SEO กับ SEM — หมายความว่าอย่างไร ดีกว่าที่จะมุ่งเน้น?

ในขณะที่การตลาดพัฒนาขึ้น ภาษาที่เราใช้เป็นนักการตลาดก็เช่นกัน เช่นเดียวกับหลายๆ อุตสาหกรรม เรามีความผิดในการใช้ศัพท์แสงและคำย่อที่อาจทำให้ลูกค้าสับสนได้ และตามจริงแล้ว นักการตลาดอย่างพวกเราก็มักจะสับสนเกี่ยวกับคำศัพท์บางคำด้วยเช่นกัน!

นี่คือสอง doozies: SEO และ SEM คำสองคำนี้ (คำย่อทั้งสอง) มักใช้สลับกันได้โดยไม่มีความเข้าใจที่ชัดเจนว่ามีความเกี่ยวข้องกันอย่างไรและแตกต่างกันอย่างไร

• SEO เป็นส่วนหนึ่งของ SEM หรือไม่
• ส่วนประกอบใดบ้างที่รวมอยู่ใน SEM
• Organic SEO เป็นแนวทางระยะยาวที่ดีที่สุดไม่ใช่หรือ

บทความนี้อธิบายทุกอย่าง แต่มีสิ่งหนึ่งที่ชัดเจน: พวกเขามีความสัมพันธ์แบบพึ่งพาอาศัยกัน และเมื่อทั้งสองใช้ศักยภาพสูงสุด พวกเขาสามารถให้ผลลัพธ์ทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมแก่คุณได้

SEO และ SEM – คำจำกัดความ ความแตกต่าง และกลยุทธ์

เริ่มจากคำจำกัดความกันก่อน นี่เป็นวิธีที่จำง่ายในการเริ่มต้น:

SEO เป็น กลยุทธ์ การค้นหาทั่วไป

SEM เป็นกลยุทธ์การค้นหาที่เสียค่าใช้ จ่าย

ใช่ กลยุทธ์เหล่านี้เป็นกลยุทธ์ที่แยกจากกัน (แต่มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิด) แต่ควรรวมทั้งสองไว้ในคลังแสงการตลาดการค้นหาออนไลน์ของบริษัทของคุณ ที่จริงแล้ว คุณต้องทำ SEO เพื่อทำ SEM อย่างถูกต้อง

เป้าหมายของ Search Engine Optimization (SEO) คือการเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์โดย การยกระดับตำแหน่งของเว็บไซต์ ภายในผลลัพธ์ที่ส่งคืนโดยเครื่องมือค้นหา ทำได้โดยการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์อย่างต่อเนื่องเพื่อให้มีอันดับสูงขึ้น เนื่องจากอัลกอริธึมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของ Google กลยุทธ์ SEO จึงเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอเช่นกัน อย่างไรก็ตาม มีสิ่งหนึ่งที่สอดคล้องกัน: SEO ประกอบด้วยกลยุทธ์ "ในหน้าเว็บ" และ "นอกหน้า" (ดูเพิ่มเติมด้านล่าง)

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) เกี่ยวข้องกับการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์โดยใช้ โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหา อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์ข้อความโฆษณาและการกำหนดเป้าหมายของคุณต้องสอดคล้องกับคำหลักที่ตรงกับคำค้นหาของผู้ซื้อเป้าหมาย ทำให้โฆษณาของคุณแสดงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่เกี่ยวข้อง (SERP) โฆษณาแบบชำระเงินทำให้ธุรกิจของคุณมีโอกาสเพิ่มการมองเห็นหน้าเว็บ หน้า Landing Page บทความในบล็อก และอื่นๆ ดังนั้น นักการตลาดที่ใช้ SEM จึงต้องใช้ประโยชน์จากทั้ง SEO สำหรับกลยุทธ์คำหลักและมีเนื้อหาคุณภาพสูง และโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ซื้อที่มีศักยภาพและกระตุ้นการเข้าชม ใช่ SEO เป็นส่วนหนึ่งของ SEM

กลยุทธ์ SEO บนหน้า

• ปรับปรุงข้อมูลเมตา — รวมคีย์เวิร์ดเป้าหมายลงในแท็กชื่อหน้า คำอธิบายเมตา แท็กหัวเรื่อง แท็ก ALT รูปภาพ
• สำเนาหน้าที่เพิ่มประสิทธิภาพ (ซึ่งเขียนได้ดี) โดยใช้การวิจัยคำหลักเชิงกลยุทธ์
• URL ของหน้าที่เรียบง่ายและมีรูปแบบที่ดี พร้อมคำหลักที่เลือก
• ปรับ ความเร็วเพจให้เหมาะสม
• การรวมการแบ่งปันทางสังคม ภายในเนื้อหาของคุณ
• การสร้างลิงก์ภายใน โดยใช้คำหลักที่กำหนดเป้าหมายและหลีกเลี่ยงข้อความลิงก์ทั่วไป
• เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับ ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ที่ตอบคำถามอย่างรวดเร็ว เป็นคำนิยาม รายการ ตาราง ขั้นตอน

กลยุทธ์ SEO นอกหน้า

• การ สร้างลิงค์ เพื่อดึงดูดและรับลิงค์ขาเข้าที่มีคุณภาพ ลิงก์ย้อนกลับช่วยทำ SEO นอกหน้าเป็นส่วนใหญ่
• สัญญาณโซเชียล — เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์จากการแชร์โซเชียลมีเดีย
• บุ๊คมาร์คโซเชียล เพื่อดึงดูดความสนใจโดยใช้ไซต์เช่น Reddit , Digg และ MIX
• ลิงก์จากชุมชนเฉพาะอุตสาหกรรม เพื่อดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณ
• SEO ในพื้นที่ ช่วยให้ธุรกิจโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของตนแก่ลูกค้าในท้องถิ่น

สร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและมีคุณภาพสูงซึ่งกลุ่มเป้าหมายของคุณเห็นว่ามีประโยชน์ (เช่น บทความบล็อกและสำเนาหน้าเว็บ) สิ่งนี้จะช่วยสร้างอำนาจของคุณเมื่อเวลาผ่านไป และส่งผลให้มีการเข้าชมเว็บไซต์ออร์แกนิกเพิ่มขึ้น มีโอกาสมากขึ้นสำหรับลิงก์ขาเข้า และที่สำคัญที่สุดคือมีการแปลงเพิ่มขึ้น

ให้ความสนใจกับกลวิธีในหน้าและนอกหน้าเหล่านี้เพื่อให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page หน้าเว็บและบทความในบล็อกของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหา

กลยุทธ์การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM)

Google Ads เป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับการโฮสต์โฆษณาบนเครื่องมือค้นหา พิจารณาโอกาสอื่นๆ ด้วย เช่น โฆษณา Bing, โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Yahoo และโฆษณาที่สนับสนุนโดย Amazon สำหรับอุตสาหกรรมที่เหมาะสม หากคุณมีตลาดเป้าหมายในจีน ให้ลงโฆษณาบน Baidu

ไม่ว่าคุณจะเลือกจ่ายเงินเพื่อการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่ใด มีกลยุทธ์สำคัญบางประการสำหรับ SEM ที่ประสบความสำเร็จ:

• เปิดตัวแคมเปญโฆษณา โดยคำนึงถึงผู้ชมเฉพาะ (เช่น ภูมิศาสตร์ อุตสาหกรรม ฯลฯ)
• สร้างกลุ่มโฆษณา ที่ประกอบด้วยรูปแบบคำหลักเป้าหมาย
• เขียนข้อความโฆษณาที่เกี่ยวข้อง โดยใช้คำหลักที่เลือกเหล่านั้น
• กำหนดงบประมาณโฆษณา
• ตรวจสอบเมตริก เช่น การคลิก การแสดงผล อัตราการคลิกผ่าน และราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ย
• สร้างกลุ่มเป้าหมายใหม่
• พัฒนาโฆษณาโซเชียลมีเดีย ที่กำหนดเป้าหมายบนเครือข่ายที่เหมาะสม เช่น LinkedIn

มีข้อควรพิจารณาอื่นๆ เมื่อเปิดตัวและรักษาแคมเปญโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายให้มีประสิทธิภาพ แต่ทั้ง 7 ข้อนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับผู้เริ่มต้น หากคุณต้องการเพิ่มความพยายาม SEM ของคุณเพื่อเสริมการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาทั่วไป ให้ดูที่ Google Ads

ที่เกี่ยวข้อง : สิ่งที่นักการตลาดขาเข้าควรมองหาในหน่วยงาน PPC

ไหนดีกว่ากัน? คุณควรใช้ SEO หรือ SEM หรือไม่?

ตกลง ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าเป็นคำถามที่หลอกลวง SEO เป็นส่วนประกอบของ SEM รากฐานจริงๆ คุณไม่สามารถมี SEM ที่ประสบความสำเร็จได้หากไม่มี SEO ดังนั้นจึงไม่ "ดีกว่า" อย่างอื่น ตอนนี้คุณก็รู้แล้วว่าคุณไม่ควรใช้คำว่า “SEO” และ “SEM” สลับกัน

เน้น SEO ก่อน

SEO วางรากฐานสำหรับ SEM ผ่านเนื้อหาที่ได้รับการปรับแต่งมาอย่างดีซึ่งผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าพบว่ามีประโยชน์ หากไม่มีแลนดิ้งเพจ หน้าเว็บ และเนื้อหาบล็อกที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหา ความพยายามของ SEM ก็ลดลงเนื่องจากคุณภาพต่ำ การมองเห็นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) กลายเป็นเรื่องยากมาก

Organic SEO ช่วยสร้างความน่าเชื่อถือในการค้นหา แต่สิ่งสำคัญคือต้องสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพและแชร์บนโซเชียลมีเดียและ ช่องทางการจัดจำหน่ายและโปรโมตเนื้อหา อื่นๆ อย่างสม่ำเสมอ กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณต้องมีบางสิ่งที่ผู้คนจะพบว่ามีค่าควรแก่การค้นหา

เมื่อใดควรมุ่งเน้นที่ SEM

คุณเพิ่งเปิดตัวเว็บไซต์ของบริษัทและสร้างรอยเท้าออนไลน์เริ่มต้นเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณหรือไม่? จากนั้น คุณอาจต้องการ การมองเห็นในทันที ในการค้นหา จนกว่าคุณจะสร้างความน่าเชื่อถือที่เกิดขึ้นเอง ด้วยแคมเปญ PPC เชิงกลยุทธ์ คุณจะสามารถบรรลุเป้าหมายนี้ได้

แน่นอน คุณไม่สามารถพึ่งพา PPC ในระยะยาวได้อย่างเคร่งครัด คุณต้องสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่ผู้เยี่ยมชมจะต้องการมีส่วนร่วมเมื่อมาถึงเว็บไซต์ของคุณ

ประเมินว่าอะไรดีที่สุดสำหรับความต้องการเฉพาะของคุณ แต่ให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจความแตกต่างระหว่าง SEM และ SEO อย่างถ่องแท้ และวิธีที่คุณจะรักษาความพยายามของคุณต่อไป

ค้นพบเคล็ดลับและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมภายในสี่บทใน หน้าเจาะลึก SEO ของเรา เราครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่พื้นฐานไปจนถึงการบิดสมอง