SEO vs SEM——它們是什麼意思？ 一個更好的重點？

隨著營銷的發展，我們作為營銷人員使用的語言也在發展。 像許多行業一樣，我們因使用可能使客戶感到困惑的行話和首字母縮略詞而感到內疚。 而且，老實說，我們營銷人員也可能對某些術語感到困惑！

這裡有兩個doozies：SEO和SEM。 這兩個術語（都是首字母縮略詞）通常可以互換使用，但沒有清楚地了解它們之間的關係以及它們之間的區別。

• SEO 是 SEM 的一部分嗎？
• SEM 中包含哪些組件？
• 有機搜索引擎優化不是最好的長期方法嗎？

這篇文章解釋了這一切，但有一個事實很清楚：它們具有共生關係，並且當兩者都充分發揮其潛力時，它們可以為您帶來出色的營銷效果。

SEO 和 SEM – 定義、差異和策略

讓我們從定義開始。 這是一個容易記住的開始方式：

SEO是一種有機搜索策略。

SEM 是一種付費搜索策略。

是的，這些是獨立的（但密切相關的）策略，但兩者都應該包含在貴公司的在線搜索營銷庫中。 事實上，你需要 SEO 才能正確地做 SEM。

搜索引擎優化 (SEO) 的目標是通過提升網站在搜索引擎返回的結果中的位置來增加網站訪問者的數量。 這是通過不斷優化網站以提高排名來完成的。 由於谷歌不斷變化的算法，搜索引擎優化策略也在不斷變化。 但是，有一件事保持一致：SEO 由“頁內”和“頁外”策略組成（見下文）。

搜索引擎營銷 (SEM) 涉及通過使用付費廣告來增加網站在搜索引擎上的可見度來獲得網站流量。 但是，您的廣告文案和定位策略必須與與您的目標買家的搜索查詢相匹配的關鍵字保持一致，以便您的廣告出現在相關的搜索引擎結果頁面 (SERP) 中。 付費廣告讓您的企業有機會提高其網頁、登錄頁面、博客文章等的知名度。 因此，使用 SEM 的營銷人員必須利用 SEO（用於關鍵字策略和擁有高質量內容）和按點擊付費 (PPC) 廣告來定位潛在買家並增加流量。 所以，是的，SEO 是 SEM 的一個組成部分。

頁面搜索引擎優化策略

• 優化的元數據——將目標關鍵字合併到頁面標題標籤、元描述、標題標籤、圖像 ALT 標籤中
• 使用戰略關鍵字研究優化頁面副本（也寫得很好）
• 帶有選擇性關鍵字的簡單、格式良好的頁面 URL
• 優化頁面速度
• 內容中的社交共享集成
• 使用目標關鍵字構建內部鏈接並避免通用鏈接文本
• 針對快速回答查詢的特色片段優化的內容； 可以是定義、列表、表格、步驟

站外 SEO 策略

• 鏈接建設以吸引和獲得高質量的入站鏈接； 反向鏈接有助於構成大部分頁外搜索引擎優化
• 社交信號——通過社交媒體分享增加網站流量
• 使用Reddit 、 Digg和MIX等網站進行社交書籤以吸引註意力
• 來自行業特定社區的鏈接以吸引您的目標受眾
• 本地 SEO幫助企業向本地客戶推廣他們的產品和服務

創建您的目標受眾認為有用的有價值的高質量內容（例如博客文章和網頁副本）。 這有助於隨著時間的推移建立您的權威，並導致增加的自然網站流量，更多的入站鏈接機會，最重要的是，更多的轉化。

請注意這些頁內和頁外策略，以確保您的登錄頁面、網頁和博客文章針對搜索進行了優化。

搜索引擎營銷 (SEM) 策略

Google Ads 無疑是最流行的託管搜索引擎廣告的平台。 還要考慮其他機會，例如 Bing 廣告、雅虎搜索廣告和亞馬遜贊助的適合行業的廣告。 如果您在中國有目標市場，請在百度上投放廣告。

無論您選擇在哪里花費您的網絡營銷資金，有一些成功的 SEM 的關鍵策略：

• 啟動具有特定受眾（例如，地理、行業等）的廣告活動
• 創建包含目標關鍵字變體的廣告組
• 使用這些選擇性關鍵字撰寫相關的廣告文案
• 設置廣告預算
• 監控點擊次數、展示次數、點擊率和平均每次點擊費用等指標
• 創建重定向受眾
• 在適當的網絡上開發有針對性的社交媒體廣告，例如 LinkedIn

在啟動和維護有效的付費搜索廣告活動時，還有其他考慮因素，但這七個對於任何初學者來說都特別重要。 如果您想加大 SEM 工作以補充自然搜索引擎優化，請查看 Google Ads。

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哪個更好？ 你應該使用SEO還是SEM？

好的，你現在知道這是一個棘手的問題。 SEO是SEM的一個組成部分； 一個基礎，真的。 沒有 SEO，您就無法獲得成功的 SEM，因此一個並不比另一個“更好”。 您現在也知道不應互換使用術語“SEO”和“SEM”。

首先關注SEO

SEO 通過潛在客戶和客戶認為有幫助的優化內容為 SEM 奠定了基礎。 如果沒有針對搜索優化的登錄頁面、網頁和博客內容，SEM 的工作就會因質量不佳而失敗。 因此，在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上獲得可見性最終變得極其困難。

有機 SEO 有助於建立搜索信譽，但重要的是始終如一地創建優質內容並在社交媒體和其他內容分發和推廣渠道上分享。 換句話說，你需要有一些人們會覺得值得搜索的東西。

何時關注 SEM

您是否只是啟動公司的網站並創建最初的在線足跡來推廣您的產品或服務？ 然後你可能需要在搜索中立即可見，直到你建立你的有機可信度。 通過戰略性 PPC 活動，您將能夠實現這一目標。

當然，您不能長期嚴格依賴 PPC 。 您需要創建訪問者在訪問您的網站後想要與之互動的精彩內容。

評估最適合您的特定需求的方法，但請確保您完全了解 SEM 和 SEO 之間的差異，以及您將如何繼續努力。

在我們的SEO 深入研究頁面的四個章節中發現更多技巧和深入的見解。 從基礎知識到腦筋急轉彎，我們涵蓋了所有內容。