보도 자료 작성 및 급여 받기: 보도 자료 템플릿 및 예
게시 됨: 2022-05-17보도 자료.
어떻게 쓰는지 아세요? 귀하의 브랜드에 좋은 보도 자료가 무엇을 할 수 있는지 아십니까? 고객의 브랜드를 위해?
지금 블랭킹하고 있다면 올바른 위치에 있습니다.
오늘날과 같이 급속도로 발전하고 정보가 과부하된 세상에서 비즈니스를 직접 창출하지 않는 한 비즈니스 주변에서 화제를 불러일으키는 것은 어렵습니다.
겸손한 보도 자료("뉴스 보도 자료" 또는 "PR"이라고도 함)를 입력합니다. 올바른 보도 자료 템플릿을 사용하면 관심을 끌고, 공유하려는 스토리를 제어하고, 고개를 돌리고, 요즘 소집하기 매우 어려운 탐나는 소문을 구축할 수 있는 성공적인 공식을 갖게 될 것입니다.
그리고 다른 비즈니스를 위한 서비스로 보도 자료를 작성하면 잠재적으로 상당한 변화를 일으킬 수 있습니다.
이 가이드에서는 위의 모든 사항에 대해 설명합니다.
- 보도 자료의 정의와 작성해야 하는 이유
- 보도자료 작성을 서비스로 제공하는 ROI
- 서식 지정에 도움이 되는 보도 자료 템플릿을 사용하여 보도 자료를 작성하는 방법
- 모든 보도 자료가 대답해야 하는 5가지 기본 질문
- 보도자료 예시 및 유형
보도 자료란 무엇입니까? 왜 작성해야 합니까?
저는 이 비디오에서 보도 자료, 보도 자료의 가치, 작성 방법 및 수익 창출 방법에 대해 이야기합니다.
"보도자료"는 좀 구식이죠?
오래된 신문사 사무실과 빈티지 타자기로 보도 자료를 두드리는 기자의 이미지를 연상시킵니다. (더비 모자를 쓰고 시가를 피우거나 연필을 귀 뒤에 꽂을 수도 있습니다.)
그러나 그것은 현대의 현실에서 더 이상 멀어질 수 없습니다.
보도 자료는 해당 브랜드나 조직에서 발표한 서면 진술, 발표 또는 뉴스 기사 입니다. (말 그대로 "언론"뿐만 아니라 모든 형태의 뉴스 미디어 와 전 세계에 뉴스나 정보를 "배포"합니다.)
궁극적으로 목표는 PR Newswire, PR Web, Business Wire 등과 같은 뉴스 매체 또는 PR 배포자가 귀하의 PR을 선택하는 것입니다.
뉴스 기사를 작성하는 기자, 블로그 게시물을 작성하는 블로거 또는 소셜 미디어에서 PR 콘텐츠를 공유하는 사람 등 영향력 있는 사람들이 보도 자료를 보고 소문을 퍼뜨리기를 원합니다.
보도 자료는 콘텐츠 측면에서도 독자적입니다. PR Newswire와 같은 배포 사이트에서 온라인으로 무기한 상주하여 청중이 쉽게 찾고 읽을 수 있습니다. 때때로 보도 자료는 Google에서 색인을 생성하기도 합니다(그러나 검색 트래픽 및 백링크를 유도하기 위해 신디케이트된 콘텐츠에 의존하는 것은 좋은 전략이 아닙니다. 자세한 내용은 아래 참조).
자, 이제 우리는 보도 자료가 무엇이고 왜 그것이 가치가 있는지 완전히 이해했습니다... 기업가든, 온라인 글쓰기 사업을 운영하든, 고객을 위한 콘텐츠를 작성하든 상관없이 왜 보도 자료를 작성해야 합니까?
정확한 템플릿, 어깨 너머로 보는 비디오 및 보도 자료 작성 방법에 대한 자습서를 받고 싶습니까? 내가 가르치는 보도 자료 작성 워크숍에 참가해 보세요. 단돈 27달러입니다.
보도 자료를 작성해야 하는 이유는 무엇입니까?
보도 자료는 다음과 같은 몇 가지 이유로 매우 가치 있는 콘텐츠입니다(읽기: 돈을 버는 사람).
- 카피라이터를 포함한 많은 사람들! – 효과적으로 작성하는 것은 고사하고 작성하는 방법을 모릅니다(즉, 귀하의 PR이 선택되고 적합한 사람들의 관심을 받음). 귀하 또는 귀하의 팀이 이 기술을 익히면 수요가 많을 것입니다.
- 보도 자료는 소문을 만들고 관심을 끌 수 있는 훌륭한 도구입니다. 많은 산업에서 뉴스, 이벤트, 신제품, 비즈니스 거래 등을 발표할 때 내러티브를 제어하려는 브랜드의 표준입니다.
- 귀하의 PR에 뉴스 가치가 있는 정보 가 포함되어 있으면 해당 정보가 선택되어 공유되며, 이는 귀하 또는 귀하의 고객에게 즉각적인 ROI와 동일합니다.
보도 자료를 작성하지 말아야 할 때
반대로 SEO 또는 백링크 목적으로 보도 자료를 작성하지 마십시오. 신디케이트된 보도 자료 배포는 링크 주스, 검색 트래픽 또는 관련 항목 측면에서 도움이 되지 않습니다.
몇 년 전, 검색 마케팅 전문가이자 CEO인 Tim Grice와 이야기를 나눴습니다. 그는 이 주제에 대한 훌륭한 Moz 기사를 썼습니다. 그는 여전히 완전히 관련성이 있습니다. 이것은 그가 말해야 했던 것입니다:
“온라인 PR을 제대로 하는 것은 나쁜 생각이 아닙니다. 언론사에 있는 몇 개의 링크에 대해 웹에서 허튼 소리를 신디케이트하는 것은 끔찍한 SEO 전략입니다. 관련성도, 권위도, 신뢰도 없습니다.”
그가 경험에서 본 것은 링크 구축이라는 명시적 목적을 위해 Business Wire 및 PR Newswire와 같은 채널에 투자하는 기업이었습니다. 그가 말했듯이, 그들은 "전혀 이해되지 않는 지루한 이야기를 퍼뜨리고 있었고 온라인 링크는 가치가 낮은 디렉토리에서 생성되었습니다."
10년 동안 콘텐츠 기획사를 운영하면서 푸딩에서도 그 증거를 봤다. 보도 자료는 SEO에 거의 도움이 되지 않습니다.
대신, 보도 자료가 실제로 달성 하는 것은 합법적으로 뉴스 가치가 있는 이야기를 공유하는 경우 더 많은 청중에게 브랜드를 알리는 것입니다. 저널리스트가 주목하고 주요 네트워크에서 언급을 받을 수 있으며, 이로 인해 SEO 기반이 아닌 트래픽과 리드가 발생할 수 있습니다.
보도자료 작성을 서비스로 제공하는 ROI
앞서 언급한 콘텐츠 에이전시를 풀타임으로 운영했을 때(내가 비즈니스를 판매한 방법/이유 알아보기) 10년 동안 클라이언트를 위해 3,000개 이상의 보도 자료를 작성했습니다. 우리는 각각 $199에 판매했습니다. 계산하면 PR만 해도 거의 $600,000 입니다!
하지만 – 우리는 작가들이 지속적으로 놀라운 보도 자료를 생산할 수 있도록 교육과 지침을 마련해야 했습니다.
우리가 한 방법은 다음과 같습니다.
PR Newswire 지침(고객이 뉴스를 발표하는 데 사용한 주요 네트워크)을 연구한 후, 저는 자체 내부 지침을 작성했습니다. 우리는 대학에서 저널리즘 및 커뮤니케이션 전공자들에게 온라인 보도 자료 작성자가 되는 방법에 대해 교육했으며 효과가 있었습니다!
말할 필요도 없이, 이것은 당신이 당신의 집필 회사에서 제공하는 서비스에 귀중한 추가가 될 수 있습니다. 당신은 당신의 지식을 팀과 공유하고 고객을 위한 마법을 만들 수 있도록 보도 자료 작성에 대한 전문가가 되어야 합니다.
이 모든 것을 염두에 두고 핵심 내용: 보도 자료 템플릿 및 예를 포함하여 보도 자료 작성 방법에 대해 알아보겠습니다.
비디오를 보면서 배우는 것을 선호하십니까? 내 보도 자료 작성 워크샵에 참여하십시오. 프로세스 속도를 높이는 데 도움이 되는 PR 및 도구 작성에 대한 정확한 규칙과 표준을 배우게 됩니다. 예제가 포함된 다운로드 가능한 보도 자료 템플릿도 제공됩니다. 여기에서 이 워크샵에 등록하십시오.
보도 자료 템플릿: 보도 자료 작성 및 형식 지정 방법
보도 자료 작성 방법을 배울 준비가 되셨습니까? 나는 당신의 정독을 위한 보도 자료 템플릿을 포함하여 모든 세부 사항을 가지고 있습니다.
먼저 모든 보도 자료에 포함되어야 하는 일반 정보를 살펴보겠습니다. 다섯 가지 기본 질문으로 요약할 수 있습니다.
보도 자료는 어떤 5가지 기본 질문에 대답해야 합니까?
모든 단일 보도 자료에는 다음 요소가 필요합니다.
- 뉴스 가치가 있고 명확한 헤드라인이 있습니까?
- 보도 자료의 위치와 발표 시간/날짜가 포함되어 있습니까?
- 최대 650단어의 콘텐츠를 포함합니까?
- 보도 자료 작성자의 연락처 정보가 포함되어 있습니까?
- 선택 사항: 보도 자료에 대한 짧은 프로모션 비디오가 포함되어 있습니까?
설명을 위해 내 아카이브의 보도 자료 예를 사용하여 분류해 보겠습니다.
1. 뉴스 가치가 있고 명확한 헤드라인이 있습니까?
클릭베이트는 잊어버리세요. PR 헤드라인의 경우 항상 명료한 것 보다 명확한 것을 우선시하고 싶습니다.
주의를 끌지 않는다는 의미는 아닙니다. 당신의 보도 자료가 실제로 뉴스 가치가 있는 한, 당신의 헤드라인은 자연스럽게 그것의 연장선이 될 것입니다.
보도 자료의 헤드라인을 작성하는 데 어려움을 겪고 있다면 공유하려는 정보가 정식 보도를 보장할 만큼 뉴스 가치가 없다는 위험 신호라고 생각하십시오.
(내 콘텐츠 비즈니스에서 우리는 실제로 뉴스 가치가 없기 때문에 보도 자료 작성을 원하는 클라이언트를 거절 해야 했습니다!)
내 예를 사용하여 명확하고 뉴스 가치가 있는 헤드라인은 다음과 같습니다.
당연한 말이지만, 보도 자료 헤드라인을 작성하려면 강력한 온라인 작성 기술이 필요합니다.
2. 보도 자료의 위치와 보도 시간/날짜가 포함되어 있습니까?
이것은 매우 간단합니다. 모든 보도 자료에는 위치 및 시간/날짜 정보가 포함되어야 합니다.
당신의 소식은 어디에서 왔습니까? 공유하는 뉴스 유형에 따라 다르게 보일 것입니다. 예를 들어 브랜드 합병을 공유하는 경우 거래가 작성된 위치를 포함할 수 있습니다. 이벤트를 공유하는 경우 해당 이벤트의 위치 등을 포함해야 합니다.
다음은 위치와 시간/날짜가 지정된 보도 자료의 예입니다. 내 비즈니스가 텍사스 주 오스틴에 집중되어 있었기 때문에 내 책의 출시를 발표한 장소로 번역되었습니다.
다음은 이벤트를 중심으로 한 다른 PR의 추가 예입니다. 포함된 위치는 문제의 이벤트가 발생한 라스베이거스입니다.
출처: PR Newswire
3. 최대 650단어의 콘텐츠를 포함합니까?
다음으로 보도 자료의 내용에 대해 이야기해 보겠습니다.
보도 자료의 모든 내용을 명확하게 설명하는 최대 650단어 의 콘텐츠가 필요합니다. 이것은 약 6-7 단락에 해당합니다.
- 첫 번째 단락 은 주의를 끌고 흥미로워야 합니다. 독자들이 관심을 가져야 하는 이유를 말하면서 뉴스를 발표하십시오. 귀하의 주제에 익숙하지 않은 사람들을 위해 컨텍스트를 추가하십시오.
- 다음 단락 에서는 뉴스의 "누가", "무엇을", "언제", "어디서"에 대해 자세히 설명해야 합니다. 왜 중요 함? 누가 관련되어 있습니까? 전체 흐름을 잘 유지해야 합니다. 읽기 쉽고 흥미롭고 매력적이어야 합니다.
- 보도 자료의 주제에서 직접 인용 을 포함하는 것은 훌륭한 아이디어이자 표준 관행입니다. 내 PR 예에서 사이트는 내 인용문을 가져와 더 큰 인용문으로 표시하기까지 했습니다!
- 마지막 단락 은 문제의 회사 또는 브랜드와 그 역할에 대한 정보를 공유하는 짧은 "정보" 섹션이어야 합니다. 이것은 또한 사이트 링크를 연결할 수 있는 좋은 장소입니다. 우리의 보도 자료 예에서 마지막 단락은 당시 내 비즈니스인 Express Writers에 관한 것이며 맨 끝에는 Content Shop에 대한 링크가 있습니다.
- 일반적으로 전체 보도 자료 를 판매용이 아닌 정보용으로 유지하십시오. 당신은 팔려고 하는 것이 아니라 사람들이 알아야 할 뉴스 가치가 있는 정보를 공유하고 있습니다.
이미 한 번 말했지만 집에서 망치로 치겠습니다. 효과적인 보도 자료를 작성하려면 훌륭한 글쓰기 기술이 필수적입니다. 이상적으로는 저널리즘이나 커뮤니케이션 경험이 있는 사람이 이 작업을 수행해야 하지만 일반 노년의 카피라이터도 놀라운 보도 자료를 작성하도록 훈련받을 수 있습니다.
귀하 또는 귀하의 팀이 재능을 가지고 웹용으로 작성하는 방법에 대한 브러시 업이 필요한 경우 이에 대한 코스가 있습니다. Unlearn Essay Writing에서는 노래를 부르는 민첩한 온라인 글쓰기 대신 무거운 에세이 스타일의 글쓰기를 없애는 방법을 정확히 배우게 됩니다. 이 1주 과정에 오늘 등록하십시오.
4. 보도 자료 템플릿에 연락처 정보가 포함되어 있습니까?
보도 자료 작성자(즉, 회사, 제품, 책, 이벤트, what-have-you의 소유자, 작성자, 영업 사원, 이해 관계자 등)에게 연락할 수 있는 방법을 포함하는 것을 잊지 마십시오.
원하는 경우 회사를 통해 할 수 있으며 이는 제가 보도 자료에 포함시킨 것입니다.
5. 선택 사항: 보도 자료에 대한 짧은 프로모션 비디오가 포함되어 있습니까?
이 요소는 선택 사항이지만 권장됩니다. 뉴스 보도 자료에 나오는 제품, 서비스 또는 제안에 대해 명확하게 설명하는 짧은 프로모션 비디오 입니다.
또한 정교한 제작이 필요하지도 않습니다. 1-2분 길이면 충분하며 비디오는 카메라에 제품에 대해 이야기하는 것처럼 간단할 수 있습니다(해당되는 경우 데모).
이 비디오 포워드 시대에는 뉴스에 대한 강력한 시각적 효과를 제공하는 짧은 비디오를 포함하는 것이 당연합니다. 몇 가지 예:
- 책을 쓴 경우 짧은 프로모션 비디오에서 책에 대해 이야기하면 청중이 이름을 알리고 주제에 대한 전문 지식을 지원하는 데 도움이 됩니다. 나는 So You Think You Can Write? 에 대한 PR에서 이것을 했습니다. 그것은 매우 간단하고 짧았지만 효과적이었습니다.
- PR이 제품 출시에 관한 것이라면 비디오는 텍스트로 캡처할 수 없는 방식으로 제품을 보여줄 수 있습니다.
- PR이 다가오는 이벤트에 관한 것이라면 비디오는 이벤트 위치를 보여주고 관련된 사람/조직을 과대 광고할 수 있습니다.
프로모션 비디오의 핵심은 창의력을 발휘하고 보도 자료를 향상시키는 것입니다. 글로는 전달할 수 없는 비디오에서 할 수 있거나 보여줄 수 있는 것이 많이 있으므로 비디오를 만들기로 선택한 경우 이점을 활용하세요.
보도 자료 템플릿: PR 형식 지정 방법
보도 자료의 내용을 파악하는 것은 훌륭하지만 적절한 보도 자료 형식은 어떻습니까?
PR Newswire 및 기타 배포 사이트에 제출할 때 필요한 모든 구성 요소를 포함하는 것 외에도 보도 자료가 전문적으로 보이기를 원합니다.
다음은 PR 형식을 지정하는 방법에 대한 일반적인 보도 자료 템플릿입니다. (자신의 정보를 삽입할 때 대괄호를 제거해야 합니다. 주요 서식 영역은 빨간색으로 강조 표시되지만 완성된 PR은 모두 표준 검정 텍스트여야 합니다.)
예제가 포함된 다운로드 가능한 보도 자료 템플릿과 작성 방법을 가르치는 1시간짜리 세션을 원하십니까? 내 보도 자료 작성 워크샵에 등록하면 단돈 $27입니다.
6 보도자료 예시 및 유형
보도 자료 템플릿 외에도 일부 보도 자료 예를 확인하는 것은 자신의 PR에 포함되어야 하는 내용과 그 모양을 파악하는 데 정말 도움이 됩니다.
다음은 실제 사례와 함께 대부분의 산업에서 찾을 수 있는 매우 일반적인 보도 자료 유형입니다.
1. 이벤트 공지
보도 자료는 인지도를 높이고 과대 광고하려는 큰 이벤트를 발표하는 좋은 방법입니다. 다음 보도 자료는 "여성 페스티벌 & 서밋의 힘"을 발표합니다.
출처: PR Newswire
2. 신제품 출시(도서 출시 포함)
신제품 출시는 PR이 불러일으킬 수 있는 모든 찬사를 받을 자격이 있습니다. 앞서 이야기한 보도자료는 책 출시 PR의 좋은 예이며, 이는 제품 출시와 다소 유사합니다.
다음 보도 자료는 Subway의 새로운 샌드위치 출시에 관한 것입니다.
출처: PR Newswire
3. 브랜드 인수 및 합병
브랜드 인수 및 합병을 포함한 대규모 비즈니스 거래는 보도 자료의 핵심입니다. 다음은 North Star Ice라는 회사를 인수한 Arctic Glacier의 사례입니다.
출처: 비즈니스 와이어
소규모 브랜드의 경우 이러한 유형의 보도 자료는 업계 또는 커뮤니티에 큰 영향을 미치는 새로운 파트너십, 협업 또는 소규모 비즈니스 거래로 해석될 수 있습니다.
4. 설문조사/연구/연구 보도자료
많은 회사에서 보도 자료를 사용하여 보고서, 연구 및 설문 조사에 발표한 새롭고 중요한 연구를 발표합니다. "연결된 가족 연구"를 발표하는 이 McAfee PR은 좋은 예입니다.
출처: 비즈니스 와이어
5. 수상 발표
인정, 상 또는 표창을 받는 것은 귀하의 브랜드가 (분명히) 얼마나 멋진지 발표하는 보도 자료의 가치가 있습니다. 다음은 좋은 예입니다.
출처: 뉴스와이어
6. 고급 브랜드 채용 및 프로모션 발표
고위급 회사가 고위급 간부를 고용하거나 승진시키는 것도 언론 보도 가치가 있는 뉴스입니다. (일반적으로 많은 돈이 들끓을 때마다 카피라이터는 이에 대한 온라인 보도 자료를 작성합니다.)
출처: 비즈니스 와이어
7. 새 위치 보도 자료 발표
귀하 또는 귀하의 클라이언트의 오프라인 비즈니스가 다른 위치를 열거나(또는 위치를 이전하는 경우) 네, 짐작할 수 있습니다. 보도 자료에서 그 흥미로운 소식을 발표하십시오!
출처: 뉴스와이어
이 모든 보도 자료 예제에서 테마가 실행되고 있습니까?
"뉴스 가치"는 정보나 발표가 브랜드에 중요하다는 의미만은 아닙니다. 뉴스는 커뮤니티, 업계, 직원 또는 청중에게 영향을 미치기 때문에 더 넓은 세상 에서도 중요합니다.
어떤 뉴스가 보도 자료를 제공해야 하는지 여부를 결정하려고 할 때 기억하십시오. 예를 들어, 블로그를 보도 자료로 만들려고 하면 안 됩니다. 당신이 발표하고 싶은 뉴스는 누군가, 어딘가에 영향을 미칠 것입니다.
보도 자료: 가장 중요한 비즈니스/콘텐츠 전략의 한 부분
잘 작성된 보도 자료 템플릿은 멘션, 입소문 및 브랜드 인지도 향상을 통해 트래픽을 유도하고 비즈니스(또는 고객의 비즈니스)로 이어지는 것은 물론 주목을 받을 수 있습니다.
젠장, 누가 알겠어? 귀하의 뉴스 기사는 주요 언론 매체에 실릴 수도 있습니다.
따라서 보도 자료를 작성하는 방법을 정확히 배우는 것은 콘텐츠 비즈니스 소유자, 카피라이터 및 기업가에게 귀중한 기술입니다.
글쓰기에 재능이 있다면 고객을 위한 보도 자료를 만드는 것이 돈을 벌 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다. (기억하세요, 우리는 내 콘텐츠 에이전시에서만 보도 자료를 작성하여 거의 $600,000를 벌었습니다!)
보도 자료 작성 기술로 기술 구축 여정을 시작하십시오.
오늘 제 보도 자료 작성 워크샵에 오신 것을 환영합니다. 템플릿, 비디오 및 방법을 진정으로 얻고 지속적인 기술을 구축하십시오. 지금 등록.
