コンテンツマーケティングが重要なのはなぜですか？ 完全ガイド
公開: 2022-07-27これまでに、「コンテンツは王様」という言葉を聞いたことがあるでしょう。 しかし、なぜマーケターにとってコンテンツマーケティングが重要なのですか？ この投稿では、それが何であるか、その利点と形式、およびクライアントをビジネスに引き付けるためのコンテンツマーケティング戦略を作成する方法を定義することによって、この質問に答えます。
索引
- 1.コンテンツマーケティングとは
- 2.コンテンツマーケティングのメリット
- 3.コンテンツマーケティングの基礎
- 4.コンテンツマーケティングの世界
- 5.コンテンツマーケティングのための刺激的なアイデア
- 6.コンテンツマーケティングを実装する方法
- 7.コンテンツマーケティングでクライアントを引き付けるための戦略
- 8.2022年のコンテンツマーケティングの傾向
- 9.コンテンツマーケティング統計
コンテンツマーケティングとは何ですか？
黒がファッションにあるように、コンテンツはデジタルマーケティング担当者にあります：決して失敗しない古典。 12年前、Joe Pulizziは次のように定義しました。「コンテンツマーケティングは、明確に定義されたオーディエンスを引き付けて維持するために、価値があり、関連性があり、一貫性のあるコンテンツを作成および配布することに焦点を当てた戦略的マーケティングアプローチです。収益性の高い顧客行動を促進します。」
簡単ですよね？ あなたが本当にそれを理解していることを確認するために、この種のマーケティングが何であるか、そしてそれが何でないかを見てみましょう。
コンテンツマーケティングとは
- 無料で価値を提供します。 「与えると受け取る」は、コンテンツ作成の大きなモットーの1つです。
- 長期投資。 一部の企業は、世界中の熱意を持ってブログを書き始め、数か月後に結果を定量化できなくなったときに諦めます。 違う！ 飛び込む前に、最良の結果を得るには一貫性があり、長期的に考える必要があることを完全に理解する必要があります。
- チーム全体の努力。 あなたの会社で働くすべての異なる人々について考えるならば、あなたは誰もがあなたのコンテンツに関して新しくて新鮮な視点を提供することができることを確実に見つけるでしょう。 責任の大部分はマーケティング部門にありますが、チーム全体を関与させることで、コンテンツがはるかに面白くなります。
コンテンツマーケティングとは
- 記事を書くだけではありません。 この種のマーケティングについて考えるとき、私たちはしばしば最初のステップ、つまりあなたのブランドに関連するコンテンツを作成することだけを考えます。 実際には、トラフィックの生成、リードの生成、リードの育成、クライアントの生成の4つのフェーズで構成されるコンテンツ戦略全体です。
- ネイティブ広告ではありません。 それらはいくつかの共通の特徴を共有していますが、ネイティブ広告は2つの主要な側面でコンテンツマーケティングとは異なります。まず、他の人のスペースの支払いに基づいており（独自のチャネルで公開するのではなく）、既存のオーディエンスを使用します（ゼロから独自に作成するのではなく）。
- インバウンドマーケティングではありません。 ええと、コンテンツマーケティングはインバウンドマーケティングですが、その逆は必ずしも真実ではありません。 インバウンドマーケティングの概念には、広告などの従来のツールを含む、クライアントをビジネスに引き付けるためのすべてのアクションが含まれます。
- コピーライティングではありません。 あなたのブログを売りの言い訳として使う誘惑に負けないでください！ コンテンツマーケティングは、ユーザーの支援とサポートを中心に展開されます。 スローガンや過度に売り上げの多い独白は、あなたのブランドにとって成功した結果を生むことはありません。
コンテンツマーケティングのメリット
コンテンツマーケティングは長期的な投資であり、時間とリソースが必要です。 では、なぜわざわざするのでしょうか。 優れたコンテンツ戦略の利点のいくつかを次に示します。
- あなたはあなたのユーザーの信頼を勝ち取ります。 質の高いコンテンツを定期的に公開することで、ユーザーはあなたのブランドを信頼できることを知ることができます。 結局のところ、あなたが彼らを無料で助けてくれるなら、彼らがあなたにお金を払っているとき、あなたは喜んで何をしませんか？
- あなたはあなた自身をあなたの業界の専門家として位置づけています。 新聞があなたの業界についての記事を書いているとき、または誰かが特定のトピックに関する情報を求めているときにあなたが「そこにいる」ことができれば、あなたは認識と権威を獲得し、あなた自身を業界の専門家に変えます。
- それはあなたの長期戦略を改善します。 十分に開発されたコンテンツプランを使用すると、マーケティングがどの方向に進んでいるのか、何をするのか、いつ行うのかを安心して知ることができます。
- それはあなたを改善します 検索エンジンポジショニング（SEO） 。 コンテンツを定期的に公開することは、Googleにあなたを愛してもらうための確実な方法です。 あなたが最初の検索エンジンの結果の中にあなたのコンテンツを配置することができれば、あなたは無料のトラフィックの信じられないほどのソースにアクセスすることができます。
- それは顧客と売上を生み出します。 上記のすべての結果として、より多くのユーザーがあなたのウェブサイトにアクセスし、あなたをより信頼するようになり、あなたの売り上げは伸びます。 それでも、戦略を実際に機能させて効果的にしたい場合は、前述のコンテンツマーケティングコンバージョンファネルの次のステップ（リード生成、リード育成、クライアント生成）を忘れないでください。
コンテンツマーケティングの基礎
コンテンツマーケティングの概念がまだ曖昧に思われる場合は、コンテンツマーケティングの理解を深めるのに役立ついくつかのポイントを次に示します。
- それは無料で価値を付加する方法です。 言い換えれば、あなたは利益を得るために与えます。
- それは長期的な投資です。 マーケティングツールキットのさまざまなオプションから選択するときは、どのツールが迅速な修正をもたらし、どのツールが長期的な解決策を提供するかを理解する必要があります。 コンテンツマーケティングの場合、あなたはあなたのブランドの未来に賭けることによって長期的に考えています。 最初の数か月以内に有益な結果が得られない可能性が高いことを覚えておいてください。ただし、賞品に目を光らせて、まだモチベーションを失わないでください。
- 記事を書くだけではありません。 コンテンツにはさまざまな形とサイズがあります。 それは確かにあなたのブログ投稿に限定されません。 実際には、完全なコンテンツマーケティング戦略には、トラフィック生成、リード生成、リード育成、およびクライアント変換の4つのフェーズがあります。 次のセクションでは、コンテンツマーケティングの世界についてさらに詳しく見ていきます。
- 宣伝ではありません。 何かを直接販売することに焦点を合わせるのではなく、コンテンツは付加価値に焦点を合わせる必要があります。 タイミングの悪い売り込みほど悪いことはありません。 助け手になり、ユーザーをサポートし、本物のように聞こえます。 スローガンで話さないでください。
コンテンツマーケティングの世界
通常、ここCyberclickでコンテンツマーケティングについて話すときは、独自のチャネルへの公開に基づく非常に具体的な戦略を指します。 より全体的な視点をとると、さまざまな手法やさまざまな戦略がコンテンツマーケティングの範囲にどのように組み込まれるかがわかります。 いくつか例を示しましょう。
- ブランドスポンサーシップ。 ブランドがイベントを後援するとき、それはその価値と精神を反映する特定のコンテンツ（イベントで扱われるテーマとメッセージ）とそれ自身を関連付けています。 スポンサーシップは、関連するコンテンツを作成する間接的な形式です。
- ネイティブ広告。 ネイティブ広告は、会社の外部の媒体にコンテンツを公開する有料広告の形式です。 このコンテンツは、公開されているメディアの種類を反映しており、視聴者に付加価値をもたらします。 このタイプの広告の例には、シリーズ「オレンジイズニューブラック」のキャンペーンが含まれます。 このショーは、米国の刑務所での女性囚人の生活についてのものです。 ニューヨークタイムズは、新しいシーズンのリリース日に、インタラクティブな要素を備えた刑務所内の女性が直面している課題に関する長いレポートを公開しました。 それはNetflixによって後援されました。
- ソーシャルメディア。 ソーシャルネットワークを使用して、既存のブランドコンテンツを広めたり、特定のチャネルのコンテンツを直接作成したりできます。
各ソーシャルネットワークはコンテンツのフォーマットに関して独自の特徴を示しているため、最高のクリエイティブソリューションがそれらに適応します。 最近の例は、InstagramとSnapchatのストーリーであり、コンテンツの理解と消費の方法を変えました。
- ゲストブログ。 ゲストブログは、ブランドの代表者が作成したコンテンツをセクター内の重要なブログに公開することで構成されています。 このように、あなたはあなた自身を新しい聴衆にさらし、あなたのサイトへのバックリンクを生成することによってSEOを改善することができます。 また、特定のトピックに関するスペシャリストとしての地位を確立し、他の人とつながるのにも役立ちます。
最も人気のあるブランドコンテンツフォーマット
- ブログ。 それらは何十年も前から存在していますが、それでもコンテンツを消費するための私たちのお気に入りの方法の1つです。 ブログを成功させる秘訣は、定期的かつ一貫して公開し、カテゴリとタグを適切に整理し、高品質の記事に投資することです。 「フィラー」コンテンツの作成は安価かもしれませんが、長期的にはコストがかかります。
- レポート、ホワイトペーパー、およびその他のダウンロード可能なPDF。 この種のコンテンツは、特定のトピックについてさらに学びたいと考えている人々に多くの価値を提供し、業界の専門家としての地位を確立する上で大きな助けになります。 また、潜在的なクライアントの電子メールと基本的な連絡先の詳細を取得するための非常に効率的な方法です。
- ニュースレター。 あなたのブランドに潜在的に興味を持っている人々のデータベースを集めることができたら、ニュースレターは連絡を取り合うための素晴らしい方法です。 それらを使用して、ブログの最高のコンテンツを宣伝できます。
- ビデオ。 ビデオはトレンドであり続け、ユーザーの間でますます人気が高まっています。 ビデオチュートリアルなどのフォーマットは、ブランドの位置付けに非常に効果的ですが、ライブストリームは、視聴者にリーチして自発性をアピールするための優れた革新的な方法です。
- インフォグラフィック。 ソーシャルメディアで簡単に共有できるようにするためのブログへの完璧な追加。
あなたのコンテンツマーケティングのための刺激的なアイデア
FAQを使用して、ブログにコンテンツを作成します。 あなたの製品やサービスに関して最もよく聞かれる20の質問と、それらに教訓的な方法で答える方法を考えてみてください。 20件の投稿のアイデアがあります！ 有用なコンテンツの優れたソースであることに加えて、これはカスタマーサービスの時間を節約するのに役立ちます。次にこれらの質問のいずれかを受け取ったときに、リンクを送信するだけで済みます。
特別オファーを表示するには、メールにGIFを含めてください。 GIFは、消費者と自国語でコミュニケーションを取り、話すための簡単な方法です。
インフルエンサーと提携して動画コンテンツを作成します。 ビデオコンテンツは魅力的ですが、制作するのは難しいです。 簡単にするために、YouTubeでインフルエンサーと提携することができます。
Facebookでミームの力を利用します。 ミームは、定義上、ウイルス現象です。 友達全員の壁に写真やビデオが流れていますか？ あなたのブランドのためにどのようにユーモラスな方法でそれを使うことができますか？ 創造性を発揮し、ここでの目標は販売ではなく、いいねを獲得することであることを忘れないでください。
ハッシュタグを忘れないでください。 ハッシュタグは、投稿を分類して視認性を高めるために使用されます。 あなたはあなたの聴衆とつながるためにそれらを使うべきです。 政治的または潜在的に不快なトピックに言及しないように注意してください。
あなたの過ちや失敗について書いてください。 失敗とエラーは通常、成功以上のものを教えます。 多くの場合、ブランドや企業は自分たちの理想的なイメージを放つことを決意していますが、実際には誰もが間違いを犯し、完璧であることは信頼できません。 だからあなたのブログであなたの間違いについて話してください！ あなたの読者はあなたの正直さに感謝するでしょう。
ウェビナーを開催します。 トレーニングは、フォロワーに提供できるコンテンツの最も価値のある形式の1つです。 あなたの会社は何の専門家ですか？ 30〜60分のウェビナーを通じてこの専門知識をどのように表現できるかを考えてください。 このようにして、出席者と直接対話し、リアルタイムで無料で質問に答えることができます。 それはあなた自身を専門家として位置づけるための素晴らしい方法です。
コンテンツマーケティングを実装する方法
あなたのコンテンツを成功させる秘訣はたくさんありますが、もしあなたが私の手にただ一つのアドバイスを与えるように強制するとしたら、それは「物語を語る」でしょう。
先に触れたように、直接販売の売り込みはコンテンツマーケティングでは機能しません。 彼らは単に聴衆と真につながり、価値を付加するという目標を達成していません。 消費者にリーチするには、本物で誠実である必要があります。 隠された議題なしで、あなたが彼らの利益のためだけにそこにいることを彼らに示してください。 これを行うには、邪魔な広告を避け、代わりにユーザーエクスペリエンスに貢献します。
- タイトルとイントロを利用して、ユーザーを引き付けます。 コンテンツの海で目立ちます。 あなたのイントロとタイトルは海のブイです。 タイトルとイントロは、魅力とこれからのことを説明するという2つの要素の間でバランスをとる必要があります。 読者が期待できるコンテンツの種類を魅力的かつ適切な方法で簡単に説明します。
- 明快さを優先します。 ジャーナリズムは、人口の大部分に情報を提供しようとしています。 ベストプラクティスには、最も関連性の高い事実を選択し、それらを明確かつ簡単な方法で伝達することが含まれます。 私たちがインターネットで読書について話すとき、簡単な方法で自分自身を表現することはこれまで以上に重要です。 短い段落を使用し、要素を追加して物事を分割してみてください。 箇条書きのように！
- 明確な焦点を持っています。 コンテンツをどのように伝えるかは、実際のコンテンツ自体と同じくらい重要です。 多くの場合、ある媒体と別の媒体の違いは、ニュースや事実そのものではなく、媒体が持つ独特の視点です。 あなたのブランドの声が何であるか、そしてその理由を考えてください。
- 簡潔にしてください。 簡潔さには美しさがあります。
- 画像。 彼らは絵が千の言葉以上の価値があると言います。 フォトギャラリー、インフォグラフィック、およびビデオは、コンテンツを単なるテキストよりも価値があり魅力的なものにします。
コンテンツマーケティングでクライアントを引き付けるための戦略
あなたのコンテンツマーケティング戦略を計画するとき、あなたは多くのことに集中することができます。 私の主なアドバイスは、上記の4つのステップを常に念頭に置いて、単純なものから始めることです。 ここにいくつかのアイデアがあります：
- 可能な限り最高のコンテンツを作成します。 この種のマーケティングに必要な長期投資を行う場合は、うまくやってください！ あなたはあなたのユーザーを感動させるためにあなたのコンテンツを必要とします、それで彼らは彼らの友人にそれを推薦しそしてあなたを参照として見ることができます。
- トラフィックだけでなく、コンバージョンにも焦点を当てます。 トラフィックと訪問者は、それ自体ではそれほどメリットはありません。 一方、リードはあなたにとって非常に有益です。 これが、訪問者に連絡先の詳細を残してもらい、代わりに価値のあるものを提供するための戦略があることを確認する必要がある理由です。
- SEOに投資します。 コンテンツを見つけやすく関連性のあるものにするには、適切にタグ付けし、ある種のポジショニングガイドラインに従う必要があります。 キーワードの乱用やBlackHadSEOなどの戦術は避けてください。 最初からこれに注意すると、コンテンツの効果がすぐにわかり始めます。
- 長期的に考えてください。 計画は戦いの半分です。 投稿の一貫性と信頼性を確保するには、事前に編集カレンダーを整理する必要があります。
2022年のコンテンツマーケティングのトレンド
売上高はコンテンツマーケティングで最も重要な指標です
コンテンツマーケティングでは、選択できる指標はたくさんありますが、どの指標を分析するかを知るのは難しい場合があります。 心配しないでください。マーケティングの専門家にとって最も重要なのは販売です。 Hubspotの2021NotAnother State of Marketing Reportによると、コンテンツは主に販売のために生成されます。
ワークフローのコグニティブ自動化（AIおよび機械学習）
多くのワークフローでは人間の介入が必要なため、プロセスの自動化は困難です。 この障害を克服するには、機械学習を非構造化プロセスに組み込んで、情報の意味を理解するのに役立つ認知要素を追加します。
会社の状況に応じて、非構造化データを解釈するためにコグニティブ自動化を組み込むためのさまざまなソリューションがあります。 会社全体の構造を上から下まで見直す必要はありませんが、自分に合ったツールを見つけることができます。
コンテンツマーケティング統計
HubSpotのレポート「 2022年のコンテンツマーケティングの現状」によると、ここにコンテンツマーケティングの将来に関するいくつかの統計があります。
- "以上 60％ マーケターの多くは、販売を通じてコンテンツマーケティング戦略の成功を測定しています。」
- 「 上位3つの目標 マーケターは成功したコンテンツマーケティングを通じて達成し、ブランド認知度を高め、信頼と信頼を築き、オーディエンスを教育しています。」
- 「 トップテクノロジー コンテンツマーケティングを補完するために使用するB2B組織は、分析ツール、ソーシャルメディアパブリッシング、および電子メールマーケティングソフトウェアです。」
