două doozies: SEO și SEM. Acești doi termeni (ambele acronime) sunt adesea folosiți interschimbabil, fără a înțelege clar modul în care sunt legați și cum diferă.

• SEO face parte din SEM?
• Ce componente sunt incluse în SEM?
• Nu este SEO organic cea mai bună abordare pe termen lung?

Acest articol explică totul, dar un fapt este clar: au o relație simbiotică și, atunci când ambele sunt valorificate la potențialul lor maxim, vă pot obține rezultate excelente de marketing.

SEO și SEM – definiții, diferențe și strategii

Să începem cu definiții. Iată un mod ușor de reținut de a începe:

SEO este o strategie de căutare organică .

SEM este o strategie de căutare plătită .

Da, acestea sunt strategii separate (dar strâns legate), dar ambele ar trebui să fie incluse în arsenalul de marketing online al companiei dumneavoastră. De fapt, aveți nevoie de SEO pentru a face corect SEM.

Scopul Optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) este de a crește numărul de vizitatori ai site-ului web prin ridicarea poziției site-ului în rezultatele returnate de un motor de căutare. Acest lucru se realizează prin optimizarea continuă a site-ului pentru a se clasa mai sus. Datorită algoritmilor Google în continuă schimbare, tacticile SEO se schimbă mereu. Cu toate acestea, un lucru rămâne consistent: SEO este alcătuit din strategii „on-page” și „off-page” (vezi mai multe mai jos).

Marketingul pentru motoarele de căutare (SEM) implică obținerea de trafic pe site prin utilizarea anunțurilor plătite pentru a crește vizibilitatea unui site pe motoarele de căutare . Cu toate acestea, copia publicitară și strategia de direcționare trebuie să se alinieze cu cuvintele cheie care se potrivesc cu interogările de căutare ale cumpărătorilor vizați, permițând anunțurilor dvs. să apară în paginile relevante cu rezultatele motorului de căutare (SERP-uri). Reclamele plătite oferă companiei dvs. oportunitatea de a crește vizibilitatea paginilor sale web, paginilor de destinație, articolelor de blog și multe altele. Așadar, agenții de marketing care folosesc SEM trebuie să utilizeze atât SEO – pentru strategia de cuvinte cheie și pentru conținut de înaltă calitate – cât și anunțurile cu plata pe clic (PPC) pentru a viza potențialii cumpărători și a genera trafic. Deci, da, SEO este o componentă a SEM.

Strategii SEO pe pagină

• Metadate optimizate — încorporați cuvinte cheie țintă în eticheta titlului paginii, metadescriere, etichete de titlu, etichete ALT imagine
• Copiere optimizată a paginii (care este, de asemenea, bine scrisă) folosind cercetarea strategică a cuvintelor cheie
• Adrese URL ale paginilor simple, bine formatate, cu cuvinte cheie selective
• Viteza optimizată a paginii
• Integrarea partajării sociale în conținutul dvs
• Crearea de link-uri interne folosind cuvinte cheie direcționate și evitând textul link-ului generic
• Conținut optimizat pentru fragmente recomandate care răspund rapid la o interogare; pot fi definiții, liste, tabele, pași

Strategii SEO off-page

• Crearea de legături pentru a atrage și obține link-uri inbound de calitate; backlink-urile ajută la formarea majorității SEO off-page
• Semnale sociale — creșterea traficului către un site web din partajarea rețelelor sociale
• Marcaje sociale pentru a atrage atenția folosind site-uri precum Reddit , Digg și MIX
• Link-uri din comunitățile specifice industriei pentru a atrage publicul țintă
• SEO local ajută companiile să își promoveze produsele și serviciile către clienții locali

Creați conținut valoros, de înaltă calitate, pe care publicul țintă îl consideră util (articole de blog și copie a paginii web, de exemplu). Acest lucru vă ajută să vă stabiliți autoritatea în timp și are ca rezultat creșterea traficului organic pe site-ul web, mai multe oportunități pentru link-uri de intrare și, cel mai important, mai multe conversii.

Acordați atenție acestor tactici în pagină și în afara paginii pentru a vă asigura că paginile dvs. de destinație, paginile web și articolele de blog sunt optimizate pentru căutare.

Strategii de marketing pentru motoarele de căutare (SEM).

Google Ads este de departe cea mai populară platformă pentru găzduirea anunțurilor pentru motoarele de căutare. Luați în considerare și alte oportunități, cum ar fi anunțurile Bing, anunțurile de căutare Yahoo și anunțurile sponsorizate de Amazon pentru industriile potrivite. Dacă aveți o piață țintă în China, puneți un anunț pe Baidu .

Oriunde alegeți să vă cheltuiți banii de marketing pe internet, există câteva strategii cheie pentru SEM de succes:

• Lansați campanii publicitare având în vedere un anumit public (de exemplu, geografic, industrie etc.).
• Creați grupuri de anunțuri care constau din variante de cuvinte cheie vizate
• Scrieți o reclamă relevantă folosind acele cuvinte cheie selective
• Stabiliți un buget publicitar
• Monitorizați valori precum clicurile, afișările, ratele de clic și costul-pe-clic mediu
• Creați audiențe de redirecționare
• Dezvoltați reclame direcționate în rețelele sociale pe rețelele adecvate, cum ar fi LinkedIn

Există și alte considerații atunci când lansați și mențineți o campanie de anunțuri plătite de căutare eficiente, dar aceste șapte sunt deosebit de importante pentru orice începător. Dacă doriți să vă intensificați eforturile SEM pentru a completa optimizarea organică a motoarelor de căutare, aruncați o privire la Google Ads.

RELATE : Ce ar trebui să caute un agent de marketing inbound într-o agenție PPC

Care e mai bun? Ar trebui să utilizați SEO sau SEM?

OK, acum știi că este o întrebare șmecheră. SEO este o componentă a SEM; o fundație, într-adevăr. Nu poți avea SEM de succes fără SEO, așa că unul nu este „mai bun” decât celălalt. De asemenea, acum știți că nu ar trebui să utilizați termenii „SEO” și „SEM” în mod interschimbabil.

Concentrați-vă pe SEO în primul rând

SEO pune bazele pentru SEM printr-un conținut bine optimizat pe care clienții potențiali și clienții îl consideră util. Fără pagini de destinație, pagini web și conținut de blog optimizat pentru căutare, eforturile SEM sunt neregulate din cauza calității slabe. Câștigarea vizibilității pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) ajunge să fie extrem de dificilă ca urmare.

SEO organic ajută la stabilirea credibilității căutării, dar este important să creați în mod constant conținut de calitate și să distribuiți pe rețelele sociale și alte canale de distribuție și promovare a conținutului . Cu alte cuvinte, trebuie să ai ceva pentru care oamenii vor găsi demn de căutat .

Când să se concentreze pe SEM

Tocmai lansați site-ul companiei dvs. și vă creați amprenta inițială online pentru a vă promova produsul sau serviciul? Atunci probabil că veți avea nevoie de vizibilitate imediată în căutare până când vă veți construi credibilitatea organică. Cu o campanie strategică PPC, veți putea realiza acest lucru.

Desigur, nu vă puteți baza strict pe PPC pe termen lung . Trebuie să creați conținut grozav cu care vizitatorii vor dori să interacționeze odată ce ajung pe site-ul dvs.

Evaluează ce este cel mai bun pentru nevoile tale specifice, dar asigură-te că înțelegi pe deplin diferențele dintre SEM și SEO și cum îți vei menține eforturile în continuare.

Descoperiți mai multe sfaturi și informații solide în patru capitole pe pagina noastră de deep-dive SEO . De la elementele de bază până la răsucirea creierului, acoperim totul.