Dwell Time in SEO: cos'è e come migliorarlo?

Sebbene investire in SEO sia senza dubbio una decisione saggia, realizzerai i vantaggi di tale investimento solo se pratichi una SEO intelligente. Come puoi essere sicuro di fare tutto correttamente?

Le metriche sono la risposta. Misurare le prestazioni delle tue iniziative SEO rivela dove stai andando male o bene, permettendoti di perfezionare i tuoi sforzi di ottimizzazione secondo necessità.

Quando parliamo di metriche, di solito ci concentriamo sui dati demografici. Chiediamo chi sta visitando il tuo sito, dove si trova e quali sono i suoi interessi. Questi aiutano gli esperti di marketing a prendere decisioni informate sulle campagne adatte agli interessi dei loro clienti.

Quando si guarda all'analisi SEO, una metrica da considerare è il tempo di permanenza. Il tempo di permanenza è una misura che appare su molte pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). È tempo che tu abbia passato a leggere quelle pagine dei risultati prima di tornare su Google per cercare altre pagine.

In questa guida, analizzeremo il tempo di permanenza ed evidenzieremo la sua importanza nella SEO.

Cos'è il tempo di permanenza?

Il tempo di permanenza è il periodo di tempo tra quando un utente fa clic su un risultato di ricerca e quando torna alle pagine dei risultati del motore di ricerca (SERP). È una misura del tempo di permanenza di un utente: quanto tempo trascorre su una pagina, iniziando e finendo con le SERP.

L'importanza di questa metrica per un motore di ricerca dovrebbe essere evidente: più tempo trascorri a consumare il contenuto di un sito web che hai cliccato per visitare, più è probabile che la pagina soddisfi le tue esigenze.

È fondamentale capire che il tempo di permanenza e la frequenza di rimbalzo sono diversi. La frequenza di rimbalzo è ciò che accade quando un utente fa clic su una pagina e poi abbandona il sito quasi istantaneamente.

Per essere considerato tempo di permanenza, l'utente deve prima cliccare su una pagina della SERP, rimanere per un po', quindi tornare alla SERP o uscire dalla pagina.

Il tempo di sosta è un segnale di classifica?

Per anni, i SEO hanno contestato se i motori di ricerca utilizzino o meno il tempo di permanenza come segnale di ranking. Sebbene Google sia notoriamente a bocca chiusa su qualsiasi metrica specifica che appare nei suoi algoritmi, l'inclusione (e la successiva rimozione) di una funzione specifica in Google mostra che il tempo di permanenza è un fattore di ranking.

D'altra parte, Bing considera il tempo di permanenza un segnale di ranking importante.

Perché il tempo di sosta è importante?

Sebbene sia ampiamente ritenuto che il tempo di permanenza svolga un fattore nelle classifiche di Google, il gigante dei motori di ricerca è stato a bocca aperta sull'argomento. Quando guardi una dashboard di Google Analytics, vedrai che il tempo sulla pagina e la frequenza di rimbalzo sono metriche importanti.

Tuttavia, il tempo di sosta non è elencato come misura.

Google non ha mai rilasciato un commento ufficiale su come e se il tempo di permanenza influisce sulle classifiche. Detto questo, ci sono stati suggerimenti che è stato preso in considerazione.

Nick Frost, il capo di Google Brain, ha affermato durante una conferenza:

"Google sta ora integrando l'apprendimento automatico nel [processo per capire quale sia la relazione tra una ricerca e la pagina migliore per quella ricerca]. Quindi addestrare modelli su quando qualcuno fa clic su una pagina e rimane su quella pagina, quando torna indietro o quando sta cercando di capire esattamente quella relazione".

Che cosa non è un tempo di permanenza?

Ci sono molte idee sbagliate sul tempo di permanenza là fuori. Il tempo di permanenza a volte viene scambiato con altre metriche completamente diverse.

Tieni presente che il tempo di permanenza è una metrica utilizzata dal motore di ricerca. Sebbene possa confondere con molte metriche, non è la stessa cosa.

Il tempo di sosta non è lo stesso della frequenza di rimbalzo

Un rimbalzo si verifica quando un visitatore legge solo una pagina prima di lasciare il tuo sito.

Di conseguenza, la tua frequenza di rimbalzo è la percentuale di sessioni di una singola pagina divisa per il numero totale di sessioni sul tuo sito web (o una singola pagina).

Chi sono quegli individui che rimbalzano? Non sono tutti derivati ​​da una SERP.

Anche se alcuni dei buttafuori sono arrivati ​​al tuo sito tramite una SERP, ciò non significa che siano tornati a quella SERP. Potrebbero essere usciti dalla pagina o essere passati a un altro sito Web.

Il tempo di permanenza non è lo stesso della durata della sessione

La metrica della durata della sessione tiene traccia di quanto tempo un utente trascorre sul tuo sito web.

Se la sessione di un utente non è iniziata con una ricerca, non può terminare nella stessa pagina dei risultati della ricerca. Pertanto, non può essere considerato sinonimo di Dwell Time.

Il tempo di permanenza non è lo stesso della percentuale di clic

La percentuale di visitatori che hanno cliccato sul collegamento alla tua pagina web rispetto al numero totale di utenti che hanno visualizzato quella SERP è la percentuale di clic della tua ricerca organica.

Questo è spesso frainteso o confuso con il tempo di permanenza. Tuttavia, questo non è il caso.

Il tempo di permanenza si riferisce a ciò che accade dopo che un utente fa clic, non al numero di utenti che fanno clic.

Il tempo di permanenza non è lo stesso del tempo medio di pagina

Il tempo di permanenza e il tempo medio sulla pagina sono stati utilizzati in modo intercambiabile in passato.

Tuttavia, il tempo medio su una pagina è solo la quantità media di tempo che qualcuno trascorre su uno dei tuoi siti.

Quell'utente potrebbe essere arrivato a quella pagina tramite i social media, un collegamento su un altro sito Web, un'e-mail o un altro mezzo.

Come calcolare il tempo di permanenza?

Il tempo di permanenza può essere calcolato utilizzando la dashboard di Google Analytics.

Il tempo di permanenza potrebbe non essere uguale alla durata della sessione, ma puoi trovare il tuo tempo di permanenza in Google Analytics guardando "Durata media della sessione".

Ti informa per quanto tempo i visitatori trascorrono in media su un sito web.

Viene calcolato dividendo la durata totale di tutte le sessioni (o visite) per il numero totale di sessioni.

Quando una persona visita un sito Web, inizia una sessione. La sessione scade dopo 30 minuti di inattività o quando l'utente si allontana. Il limite di inattività esiste in modo che tu possa ottenere un riepilogo accurato delle tue statistiche senza gonfiarle artificialmente.

Questa metrica è già stata calcolata per te e viene visualizzata in minuti e secondi in Google Analytics.

Ecco come trovare il tempo di permanenza utilizzando Google Analytics:

• Vai al tuo account Google Analytics e accedi.
• Scegli "Comportamento" dal menu a discesa.
• Vai su "Contenuto del sito" e selezionalo.
• Scegli "Pagine di destinazione" dal menu a discesa.
• Crea un "Nuovo segmento" e digli di mostrare solo "Traffico organico".
• Successivamente verrà visualizzata la metrica "Durata media della sessione".

Utilizzando questa metrica, ora puoi scoprire se il tempo di permanenza deve essere migliorato.

Come aumentare il tempo di permanenza?

Un tempo di permanenza basso indica che quando una persona digita una query su Google e poi visita il tuo sito, non è soddisfatta di ciò che scopre lì: non corrispondeva a ciò che stava cercando o non ha fornito la risposta completa di cui aveva bisogno. Ecco come puoi migliorare il tempo di permanenza:

Usa contenuti più lunghi e di qualità

Sembra ragionevole presumere che se si aggiungono più contenuti al sito Web, i visitatori dovranno dedicare più tempo a leggerlo.

Di conseguenza, la quantità di tempo trascorso su una pagina in SEO aumenta. Anche se può sembrare ovvio, il valore dei contenuti di lunga durata è stato riconosciuto solo di recente. Per essere chiamato formato lungo, un contenuto deve in genere essere lungo almeno 2.000 parole.

Naturalmente, non si tratta solo di quantità. Anche la qualità è importante. Il tuo utente farà rapidamente clic dopo aver letto una o due pagine di contenuto scadente. Di conseguenza, il posizionamento sui motori di ricerca potrebbe risentirne.

Vuoi creare contenuti di lunga durata? Il nostro Scalenut SEO Assistant ti aiuterà a scrivere post di blog di lunga durata in pochissimo tempo.

Tutto ciò di cui hai bisogno è inserire la tua parola chiave principale e lo strumento troverà i suggerimenti dalle pagine più in alto. Lo strumento Scalenut suggerisce il conteggio delle parole, il livello di leggibilità e l'uso di termini pertinenti che aiutano con la pertinenza della ricerca.

Mantieni l'esperienza utente una priorità

L'esperienza dell'utente potrebbe essere un fattore importante in un tempo di permanenza basso perché i lettori che non sono colpiti dall'UX above-the-fold non rimarranno a lungo.

È anche importante considerare il contenuto. Se la tua introduzione è confusa o non arriva al punto abbastanza rapidamente, potresti avere un tempo di permanenza basso. In alternativa, è possibile che il tuo materiale non corrisponda all'obiettivo dell'utente.

Esamina altri articoli di alto livello nelle SERP per comprendere meglio il motivo per cui questo lettore sta cercando queste informazioni.

Altri fattori per rendere la pagina user friendly sono:

• Contenuto scansionabile: per rendere le informazioni scansionabili, utilizza intestazioni e sottotitoli, nonché elenchi puntati, elenchi e brevi paragrafi.
• Mantieni un tempo di caricamento inferiore a cinque secondi: i siti Google con il caricamento più rapido spesso impiegano tre secondi o meno per essere caricati.
• Compatibilità del browser: esegui il tuo sito tramite Safari, Firefox, Chrome e Opera per vedere se funziona.
• Navigazione: le barre di navigazione chiare renderanno più facile per gli utenti trovare ciò che stanno cercando. Se hai un sito Web di grandi dimensioni con molte pagine, potrebbe essere preferibile un menu a discesa.
• Codice pulito: il backend è il punto in cui inizia un'esperienza utente eccezionale. Il markup deve essere valido e la codifica deve essere pulita.
• Progetta pagine ottimizzate per dispositivi mobili: ogni sito Web dovrebbe avere anche una versione ottimizzata per dispositivi mobili. Puoi utilizzare il test ottimizzato per dispositivi mobili di Google per verificare se una pagina è abbastanza buona sui dispositivi mobili.

Non dimenticare il collegamento interno

Poiché il tempo di permanenza viene calcolato come il tempo che intercorre tra l'arrivo a una pagina e il ritorno alla SERP, ha senso presentare ai visitatori ulteriori azioni da completare una volta che hanno finito di leggere i tuoi contenuti, anticipando così una possibile seconda domanda o rispondendo a un'altra domanda.

Di conseguenza, il visitatore ha un'esperienza utente migliore, motivo per cui il collegamento interno è così vitale.

Il collegamento interno è, ovviamente, fondamentale per ottimizzare la SEO. Il tuo sito potrebbe ottenere una spinta nelle classifiche se ha una strategia di collegamento interna solida e logica, poiché gli spider dei motori di ricerca potrebbero essere in grado di indicizzare completamente il resto del tuo sito.

Usa elementi multimediali

Molti lettori potrebbero annoiarsi leggendo troppo testo, quindi considera di dividere la pagina con filmati, podcast, foto e altre funzionalità multimediali incorporati per coinvolgere i tuoi lettori.

Insieme all'aumento del tempo di permanenza, l'integrazione di queste funzionalità nella tua pagina può migliorare il traffico verso altri tipi di contenuti prodotti dal tuo marchio. Ad esempio, includere un video di YouTube sul tuo blog può migliorare le visualizzazioni del tuo canale YouTube.

Coinvolgi gli utenti con le sezioni dei commenti

Le sezioni dei commenti offrono agli utenti coinvolti l'opportunità di condividere le proprie opinioni e porre domande, aprendo così un dialogo con altri lettori. Questo non solo aiuta ad aumentare il tempo di permanenza sui tuoi contenuti, ma può anche incoraggiare i clienti a lasciare recensioni o consigliare il tuo prodotto o servizio ai loro amici.

Aumenta la velocità della tua pagina e mantienila pulita

Il tempo di caricamento lento è un grosso ostacolo al tempo di permanenza elevato: se il caricamento del tuo sito Web impiega troppo tempo, molto probabilmente gli spettatori se ne andranno.

Inoltre, mentre i lettori navigano lungo la pagina, se notano che la grafica non si carica correttamente o che l'esperienza non è interessante, possono scegliere di uscire dalla pagina.

Ciò significa che avere un codice pulito e aderire alle migliori pratiche SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) per un tempo di caricamento rapido (come la compressione di immagini e la memorizzazione nella cache delle pagine Web) è fondamentale per aumentare il tempo di permanenza.

Assicurati che la pagina si carichi in modo rapido ed efficiente su tutti i browser e dispositivi. Una solida esperienza mobile è essenziale in questo caso perché un tempo di permanenza più breve sui dispositivi mobili contribuisce a un tempo di permanenza complessivo più breve.

Concentrati sul miglioramento del coinvolgimento degli utenti

I collegamenti interni ad altri articoli e pagine, così come le strategie di coinvolgimento come i consigli sui contenuti, potrebbero spingere i tuoi visitatori a rimanere sul tuo sito per un periodo di tempo più lungo.

Raccomandando articoli pertinenti ai tuoi lettori, fornisci loro un valido motivo per rimanere sul tuo sito.

Se utilizzata in modo appropriato, questa strategia può essere estremamente potente e più gli articoli consigliati sono strettamente collegati all'informazione che lo spettatore sta guardando, più è probabile che rimangano sul tuo sito facendo clic.

Domande frequenti

D. Che cos'è il tempo di permanenza scadente?

Ris: Come regola generale, un tempo di permanenza scadente è inferiore o uguale a 30 secondi.

D. Qual è un buon tempo di permanenza?

Ris: Un buon tempo di permanenza ha una durata della sessione di due minuti o più.

D. Perché il tempo di permanenza è importante per la SEO?

Ris: Il tempo di permanenza può essere utilizzato per determinare per quanto tempo una pagina Web specifica soddisfa gli interessi dei visitatori. Serve come indicatore della qualità e della pertinenza del contenuto della tua pagina. Più tempo le persone trascorrono sul tuo sito Web prima di tornare alle SERP, maggiore è il valore che il tuo sito Web offre agli utenti online.

D. Il tempo di sosta è uguale alla frequenza di rimbalzo?

Ans: Entrambi questi termini potrebbero essere fonte di confusione ma hanno definizioni diverse. La frequenza di rimbalzo è la percentuale di sessioni a pagina singola su un sito web. La frequenza di rimbalzo potrebbe essere causata da una persona che torna alle SERP o chiude la pagina. Il tempo di permanenza è il periodo di tempo tra quando un utente fa clic su un risultato di ricerca e quando torna alle pagine dei risultati del motore di ricerca.

D. Il tempo di permanenza è importante per un sito Web e per la SEO?

Risposta: Sì, il tempo di permanenza potrebbe non essere un fattore di ranking diretto, ma influisce sul numero di utenti che visitano il tuo sito web.

Conclusione

Indipendentemente dal fatto che il tempo di permanenza sia un segnale di ranking, aumentare la durata del tempo che i visitatori trascorrono sul tuo sito riducendo la frequenza di rimbalzo può essere solo una buona cosa. Puoi rendere le tue pagine più appiccicose, offrire un'esperienza più interessante per i tuoi visitatori e magari migliorare le conversioni seguendo questi suggerimenti attuabili.

Alla fine, se hai bisogno di aiuto con la scrittura dei contenuti, Scalenut è la soluzione migliore. Puoi iniziare con Scalenut senza alcun costo e creare contenuti di qualità.