Facebookのトップインタレストターゲティングのヒントすべての専門家が頼る[シークレットハック]

クライアントの1つで、コンバージョンが129.73％増加し、 CPAが70.62％減少した方法を知りたいですか？

レシピは次のとおりです。

小さじ1杯の本当に賢い意思決定と、1つのFacebookの関心をターゲットとするオーディエンスを混ぜ合わせたもの。 煮るのに約2週間かかり、それから報酬を獲得します。

そこにある多くのFacebook（メタとしても知られている）マーケターは、レシピでメイスを使用することについてであるのと同じくらい、インタレスト広告のターゲティングについて懐疑的です。 私はあなたがスプレーする種類ではなく、スパイス、人々について話している。

私が以前にクライアントから聞いた心配のいくつかは次のとおりです。

1. これらのオーディエンスがどれだけの意図を持っているかをどうやって知るのですか？
2. Facebookが「興味がある」と特定した人々が実際にいることをどうやって知っていますか？
3. Facebookのピクセルがリターゲティングリストに追加された人々に広告を出すことができるのに、なぜ仮想ミステリーに広告を出すのですか？

率直に言って、129.73％のコンバージョンが増加しているのはそのためです。

しかし、答えの詳細なバージョンを提供するために、この記事では、インタレストターゲティングとは何か（および全体としての詳細なターゲティング）、その使用方法、使用する理由、および成功のヒントについて説明します。あなたが見逃すことのできないFacebookの広告ターゲティングで。

さらに、最後までぶらぶらしていると、多くの人が知らない秘密のハックがあなたを待っています。これにより、Facebookの広告が次のレベルに引き上げられます。

ピクセルとFacebookが訪問者と視聴者について具体的に収集したデータに基づいてリストを作成するカスタムオーディエンスとは異なり、Facebookのインタレストターゲティングオーディエンスは、プラットフォーム全体のFacebookユーザーのインタレストに関するデータを使用して構築されます。

並べ替えプロセスのように考えてください。

Facebookは、ユーザーが閲覧したページ、ユーザーが関心を示したイベント、さらには以前にクリックした広告などのデータを収集します。

次に、Facebookはこのデータを使用して、特定の事柄に対して示した関心に基づいて、これらの人々をオーディエンスに分類します。 習慣がサッカーに興味を持っていることを示している人は、サッカーの興味のあるオーディエンスリストに入れられるかもしれません。

これらのオーディエンスリストには、非常に幅広い場合、何百万もの人々が含まれる可能性があります。 より具体的なオーディエンスには、数十万人が含まれる場合があります。 また、ターゲットを絞ることができるが、ターゲットを絞る価値がほとんどないほど少数の人々が含まれている、過度に特定のオーディエンスもあります。 私が「とても小さい」と言うとき、 1万人未満と考えてください。

関心のあるオーディエンスをターゲットにすると、そのオーディエンスで、設定した他のオーディエンス基準も満たすすべての個人をターゲットにできます。

• 年
• 性別
• 位置
• 言語

たとえば、サッカーの関心のあるオーディエンスをターゲットにしていて、米国もターゲットにしている場合、広告は、米国に住んでいるサッカーの関心のあるオーディエンスのユーザーにのみ表示されます。

少しわかりやすくするために、Facebook Ads Managerで見回すと、「インタレストターゲティング」と呼ばれる設定がすぐには表示されないことに気付くでしょう。

これは、インタレストターゲティングが詳細ターゲティングと呼ばれるより大きな機能のサブセットにすぎないためです。

詳細なターゲティングには、3つの異なるタイプのオーディエンスが含まれます。

• 人口統計学的オーディエンス：人々は、彼らが誰であるかについての詳細に基づいて、これらのオーディエンスに分類されます。 たとえば、役職、教育レベル、特定のライフイベントなどです。
• 関心のあるオーディエンス」人々は、好きなものに基づいてこれらのオーディエンスに分類されます。 たとえば、ゲームのジャンルや、興味のあるフィットネスの種類などです。
• 行動オーディエンス：人々は、彼らが何をするかに基づいてこれらのオーディエンスに分類されます。 たとえば、使用しているオペレーティングシステムやデバイスの種類、頻繁に旅行する人などです。

したがって、3つの詳細なターゲティングタイプの中で最大のインタレストオーディエンスについて話している場合でも、戦略に重ねることができる他の詳細なターゲティングオプションがあることに注意してください。

たとえば、上のスクリーンショットでは、複数の種類の詳細なターゲティングを使用して、大学生で「医学生」に関心のあるオーディエンスをより適切に絞り込んでいることがわかります。

それ自体、その関心カテゴリは私たちの目的にとってかなり広いです。 彼らが医学生の関心のある聴衆にいるという理由だけで、彼らが実際に医学生である（またはそうなることを計画している）ことをどうやって知ることができますか？ 適切なオーディエンスにアクセスするにはどうすればよいですか？

何かに興味を持つことと何かになることは、2つの異なることです。 そこで、「and」機能のオーディエンスと、少なくとも学生である可能性が高い大学生の人口統計オーディエンスを組み合わせることで、それを磨き上げました。 そして、それらの人々は、医学生になる可能性が高いか、またはそれに興味を持っています。

利用可能なすべての詳細なターゲティングタイプを使用して、より関連性の高い（そしてまだかなり大きな）見込み客を作成することは、キャンペーンを構築する際の節約の恩恵になります。

多くのデジタルマーケターにとって、彼らの広告戦略の抵抗は、目標到達プロセスのオーディエンスの底にあります。つまり、リターゲティングです。

私のキャリアの中で、ファンネルオーディエンスの最下位以外の人に宣伝したくないクライアントがたくさんいました。 目標到達プロセスの上位キャンペーンに費やすことができる金額に厳しい制限を課し、目標到達プロセスの上限を超えているオーディエンスを禁止するメーカーからの指示も受けました。

誤解しないでください、私はその理由を理解しています。 目標到達プロセスのトップオーディエンスは幅広く、コストを支配する可能性があります。 多くの場合、企業にとって最も価値のある目標到達プロセスのボトムコンバージョンを生成することはありません。つまり、販売に直接責任を負わないのです。

したがって、賢明なビジネスマンにとって、目標到達プロセスのトップオーディエンスはお金の無駄であり、プログラムから除外する必要があると簡単に言うことができます。

これは間違いです。いくつかの理由を説明します。

プロスペクティングとは、定義上、目標到達プロセスの上位のオーディエンスをターゲットにする行為であり、その意図はそれほど熱くはありません。つまり、コンバージョンにあまり近づいていない可能性があります。

オーディエンスをターゲットとするインタレストは、プロスペクティングカテゴリに分類されます。 これらは何かに興味を持っている人々ですが、必ずしもあなたの製品ではありません（まだ）。

カードを正しくプレイして賢いオーディエンスを選ぶと、彼らは潜在的な顧客になり、その関心は製品の魅力とうまく一致します。

したがって、これらの人々は現在あまり意図を持っていませんが、すぐにあなたの理想的な顧客になる可能性があります。

本質的に、プロスペクティングはあなたの一番下の漏斗を養う行為です。

広告を見てサイトにアクセスするさまざまな関心のあるオーディエンスの人々が増えるほど、リターゲティングオーディエンスは大きくなり、高い意向を持った見込み客が増えます。

目標到達プロセスの最下部のみを広告でターゲティングし、オーガニックトラフィックの細流化がリターゲティングリストにフィードし続けることを期待している場合、最終的にはリターゲティングオーディエンスメンバーとの歓迎を損なうことになります。

これは、サイトにアクセスしたユーザーに広告を表示する速度が、リターゲティングオーディエンスに新しいサイト訪問者が追加される速度を上回るためです。 リターゲティングオーディエンスから可能なコンバージョンを取得し、そのリストのインテントを骨のように乾いた状態で実行します。

あなたが今その場所にいるのなら、それらのリターゲティング変換がどこに行ったのか、それほど昔には得られていなかったのだろうかと思っています…まあ、今あなたは知っています。

リターゲティングリストは、オーディエンスをターゲットとする関心よりもはるかに小さくなります。 リターゲティングの疲労を避けるために、理想的には予算の約70％をプロスペクティングに費やす必要があります。

顧客ベースに新しい顧客を補充することは、どのビジネスにとっても不可欠です。

もちろん、eコマースでは、繰り返し購入する既存の顧客が大好きです。 しかし、私たちが忠実なファンベースに新しい顧客を追加することはめったにない場合、私たちはビジネスを構築するためにそれらの繰り返しに依存しています、そしてそれは失敗する運命にある使命です。

オーディエンスをインタレストターゲティングに開放することで、あなたのブランドや製品をまだ知らないが、あなたの製品を彼らにアピールする何かに興味を持っている人々に見られる機会が広がります。

これは、あらゆる幅広い見込み客のターゲティングに当てはまりますが、少なくとも関心のあるオーディエンスでは、このオーディエンスが何を好むかを知っています。

確かに、Facebookが人々を特定のオーディエンスに引き込むことを可能にするシグナルは完璧ではありません。 一部の人々は、彼らが誤って興味を示した何かのために興味のある聴衆にバケツされるかもしれません。

さらに、iOS14からの追跡に対する制限が増えるにつれ、Facebookは、そのiOSでの追跡をオプトアウトした人々について推測する必要があり、エラーのマージンにつながる可能性があります。

しかし、インタレストターゲティングで見た成功に基づくと、少なくとも現時点では、許容誤差は許容範囲内であると言えます。

これで、何が、なぜかがわかったので、今度は、開始に役立つ興味のあるターゲティング（および詳細なターゲティング）のジューシーな詳細に取り掛かります。

Facebookのインタレストターゲティングの使用はかなり簡単です。そのため、ここでは重要事項の概要を簡単に説明します。

すべてのオーディエンスターゲティングは、広告セット内で行われます。 すでにキャンペーンを作成し、そのキャンペーン内に広告セットを作成している場合は、広告セットに移動して下にスクロールするのと同じくらい簡単に、新しいオーディエンスを作成するためのインタレストターゲティングを見つけることができます。 「オーディエンス」セクションを探しています。

前に述べたように、インタレストターゲティングは詳細ターゲティングのサブセットです。 「オーディエンス」で詳細なターゲティングを見つけ、検索バーの「参照」をクリックします。

[参照]をクリックすると、3種類の詳細なターゲティングカテゴリが表示されます。1つはインタレストターゲティングです。 それをクリックして、利用可能なインタレストターゲティングカテゴリを展開します。

注意点：この時点で、最も幅広いレベルのインタレストカテゴリがすべて表示されます。 これらのカテゴリ内のより詳細なオーディエンスを表示するには、カテゴリをクリックして展開する必要がありますが、幅広いカテゴリの横にあるチェックボックスを選択しないように注意してください。このチェックボックスでは、そのカテゴリ内のすべてのサブカテゴリが選択されます。

あなたはおそらく、ビジネスや業界に興味のあるすべての人をターゲットにしたくないでしょう。 私たちはより多くの聴衆が好きですが、広すぎるということもあります。

上記の例のために、インタレストターゲティングオーディエンス（およびその他の詳細なターゲティングオーディエンス）を検索する1つの方法をすでに示しました。 しかし、すべてを要約すると、ここですべてのオプションを検討します。

1. 詳細なターゲティングで[参照]をクリックし、カテゴリを確認します（上記のとおり）。
2. 詳細なターゲティング検索バーをクリックして、製品に関連する関心を検索します。 （検索すると、他の関連する詳細なターゲティングオーディエンスも表示されることに注意してください。したがって、各オーディエンスの右隅を見て、それがどのようなオーディエンスであるかを確認してください。）

3. 検索バーの「提案」をクリックします。 （Facebookは、すでにターゲットにしているオーディエンスと同様のオーディエンスを推奨します。つまり、これを機能させるには、オーディエンスをターゲットにする必要があります。Facebookは、関心のあるオーディエンス以上のものを提案するため、提案するオーディエンスの種類に注意してください。 ）。

よく練られたターゲティングプランは、通常、広告を表示したくない人に出くわすか、すでに知っています。

オーディエンスをターゲットとするインタレストを除外することはまれかもしれませんが、特定の人口統計や行動さえも除外することはおそらく一般的です。 これらのいずれについても、除外プロセスは同じです。

私たちのヨガパンツの例にとどまりましょう（私は快適さを求めていると思います）。 ヨガパンツの関心のあるオーディエンスをターゲットにしたいが、最近引っ越した人には広告を表示したくないとしましょう。

詳細ターゲティングの下にある[除外]ボタンをクリックします。

次に、広告を表示したくないオーディエンスを検索または参照して選択します。

これですべてです。ここで、必要な数の除外を追加します（オーディエンスが適切なサイズを維持している限り）。

これらのFacebookの関心のあるオーディエンスは素晴らしいですが、もう少し具体的なオーディエンスが必要な場合が常にあります。

前に、オーディエンス内の「and」機能について説明しました。これは、オーディエンスを絞り込むときに、ターゲットとするユーザーがオーディエンスAとオーディエンスBの両方（など）に含まれるようにFacebookに指示することを意味します。

この方法で、典型的な顧客の正確な興味のニュアンスを持った、非常に興味深く調整されたオーディエンスを得ることができます。

オーディエンスを絞り込むには（ターゲットとするオーディエンスをすでに選択した後）、詳細なターゲットの下で、[さらに定義]をクリックします。

次に、リストから別のオーディエンスを選択して絞り込みます。 たとえば、両親でもあるヨガパンツに興味のある人に宣伝したいとします。

簡単ですよね？ オーディエンスは好きなだけ定義できますが、オーディエンスのサイズに注意してください。 小さすぎる聴衆にそれを吹き飛ばしたくはありません。

オーディエンスをターゲットとする完全なインタレストを定義したら、特にそれが複雑なオーディエンスである場合、別のキャンペーンで使用する必要がある場合は、再度構築するのに時間を無駄にしたくないでしょう。

完全なオーディエンスができたら、[オーディエンス]セクションの一番下までスクロールし、[このオーディエンスを保存]をクリックします。

次に、保存したオーディエンスの名前を入力して、[保存]をクリックします。

注：保存すると、場所、年齢、性別、インタレストターゲティング、その他の詳細なターゲティング、追加したカスタムオーディエンスなど、オーディエンスのすべての側面が保存されます。

次に、[すべてのツール]の下の[オーディエンス]に保存したオーディエンスを表示できます。

または、広告セットを作成するときに、[オーディエンス]セクションの上部にある[保存済みオーディエンスを使用]タブに移動して、以前に保存したオーディエンスを取り込むことができます。

これで、オーディエンスを再度使用する必要がある場合は、10分ではなく2秒かかります。

Facebookで初めてキャンペーンを開始するときは、ビジネスが社会問題、選挙、政治などの特別な広告カテゴリに分類されるかどうかを知ることが重要です。 キャンペーン名のすぐ下に、キャンペーンの特別広告カテゴリセクションがあります。

あなたのビジネスが特別な広告カテゴリに該当する場合は、それを宣言し、どのカテゴリを選択する必要があります。 そうしないと、とにかく広告を出すと、広告は拒否されます。

特別な広告カテゴリでの広告の欠点は、ターゲティングオプションがはるかに少なく、具体性がはるかに低いことです。

特定の年齢層や特定の性別に広告を掲載することはできなくなりました。 その上、実行できる詳細なターゲティングのタイプは、インタレストターゲティングのみです。

最後に、一番上のチェリー：インタレストターゲティングのカテゴリは、それほど具体的ではなく、より幅広いオーディエンスです。 それらのどれも、より細かいサブカテゴリのためのドロップダウン矢印を持っていません。

特別な広告カテゴリは無視できませんが、かなり制限されています。 ただし、ここには、私の特別な広告カテゴリキャンペーンで機能するのに十分なだけの具体的なオーディエンスがまだいることがわかりました。 それらを理解するには、少し調べてテストするだけかもしれません。

ここにある私たちのFacebook広告の専門家は、インタレストターゲティングを最大限に活用することに異論はありません。 多くの場合、インタレストターゲティングは、アカウントがまったく新しい場合に開始する唯一のオプションの1つです。 私たちのピクセルには、リターゲティングオーディエンスを構築する時間がまだありません。また、そっくりさんを作成するための他のデータもありません。

ここで、インタレストターゲティングに関する慎重な決定が行われます。インタレストターゲティングは常に戦略の一部になる可能性が高いことはわかっていますが、それがすべてである場合は、オーディエンスを賢く選択し、クライアントの好意。

次に、アカウントが開始され、インタレストターゲティングが目標到達プロセスの多くの部分の1つである場合、目標到達プロセスの他の段階にできるだけ利益をもたらす方法でアカウントを機能させることも同様に重要です。

そうは言っても、私たちはあなたがあなたの戦略でそれを最大限に活用するのを助けるであろう共有することに興味を持って私たちの旅行でいくつかのトリックを集めました。 メモ帳が手元にありますか？

さて、何千億人もの人々が参加する幅広い関心カテゴリをターゲットにすべきだと言っているのではありません。繰り返しになりますが、大きすぎるということもあります。

ただし、より安価なCPM（予算をさらに拡大し、より多くの人の前に立ち、コンバージョンの可能性を高める）が必要な場合は、より多くのターゲットオーディエンスを構築する必要があります。

あなたがあなたのターゲットオーディエンスとどれだけ大きくなるかはあなたの予算に依存します。 通常、理想的なオーディエンスのサイズは1〜400万人です。 あなたが中小企業であり、予算が下限にある場合は、その範囲の下限を目指してください。 毎月高額（$ 200,000以上など）を費やす予定の場合は、サイズを400万を超えて拡大することもできます。

広告セットの右側にあるFacebookのオーディエンス定義パネルを見ると、オーディエンスの大きさ（または小ささ）を知ることができます。 ただし、 Facebookにとって、10億人のオーディエンスサイズでさえ「広すぎる」とは見なされない場合があるため、その知識を予算に基づいた独自の最善の判断と組み合わせてください（ただし、ほとんどの予算では明らかに広すぎます）。

多くの人は、あなたの製品との関連性が高いため、より小さく、より具体的なオーディエンスをターゲットにすると、コストが安くなると考えています。 実際には、CPMは通常高くなります。

これは、通常、あなたが直面している競争のためです。 あなたと他の10人の競合他社が、2,000人のメンバーしかいないオーディエンスに入札している場合、利用可能なインプレッションが非常に少ないため、お互いに戦うためにより多くのお金を払うことになります。

あなたと他の10人の競合他社が120万人のメンバーを抱えるオーディエンスをターゲットにしている場合、それは多くの印象であり、広告スペースの可能性が非常に高くなります。 「十分に回れる」と言いたいので、CPMは低くなる傾向があります。

現在、通常CPMをバニティメトリックと呼び、代わりにコンバージョンに焦点を当てることをお勧めしますが、1,000インプレッションごとに課金される傾向があります。 したがって、CPMが高すぎて予算がそれほど大きくない場合は、コンバージョンに悪影響を与える可能性があります。 それはあなたの注意に値する問題です。

通常、組織的な人であれば、広告セットごとに1人のオーディエンスを分離したくなるかもしれません。

これに特定の目的（テストなど）がある場合は、それを歓迎しますが、通常は反対することをお勧めします。

基本的に、広告セットを学習フェーズから終了させて​​、Facebookのアルゴリズムが最善の作業を行い、より低いCPAでより多くのコンバージョンを獲得できるようにします。 これは、広告セットにコンバージョントラフィックを促進しようとしている複数の関連オーディエンスが含まれている場合に、より簡単に実行できます。

通常、Facebookは、広告セットが学習フェーズを終了し、より適切な最適化を開始するために、7日間で広告セットへの50回のコンバージョンを確認する必要があります。

これは、1人のオーディエンスで大量の広告セットを実行している場合に特に困難であり、広告セットが学習フェーズを離れることができない場合、パフォーマンスが低下します。

レポートやテストに適した方法でオーディエンスを整理しますが、不利益になるような方法ではありません。

たとえば、私がパン屋の場合、Cookieに関連するすべての関心のあるオーディエンス用に広告セットを作成し、ケーキに関連するすべての関心のあるオーディエンス用に別の広告セットを作成する場合があります。 レポートレベルでは、クッキーとケーキのオーディエンスのパフォーマンスの違いを確認できますが、チョコレートクッキーとシュガークッキーのパフォーマンスの内部的な違いはおそらく無視できます。

全体像を見てください。 ケーキの方がCookieよりも優れているとしましょう。Cookieを使用すると、コンバージョンがわずかに増加します。ケーキのオーディエンスグループを新しいキャンペーンに分割して予算を増やすか、次の種類を細かく分類することで、コンバージョンの大幅な増加を引き起こす可能性が高くなります。変換データがそれをサポートしていなくてもCookie？

Facebookのアルゴリズムは賢く、すべてのCookieオーディエンスの間で予算をどこに使うのが最善かをすでに知っている可能性があります。 だからそれはその仕事をさせてください。

上記のケーキとクッキーの例に固執しましょう。 ケーキの購入に興味があり、Instagramフィードにパン屋の広告が表示されている場合、広告にケーキが含まれている場合、または広告に一般的な焼き菓子が含まれている場合は、クリックする可能性が高いと思いますか。品？

私たちのほとんどは、おそらくすべてのクッキーショップがケーキを焼くわけではないことを認めています。 そのため、このオーディエンスが興味を持っているものを取り上げていない広告クリエイティブを作成することで、混乱を招き、潜在的な売り上げを追い払うことができます。

わかりやすくシンプルですが、作業量は多くなりますが、オーディエンスセットの主題に合わせて広告を調整することは、関連性に非常に役立ちます。 視聴者がケーキに興味を持っている場合は、ケーキが入った画像を使用してください。 （一般的な画像を使用しているときにケーキを運ぶことを指定するために、コピー内のメッセージだけに依存しないでください）。

関連性が高いということは、広告の掲載順位が高く、ランキングの品質が高く、クリック数が多く、 CPMが安いことを意味します。

寒いオーディエンスへの広告に対して多くの企業が持っている一般的な抵抗について私たちがどのように話したか覚えていますか？

再生してみましょう。 多くの人々は、これらのオーディエンスが最大の目標変換を完了する傾向がないため、あまり意図せずにオーディエンスに広告を掲載することを望んでいません。 つまり、基本的に、彼らは人々に見てもらうためにお金を費やしているように感じますが、触れてはいけません。それは飲み込むのが難しい投資です。

しかし、それでも、より寒い見込み客の人々をターゲットにして、彼らに別のオファーを示すことによって、あなたに役立つ方法で彼らにあなたのビジネスに従事させることができます。

目標到達プロセスの最下位が製品のデモをスケジュールすることである場合、ブランドや製品を知らない人に、アイスクリームを食べたことがない人にアイスクリームのフランチャイズを購入するように依頼するようなものであることを示します。

代わりに、製品、業界、販売するものが必要な理由などに関する貴重な情報が記載された無料の電子書籍またはホワイトペーパーを提供してください。Gartnerレポートに掲載されている場合は、無料でダウンロードしてください。 あなたは絵を手に入れます。

今、あなたは考えているかもしれません–それは同じことではありませんか？ 今、私はのれんだけで無料のものを配っています。彼らが後で戻ってくることを願っています。

私はあなたの申し出は無料であるべきだと言いました、しかし私はあなたが見返りに何も求めることができないとは言いませんでした。

通常、ホワイトペーパーのオファーなどを使用する場合、それらはゲートされます。 ダウンロードするには、名前やメールアドレスなど、非常に基本的で脅威のない情報を求めます。

ほとんどの人は、電話番号よりも自分の電子メールアドレスを喜んで配ります。覚えておいてください。 彼らがあなたの無料オファーをダウンロードした後、彼らの電子メールを求めることは彼らと連絡を取り合うための脅威のない方法です。

彼らは今あなたの電子メールリストに載っているので、それはあなたの電子メールマーケティング戦略が作用するところです。

このように、同じように冷たいオーディエンスに対してより冷たいオファーを使用していますが、このオーディエンスの人々は依然としてリードになっています。 あなたはそれらを保持し、電子メールを介してそれらを育て、漏斗の底にそれらを働かせることができます。

さらに良いことに、十分な数の人が無料のアセットをダウンロードしたら、それらの人をカスタムオーディエンスに入れて、より暖かいオファーで広告を再ターゲティングできます。

希望するコンバージョンイベントを事前に取得していない可能性がありますが、現在、目標到達プロセスの上部で大量のリードを育成し、それらを下部の目標到達プロセスにフィードしています。 勝つ、勝つ、そして勝つ。

「隠れた興味」というものがあることをご存知ですか？ 私が推測しなければならなかったとしても、おそらくそうではありません。

Facebook広告の隠された利益が「隠された」と呼ばれるのには理由があります。 Facebookは、私たちがかつて知っていた広告の金鉱ではなくなりました。 安価なCPM、競争のない、未開拓の市場の時代は終わりました。 今日、あなたがFacebookで広告を出していないのなら、あなたはいくつかの手に負えない果物を逃している。

見込み客の場合は、アプローチを更新する必要があるかもしれません。 あなたが非常に競争の激しい市場にいると仮定すると、それはすべてターゲティングから始まります。

現在、Facebookインターフェースは、プラットフォームをよりユーザーフレンドリーにするために、特定のキーワードで利用可能な提案された関心の数を制限しています。

言い換えれば、Facebookは、実際に利用できるよりも少ない関心ターゲティングの提案を私たちに示すことによって、私たちを差し控えてきました。 では、どのようにしてこれらのFacebookの「隠れた利益」にアクセスし、ソーシャル広告のパフォーマンスを最大化するためにそれらをターゲットにし始めるのでしょうか。 それが私たちがあなたに見せようとしていることです。

プラットフォームでは、これは詳細なターゲティングで「ヨガ」という用語を入力したときに見つかるものです。

私はあなたが何を考えているのか知っています：

「自分で関連する興味を検索し続けて、さらに多くの興味をターゲットにできると確信しています。」

はい、できます。 しかし、それにはどのくらいの時間がかかりますか？

あなたはおそらくほんの数分で追加の20の関連する興味にアクセスすることができます。 そしてそれは、それぞれが十分に大きく、インターフェース内で利用可能であることを前提としています。

以下に、「ヨガのポーズ」（「ヨガ」に関連する関心）の提案のスクリーンショットを示します。 ただし、提案がキーワードに関連しているからといって、それが必要なオーディエンスサイズを持っている、あるいはターゲティングに利用できるという意味ではありません。

イライラしませんか？ 関連性の高い関心事について考えたとしても、それらがターゲット関心事として利用できない可能性は十分にあります。

現れる傾向のある興味は、しばしば非常に多くの聴衆を持っています。 それらはあなたが最初に目にする興味であり、おそらくそれらはとても関連性があるのであなたが選ぶ最初の興味です。

しかし、それはおそらくそれらがあなたの競争相手が同様に選ぶ最初の興味の提案であることを意味しませんか？

これは競争の激化を意味し、CPM価格を押し上げます。

しかし、心配しないでください。 別の方法があります。

あなたの競争をそれらの「公益」をめぐって戦わせてください。 彼らと直接競争する必要はまったくありません。

しかし、どうすればそれを行うことができますか？ マーケターとしての私の最初の反応は、関連性は高いが、知っているのはごくわずかな市場を探すことです。

これらの「隠された興味」を手動で見つけるには、多くの調査を行う必要があります。 繰り返しになりますが、私たちの調査がFacebookのターゲティングインターフェイスには存在しない興味につながったときに私たちが以前に行ったのと同じ欲求不満をおそらく経験するでしょう。

FacebookのマーケティングAPIを使用して、Facebookの「隠れた興味」を見つけて活用する方法を正確に説明します。

最良の部分は、FacebookMarketingAPIから何千ものFacebookの利益をマイニングするためにソフトウェア開発者である必要がないことです。 さらに良いことに、APIから直接取得しているため、これらの「隠された利益」はFacebookのターゲティングインターフェイスで利用できることが保証されています。

APIは、ApplicationProgrammingInterfaceの略です。

簡単に言うと、Facebook Marketing APIは、Facebook広告のインターフェースに表示されるデータですが、未加工で制限はありません。 これが、インターフェースに常に表示されるとは限らないインタレストにアクセスできる理由です。インターフェースはそのデータを制限して、よりユーザーフレンドリーにするためです。

APIとのトレードオフは、得られる応答がFacebook Ads Managerの場合ほどきれいに見えないことですが、それでも解釈はかなり簡単です。

最初に必要なのはアクセストークンです。 そのためには、FacebookforDevelopersにアクセスする必要があります。 そこに着いたら、以下の手順に従ってください。

1. Facebook for Developersアカウントをまだ持っていない場合は、作成します。

2.アカウントが作成されたら、[アプリの作成]ボタンをクリックして新しいアプリを作成します。

3.アプリの種類を選択します。この例では、「ビジネス」を選択しました。

4.アプリの詳細を追加し、ビジネスマネージャーアカウントにリンクします。 表示名はそれほど重要ではありません。自分に合った名前を付けてください。 連絡先メールアドレスを入力してください。

5.「アプリに製品を追加」と表示されている場合は、Facebook Marketing APIが表示されるまでそのリストを下にスクロールし、それを選択してアプリに追加します。

6.この時点で、ユーザーアクセストークンを取得するためにここに移動する必要があります。 これから紹介するものにアクセスするために特別な権限は必要ないので、作成したアプリの[アクセストークンの生成]をクリックするだけです。

トークンを生成した後、表示される「アクセストークン」フィールドにはさまざまな数字と文字が表示されます。 それをコピーしてどこかに保存します。 それができたら、次に紹介する方法を使い始めることができます。

Now that you have your access token, let's start unlocking those hidden interests.

I'm going to present you with a URL, which, when entered into a browser coupled with your access token, will return hidden interests to you for your subject of choice. Check it out below.

https://graph.facebook.com/search?type=adinterest&q=[ Golf ]&limit=10000&locale=en_US&access_token= your-access-token

This method connects to the Marketing API with a keyword as an input and returns related interests. Here's how to work it:

1. Replace the ' your-access-token ' part with the access token you copied earlier.

2. Then replace the keyword in brackets above, “ Golf ,” with any keyword you want to see related results for, much like the interface you're already familiar with.

3. Put the finished URL into your browser and hit enter. You'll see a page filled with interests along with other valuable targeting data. It should look something like this once you've plugged in your keyword and access token:

You should get all available related interests as a response, just like the Facebook ads manager interface. The screenshot above is a shortened version of what you'll see–you should have many more audiences at your fingertips.

Like I said, it's not the prettiest data presentation from the Facebook Marketing API. However, there are 100+ interests to pick from, from just one keyword. And more importantly, they're all related to your search and available for targeting.

Neat, right?

Were you looking for proof of the Facebook Marketing API's power for social media marketing? It just so happens that we applied this concept for a client of ours that never had success on Facebook, aside from retargeting campaigns.

Their typical CPA for retargeting campaigns on Facebook was under $50. Leads were only counted after a customer put in all their credit card information, completing their “booking” so to speak.

Since Facebook prospecting never worked for this client, we had to use Google Ads as our baseline CPA goal to shoot for, with an average CPA of $150. Remember, these were bookings where users had to put in their credit card information at the very end of the conversion process (which is very threatening, and something that's tough to get people to do).

The CPA below was for a prospecting campaign we launched. After the first few days of implementation, we pulled targeting interests using the Facebook Marketing API.

結果？ It performed far better than we had anticipated, simply targeting interests that we found deep within the results of the Marketing API script we walked through together.

Since then, we scaled the prospecting campaigns for this client and we still see cheaper CPAs than on Google Ads, the only other platform they've ever known.

If you were skeptical about the usefulness of interest audiences at first, you shouldn't be now. You've taken a deep dive into all things interest audience related, and now you know not only how to use them, but also why you should use them, and how to make them work famously for you. All the most valuable targeting tools are in your hands.

And how about that secret hack? Bet you weren't expecting to take a trip through Facebook for Developers today–but I also bet you're glad you did.

Throughout this journey, we also briefly mentioned some bottom funnel types of Facebook audiences like retargeting, which is a custom audience. So if you're still not sure how to set those up, take a look at our article on custom audiences.

Or, if prospecting is now (or will be) your new best friend, beef up your prospecting chops by learning all you need to know about the next type of prospecting: Lookalike Audiences.