#ContentWritingChat 요약: 변환하는 콘텐츠 작성 방법

블로그 게시물에서 소셜 미디어 콘텐츠 및 이메일 뉴스레터에 이르기까지 우리 모두는 콘텐츠가 변환되기를 원합니다. 우리는 사람들이 우리가 쓴 것을 읽고 행동을 취하도록 영감을 받기를 바랍니다.

우리는 그들이 우리 웹사이트를 방문하고, 의견을 남기고, 우리가 판매하는 것을 구매하기를 바랍니다.

그러나 우리가 만드는 것의 성공을 높이기 위해 변환하는 콘텐츠를 작성하는 비결이 있습니까? 이것이 바로 이 #ContentWritingChat 요약에서 살펴보고자 하는 것입니다!

#ContentWritingChat 요약: 변환하는 콘텐츠 작성 방법

#ContentWritingChat 4월호에 오신 것을 환영합니다!

오늘 우리는 커뮤니티 채팅을 하고 전환하는 콘텐츠를 작성하는 방법에 대해 논의합니다.

더 나은 사본을 만들고 싶다면 올바른 위치에 있습니다! ️ pic.twitter.com/DjVUbdSKUR

— 익스프레스 작가 | 콘텐츠 작성 파트너(@ExpWriters) 2022년 4월 5일

이번 달에 우리는 커뮤니티 채팅을 주최하고 커뮤니티의 모든 놀라운 제작자를 초대하여 그들의 조언을 공유하도록 했습니다.

Q1: 콘텐츠를 작성할 때 항상 타겟 청중을 염두에 두어야 합니다. 전환율을 높이는 데 도움이 되는 정보에 대해 알아야 할 사항은 무엇입니까?

A1: 인구 통계뿐만 아니라 심리 통계: 어떤 브랜드를 구매/팔로우하는지, 어떤 유형의 콘텐츠에 참여하는지, 그들의/목표/고통은 무엇인지. #ContentWriting채팅

— Jennifer L. Dawson(@JLDContentQueen) 2022년 4월 5일

Jennifer가 언급했듯이 먼저 청중의 인구 통계를 아는 것이 도움이 됩니다. 여기에는 연령, 성별 및 전 세계에 거주하는 지역이 포함됩니다. 그녀는 또한 그들이 팔로우하고 구매하는 브랜드, 참여하는 콘텐츠의 종류, 목표와 문제점이 무엇인지 결정하는 것이 현명하다고 말했습니다. 이 모든 것이 당신이 만드는 콘텐츠를 형성할 것입니다. 왜냐하면 당신이 그들과 그들의 필요에 직접 이야기하는 데 도움이 되기 때문입니다.

에이1
청중을 독특한 사람들의 그룹으로 생각하십시오.
그들은 무엇을합니까? 그들은 어떻게 즐깁니까? 그들이 가장 좋아하는 콘텐츠 유형은 무엇입니까? 그들은 독자 ️또는 청취자 ️입니까?

이 질문들에 대한 답을 모른다면 가서 물어보세요!#ContentWritingChat

— joana rita sousa (@JoanaRSSousa) 2022년 4월 5일

당신은 그들이 무엇을 하는지(전문적으로 그리고 여가 시간에) 그리고 그들이 어떻게 콘텐츠 소비를 가장 즐기는지 알아낼 수 있습니다.

답1. 그들이 어디에 있는지(어떤 네트워크를 사용합니까? 업계에 특정한 것이 있습니까?) 뿐만 아니라 개선하고자 하는 문제점 또는 관심 있는 업계 동향을 아는 것이 중요합니다. 거기에서 그들을 끌어들이는 콘텐츠를 만드세요. #ContentWriting채팅

— Andrew C. Belton, MBA(@AndrewCbelton) 2022년 4월 5일

Andrew는 청중이 온라인에서 시간을 보내는 곳을 아는 것에 대한 중요한 요점을 제시했습니다. 그들이 가장 활발하게 활동하는 플랫폼에 투자하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 그들이 당신을 발견할 가능성이 줄어들 것입니다. 따라서 그들이 있는 곳에서 문제를 해결하는 콘텐츠를 만드십시오.

답1. 당신의 목표가 무엇을 찾고 있고 그것을 위해 존재하는 콘텐츠 격차에 대해 생각하십시오. 비용만 지불해도 될 만큼 훌륭하지만 전환(예: 유입경로 진입)의 대가로 무료로 제공하는 콘텐츠를 만들 수 있습니까? #ContentWritingChat https://t.co/jMUkjBMr7o

— Andrea TheoJohn(@AndreaTheoJohn) 2022년 4월 5일

타겟 고객이 온라인에서 무엇을 검색하는지 알면 콘텐츠의 격차를 기록할 수 있습니다. 이렇게 하면 그들에게 가장 중요한 주제에 대해 논의할 수 있고 궁극적으로 더 많은 사람들을 브랜드로 끌어들일 수 있습니다.

Q2: 독자가 행동을 취하도록 동기를 부여하기 위해 콘텐츠 내의 감정을 어떻게 사용할 수 있습니까?

답2. 모든 산업에는 해당 산업의 사람들이 개선하거나 해결하고자 하는 간헐적 또는 지속적인 문제를 야기하는 문제점이나 공통적인 사항이 있습니다. 그런 방향으로 제작된 콘텐츠를 만드는 것은 콘텐츠를 더욱 영향력 있게 만드는 감정을 불러일으킬 수 있습니다. #ContentWriting채팅

— Andrew C. Belton, MBA(@AndrewCbelton) 2022년 4월 5일

감정을 불러일으키는 콘텐츠를 만들 때 항상 청중이 겪는 가장 일반적인 문제를 해결하기를 원합니다.

답2. 감정을 (A) 대상 경험에 고통을 주거나 (B) 대상이 원하는 것을 꿈꾸는 데 연결하십시오. 우리 모두는 우리가 감정적으로 끌리는 것을 처음부터 합리화한다는 것을 압니다. 그 느낌을 사용하여 대상이 스토리에 연결되도록 도와주세요.#ContentWritingChat https://t.co/XmyqA1oELr

— Andrea TheoJohn(@AndreaTheoJohn) 2022년 4월 5일

Andrea는 몇 가지 훌륭한 조언을 제공했습니다. 그녀는 타겟 청중의 애로점이나 달성하고자 하는 꿈에 감정을 연결할 것을 제안했습니다. 그렇게 하면 그들과 더 잘 연결되고 전환할 가능성이 높아집니다.

A2: 당신이 하는 모든 이야기는 "축적"해야 하며 우여곡절을 포함해야 합니다. 아무도 평평한 스토리 라인을 좋아하지 않으므로 롤러 코스터처럼 느껴지는 스토리를 고수하십시오. 재미있는 여행을 안내하는 것입니다. #ContentWriting채팅

— Iron Horse (@ironhorseio) 2022년 4월 5일

당신이 하는 이야기로 사람들을 여행에 데려가는 것을 두려워하지 마십시오. 사람들이 감정을 느낄 수 있기 때문입니다. 또한 전체에 걸쳐 관심을 끌 가능성이 더 큽니다.

A2: 사용자/제품 평가는 항상 좋은 것 같아요. 이것은 청중을 아는 것으로 돌아갑니다. 이렇게 하면 청중이 "나와 같은" 사람과 연결하고 그들의 성공이나 문제가 어떻게 해결되었는지 볼 수 있기 때문입니다. #ContentWritingChat

— Jennifer L. Dawson(@JLDContentQueen) 2022년 4월 5일

Jennifer는 또한 과거 고객 또는 고객의 일부 평가를 공유할 것을 제안합니다. 이것은 관련성이 있으며 귀하의 제안이 그들의 삶에서 게임 체인저가 된 방법을 볼 수 있습니다.

Q3: 긴급성은 전환율을 높이는 좋은 방법입니다. 콘텐츠를 통해 긴급성을 어떻게 전달할 수 있습니까?

A3. 클릭 유도문안, 제한된 시간 제안, 유효 기간을 나타내는 그래픽과 같은 것. #ContentWriting채팅

— Andrew C. Belton, MBA(@AndrewCbelton) 2022년 4월 5일

사람들에게 다음 단계가 무엇인지 알릴 수 있도록 클릭 유도문안을 포함하는 것을 항상 기억하십시오. 그러나 긴박감을 조성하기 위해 기간 한정 제안을 추가하여 더욱 매력적으로 만들 수도 있습니다.

A3: 긴급성을 전달하는 간단한 방법은 사람들에게 등록/구매 기한이 있음을 알리거나 사용 가능한 자리가 제한되어 있음을 언급하는 것입니다. #ContentWriting채팅

— 레이첼 | Mindset Coach + NLP Practitioner(@rachmoffett) 2022년 4월 5일

등록 마감일이나 장소가 제한된 경우 해당 세부 정보를 공유하십시오. 사람들은 마음에 드는 제안을 놓치고 싶어하지 않으므로 거래가 만료된다는 것을 알게 되면 구매하려는 경향이 더 커집니다.

Q3: 여기서 이메일이 떠오릅니다. 우리는 모두 "오늘 밤에 종료" 판매 이메일을 받았습니다. 그러나 긴 콘텐츠(블로그, 제품 페이지)의 긴급성은 더 까다로울 수 있습니다. 경험/제품의 신속성 또는 더 빨리 구매하기를 원하는 사람의 평가를 강조합니다. #ContentWritingChat

— Jennifer L. Dawson(@JLDContentQueen) 2022년 4월 5일

Jennifer가 지적했듯이 이메일 마케팅은 사람들이 긴급성을 전달하는 가장 일반적인 방법 중 하나입니다. 판매가 종료된다는 이메일은 항상 받은 편지함에 도착하는 것 같습니다!

Q4: PAS(Problem – Agitate – Solve)와 같이 콘텐츠 제작자가 사용하는 카피라이팅 공식은 다양합니다. 좋아하는 것이 있습니까?

A4: PAS가 가장 중요합니다. 문제 또는 도전과제 및 제품/서비스가 청중이 해결/극복하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 보여줍니다. 그리고 청중에게 권한을 부여하거나 장비를 갖추도록 하십시오. 제품이 모든 것을 뒤엎을 은총이 아니라는 것은 아닙니다. #ContentWriting채팅

— Jennifer L. Dawson(@JLDContentQueen) 2022년 4월 5일

PAS는 모든 제작자가 쉽게 사용할 수 있는 도구입니다. 다음에 카피를 쓸 때 시도해 보세요!

Q5: 때때로 누군가가 귀하의 콘텐츠를 소비한 후 조치를 취하는 것을 방해하는 장애물이 있습니다. 전환율을 높이기 위해 이러한 장애물을 어떻게 제거합니까?

전환의 장애물을 제거하려면 올바른 콘텐츠 공유 플랫폼을 사용하여 즉각적인 조치를 취하고, 모바일 최적화를 보장하고, 메시지와 일치하는 클릭 유도문안을 제공하고, 개별화된 후속 조치를 위한 실시간 솔루션을 사용하십시오. #ContentWriting채팅

— ProfessorMathues(@ProfessorMathu1) 2022년 4월 5일

사람들이 스마트폰에서 쉽게 확인할 수 있도록 웹사이트가 모바일 친화적인지 확인하세요. 이 시대에 꼭 필요한 것!

A5. 전환할 페이지가 많지 않은 것과 같이 전환을 얻기 위해 수행하는 작업의 양을 제한하고 방문 페이지에서 주의를 산만하게 하거나 관련 없는 정보를 제거하지만 여전히 '문의하기' 섹션을 사용하여 커뮤니케이션 가능성을 높이십시오. #콘텐츠쓰기채팅

— Andrew C. Belton, MBA(@AndrewCbelton) 2022년 4월 5일

Andrew는 방문 페이지에서 방해 요소를 제거하고 사람들이 "지금 구매" 버튼을 클릭하기 매우 쉽게 만들 것을 제안합니다. 사람들이 무언가에 가입하거나 체크아웃하기 위해 여러 단계를 거쳐야 하는 경우 잠재적으로 떠날 것입니다.

Q6: A/B 분할 테스트는 변환 카피라이팅의 중요한 부분이므로 어떤 콘텐츠가 가장 잘 수행되는지 확인할 수 있습니다. 콘텐츠의 어떤 요소를 조정하고 테스트할 수 있습니까?

A6: 헤드라인, CTA, 모든 버튼, 사용 중인 이미지까지 전환하십시오. 사본을 수정할 수도 있습니다. 한 번에 하나씩만 변경하면 가장 많은 전환을 유도하는 항목의 범위를 좁힐 수 있습니다. #ContentWriting채팅

— 레이첼 | Mindset Coach + NLP Practitioner(@rachmoffett) 2022년 4월 5일

분할 테스트를 할 때 조정할 수 있는 항목이 많이 있습니다. 헤드라인, CTA, 버튼, 사용한 이미지를 변경해 보세요. 사본도 다시 쓸 수 있습니다. 어떤 요소가 실제로 차이를 만드는지 확인할 수 있도록 한 번에 한 가지만 변경해야 합니다.

A6: 제목, 헤드라인, 영웅 이미지 – 사람들을 끌어들이는 데 가장 중요하고 가장 쉽게 교체할 수 있는 #ContentWritingChat

— Jennifer L. Dawson(@JLDContentQueen) 2022년 4월 5일

제니퍼는 동의합니다. 이메일 제목, 헤드라인 및 이미지를 전환하여 청중의 공감을 가장 많이 불러일으키는 항목을 확인하십시오.

Q7: 콘텐츠가 얼마나 성공적인지 판단하기 위해 어떤 측정항목을 추적할 수 있습니까?

A7. 일반적으로 클릭, 페이지에 머문 시간, 다른 페이지로의 클릭, 콘텐츠에 특정 목표가 있는 경우 연락처/양식 전환입니다. 또한 Acquisition을 보고 어떤 방법이 트래픽을 유도하는 데 효과적인지 확인하고 싶습니다. #ContentWriting채팅

— Andrew C. Belton, MBA(@AndrewCbelton) 2022년 4월 5일

Andrew는 클릭수, 페이지에 머문 시간 등과 같은 측정 항목을 추적할 것을 제안합니다. 궁극적으로 콘텐츠에 대해 설정한 목표로 돌아갑니다. 하기로 한 일을 이루셨나요?

A7: 오픈율, 클릭률, 페이지뷰, 전환율 및 올바른 "전환" 매개변수 설정(메시지와 일치하는 CTA 참조) #ContentWritingChat

— Jennifer L. Dawson(@JLDContentQueen) 2022년 4월 5일

공개율, 클릭률, 페이지 조회수 및 전환율은 모두 추적하는 데 중요합니다. 이를 통해 콘텐츠가 얼마나 성공적인지 확인할 수 있습니다.

Q8: 콘텐츠의 효율성을 측정하는 데 도움이 되는 도구가 있습니까?

A8: Google 분석은 검증된 사실이지만 @ahrefs 및 @semrush는 웹사이트/블로그 콘텐츠의 성능과 상태를 확인하는 데 유용합니다. #ContentWritingChat

— Jennifer L. Dawson(@JLDContentQueen) 2022년 4월 5일

Google Analytics, Ahrefs 및 SEMrush는 항상 즐겨찾기에 있습니다!

A8. 주로 Google Analytics, 웹사이트 시스템의 분석 및 소셜 미디어 측정에 대한 Hootsuite #contentwritingchat

— Andrew C. Belton, MBA(@AndrewCbelton) 2022년 4월 5일

Hootsuite에 있는 것과 같은 소셜 미디어 일정 도구에 내장된 분석을 사용하는 것을 잊지 마십시오.

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