SEO locale per avvocati: come gli studi legali possono dominare la ricerca locale

Se sei uno studio legale che cerca di acquisire clienti, aprire un negozio in un luogo nascosto con segnaletica limitata non è la strategia migliore. Questa logica si traduce anche online: se la tua azienda non appare nelle ricerche web locali, come faranno i potenziali clienti a trovarti?

Non importa la dimensione del tuo studio legale, il tuo sito web è uno dei migliori strumenti di marketing. Secondo Attorney At Work, oltre l’86% delle persone afferma che cercherebbe avvocati su Google prima di assumerli. L'ottimizzazione dei motori di ricerca locali (SEO) per avvocati mette la tua azienda di fronte a potenziali clienti nella tua zona. Se ti concentri solo sulla SEO generale, potresti gettare una rete troppo ampia. Il tuo traffico organico potrebbe provenire da altre regioni anziché dalle persone nella tua zona che hanno bisogno del tuo aiuto.

Concentrarsi sulle strategie SEO locali ti aiuterà ad attirare contatti più qualificati dalla tua città. Scopri gli strumenti SEO locali per avvocati che possono aiutarti ad attirare clienti nelle vicinanze.

Ottimizza il tuo profilo aziendale su Google (GBP)

Il profilo della tua attività su Google (GBP) determina il modo in cui la tua attività appare nelle ricerche di Google e su Google Maps. È anche uno strumento prezioso per attirare clienti locali.

Richiedi e verifica la tua attività

Per ottimizzare la tua GBP, inizia seguendo questi passaggi per rivendicare e verificare la tua attività:

• Crea un account Google. Se hai un indirizzo Gmail, hai già un account Google. In caso contrario, creane uno.
• Accedi al tuo account e cerca la tua attività online.
• Se la tua attività non è elencata, aggiungila. Vai su business.google.com/add per aggiungere una nuova attività e segui le istruzioni.
• Se la tua attività è elencata, fai clic su "Possiedi questa attività" e "Gestisci ora".
• Accedi al profilo della tua attività e seleziona "Ottieni la verifica". Puoi scegliere tra telefono, SMS, posta, videochiamata o e-mail per ricevere il codice di verifica.

Il processo di verifica richiede circa cinque giorni lavorativi.

Controlla le tue informazioni

Una volta effettuata la verifica, controlla la tua scheda e assicurati che nome, indirizzo e numero di telefono (NAP) siano corretti. Aggiungi i tuoi orari e una descrizione dettagliata. Ad esempio, se ti rivolgi ai clienti di New York, includi nella descrizione qualcosa come "avvocati specializzati in lesioni personali a New York".

Compila ogni campo del tuo profilo, aggiungi foto e scegli le categorie e sottocategorie pertinenti. La SEO locale per avvocati a Houston, in Texas, è diversa dalla SEO locale per avvocati specializzati in lesioni personali a New York, quindi essere il più specifici possibile e scegliere le categorie giuste ti filtrerà dalle ricerche irrilevanti.

Costruisci citazioni locali per credibilità legale

Ogni volta che un sito web elenca il tuo NAP, Google e altri motori di ricerca vedono la tua attività come una corrispondenza pertinente per le ricerche locali. Ciò include elenchi su Yelp e directory legali. Controlla il tuo NAP e l'URL del sito web su siti come Avvo, Justia e FindLaw, nonché sulle piattaforme di social media. Se noti un indirizzo, numero di telefono, sito web, orari o altre informazioni errati, invia una richiesta per correggerli.

Informazioni di elenco coerenti tra le directory indicano a un motore di ricerca che le informazioni sono accurate e credibili. Può anche aumentare le tue possibilità di entrare nel "pacchetto 3 locale" di Google, consentendo alla tua azienda di essere tra i primi tre risultati di ricerca in una ricerca locale. Per aiutarti a gestire tutte le tue inserzioni su un'unica piattaforma, utilizza uno strumento come Yext.

Crea contenuti del sito web specifici per la posizione

Se la tua azienda opera solo in una sede, l'intero sito web dovrebbe essere specifico per quell'area. Aggiungi parole chiave specifiche per la località ovunque si adattino in modo naturale. Ad esempio, includi una frase come "avvocato divorzista di Denver" nella tua biografia e fai riferimento ai quartieri nei titoli, nelle intestazioni e nel corpo del testo del tuo sito web. Se stai scrivendo un post sul blog su un recente premio, un titolo come "Recentemente nominata la migliore società di private equity del Bronx" migliorerà il tuo SEO locale nel Bronx.

Qualsiasi azienda che opera in più di una località dovrebbe creare una landing page unica per ciascuna area. Crea un URL univoco per ogni città e aggiungi dettagli specifici rilevanti per ciascuna. Invece di scambiare semplicemente i nomi delle città, prenditi il ​​tempo necessario per personalizzare ogni pagina di destinazione per la località.

Ad esempio, quando descrivi i tuoi servizi, fai riferimento alle questioni legali comuni che i clienti devono affrontare in un'area specifica. Pubblica contenuti locali pertinenti su ogni pagina di destinazione, ad esempio "Descrizione delle dure leggi sul divorzio di Los Angeles" o "In che modo le nuove normative sull'intelligenza artificiale di Denver potrebbero influire sulla tua attività". Se non hai tempo per sviluppare contenuti da solo, utilizza servizi di scrittura legale professionali per aiutarti a sviluppare il tuo SEO locale.

Puoi anche utilizzare l'Assistente per il markup dei dati strutturati di Google per aggiungere markup dello schema che aiutano i motori di ricerca a trovare la tua posizione.

Gestisci le recensioni per SEO e Trust

Dopo aver richiesto e verificato i tuoi GBP, sarai in grado di leggere e rispondere alle recensioni dei clienti.

Perché le recensioni sono importanti

Numerose recensioni positive indicano ai motori di ricerca che la tua attività è un risultato di ricerca pertinente, che ti posiziona più in alto nelle ricerche locali. Le recensioni positive mostrano ai nuovi potenziali clienti che sei affidabile e credibile.

Come chiedere recensioni in modo etico

La SEO locale per gli studi legali è più complicata rispetto ad altri settori perché devi aderire alle regole modello di condotta professionale dell’American Bar Association. Anche l'associazione degli avvocati locale dispone di norme che regolano la pubblicità.

Sebbene tu possa chiedere ai tuoi clienti di lasciarti una recensione, devi chiarire che la partecipazione è volontaria. Non puoi offrire incentivi ed è necessario aggiungere una dichiarazione di non responsabilità che attesti che tutte le recensioni sono veritiere. Non chiedere ai tuoi clienti di rivelare informazioni riservate.

Come rispondere alle recensioni negative

La maggior parte delle aziende riceverà recensioni negative online. Quando ne ottieni uno, rispondi in modo professionale. Ringrazia l'utente che ha pubblicato il post per il suo feedback e fagli sapere che puoi discuterne offline. Se è appropriato, chiedi scusa. Evitare discussioni o dibattiti con il recensore. Se la recensione è imprecisa o diffamatoria, segnalala e verifica se Google la rimuoverà.

Costruisci autorità con backlink locali

Qualsiasi riferimento al tuo studio legale dovrebbe includere un collegamento al tuo sito web. Puoi iniziare a ottenere backlink iscrivendoti alla Camera di commercio locale e contattando altre organizzazioni locali per essere elencate sul loro sito. Se sponsorizzi un'organizzazione locale, chiedi loro di collegarsi al tuo sito nella pagina dello sponsor.

Puoi anche collaborare su storie con i media locali. Offriti di fungere da esperto in materia per notizie rilevanti o collabora con un'organizzazione locale per co-scrivere post.

Queste e altre strategie di content marketing per studi legali miglioreranno la tua autorità e i risultati dei tuoi motori di ricerca.

Risultati reali: Hype Legal e Compose.ly

Hype Legal è un'agenzia di marketing legale che era alla ricerca di un modo economicamente vantaggioso per ridimensionare i contenuti. L'agenzia ha inizialmente provato una piattaforma basata sull'intelligenza artificiale, ma ha scoperto che generava solo contenuti generici che non corrispondevano ai toni e alle voci dei suoi clienti.

Hype Legal ha quindi collaborato con Compose.ly, i cui scrittori umani hanno esperienza in SEO e storytelling legale. Di conseguenza, l'agenzia è stata in grado di produrre il 50% di contenuti in più, migliorando il posizionamento dei clienti e generando contatti migliori.

Il costruttore di contratti LegalTemplates ha ottenuto risultati simili in termini di posizionamento e coinvolgimento quando ha collaborato con Compose.ly sulla creazione di contenuti.

Monitoraggio delle prestazioni con le metriche SEO locali

Puoi verificare che i tuoi sforzi SEO locali stanno funzionando monitorando:

• Ranking SEO locale : utilizza Google Analytics o una piattaforma di monitoraggio del ranking locale dedicata per monitorare il tuo posizionamento.
• Approfondimenti GBP : utilizza i dashboard GBP per monitorare visualizzazioni, clic e chiamate.
• Metriche di conversione : monitora le percentuali di clic, i tassi di conversione, le recensioni e le classifiche online.

Ottieni contenuti SEO locali che convertono

Se hai trascurato la SEO locale, potresti perdere contatti preziosi. Risparmia tempo esternalizzando i tuoi contenuti legali. Gli scrittori selezionati di Compose.ly con esperienza legale effettueranno la necessaria ricerca di parole chiave SEO locali e ti aiuteranno ad attirare più clienti nella tua zona con contenuti specifici per località che migliorano la tua credibilità.

Contattaci oggi per esplorare i nostri servizi di scrittura legale e per scoprire come possiamo aiutarti.

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