Guida completa all'ottimizzazione dei contenuti [2022]

Il contenuto ottimizzato è parte integrante di ogni strategia di marketing.

Quando avviamo un blog o un sito Web, vediamo un picco nel traffico di ricerca organico in entrata per alcuni giorni o settimane.

Sebbene sia eccitante, quell'eccitazione muore altrettanto velocemente quando la curva inizia ad appiattirsi e non ci sono quasi nuovi utenti da mostrare. È qui che l'ottimizzazione dei contenuti gioca il suo ruolo.

Fino al 92% del traffico web è limitato alla prima pagina dei risultati di ricerca.

Con la maggior parte del tuo pubblico di destinazione che si astiene dall'andare oltre la prima pagina, essere bloccato sulla seconda o terza pagina non ti sentirà meglio di un amante abbandonato.

Ma ciò non significa in alcun modo che dovresti ottimizzare i tuoi contenuti solo per SERP e bot dei motori di ricerca. Al contrario, dovresti concentrarti sulla creazione di nuovi contenuti ottimizzati per gli esseri umani e inizieranno automaticamente a produrre risultati.

Oggi discutiamo dell'importanza dell'ottimizzazione dei contenuti e ti forniremo una visione privilegiata su come affrontarlo con facilità. Allora andiamo.

Che cos'è l'ottimizzazione dei contenuti?

In parole povere, l'ottimizzazione dei contenuti è una strategia in cui fornisci ai motori di ricerca dati essenziali che possono utilizzare per comprendere il motivo alla base dell'esistenza dei tuoi contenuti.

L'ottimizzazione del contenuto garantisce che il contenuto (indipendentemente da qualsiasi formato) ti permetta di raggiungere il tuo pubblico di destinazione e lo costringe a eseguire l'azione desiderata.

Per questo, dovrai combinare le tue capacità interpersonali con metodi tecnici specifici e collaudati nel tempo per assicurarti di raggiungere i tuoi obiettivi. Include l'inculcare determinati elementi di marketing ed editoriali nei tuoi contenuti per coprire tutte le basi.

Importanza dell'ottimizzazione dei contenuti

Il 90,63% di tutte le pagine web non riceve traffico organico da Google.

Quindi immagina: hai trascorso giorni su alcune delle migliori pratiche per curare un contenuto che hai adorato e pubblicato sul tuo sito Web solo per scoprire che non molte persone lo stanno effettivamente leggendo.

Lo fai costantemente solo per sperare che le cose migliorino, ma anche dopo un mese o due buoni, le cose rimangono le stesse.

Ecco le possibili ragioni dietro -

• I tuoi contenuti non sono riusciti a indirizzare un particolare insieme di parole chiave o quelle che hanno preso di mira non hanno volume di ricerca.
• I robot di Google hanno avuto difficoltà a decodificare il tuo articolo o altri tipi di contenuto a causa della mancanza di coerenza nella sua strutturazione.
• Il tuo articolo non ha la profondità che la tua concorrenza è stata in grado di fornire.
  

Ci possono essere "N" altri motivi per cui i tuoi pezzi non sono riusciti a classificarsi, ma tutto si riduce alla tua incapacità di ottimizzare i contenuti prima della pubblicazione.

Ad esempio, il tuo pubblico di destinazione è B2B, ma hai creato contenuti generici e finisci per prendere di mira il B2C. Non è il tuo dominio e le persone che visitano il tuo sito Web finiranno per rimbalzare rapidamente.

Oppure potresti aver coperto tutto in modo molto dettagliato assicurandoti una buona grammatica, punteggiatura e sintassi ma non hai incluso le CTA necessarie per convertire il pubblico in arrivo. Significa che mentre il tuo post sul blog può ricevere una buona quantità di traffico, le tue metriche target per ottimizzare la conversione dei lead stanno avendo una giornata secca.

L' ottimizzazione dei contenuti è il medico che ti aiuta a sbarazzarti gradualmente di tutti questi problemi. Ecco perché dovresti concentrarti su di esso -

• Aiuta a classificarsi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca
• Guadagna preziosi backlink
• Aumenta il tempo trascorso dal pubblico di destinazione sul tuo sito web
• Migliora il tasso di conversione
• Rende i tuoi contenuti condivisibili
• Aumenta il CTR
  

Come funziona l'ottimizzazione dei contenuti?

Ogni giorno vengono creati 4,4 milioni di post sul blog. E potresti aver intuito ormai che solo una piccola percentuale di loro riceve la trazione e il coinvolgimento degli utenti desiderati.

Questo perché sono ottimizzati per eseguire determinate attività e generare i risultati desiderati.

L'ottimizzazione del contenuto funziona apportando modifiche strutturali e significative al corpo del contenuto, alla meta descrizione/metadati e al meta titolo per spingere i motori di ricerca a credere che sia utile.

Mentre alcune di queste modifiche possono essere minori, altre potrebbero richiedere di modificare del tutto il modo in cui crei i tuoi contenuti.

La creazione di contenuti è la stessa cosa dell'ottimizzazione dei contenuti?

L'ottimizzazione dei contenuti fa parte della creazione dei contenuti. Crei contenuti perché ti piacciono e vuoi fornire valore al tuo pubblico rispondendo alle loro query/domande di ricerca.

Ma l'ottimizzazione dei contenuti è la parte tecnica che ti aiuta a raggiungere un pubblico più ampio apportando sottili modifiche al modo in cui lo presenti.

Quindi, mentre l'aggiunta di valore dovrebbe essere il tuo obiettivo principale durante l'ideazione dei tuoi contenuti, assicurarti che facciano appello agli algoritmi dei motori di ricerca è dove entra in gioco l'ottimizzazione dei contenuti. SERP mostrerà le pagine che sono ottimizzate più in alto di quelle che ne sono prive, indipendentemente dal valore li ritieni.

Come ottimizzare diversi tipi di contenuto?

Esistono tre diversi tipi di contenuto principale:

1) Testo

2) Video

3) Immagini

Ciascuno di questi tipi di contenuto è molto diverso l'uno dall'altro e anche i motori di ricerca li differenziano durante la scansione. Ecco alcuni suggerimenti per ottimizzare ciascuno di essi:

Ottimizzazione del testo

Il testo è una parte vitale della tua strategia di marketing e lo diventa ancora di più quando la pagina web in lizza è una landing page. Ecco come puoi ottimizzare il testo per i motori di ricerca:

· Usa tag del titolo

I tag title si riferiscono a un elemento HTML utilizzato per descrivere il titolo del tuo pezzo. Queste sono le parti del tuo testo visibili in grassetto quando qualcuno condivide i tuoi contenuti su piattaforme di social media come Facebook o Twitter.

Inoltre, i motori di ricerca spesso li utilizzano per mostrare i risultati che gli utenti stanno cercando e come frammenti.

Inoltre, il tag del titolo viene visualizzato nella parte superiore del browser quando si visualizza una pagina o si passa da una scheda all'altra. Quindi è imperativo per te utilizzare un tag title con giudizio e assicurarti che trasmetta il motivo alla base della creazione della pagina.

· Meta Description

Una meta descrizione è la breve descrizione di ogni pagina web che appare appena sotto il suo titolo nei risultati di ricerca.

È un testo descrittivo che presenta una breve descrizione di cosa aspettarsi dal contenuto.

Dato che è spesso una delle prime cose che il tuo traffico online incontra e ha il potere di spingerlo a fare clic, è fondamentale per te ottimizzare le meta descrizioni e i meta tag.

È una copia nitida che dovrebbe idealmente contenere la parola chiave principale e riassumere ciò che i visitatori troveranno quando fanno clic sulla tua pagina web in modo eccellente.

Dato lo spazio ridotto, il motore di ricerca può mostrare solo meta descrizioni fino a 160 caratteri dispari e qualsiasi altra cosa che scrivi verrà tagliata.

· URL

Gli URL o Universe Resource Locator sono frasi ricche di parole chiave che forniscono panoramiche delle pagine Web ai motori di ricerca e, in una certa misura, agli utenti.

Quindi è fondamentale per te assicurarti che i tuoi URL siano diretti e non si presentino come disordinati o privi di senso. L'ottimizzazione degli URL implica l'inclusione della parola chiave principale pertinente al contenuto specificato e la creazione di un gruppo di parole sensate.

Puoi anche utilizzare le parole chiave LSI per renderle più specifiche.

· Meta parole chiave

Le meta keyword sono simili alle meta descrizioni ma solo più piccole e meno impattanti. Queste sono l'insieme di parole chiave che stai cercando di scegliere come target tramite il tuo contenuto.

Le persone potrebbero persino fraintendere il loro utilizzo e finire per rimpinzare le parole chiave danneggiando le loro possibilità di posizionamento. Questi sono facoltativi e se stai creando contenuti web, assicurati di utilizzare solo una manciata di meta parole chiave che lo descrivono meglio.

Ottimizzazione dei video

I contenuti video sono rapidamente diventati la forma principale di media di marketing per i marchi che cercano di guadagnare popolarità online.

Ad esempio, il 70% degli spettatori ha acquistato da un marchio dopo averlo incontrato su YouTube e il 79% delle persone dichiara di essere convinto di investire in software o di scaricare un'app dopo aver visto un video. Questi numeri sono sbalorditivi e richiedono immediatamente un avviso da parte dei marketer dei contenuti.

Crea contenuti visivamente ricchi

Per fortuna, oggi è più facile che mai produrre contenuti video visivamente ricchi e graficamente superiori.

Ma più di ogni altra cosa, la maggior parte dei video che possono attirare l'attenzione del pubblico sono stati interessanti e avvincenti.

Sebbene YouTube sia la scelta predefinita per i contenuti video, puoi anche scegliere di pubblicare i contenuti che produci esclusivamente sul tuo sito Web o sulle piattaforme di social media.

Una strategia che combina YouTube con il tuo sito Web privato e i social media ha maggiori possibilità di attirare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione grazie alla sua presenza multicanale.

Concentrati sulla ricerca di parole chiave

L'ottimizzazione dei contenuti video richiede di concentrarsi sull'utilizzo di parole chiave pertinenti che hanno maggiori probabilità di attirare l'interesse del pubblico durante la descrizione del contenuto.

Assicurati di non inserire parole chiave e di utilizzare solo i termini che meglio descrivono il contenuto. Per questo, dovrai porre maggiore enfasi sulla ricerca di parole chiave e trovare quelle più adatte all'argomento che stai trattando.

Ottimizzazione delle immagini

Gli elementi visivi sono diventati sempre più importanti per l'ottimizzazione dei contenuti, soprattutto perché sempre più persone visitano un sito Web per eseguire la scansione che per leggere parola per parola.

Quindi concentrarsi sulla leggibilità è diventato una parte vitale di ogni moderna strategia di contenuto.

Il 64% dei marketer intervistati crede che le immagini siano una parte vitale di ogni contenuto web. Inoltre, le persone ottengono prestazioni migliori del 323% mentre seguono indicazioni che comprendono testo e illustrazioni rispetto a coloro che seguono solo informazioni basate su testo.

Le immagini dovrebbero essere un valore aggiunto

Alcuni anni fa, Google non prestava molta attenzione alle immagini. Ma con le persone che si stanno spostando gradualmente verso i contenuti visivi, le immagini hanno iniziato ad apparire nel feed di ricerca, rendendole più vitali che mai per la tua strategia di content marketing.

Nello scenario attuale, le immagini e le infografiche dei post del tuo blog possono anche apparire su SERP anche quando le tue pagine di contenuto non forniscono ai robot di scansione che pensano che sia rilevante per una particolare parola chiave o frase.

Non perdere tag e descrizioni alt

L'ottimizzazione delle immagini per i motori di ricerca è un lavoro in corso, ma puoi migliorare le tue possibilità di posizionamento includendo immagini pertinenti che amplificano il contenuto presente sulla pagina web.

Inoltre, è necessario utilizzare tag alt appropriati per consentire una migliore scansione e consentire ai visitatori con scarsa ricezione della rete di valutare l'idea rappresentata dall'oggetto visivo. Inoltre, puoi aggiungere altri elementi, come tag del titolo e nomi per ottimizzare le immagini per i tuoi contenuti.

Come ottimizzare i contenuti per la SEO?

Quando stai producendo un sacco di contenuti, vuoi che raggiunga il maggior numero di persone possibile.

Intraprendere un piano di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) ben congegnato ti aiuterebbe a raccogliere organicamente un pubblico più ampio.

Ecco alcuni suggerimenti per intraprendere l'ottimizzazione dei contenuti SEO:

Preparati al decadimento dei contenuti

Le cose si deprezzano nel tempo e affligge anche il mondo dei contenuti, ma per sempre.

Google e altri motori di ricerca cercano continuamente di migliorare l'esperienza dell'utente garantendo che solo i contenuti più pertinenti e aggiornati che le persone stanno cercando diventino parte della loro SERP.

Le pagine più vecchie del tuo sito web possono essere soggette a decadimento per uno dei seguenti motivi:

• La concorrenza ha aggiornato il suo contenuto precedente per soddisfare lo scenario attuale.
• Non stai più promuovendo le tue pagine precedenti.
• Sono stati apportati cambiamenti significativi dall'ultimo aggiornamento del contenuto della pagina web.
  

Quindi, puoi iniziare controllando l'attuale classifica della pagina in contesa e deducendo le ragioni alla base del decadimento del contenuto.

Per questo, puoi esaminare il contenuto che appare nelle prime pagine dei risultati di ricerca per la tua parola chiave di destinazione e analizzare il motivo alla base del posizionamento in cima.

Il prossimo passo sarebbe rendere visivamente ricchi i tuoi contenuti esistenti aggiungendo elementi infografici o video per soddisfare il pubblico moderno.

Puoi anche aggiungere nuovi contenuti e rimuovere le parti irrilevanti dal vecchio contenuto.

Assicurati di aver ben compreso i recenti sviluppi e di averli inculcati in modo interessante.

L'ultimo passo è promuovere. Può aiutarti ad attirare nuovamente l'attenzione del tuo pubblico di destinazione e trovare nuovi backlink per spingere ancora una volta la sua classifica.

Trova il giusto set di parole chiave da targetizzare

Tutto ciò che è nuovo inizia con la parola chiave principale che cerchi di indirizzare e anche il tuo pubblico di destinazione è interessato.

È l'elemento costitutivo di base attorno al quale verranno formulati la coda lunga, le parole chiave secondarie e il contenuto finale.

La ricerca delle parole chiave è sia facile che difficile, a seconda di come ci si avvicina. Puoi utilizzare l'Assistente SEO di Scalenut per aiutarti a comprendere i volumi di ricerca e generare rapporti di contenuto a tutti gli effetti che ti aiuterebbero nella creazione di contenuti.

Inoltre, aiuta anche a ottimizzare i contenuti direttamente nell'editor.

Ricorda, trovare il giusto set di parole chiave dipende anche dal tuo pubblico di destinazione e dalla DA (autorità di dominio) e dalla PA (autorità di pagina) del tuo sito web.

Quindi assicurati di avere tutto nel contesto prima di intraprendere la ricerca sui contenuti per le tue esigenze di ottimizzazione dei contenuti.

Cerca parole chiave semanticamente correlate

Quando stai cercando di classificare gli animali domestici, il targeting di parole chiave come "i migliori animali domestici per una famiglia" e altre che sono semanticamente correlate ti darebbero una maggiore possibilità di classificarti. Aumenta la tua possibilità di classificarti per la parola chiave principale consentendo ai motori di ricerca di dedurre meglio l'argomento che stai trattando.

Prima del 2013, l'algoritmo di Google si concentrava sulla frequenza di una parola chiave ai fini del ranking. Ma con l'aggiornamento di Google Hummingbird, l'algoritmo pone maggiore enfasi sulla pertinenza delle parole chiave anziché sulla loro quantità. Ha iniziato a concentrarsi sulle parole chiave semantiche, o parole chiave che erano concettualmente correlate alla parola chiave originale.

Ad esempio, quando stai cercando di classificarti per "Digital Twin", parole chiave come "trasformazione digitale" e "IoT" sarebbero significative, ma incorporare "i migliori vantaggi di Industry 4.0" significherebbe che stai deviando dall'argomento originale.

Copertura approfondita

Il 70% delle persone preferisce raccogliere informazioni dai blog alle pubblicità tradizionali. Oggi abbiamo oltre 600 milioni di blog che rappresentano oltre 2,5 miliardi di post di blog all'anno.

Se stai prendendo di mira parole chiave competitive, dovrai capire come funzionano gli algoritmi di ricerca.

Il bot di ricerca analizza le pagine web per capire se contengono le informazioni rilevanti che l'utente sta cercando.

Inoltre, Google è più incline a presentare quelle pagine nella sua prima pagina che sono comprovati esperti per le parole chiave di ricerca.

Quindi, per creare un pezzo di valore, non devi solo riprodurre ciò che stanno producendo i tuoi concorrenti, ma anche trovare elementi aggiuntivi che ti aiutino a differenziarsi.

Per questo, è necessario comprendere i temi sottostanti ed esaminare le domande poste sull'argomento, quindi inculcare contenuti aggiuntivi di conseguenza.

Anche se questo sembra un compito faticoso, creare articoli approfonditi che mostrino la tua superiorità tecnica e una copertura più ampia è fondamentale per il posizionamento delle parole chiave competitive.

Comprendi la densità delle parole chiave

Comprendere la densità delle parole chiave ti consentirebbe di distinguere tra contenuti ottimizzati per parole chiave e contenuti pieni di parole chiave.

Sebbene sia fondamentale che tutto sembri organico, concentrarsi su una densità di parole chiave minima fino al 3% ti metterebbe in buona posizione e darebbe ai tuoi contenuti una maggiore possibilità di posizionamento. Inoltre, posizionarli sulle intestazioni H1 e H2 può anche dare loro maggiori possibilità di visibilità online.

Assicurati di aggiungere collegamenti interni

Il collegamento interno si riferisce all'aggiunta di collegamenti a contenuti esistenti dallo stesso sito Web.

È uno degli elementi SEO vitali per gli esperti di marketing e consente anche ai robot dei motori di ricerca di classificare più facilmente le tue pagine, bypassando l'autorità dalle pagine di alimentazione. Contribuisce anche ai visitatori che rimangono più a lungo sulle tue pagine web e trovano argomenti che potrebbero interessarli.

Sviluppa contenuti degni di collegamento

Backlink valeva una bomba in passato. Sebbene la sua rilevanza sia su una curva in declino, con i motori di ricerca che si concentrano maggiormente sulla qualità, ti aiuta a sfruttare i tuoi contenuti esistenti e gli dà una maggiore possibilità di classificarsi.

Il backlinking dovrebbe essere guadagnato dal punto di vista editoriale e provenire da siti pertinenti con buoni punteggi DA e PA.

Una solida strategia di link building ti consentirebbe di ottenere un vantaggio competitivo e darti maggiori possibilità di migliorare la visibilità sul tuo motore di ricerca preferito.

Assicurati che i tuoi contenuti siano rilevanti per i social media

Uno degli aspetti più significativi dell'ottimizzazione dei contenuti è il suo elevato quoziente di condivisibilità. La condivisione sui social media è uno dei modi più semplici per raggiungere organicamente un pubblico più ampio. Ma per questo, dovrai creare contenuti virali ritenuti degni dei social media dal tuo pubblico di destinazione.

Per questo, puoi convalidare l'opinione del tuo pubblico per aiutare a rafforzare le loro convinzioni e valori attraverso i tuoi contenuti.

Puoi anche sviluppare una connessione personale con il tuo pubblico inculcando determinati elementi, come riferimenti o meme, che consentono ai tuoi lettori e al pubblico di destinazione di relazionarsi e trasmetterlo alle loro reti.

Inculcare CTA precisi

CTA o click-to-action è uno dei motivi principali per cui stai spendendo tempo e risorse nella creazione di contenuti.

A meno che il tuo motivo non sia esclusivamente quello di trasmettere informazioni, è fondamentale spingere organicamente i lettori a intraprendere una determinata azione, come iscriversi al blog o leggere un altro pezzo. Pertanto, una CTA dovrebbe assomigliare al percorso dell'utente ed essere considerata perseguibile dal tuo pubblico di destinazione.

Inizia l'ottimizzazione dei contenuti senza interruzioni con l'Assistente SEO di Scalenut

L'ottimizzazione dei contenuti dovrebbe essere l'elemento vitale di ogni strategia di marketing. Dato che sempre più persone creano contenuti, è diventato più cruciale che mai creare pezzi che si distinguano dalla massa offrendo allo stesso tempo un valore superiore al pubblico di destinazione.

L'ottimizzazione dei contenuti ti offre la migliore possibilità di avere una fetta del pubblico disponibile, posizionarti come leader in un particolare settore e convertire i lead in clienti.

Mentre la comprensione e la concentrazione sulla parte tecnica sono necessarie per guidare le azioni richieste, è anche fondamentale non perdere il tocco umano.

Per questo, puoi avvalerti dell'aiuto di un esecutore collaudato come l'Assistente SEO di Scalenut. Questo strumento all-in-one per l'ottimizzazione dei contenuti è stato creato per ottimizzare i tuoi contenuti e aiutarti a creare rapporti che trattano in modo approfondito la parola chiave specificata.

Inoltre, riunisce anche i termini della PNL dalle pagine di prima posizione e mostra su cosa si stanno concentrando le pagine della concorrenza. Tutto ciò ti aiuta a eccellere nel tuo sforzo di ottimizzazione dei contenuti e a creare contenuti di alta qualità senza pietà.

Allora, cosa stai aspettando? Fai clic qui per unirti al carrozzone di Scalenut SEO Assistant e potenziare le tue capacità di creazione di contenuti oggi.