レッドブルマーケティング：7つの効果的な10億ドルの戦略

1987年にオーストリアで設立されたRedBullは、ブランドの価値を急上昇させた一連の優れたマーケティング戦略を通じて、エネルギードリンク市場のリーディングカンパニーの1つになりました。

今日、同社はエナジードリンクの中で最高の市場シェアを保持しており、世界で驚異的な38％に達しています。そして、RedBullMarketingの背後にあるいくつかの秘密を掘り下げて成功させました。

レッドブルのマーケティング戦略：会社を成功させた理由は何ですか？

それで、それ以上の苦労なしに、それに飛び込みましょう：

1.刺激的で記憶に残るスローガン

レッドブルは、世界で最も人気があり、記憶に残るブランドスローガンの1つである「レッドブルはあなたに翼を与える」の誇り高い所有者です。 1997年に作成されたこの製品は、ブランド変更時に時折変更する他の多くの企業とは対照的に、今日まで少しも変更されていません。

もちろん、このキャッチーなブランドスローガンが長い歴史の中で問題に直面しなかったという意味ではありません。 BBCによると、スローガンは虚偽の宣伝であり、実際には翼を与えていないと顧客が感じたため、同社は米国の集団訴訟の後に1,300万ドル以上を支払わなければならなかった。

スローガン自体はRedBullをそれほど人気が​​あり成功させたものではありませんが、彼らは常にそれに忠実であり続けているため、全体的なマーケティング戦略に追加されます。その理由は次のいくつかのポイントでわかります。

2.エクストリームスポーツのスポンサー

レッドブルは文字通りあなたに翼を与えませんが、彼らは強力なブランド認知を確立するために極端なイベントを後援することによって彼らのスローガンに忠実であり続け、彼らのエナジードリンクがあなたに信じられないほどの世界外のパフォーマンスを与えることを意味します。

2012年、彼らはStratosと呼ばれるユニークなイベントを企画し、後援しました。このイベントでは、オーストリアのFelix Baumgartnerが、世界中からライブを見ている何百万人もの人々の前で、宇宙の端からパラシュートジャンプを行いました。

レッドブルマーケティング：ギネス記録と売上高を更新

ミッションは成功しただけでなく、音速の壁を破る最初の自由落下を登録するなど、ギネス世界記録を複数破っただけでなく、RedBullMarketingにとっても大きな後押しとなりました。

マーケティングスタントの推定コストは約3000万ドルでしたが、フェリックスの急増により、同社の売上高は5億ドルを超えました。 良いキャンペーンについて話してください！

そして、これはレッドブルが主催し後援したこのようなイベントだけではありませんでした。 2021年、ダリオコスタは、トンネルを通過する航空機を飛ばした最初の人物となり、可能なことの限界を真剣に押し上げました。

3.優れた広告アプローチ

レッドブルのマーケティング戦略のレッスンの次のリストは、広告に対する彼らの楽しくユーモラスなアプローチです。 それはすべて2000年に始まり、常に視聴者の注目を集めた独特のイラストを使用した一連のビデオ広告で始まりました。

それらは非常にユニークだったので、広告の最後までロゴやブランド名が表示されていなくても、人々はそれがレッドブルであることをすぐに知っていました。 これはまた、同社が長年にわたって培ってきたブランド認知度の力を証明しています。

これらの広告は何年も続き、人々をとても惹きつけた独特で独特のスタイルを維持しました。

そしてもちろん、各広告の最後にこのユニークな「Red Bull give you wiiings」もありました。これは、バナー広告やディスプレイ広告にも拡張された人気のフレーズです。

レッドブルマーケティング：独特の広告スタイル

4.ゲリラマーケティングの賢い使い方

レッドブルマーケティング戦略から学ぶことができるもう1つの教訓は、ゲリラマーケティングのすばらしい応用です。

あなたがこの用語に精通していない場合、ゲリラマーケティングは、一般的に自分の環境を利用して、売り上げを伸ばしたり、ビジネスで注目を集めたりするための巧妙で型破りな方法の使用を指します。

たとえば、彼らの最初のマーケティング活動の1つは、有名な「レッドブル」の女の子を雇って大学生に無料の飲み物を配ることでした。

したがって、これらの学生が試験の準備を始めたとき、最初に頭に浮かんだのはRed Bullでした。これは、一晩中学習する準備と集中力を維持するのに役立つ完璧なエナジードリンクです。

このキャンペーンは大成功を収め、売り上げを急速に伸ばしたため、RedBullは他の場所にもキャンペーンを拡大しました。 彼らのターゲットオーディエンスは18-35歳の男性だったので、彼らはキャンペーンを大学のパーティー、コーヒーショップ、図書館、そして彼らが通常たむろする他の場所に拡大しました。

5.強力で一貫性のあるブランディング

そしてもちろん、Red Bull Marketingの背後にある成功は、個々のイベントやアクションだけに基づいているわけではありません。 同社は、世界中で容易に認識できるようにする強力で一貫性のあるブランディングを確立する上で優れた仕事をしてきました。

それは彼らの有名なタグライン「レッドブルはあなたに翼を与える」を中心に展開し、それは端を離れる、またはそうすることを熱望する男性のためのエネルギードリンクとして効果的に位置付けられています。

彼らはターゲットオーディエンスを非常によく理解し、一貫性のある明確で絶え間ないコミュニケーションで彼らに到達しました。 メッセージは単純です-あなたは会社の製品を消費することによってあなたの集中力と運動能力を高めることができます。

免責事項：私はこれを自分で主張しているのではなく、彼らのポジショニングとコーポレートブランディングについて話しているだけです。 レッドブルの製品については特に意見はありません。

6.口コミマーケティング

極端なイベントやスポーツのスポンサーシップは、世界中の何百万人もの視聴者を魅了するため、宣伝をもたらし、ブランド認知度を高めるだけでなく、他のことも行います。 つまり、口コミマーケティングの効果を高めます。

Investopediaによると、口コミマーケティングは最も効果的な広告形態の1つです。これは、消費者の92％以上が、従来のメディアよりも友人や家族を信頼しているためです。

これをあなたのイベントを見ている何百万人もの人々と組み合わせると、誰もがあなたのことを話し、ソーシャルメディアであなたのビデオを共有するので、あなたは彼らの友人や家族に連絡することもできます。

レッドブルのマーケティング戦略：口コミマーケティング

7.質の高いコンテンツに焦点を当てる

レッドブルのマーケティングの成功の背後にある秘密のリストの次はコンテンツです。

成功するコンテンツ戦略の開発と実装に関しては、RedBullは彼らが何をしているのかを確実に知っています。 1996年に、ビル・ゲイツは「コンテンツは王様」と書いています。これは、特に情報化時代のテクノロジーの台頭により、今日でも当てはまるものです。

Red Bullは、ブログの投稿、ニュース、顧客のストーリーを6,000本近くの動画を含むYouTubeチャンネルに公開するなど、質の高いコンテンツに精通しています。コンテンツマーケティングへの投資に関して、彼らが躊躇しないことは明らかです。 そしてまたしても、彼らは適切なメッセージを適切な聴衆に何度も何度も届けています。

レッドブルはまた、ソーシャルメディア戦略で素晴らしい仕事をしています。 彼らは、ミームやティーザーを通じて、または単に次のようなコンテンツを投稿することによって、投稿を視聴者（若い男性）に親しみやすいものにすることの達人です。

またはこれ：

そしてもちろん、非常に重要なことを忘れないようにしましょう。 彼らのマーケティングメッセージの非常に重要な部分は、リスクテイカー、実行者、インスピレーションを与えるソーシャルメディアの投稿で冒険に挑戦することをいとわない人々をターゲットにすることです。

レッドブルマーケティング：ソーシャルメディアチャネルの使用

言い換えれば、RedBullマーケティング戦略の成功の背後には多くの側面があります。 そして、彼らのイベントのいくつかは、厳しい予算で中小企業が再現するのは難しいかもしれませんが、私たちが彼らから学び、それを私たち自身のビジネス戦略に適用できることが常にあります。

Red Bullのマーケティング戦略は何ですか？

Red Bullのマーケティング戦略は、すべてのデジタルチャネルにわたる高品質のコンテンツ、ブランド認知度と口コミを促進する極端なスポーツのスポンサーシップ、ゲリラマーケティング、ユーモラスな広告アプローチ、および強力で一貫性のあるブランディングの組み合わせです。

レッドブルはマーケティング会社ですか？

いいえ、レッドブルはマーケティング会社ではありません。1987年にオーストリアで設立されたエナジードリンクのブランドです。しかし、フェリックスバウムガルトナーによるエッジからのジャンプなどの極端なスタントの組織化など、優れたマーケティング戦略で有名です。複数のギネスの記録を破り、何百万人もの視聴者を呼び込んだスペースの。

レッドブルはゲリラマーケティングをどのように使用していますか？

レッドブルはさまざまな方法でゲリラマーケティングを使用していますが、その中で最も成功したのは、80年代に大学生（ターゲットオーディエンス）に無料の飲み物を配るために「レッドブルガールズ」を雇うことでした。 この戦略は非常に成功し、売り上げを大幅に伸ばしました。 ゲリラマーケティングのもう1つの用途は、空のRed Bull缶をナイトクラブの近くに配置して、当時よりも広く人気があるように見せることでした。

なぜレッドブルはそんなに市場に出ているのですか？

レッドブルは、そのスマートな戦略が市場シェアを拡大​​し、ブランドの収益性を高めるのに役立つため、非常に多くの市場を開拓しています。 レッドブルは38％の市場シェアを持ち、世界をリードするエナジードリンク会社であり、年間収益は60億米ドルを超えています。

今日はこれで全部です！ レッドブルのマーケティング戦略に関する私の記事をお読みいただき、ありがとうございます。次の記事でお会いできることを楽しみにしています。 それまでの間、ご質問やご不明な点がございましたら、下のコメント欄でお気軽にお知らせください。 また、Red Bull Marketingに関して追加したいことがあれば、遠慮なく行ってください。