2020년 이후에 놓칠 수 없는 3가지 SEO 모범 사례

인바운드 마케팅 초기에는 지속적으로 양질의 콘텐츠를 제작하고 몇 가지 기본적인 인바운드 원칙을 따랐다면 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 순위를 매길 수 있는 좋은 기회가 있었습니다. 왜요? 간단히 말해서, 검색 엔진 최적화(SEO)는 일상적으로 충분히 활용되지 않았고 SEMrush 와 같은 전문 소스의 SEO 모범 사례는 거의 전무했습니다.

그 이후로 수백만 명의 마케터가 SEO의 힘을 알게 되었습니다. 인공 지능(AI), 기계 학습 및 끊임없이 변화하는 알고리즘의 출현과 결합된 이러한 현실은 이제 온라인에서 찾기를 훨씬 더 어렵게 만듭니다. 그것만으로는 충분하지 않은 것처럼 웹 사용자의 75%가 검색 결과의 첫 페이지를 절대 지나치지 않는다는 사실이 있습니다. ¹ 즉, 타겟 키워드에 대한 Google의 상위 10개 자연 검색결과에 순위가 지정되지 않으면 사이트가 기본적으로 보이지 않고 비효율적입니다.

검색 쿼리에 대한 답변으로 Google은 스니펫 을 사용하고 더 높은 빈도로 SERP에서 직접 콘텐츠를 제공하고 있습니다. 이러한 효율성은 사용자 경험을 향상시킬 뿐만 아니라 웹사이트 방문자 수를 줄입니다. 이는 인바운드 마케팅 프로그램의 성공을 촉진하기 위해 Google 및 기타 검색 엔진에 의해 검색되는 회사에 대한 난제입니다.

어려움에도 불구하고 SEO 모범 사례는 다음 SEO 원칙을 따른다면 귀하와 같은 B2B 회사가 온라인 잠재력을 극대화하는 데 도움이 되는 날을 이깁니다.

1. SEO 빠른 승리 우선 순위
2. 키워드 검색에 주제 클러스터 및 경쟁 연구 사용
3. SEO를 위해 콘텐츠를 정기적으로 감사 및 최적화

SEO 빠른 승리 우선 순위

사이트 가시성 및 성능 측면에서 "빠른 승리"를 제공하는 여러 SEO 사례가 있습니다.

• 귀하의 웹사이트에서 이미 순위가 가장 높은 키워드를 분석하고 해당 키워드를 높이는 데 집중하십시오. 모든 노력을 새 키워드에 대한 순위 지정에만 집중하는 것에 비해 키워드 최적화 를 사용하면 SEO가 더 빠르게 개선되는 것을 볼 수 있습니다.

• 대상 키워드에 대한 검색 결과를 분석하여 Google이 해당 키워드에 대해 제공하는 경향이 있는 콘텐츠 종류를 이해합니다. Google이 귀하의 것과 유사하지 않은 콘텐츠를 우선시하는 경우 키워드 순위를 매기는 것이 불가능할 수 있음을 기억하십시오. 예를 들어, 귀하가 거주하는 지역의 특정 유형의 제조 직위에 대해 순위를 매길 수 있지만 Google은 이러한 경력 기회를 나열하는 채용 사이트의 순위를 매길 가능성이 훨씬 더 높습니다.
• 기사에 H2 및 H3 태그를 추가하여 더 많은 사이트 트래픽을 유도하십시오. 이 간단한 최적화 전략만으로도 트래픽, 공유 및 백링크 성능을 36%까지 높일 수 있습니다. ²
• 기존 블로그에서 긴 형식의 콘텐츠를 만듭니다. 예를 들어, 현재 제조 기술에 대한 일련의 기사는 하나의 긴 형식 기둥 페이지로 용도를 변경할 수 있습니다(자세한 내용은 아래 참조). SEO 모범 사례를 따르는 콘텐츠 개선은 SERP 결과에 큰 영향을 미칠 수 있으며 페이지 1의 존재가 목표입니다.
• 콘텐츠를 주제 클러스터로 구성 하여 검색 "신호"를 높이는 데 도움이 됩니다. 즉, 콘텐츠 조각과 블로그를 범주로 분리한 다음 중앙 기둥 페이지와 하이퍼링크 구조를 통해 함께 조합하여 보다 포괄적인 정보를 포함하는 일종의 라이브러리를 제공합니다. 검색 엔진은 종종 이러한 유형의 포괄적인 접근 방식을 선호하며 주제 클러스터의 모든 콘텐츠에 대한 전반적인 가시성을 높일 것입니다.
• URL을 분석합니다. URL 구조에 대한 규칙이 특히 SEO 목적을 위한 키워드를 포함하도록 변경되었습니다. 관련 키워드를 포함하도록 URL을 업데이트하여 이 빠른 성공을 활용하십시오.
• 백링크, 오류 및 전반적인 사이트 상태를 감사합니다. 분기별 또는 연간 웹사이트 감사에는 가장 가치 있는 SEO 팁 중 하나일 수 있는 여러 가지 이점이 있습니다. 첫째, 감사는 회사의 귀중한 SERP 순위에 영향을 줄 수 있는 오류를 식별하고 수정하는 데 도움이 됩니다. 또한 방문자가 튀지 않도록 하려면 사용자 경험(UX)이 중요합니다.

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키워드 검색에 주제 클러스터 및 경쟁 연구 사용

키워드 조사를 수행 하는 데 있어 반드시 정해진 규칙은 없지만 이상적인 구매자가 Google에 입력할 가능성이 가장 높은 문구를 찾는 몇 가지 기본적인 방법은 있습니다. 일부 회사는 하나의 고가치 키워드(예: "와이어 하니스")에 너무 많은 강조점을 두지만 페이지는 여러 키워드와 롱테일 형식에 대해서도 순위를 매길 수 있습니다. 트래픽이 잠재 리드로 자격이 되지 않는 방문자인 경우 검색량이 많은 단순한 키워드는 가치가 거의 없을 수 있다는 점을 기억하십시오.

실제로 많은 사용자가 "도로 염분 부식으로부터 전선 장치를 보호하려면 어떻게 해야 합니까?"와 같은 질문 형식으로 요청을 입력하거나 말하고 있습니다. 중심 주제와 관련된 많은 답변을 제시하고 방문자를 웹사이트에 더 오래 머물게 할 수 있는 기둥 페이지 형태의 더 큰 키워드 클러스터에 초점을 맞춘 강력한 사례입니다. 페이지에 머문 시간이 늘어나면 SERP 순위도 더 올라갈 것이기 때문에 선순환입니다.

경쟁자가 사용하는 키워드를 조사했습니까? 귀하의 SEO 경쟁자는 키워드 발견을 위한 금광입니다. MOZ , SEMrush 또는 Ahrefs 와 같은 도구를 사용하여 경쟁자의 상위 페이지 순위를 확인하십시오. 그러나 시장 경쟁자가 SEO 경쟁자가 아닐 수 있다는 점을 이해하고 수행하십시오. 예를 들어, 산업 제조업체는 "플라스틱 부품에 대한 제조 가능성 연구를 위한 설계를 수행하는 방법"과 같은 것을 검색하는 산업 엔지니어를 대상으로 하는 간행물을 통해 SEO 및 키워드를 놓고 경쟁할 수 있습니다.

관련: 모든 인바운드 마케팅 경쟁 검토에는 두 가지 구성 요소가 있어야 합니다.

검색 의도 (사용자 의도라고도 함)가 중요합니다. 각 검색 쿼리의 목적을 정의합니다. 결과적으로 Google의 주요 목표는 검색 의도를 이해하고 만족시키는 것이기 때문에 SERP 결과는 실제 SEO 경쟁을 결정합니다. 첫 페이지 SERP 순위를 획득한 사이트는 검색 의도에 대한 Google 리트머스 테스트를 통과합니다.

SEO를 위해 콘텐츠를 정기적으로 감사 및 최적화

끊임없이 진화하는 인바운드 전술로 인해 콘텐츠에 대해 설정하고 잊어버리는 방식을 취할 수는 없습니다. 콘텐츠를 정기적으로 객관적으로 감사하여 최적화 방법을 결정하는 것이 중요합니다. 다음 네 가지 작업 중 하나를 수행할 수 있습니다.

1. 보관해라. 콘텐츠가 잘 작동하고 트래픽을 생성하고 있다면 손상되지 않은 것을 수정하지 마십시오. 타겟 청중과 여전히 관련이 있거나 다른 고위 도메인에서 오는 링크가 있거나 트래픽 변환에 비교적 좋은 작업을 수행하는 콘텐츠는 정보가 여전히 최신 상태인지 확인하기 위해 가끔 확인하는 것 외에는 약간의 조정이 필요합니다. 여전히 작동 중 등
2. 통합합니다. 이를 가리키는 링크가 있는 콘텐츠가 있을 수 있지만 여전히 트래픽이나 전환이 많지 않습니다. 짧은 시간 내에 여러 콘텐츠에서 주제를 무심코 다뤘거나 타겟 청중과 관련이 없을 수도 있습니다. 유사한 콘텐츠를 결합하여 키워드 및 키워드 구문을 적절하게 활용하는 더 길고 SEO 친화적인 단일 버전을 만드는 것을 고려하십시오. 연구는 그것을 뒷받침합니다. 긴 형식의 기사(3000개 이상의 단어가 포함된 게시물)는 평균 길이(901-1200단어)의 기사보다 3배 더 많은 트래픽, 4배 더 많은 공유 및 3.5배 더 많은 백링크를 얻습니다. ²
3. 개선하세요. 개선이 필요한 콘텐츠를 보는 두 가지 방법이 있습니다. 관련성이 있고 적절한 트래픽이 있지만 전환율이 좋지 않은 콘텐츠와 전환율은 높지만 트래픽이 많이 발생하지 않는 콘텐츠입니다. 두 시나리오 모두 키워드를 검토하고, 콘텐츠와 링크를 추가하고, 제목과 메타 설명 을 재고하여 SERP 순위와 CTA 전환을 모두 개선할 수 있는 기회를 찾으십시오. 특히 제목은 클릭에 대한 "후크"를 제공하여 기사가 검색 의도 및 결과와 일치하는 이유에 대해 신속하게 답하기 때문에 주목할 만합니다.
4. 제거합니다. 어떤 수준에서도 작동하지 않는 콘텐츠가 있거나 너무 오래되었거나 완전히 다시 작성해야 하는 콘텐츠가 있는 경우 사이트에서 해당 콘텐츠를 제거하는 것이 가장 좋습니다. 오래되고 관련 없는 콘텐츠는 전체 도메인 권한을 줄이고 크롤링 예산을 소모하여 웹사이트를 지연시킬 수 있습니다.
   
   자체 웹사이트에는 관리해야 할 수천 개의 블로그가 있습니다. 우리는 지속적으로 기사를 살펴보고 더 이상 관련이 없거나 실제로 해당 주제에 대한 최신 리소스와 경쟁할 수 있는 일부 오래된 게시물을 삭제합니다. 새로운 기사로의 301 리디렉션 을 설정하여 누군가 SERP에서 은퇴한 게시물을 우연히 발견하더라도 클릭할 때 여전히 필요한 것을 찾을 수 있도록 하십시오. 이것은 깨진 링크를 만들어 SEO를 손상시키지 않는 열쇠입니다.

이러한 모범 사례를 살펴보면 2020년 마케팅 환경에서 SEO가 필요하지만 훌륭한 결과를 얻으려면 시간과 훈련, 약간의 수작업이 필요하다는 사실이 강조됩니다. 그 어느 때보다 더 많은 SEO 원칙과 관행이 있으며 압도적일 수 있습니다. 이것이 우리가 SEO 생존 가이드 를 개발한 이유입니다.