SEO vs SEM - ماذا تعنيان؟ هل من الأفضل التركيز عليه؟
نشرت: 2022-04-27
مع تطور التسويق ، تتطور أيضًا اللغة التي نستخدمها كمسوقين. مثل العديد من الصناعات ، نحن مذنبون بالتلاعب بالمصطلحات والمختصرات التي يمكن أن تترك العملاء في حيرة من أمرهم. ولكي نكون صادقين ، نحن المسوقين على الأرجح مرتبكون بشأن بعض المصطلحات أيضًا!
إليك نوعان من الدوزيات: SEO و SEM. غالبًا ما يتم استخدام هذين المصطلحين (كلا الاختصارين) بالتبادل دون فهم واضح لكيفية ارتباطهما وكيف يختلفان.
- هل تحسين محركات البحث جزء من التسويق عبر محرك البحث؟
- ما هي المكونات المضمنة في SEM؟
- أليس SEO العضوي هو أفضل نهج طويل المدى؟
تشرح هذه المقالة كل شيء ، ولكن هناك حقيقة واحدة واضحة: تربطهما علاقة تكافلية ، وعندما يتم الاستفادة من كليهما إلى أقصى حد ممكن ، يمكن أن تحصل على نتائج تسويقية رائعة.
تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث - التعريفات والاختلافات والاستراتيجيات
لنبدأ بالتعريفات. إليك طريقة سهلة للتذكر للبدء:
SEO هي استراتيجية بحث عضوية .
SEM هي استراتيجية بحث مدفوعة .
نعم ، هذه إستراتيجيات منفصلة (ولكنها مرتبطة ارتباطًا وثيقًا) ، ومع ذلك يجب تضمين كليهما في ترسانة التسويق عبر شبكة البحث الخاصة بشركتك. في الواقع ، أنت بحاجة إلى مُحسّنات محرّكات البحث لإجراء التسويق عبر محرك البحث بشكل صحيح.
الهدف من تحسين محرك البحث (SEO) هو زيادة عدد زوار الموقع عن طريق رفع موضع الموقع ضمن النتائج التي يعرضها محرك البحث. يتم ذلك عن طريق التحسين المستمر للموقع للحصول على مرتبة أعلى. بسبب خوارزميات Google المتغيرة باستمرار ، تتغير أساليب تحسين محركات البحث دائمًا أيضًا. ومع ذلك ، يظل هناك شيء واحد ثابتًا: تتكون عملية تحسين محركات البحث من إستراتيجيات "على الصفحة" و "خارج الصفحة" (انظر المزيد أدناه).
يتضمن التسويق عبر محرك البحث (SEM) اكتساب حركة مرور على موقع الويب باستخدام الإعلانات المدفوعة لزيادة ظهور موقع الويب على محركات البحث . ومع ذلك ، يجب أن تتوافق نسخة إعلانك واستراتيجية الاستهداف مع الكلمات الرئيسية التي تتطابق مع استعلامات بحث المشترين المستهدفين ، مما يسمح لإعلاناتك بالظهور في صفحات نتائج محرك البحث ذات الصلة (SERPs). تمنح الإعلانات المدفوعة لشركتك الفرصة لزيادة ظهور صفحات الويب والصفحات المقصودة ومقالات المدونات والمزيد. لذلك ، يجب على المسوقين الذين يستخدمون التسويق عبر محرك البحث الاستفادة من كل من تحسين محركات البحث - لاستراتيجية الكلمات الرئيسية والحصول على محتوى عالي الجودة - وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لاستهداف المشترين المحتملين وزيادة عدد الزيارات. لذا ، نعم ، تحسين محركات البحث هو أحد مكونات التسويق عبر محرك البحث.
استراتيجيات تحسين محركات البحث على الصفحة
- بيانات التعريف المحسّنة - دمج الكلمات الرئيسية المستهدفة في علامة عنوان الصفحة والوصف التعريفي وعلامات العناوين وعلامات ALT للصورة
- نسخة محسّنة من الصفحة (مكتوبة جيدًا أيضًا) باستخدام البحث الاستراتيجي للكلمات الرئيسية
- عناوين URL بسيطة وجيدة التنسيق مع كلمات رئيسية انتقائية
- سرعة الصفحة الأمثل
- تكامل المشاركة الاجتماعية داخل المحتوى الخاص بك
- بناء الارتباط الداخلي باستخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة وتجنب نص الارتباط العام
- محتوى محسّن للمقتطفات المميزة التي تجيب بسرعة على استعلام ؛ يمكن أن تكون التعاريف والقوائم والجداول والخطوات
استراتيجيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة
- بناء الروابط لجذب الروابط الداخلية الجيدة والحصول عليها ؛ تساعد الروابط الخلفية في تكوين غالبية مُحسنات محركات البحث خارج الصفحة
- الإشارات الاجتماعية - زيادة حركة المرور إلى موقع الويب من مشاركة الوسائط الاجتماعية
- الارتباط الاجتماعي لجذب الانتباه باستخدام مواقع مثل Reddit و Digg و MIX
- روابط من مجتمعات خاصة بالصناعة لجذب جمهورك المستهدف
- تساعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية الشركات على الترويج لمنتجاتها وخدماتها للعملاء المحليين
قم بإنشاء محتوى قيم وعالي الجودة يجده جمهورك المستهدف مفيدًا (مقالات المدونة ونسخة صفحة الويب ، على سبيل المثال). يساعد هذا في ترسيخ سلطتك بمرور الوقت ويؤدي إلى زيادة حركة مرور موقع الويب العضوية ، والمزيد من الفرص للروابط الواردة ، والأهم من ذلك ، المزيد من التحويلات.
انتبه إلى هذه التكتيكات على الصفحة وخارج الصفحة لضمان تحسين صفحاتك المقصودة وصفحات الويب ومقالات المدونة للبحث.
استراتيجيات التسويق عبر محركات البحث (SEM)
يعد برنامج إعلانات Google النظام الأساسي الأكثر شيوعًا لاستضافة إعلانات محرك البحث. ضع في اعتبارك الفرص الأخرى أيضًا ، مثل إعلانات Bing وإعلانات بحث Yahoo والإعلانات التي ترعاها Amazon للصناعات المناسبة. إذا كان لديك سوق مستهدف في الصين ، فضع إعلانًا على Baidu .
أينما اخترت إنفاق دولاراتك على التسويق عبر الإنترنت ، فهناك بعض الاستراتيجيات الأساسية للتسويق عبر محرك البحث الناجحة:
- إطلاق حملات إعلانية مع وضع جمهور محدد في الاعتبار (على سبيل المثال ، جغرافيًا ، وصناعيًا ، وما إلى ذلك)
- قم بإنشاء مجموعات إعلانية تتكون من صيغ مختلفة للكلمات الرئيسية المستهدفة
- كتابة نسخة إعلانية ذات صلة باستخدام تلك الكلمات الرئيسية الانتقائية
- ضع ميزانية للإعلان
- راقب المقاييس مثل النقرات ومرات الظهور ونسب النقر إلى الظهور ومتوسط تكلفة النقرة
- خلق جماهير إعادة الاستهداف
- تطوير إعلانات وسائط اجتماعية مستهدفة على الشبكات المناسبة ، مثل LinkedIn
هناك اعتبارات أخرى عند إطلاق حملة إعلانية فعالة مدفوعة على شبكة البحث والحفاظ عليها ، ولكن هذه السبعة مهمة بشكل خاص لأي مبتدئ. إذا كنت ترغب في تكثيف جهود التسويق عبر محرك البحث لاستكمال تحسين محرك البحث العضوي ، فقم بإلقاء نظرة على إعلانات Google.
ذات صلة : ما يجب أن يبحث عنه المسوق الداخلي في وكالة PPC
ايهما افضل؟ هل يجب عليك استخدام SEO أو SEM؟
حسنًا ، أنت تعرف الآن أن هذا سؤال مخادع. تحسين محركات البحث هو أحد مكونات التسويق عبر محرك البحث ؛ مؤسسة ، حقًا. لا يمكن أن يكون لديك تسويق عبر محرك البحث ناجحًا بدون تحسين محركات البحث ، لذا فإن أحدهما ليس "أفضل" من الآخر. أنت تعلم الآن أيضًا أنه لا يجب عليك استخدام المصطلحين "SEO" و "SEM" بالتبادل.
ركز على تحسين محركات البحث أولاً
تضع مُحسّنات محرّكات البحث أساس التسويق عبر محرك البحث من خلال محتوى مُحسّن جيدًا يجده العملاء المحتملون والعملاء مفيدًا. بدون الصفحات المقصودة وصفحات الويب ومحتوى المدونة المحسّن للبحث ، فإن جهود التسويق عبر محرك البحث (SEM) تتراجع بسبب الجودة الرديئة. نتيجة لذلك ، يصبح الحصول على رؤية لصفحات نتائج محرك البحث (SERPs) أمرًا صعبًا للغاية.
يساعد SEO العضوي في ترسيخ مصداقية البحث ، ولكن من المهم إنشاء محتوى عالي الجودة ومشاركته باستمرار على وسائل التواصل الاجتماعي وقنوات توزيع المحتوى الأخرى والترويج لها . بمعنى آخر ، يجب أن يكون لديك شيء سيجد الناس أنه يستحق البحث عنه .
متى يجب التركيز على التسويق عبر محرك البحث
هل تقوم للتو بإطلاق موقع الويب الخاص بشركتك وإنشاء بصمتك الأولية عبر الإنترنت للترويج لمنتجك أو خدمتك؟ ثم ستحتاج على الأرجح إلى رؤية فورية في البحث حتى تبني مصداقيتك العضوية. من خلال حملة PPC إستراتيجية ، ستتمكن من تحقيق ذلك.
بالطبع ، لا يمكنك الاعتماد بشكل صارم على قدرة شرائية على المدى الطويل . تحتاج إلى إنشاء محتوى رائع سيرغب الزوار في التفاعل معه بمجرد وصولهم إلى موقع الويب الخاص بك.
قم بتقييم الأفضل لاحتياجاتك الخاصة ، ولكن تأكد من فهمك الكامل للاختلافات بين التسويق عبر محرك البحث و SEO وكيف ستواصل جهودك في المضي قدمًا.
اكتشف المزيد من النصائح والأفكار المتينة في أربعة فصول على صفحة التعمق في تحسين محركات البحث . من الأساسيات إلى التواء الدماغ ، نحن نغطي كل شيء.
