SEO vs. SEM – was bedeuten sie? Ist es besser, sich darauf zu konzentrieren?

Mit der Weiterentwicklung des Marketings entwickelt sich auch die Sprache, die wir als Vermarkter verwenden. Wie in vielen Branchen sind wir schuldig, mit Jargon und Akronymen herumzuwerfen, die Kunden verwirren können. Und um ehrlich zu sein, wir Marketingspezialisten sind wahrscheinlich auch über einige Begriffe verwirrt!

Hier sind zwei Dummköpfe: SEO und SEM. Diese beiden Begriffe (beides Akronyme) werden oft synonym verwendet, ohne dass klar ist, wie sie zusammenhängen und wie sie sich unterscheiden.

• Ist SEO Teil von SEM?
• Welche Komponenten sind in SEM enthalten?
• Ist organisches SEO nicht der beste langfristige Ansatz?

Dieser Artikel erklärt alles, aber eine Tatsache ist klar: Sie haben eine symbiotische Beziehung und wenn beide ihr volles Potenzial ausschöpfen, können sie Ihnen großartige Marketingergebnisse liefern.

SEO und SEM – Definitionen, Unterschiede und Strategien

Beginnen wir mit Definitionen. Hier ist ein leicht zu merkender Einstieg:

SEO ist eine organische Suchstrategie.

SEM ist eine bezahlte Suchstrategie.

Ja, dies sind getrennte (aber eng verwandte) Strategien, aber beide sollten in das Online-Suchmarketing-Arsenal Ihres Unternehmens aufgenommen werden. Tatsächlich brauchen Sie SEO, um SEM richtig durchzuführen.

Das Ziel der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist es, die Anzahl der Website -Besucher zu erhöhen, indem die Position der Website innerhalb der von einer Suchmaschine zurückgegebenen Ergebnisse erhöht wird. Dies geschieht durch kontinuierliche Optimierung der Website, um einen höheren Rang zu erreichen. Aufgrund der sich ständig ändernden Algorithmen von Google ändern sich auch die SEO-Taktiken ständig. Eines bleibt jedoch gleich: SEO setzt sich aus „On-Page“- und „Off-Page“ -Strategien zusammen (mehr dazu weiter unten).

Suchmaschinenmarketing (SEM) beinhaltet das Gewinnen von Website-Traffic durch den Einsatz bezahlter Anzeigen, um die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen zu erhöhen . Ihr Anzeigentext und Ihre Ausrichtungsstrategie müssen jedoch auf Keywords ausgerichtet sein, die den Suchanfragen Ihrer Zielkäufer entsprechen, damit Ihre Anzeigen auf relevanten Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erscheinen. Bezahlte Anzeigen geben Ihrem Unternehmen die Möglichkeit, die Sichtbarkeit seiner Webseiten, Zielseiten, Blogartikel und mehr zu erhöhen. Daher müssen Vermarkter, die SEM verwenden, sowohl SEO – für die Keyword-Strategie und qualitativ hochwertige Inhalte – als auch Pay-per-Click (PPC)-Anzeigen nutzen, um potenzielle Käufer anzusprechen und den Verkehr zu steigern. Also, ja, SEO ist eine Komponente von SEM.

OnPage-SEO-Strategien

• Optimierte Metadaten – Integrieren Sie Zielschlüsselwörter in Seitentitel-Tags, Meta-Beschreibungen, Überschriften-Tags und Bild-ALT-Tags
• Optimierte Seitenkopie (die auch gut geschrieben ist) mit strategischer Keyword-Recherche
• Einfache, gut formatierte Seiten-URLs mit ausgewählten Schlüsselwörtern
• Optimierte Seitengeschwindigkeit
• Social-Sharing-Integration in Ihre Inhalte
• Interner Linkaufbau mit zielgerichteten Schlüsselwörtern und Vermeidung von allgemeinem Linktext
• Für Featured Snippets optimierte Inhalte, die eine Anfrage schnell beantworten; können Definitionen, Listen, Tabellen, Schritte sein

Offpage-SEO-Strategien

• Linkbuilding , um qualitativ hochwertige Inbound-Links anzuziehen und zu erhalten; Backlinks machen den Großteil der Offpage-SEO aus
• Soziale Signale – Steigerung des Traffics zu einer Website durch das Teilen in sozialen Medien
• Social Bookmarking , um mit Websites wie Reddit , Digg und MIX Aufmerksamkeit zu erregen
• Links von branchenspezifischen Communities , um Ihre Zielgruppe anzuziehen
• Local SEO hilft Unternehmen, ihre Produkte und Dienstleistungen bei lokalen Kunden zu bewerben

Erstellen Sie wertvolle, qualitativ hochwertige Inhalte, die Ihre Zielgruppe nützlich findet (z. B. Blogartikel und Webseitentexte). Dies trägt dazu bei, Ihre Autorität im Laufe der Zeit zu etablieren und führt zu einem erhöhten organischen Website-Traffic, mehr Möglichkeiten für eingehende Links und vor allem zu mehr Conversions.

Achten Sie auf diese On-Page- und Off-Page-Taktiken, um sicherzustellen, dass Ihre Zielseiten, Webseiten und Blog-Artikel für die Suche optimiert sind.

Strategien für Suchmaschinenmarketing (SEM).

Google Ads ist mit Abstand die beliebteste Plattform für das Hosten von Suchmaschinenanzeigen. Ziehen Sie auch andere Möglichkeiten in Betracht, wie z. B. Bing-Anzeigen, Yahoo-Suchanzeigen und von Amazon gesponserte Anzeigen für die richtigen Branchen. Wenn Sie einen Zielmarkt in China haben, schalten Sie eine Anzeige auf Baidu .

Wo auch immer Sie Ihre Internet-Marketing-Dollars ausgeben, es gibt einige Schlüsselstrategien für erfolgreiches SEM:

• Starten Sie Werbekampagnen mit Blick auf eine bestimmte Zielgruppe (z. B. Region, Branche usw.).
• Erstellen Sie Anzeigengruppen, die aus Ziel-Keyword-Variationen bestehen
• Verfassen Sie relevante Anzeigentexte mit diesen selektiven Keywords
• Legen Sie ein Werbebudget fest
• Überwachen Sie Metriken wie Klicks, Impressionen, Klickraten und durchschnittliche Kosten pro Klick
• Erstellen Sie Retargeting-Zielgruppen
• Entwickeln Sie zielgerichtete Social-Media-Anzeigen in geeigneten Netzwerken wie LinkedIn

Es gibt noch andere Überlegungen beim Starten und Verwalten einer effektiven bezahlten Suchkampagne, aber diese sieben sind besonders wichtig für jeden Anfänger. Wenn Sie Ihre SEM-Bemühungen verstärken möchten, um die organische Suchmaschinenoptimierung zu ergänzen, werfen Sie einen Blick auf Google Ads.

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Welches ist besser? Sollten Sie SEO oder SEM verwenden?

OK, Sie wissen jetzt, dass das eine Fangfrage ist. SEO ist eine Komponente von SEM; eine Stiftung, wirklich. Ohne SEO gibt es kein erfolgreiches SEM, also ist das eine nicht „besser“ als das andere. Sie wissen jetzt auch, dass Sie die Begriffe „SEO“ und „SEM“ nicht synonym verwenden sollten.

Konzentrieren Sie sich zuerst auf SEO

SEO legt die Grundlage für SEM durch gut optimierte Inhalte, die Interessenten und Kunden hilfreich finden. Ohne Zielseiten, Webseiten und Blog-Inhalte, die für die Suche optimiert sind, scheitern die SEM-Bemühungen aufgrund schlechter Qualität. Das Erlangen von Sichtbarkeit auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) ist daher äußerst schwierig.

Organisches SEO hilft, die Glaubwürdigkeit der Suche zu stärken, aber es ist wichtig, konsequent qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen und diese in sozialen Medien und anderen Verbreitungs- und Werbekanälen zu teilen . Mit anderen Worten, Sie müssen etwas haben, nach dem die Leute es wert finden, gesucht zu werden .

Wann man sich auf SEM konzentrieren sollte

Starten Sie gerade die Website Ihres Unternehmens und erstellen Ihren ersten Online-Fußabdruck, um für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu werben? Dann benötigen Sie wahrscheinlich sofortige Sichtbarkeit in der Suche, bis Sie Ihre organische Glaubwürdigkeit aufgebaut haben. Mit einer strategischen PPC-Kampagne können Sie dies erreichen.

Natürlich kann man sich langfristig nicht ausschließlich auf PPC verlassen . Sie müssen großartige Inhalte erstellen, mit denen Besucher interagieren möchten, sobald sie auf Ihre Website gelangen.

Bewerten Sie, was für Ihre spezifischen Bedürfnisse am besten ist, aber stellen Sie sicher, dass Sie die Unterschiede zwischen SEM und SEO vollständig verstehen und wissen, wie Sie Ihre Bemühungen in Zukunft aufrechterhalten.

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