SEO ve SEM - Ne Demektir? Birine Odaklanmak Daha mı İyi?

Pazarlama geliştikçe, pazarlamacılar olarak kullandığımız dil de gelişir. Birçok sektör gibi biz de müşterilerin kafasını karıştırabilecek jargon ve kısaltmalar kullanmaktan suçluyuz. Ve dürüst olmak gerekirse, biz pazarlamacıların da bazı terimler konusunda kafaları karışmış olabilir!

İşte iki saçmalık: SEO ve SEM. Bu iki terim (her iki kısaltma) genellikle birbirleriyle nasıl ilişkili oldukları ve nasıl farklı oldukları konusunda net bir anlayışa sahip olmadan birbirlerinin yerine kullanılır.

• SEO, SEM'in bir parçası mı?
• SEM'e hangi bileşenler dahildir?
• Organik SEO en iyi uzun vadeli yaklaşım değil mi?

Bu makale her şeyi açıklıyor, ancak bir gerçek açık: Simbiyotik bir ilişkileri var ve her ikisi de tam potansiyellerinden yararlandıklarında size harika pazarlama sonuçları sağlayabilirler.

SEO ve SEM – Tanımlar, Farklılıklar ve Stratejiler

Tanımlarla başlayalım. İşte başlamak için hatırlaması kolay bir yol:

SEO, organik bir arama stratejisidir.

SEM, ücretli bir arama stratejisidir.

Evet, bunlar ayrı (ancak yakından ilişkili) stratejilerdir, ancak her ikisi de şirketinizin çevrimiçi arama pazarlaması cephaneliğine dahil edilmelidir. Aslında, SEM'i düzgün bir şekilde yapmak için SEO'ya ihtiyacınız var.

Arama Motoru Optimizasyonunun (SEO) amacı, bir arama motorunun döndürdüğü sonuçlar içinde sitenin konumunu yükselterek web sitesi ziyaretçilerinin sayısını artırmaktır. Bu, siteyi sürekli olarak daha üst sıralarda yer alacak şekilde optimize ederek yapılır. Google'ın sürekli değişen algoritmaları nedeniyle SEO taktikleri de sürekli değişiyor. Bununla birlikte, bir şey tutarlı kalır: SEO, "sayfa içi" ve "sayfa dışı" stratejilerden oluşur (aşağıya bakın).

Arama Motoru Pazarlaması (SEM), bir web sitesinin arama motorlarında görünürlüğünü artırmak için ücretli reklamlar kullanarak web sitesi trafiği elde etmeyi içerir. Ancak, reklam metniniz ve hedefleme stratejiniz, hedef alıcılarınızın arama sorgularıyla eşleşen anahtar kelimelerle uyumlu olmalı ve reklamlarınızın alakalı arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) gösterilmesine olanak tanımalıdır. Ücretli reklamlar, işletmenize web sayfalarının, açılış sayfalarının, blog makalelerinin ve daha fazlasının görünürlüğünü artırma fırsatı verir. Bu nedenle, SEM kullanan pazarlamacılar, hem anahtar kelime stratejisi hem de yüksek kaliteli içeriğe sahip olmak için SEO'dan ve potansiyel alıcıları hedeflemek ve trafik çekmek için tıklama başına ödeme (PPC) reklamlarından yararlanmalıdır. Yani evet, SEO, SEM'in bir bileşenidir.

Sayfa İçi SEO Stratejileri

• Optimize edilmiş meta veriler — hedef anahtar kelimeleri sayfa başlık etiketine, meta açıklamaya, başlık etiketlerine, resim ALT etiketlerine dahil edin
• Stratejik anahtar kelime araştırmasını kullanarak optimize edilmiş sayfa kopyası (aynı zamanda iyi yazılmış)
• Seçici anahtar kelimelerle basit, iyi biçimlendirilmiş sayfa URL'leri
• Optimize edilmiş sayfa hızı
• İçeriğiniz içinde sosyal paylaşım entegrasyonu
• Hedeflenen anahtar kelimeleri kullanarak ve genel bağlantı metninden kaçınarak dahili bağlantı oluşturma
• Bir sorguyu hızla yanıtlayan öne çıkan snippet'ler için optimize edilmiş içerik; tanımlar, listeler, tablolar, adımlar olabilir

Sayfa Dışı SEO Stratejileri

• Kaliteli gelen bağlantıları çekmek ve elde etmek için bağlantı kurma ; geri bağlantılar, sayfa dışı SEO'nun çoğunluğunu oluşturmaya yardımcı olur
• Sosyal sinyaller — sosyal medya paylaşımından bir web sitesine gelen trafiği artırma
• Reddit , Digg ve MIX gibi siteleri kullanarak dikkat çekmek için sosyal imleme
• Hedef kitlenizi çekmek için sektöre özel topluluklardan bağlantılar
• Yerel SEO , işletmelerin ürünlerini ve hizmetlerini yerel müşterilere tanıtmasına yardımcı olur

Hedef kitlenizin yararlı bulduğu değerli, yüksek kaliteli içerik oluşturun (örneğin blog makaleleri ve web sayfası kopyası). Bu, zaman içinde otoritenizi oluşturmanıza yardımcı olur ve artan organik web sitesi trafiği, gelen bağlantılar için daha fazla fırsat ve en önemlisi daha fazla dönüşüm ile sonuçlanır.

Açılış sayfalarınızın, web sayfalarınızın ve blog makalelerinizin arama için optimize edildiğinden emin olmak için bu sayfa içi ve sayfa dışı taktiklere dikkat edin.

Arama Motoru Pazarlaması (SEM) Stratejileri

Google Ads, arama motoru reklamlarını barındırmak için açık ara en popüler platformdur. Doğru sektörler için Bing reklamları, Yahoo arama reklamları ve Amazon sponsorlu reklamlar gibi diğer fırsatları da göz önünde bulundurun. Çin'de bir hedef pazarınız varsa, Baidu'ya bir reklam koyun.

İnternet pazarlamacılığı için harcadığınız parayı nerede harcamayı seçerseniz seçin, başarılı SEM için bazı temel stratejiler vardır:

• Belirli bir kitleyi (ör. coğrafi, sektör vb.) göz önünde bulundurarak reklam kampanyaları başlatın
• Hedef anahtar kelime varyasyonlarından oluşan reklam grupları oluşturun
• Bu seçici anahtar kelimeleri kullanarak alakalı reklam metni yazın
• Bir reklam bütçesi belirleyin
• Tıklamalar, gösterimler, tıklama oranları ve ortalama tıklama başına maliyet gibi metrikleri izleyin
• Yeniden hedefleme kitleleri oluşturun
• LinkedIn gibi uygun ağlarda hedefli sosyal medya reklamları geliştirin

Etkili bir ücretli arama ağı reklamı kampanyası başlatırken ve sürdürürken başka hususlar da vardır, ancak bu yedi tanesi özellikle yeni başlayanlar için önemlidir. Organik arama motoru optimizasyonunu tamamlamak için SEM çalışmalarınızı hızlandırmak istiyorsanız Google Ads'e bir göz atın.

İLGİLİ : Bir Gelen Pazarlamacının Bir PPC Ajansında Neleri Araması Gerekir?

Hangisi daha iyi? SEO veya SEM Kullanmalı mısınız?

Tamam, artık bunun hileli bir soru olduğunu biliyorsun. SEO, SEM'in bir bileşenidir; bir vakıf, gerçekten. SEO olmadan başarılı SEM'e sahip olamazsınız, bu nedenle biri diğerinden “daha ​​iyi” değildir. Artık “SEO” ve “SEM” terimlerini birbirinin yerine kullanmamanız gerektiğini de biliyorsunuz.

Önce SEO'ya Odaklanın

SEO, potansiyel müşterilerin ve müşterilerin yararlı bulduğu iyi optimize edilmiş içerik aracılığıyla SEM için temel oluşturur. Arama için optimize edilmiş açılış sayfaları, web sayfaları ve blog içeriği olmadan, düşük kalite nedeniyle SEM çabaları başarısız olur. Sonuç olarak, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) görünürlük kazanmak son derece zor hale gelir.

Organik SEO, arama güvenilirliğini oluşturmaya yardımcı olur, ancak sürekli olarak kaliteli içerik oluşturmak ve sosyal medyada ve diğer içerik dağıtım ve tanıtım kanallarında paylaşmak önemlidir. Başka bir deyişle, insanların aramaya değer bulacağı bir şeye sahip olmanız gerekir .

SEM'e Ne Zaman Odaklanmalı

Ürününüzü veya hizmetinizi tanıtmak için şirketinizin web sitesini başlatıyor ve ilk çevrimiçi ayak izinizi mi oluşturuyorsunuz? O zaman, organik güvenilirliğinizi oluşturana kadar muhtemelen aramada anında görünürlüğe ihtiyacınız olacak. Stratejik bir PPC kampanyası ile bunu başarabileceksiniz.

Tabii ki, uzun vadede kesinlikle PPC'ye güvenemezsiniz . Ziyaretçilerin web sitenize geldiklerinde etkileşimde bulunmak isteyecekleri harika içerikler oluşturmanız gerekir.

Spesifik ihtiyaçlarınız için en iyisinin ne olduğunu değerlendirin, ancak SEM ve SEO arasındaki farkları ve ileriye dönük çabalarınızı nasıl sürdüreceğinizi tam olarak anladığınızdan emin olun.

SEO derin dalış sayfamızda dört bölümde daha fazla ipucu ve sağlam bilgiler keşfedin. Temel bilgilerden beyin jimnastiğine kadar her şeyi ele alıyoruz.