SEO a SEM — co one oznaczają? Czy lepiej skupić się na jednym?

Wraz z rozwojem marketingu zmienia się również język, którym posługujemy się jako marketerzy. Podobnie jak wiele branż, jesteśmy winni rzucania żargonem i akronimami, które mogą wprowadzać klientów w błąd. I, szczerze mówiąc, my, marketerzy, prawdopodobnie też jesteśmy zdezorientowani niektórymi terminami!

Oto dwa doozies: SEO i SEM. Te dwa terminy (oba akronimy) są często używane zamiennie, bez jasnego zrozumienia, w jaki sposób są ze sobą powiązane i czym się różnią.

• Czy SEO jest częścią SEM?
• Jakie komponenty zawiera SEM?
• Czy organiczne SEO nie jest najlepszym długoterminowym podejściem?

Ten artykuł wyjaśnia to wszystko, ale jeden fakt jest jasny: łączą je symbiotyczne relacje, a gdy oba są w pełni wykorzystane, mogą uzyskać świetne wyniki marketingowe.

SEO i SEM – definicje, różnice i strategie

Zacznijmy od definicji. Oto łatwy do zapamiętania sposób na rozpoczęcie:

SEO to organiczna strategia wyszukiwania.

SEM to strategia płatnego wyszukiwania.

Tak, są to odrębne (ale ściśle powiązane) strategie, ale obie powinny znaleźć się w arsenale marketingu internetowego Twojej firmy. W rzeczywistości potrzebujesz SEO, aby poprawnie wykonywać SEM.

Celem Search Engine Optimization (SEO) jest zwiększenie liczby odwiedzających witrynę poprzez podniesienie jej pozycji w wynikach zwracanych przez wyszukiwarkę. Odbywa się to poprzez ciągłe optymalizowanie witryny w celu uzyskania wyższej pozycji. Ze względu na ciągle zmieniające się algorytmy Google, taktyki SEO również się zmieniają. Jednak jedna rzecz pozostaje niezmienna: SEO składa się ze strategii „na stronie” i „poza stroną” (więcej informacji poniżej).

Marketing w wyszukiwarkach (SEM) polega na pozyskiwaniu ruchu w witrynie za pomocą płatnych reklam w celu zwiększenia widoczności witryny w wyszukiwarkach . Jednak tekst reklamy i strategia kierowania muszą być dopasowane do słów kluczowych, które pasują do zapytań wyszukiwanych przez docelowych kupujących, umożliwiając wyświetlanie reklam na odpowiednich stronach wyników wyszukiwania (SERP). Płatne reklamy dają Twojej firmie możliwość zwiększenia widoczności jej stron internetowych, stron docelowych, artykułów na blogach i nie tylko. Dlatego marketerzy korzystający z SEM muszą wykorzystywać zarówno SEO – w przypadku strategii słów kluczowych i posiadania wysokiej jakości treści – jak i reklamy typu PPC (płatne za kliknięcie), aby kierować reklamy do potencjalnych nabywców i zwiększać ruch. Więc tak, SEO jest elementem SEM.

Strategie SEO na stronie

• Zoptymalizowane metadane — włącz docelowe słowa kluczowe w tag tytułu strony, meta opis, tagi nagłówków, tagi ALT obrazu
• Zoptymalizowany tekst strony (również dobrze napisany) przy użyciu strategicznego badania słów kluczowych
• Proste, dobrze sformatowane adresy URL stron z selektywnymi słowami kluczowymi
• Zoptymalizowana szybkość strony
• Integracja udostępniania społecznościowego w ramach Twoich treści
• Budowanie linków wewnętrznych przy użyciu ukierunkowanych słów kluczowych i unikanie ogólnego tekstu linków
• Treść zoptymalizowana pod kątem polecanych fragmentów , które szybko odpowiadają na zapytanie; mogą być definicjami, listami, tabelami, krokami

Strategie SEO poza stroną

• Budowanie linków w celu przyciągania i uzyskiwania wysokiej jakości linków przychodzących; linki zwrotne pomagają nadrobić większość SEO poza stroną
• Sygnały społecznościowe — zwiększenie ruchu na stronie z udostępniania w mediach społecznościowych
• Zakładki społecznościowe , aby przyciągnąć uwagę za pomocą witryn takich jak Reddit , Digg i MIX
• Linki ze społeczności branżowych, aby przyciągnąć docelowych odbiorców
• Lokalne SEO pomaga firmom promować swoje produkty i usługi wśród lokalnych klientów

Twórz wartościowe, wysokiej jakości treści, które są przydatne dla Twojej grupy docelowej (na przykład artykuły na blogu i kopie stron internetowych). Pomaga to ustalić Twój autorytet w czasie i skutkuje zwiększonym organicznym ruchem w witrynie, większymi możliwościami dla linków przychodzących i, co najważniejsze, większą liczbą konwersji.

Zwróć uwagę na te taktyki na stronie i poza nią, aby upewnić się, że Twoje strony docelowe, strony internetowe i artykuły na blogu są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania.

Strategie marketingu w wyszukiwarkach (SEM)

Google Ads to zdecydowanie najpopularniejsza platforma do hostowania reklam w wyszukiwarkach. Rozważ również inne możliwości, takie jak reklamy Bing, reklamy w wyszukiwarce Yahoo i reklamy sponsorowane przez Amazon dla odpowiednich branż. Jeśli masz rynek docelowy w Chinach, umieść reklamę w Baidu .

Gdziekolwiek zdecydujesz się wydać pieniądze na marketing internetowy, istnieje kilka kluczowych strategii udanego SEM:

• Uruchamiaj kampanie reklamowe z myślą o określonej grupie odbiorców (np. geograficznej, branżowej itp.)
• Twórz grupy reklam składające się z odmian docelowych słów kluczowych
• Napisz odpowiedni tekst reklamy , używając tych selektywnych słów kluczowych
• Ustaw budżet reklamowy
• Monitoruj dane , takie jak kliknięcia, wyświetlenia, współczynniki klikalności i średni koszt kliknięcia
• Utwórz grupę odbiorców retargetujących
• Twórz ukierunkowane reklamy w mediach społecznościowych w odpowiednich sieciach, takich jak LinkedIn

Przy uruchamianiu i utrzymywaniu skutecznej kampanii płatnych reklam w wyszukiwarce należy wziąć pod uwagę inne kwestie, ale te siedem są szczególnie ważne dla każdego początkującego. Jeśli chcesz zwiększyć wysiłki SEM w celu uzupełnienia organicznej optymalizacji wyszukiwarek, spójrz na Google Ads.

POWIĄZANE : Czego inbound marketer powinien szukać w agencji PPC

Co jest lepsze? Czy powinieneś używać SEO czy SEM?

OK, teraz wiesz, że to podchwytliwe pytanie. SEO jest elementem SEM; naprawdę fundament. Nie można mieć udanego SEM bez SEO, więc jedno nie jest „lepsze” od drugiego. Wiesz też, że nie powinieneś używać zamiennie terminów „SEO” i „SEM”.

Najpierw skup się na SEO

SEO kładzie podwaliny pod SEM poprzez dobrze zoptymalizowane treści, które potencjalni klienci i potencjalni klienci uważają za pomocne. Bez stron docelowych, stron internetowych i treści blogów zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwania, wysiłki SEM spadają z powodu niskiej jakości. W rezultacie uzyskanie widoczności na stronach wyników wyszukiwania (SERP) jest niezwykle trudne.

Organiczne SEO pomaga ustalić wiarygodność wyszukiwania, ale ważne jest, aby konsekwentnie tworzyć wysokiej jakości treści i udostępniać je w mediach społecznościowych oraz innych kanałach dystrybucji i promocji treści . Innymi słowy, musisz mieć coś, co ludzie uznają za godne poszukiwania .

Kiedy skupić się na SEM?

Czy po prostu uruchamiasz witrynę internetową swojej firmy i tworzysz swój pierwszy ślad online, aby promować swój produkt lub usługę? Wtedy prawdopodobnie będziesz potrzebować natychmiastowej widoczności w wyszukiwarce, dopóki nie zbudujesz swojej organicznej wiarygodności. Dzięki strategicznej kampanii PPC będziesz w stanie to osiągnąć.

Oczywiście w dłuższej perspektywie nie można polegać wyłącznie na PPC . Musisz tworzyć świetne treści, z którymi odwiedzający będą chcieli się zaangażować, gdy dotrą do Twojej witryny.

Oceń, co jest najlepsze dla Twoich konkretnych potrzeb, ale upewnij się, że w pełni rozumiesz różnice między SEM i SEO oraz jak będziesz kontynuować swoje wysiłki.

Więcej wskazówek i rzetelnych informacji znajdziesz w czterech rozdziałach naszej szczegółowej strony poświęconej SEO . Zajmujemy się wszystkim, od podstaw po kręcenie mózgu.