Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

Quando pensi all'intelligenza artificiale, qual è la prima cosa che ti viene in mente?

Robot?

Macchine?

Terminator, se sei un fan della Marvel?

Entreremo nei dettagli dell'intelligenza artificiale nel marketing e molto altro in questo articolo.

Ma prima, ecco alcune statistiche rapide (raccolte da TrueNorth) per farti entusiasmare:

• Il 61% dei marketer afferma che l'intelligenza artificiale è l'aspetto più importante della loro strategia di dati.
• L'80% dei leader aziendali e tecnologici afferma che l'IA aumenta già la produttività.
• L'attuale tecnologia AI può aumentare la produttività aziendale fino al 40%.
• Quando l'intelligenza artificiale è presente, il 49% dei consumatori è disposto a fare acquisti più frequentemente mentre il 34% spenderà di più.
• Lo scrittore AI del Washington Post (Heliograf) ha scritto più di 850 storie durante le Olimpiadi di Rio e le elezioni presidenziali statunitensi del 2016.
  

Sbalordire? C'è molto di più in arrivo.

Prima di dirti come la tecnologia sta sconvolgendo i contenuti, partiamo dalla stessa pagina. Ci sono alcuni termini che è meglio chiarire all'inizio.

Potresti aver già sentito parlare di alcuni di loro, ma non fa male definirli di nuovo ai fini di questo post.

PNL e AI for Dummies

Cos'è l'Intelligenza Artificiale (AI)?

L'intelligenza artificiale o intelligenza artificiale è lo strumento che consente alle macchine di svolgere compiti simili agli esseri umani. È una branca dell'informatica capace di attività come la pianificazione, l'apprendimento, la risoluzione di problemi, il ragionamento, il movimento, la manipolazione e la rappresentazione della conoscenza.

Utilizza un mix di machine learning (ML) e deep learning e regole per i suoi processi. Il risultato finale è generare un comportamento paragonabile a come un essere umano reagirebbe nella stessa situazione. Il machine learning è una branca dell'intelligenza artificiale che consente alle macchine di apprendere e adattarsi gradualmente al comportamento umano.

Che cos'è l'elaborazione del linguaggio naturale (PNL)?

La PNL o l'elaborazione del linguaggio naturale è un gruppo di aree di ricerca generalmente definite come i sottocampi dell'apprendimento automatico (ML). È il sottoinsieme dell'intelligenza artificiale che si occupa principalmente di comprendere il linguaggio umano utilizzando il software.

La PNL dà la capacità alle macchine di leggere, scomporre e comprendere i linguaggi umani. Utilizza algoritmi e un mix di sintassi e semantica per convertire i dati del linguaggio non strutturati in una forma leggibile dalla macchina.

Cos'è GPT-3?

In poche parole, GPT-3 è un ramo AI dedicato alla creazione di contenuti. Spieghiamo.

GPT-3 (Generative Pre-trained Transformer 3) è uno strumento di previsione del linguaggio e generazione di testo sviluppato da OpenAI. Utilizza algoritmi pre-addestrati per fornire agli utenti i contenuti di cui hanno bisogno.

Ad esempio, GPT-3 può scrivere copie di social media, saggi, rispondere a domande, prendere appunti, riassumere, ecc. Può anche tradurre lingue e codice. Utilizza un sistema di pesatura dinamico per garantire che restituisca risposte accurate per ogni query.

Ora che hai risolto le basi, sei pronto per ciò che verrà dopo.

Immergiamoci.

L'intelligenza artificiale nel marketing oggi

L'inculcazione di AI, Natural Language Processing (NLP) e, più recentemente, GPT-3 ha portato a una rivoluzione nel modo in cui gli scrittori creano contenuti.

Man mano che queste tecnologie si integrano ulteriormente, ci aspettiamo che superino molti carichi di lavoro SEO, come la creazione di collegamenti, la modifica, i tag alt e la diffusione delle e-mail.

L'uso dell'intelligenza artificiale nella creazione di contenuti va oltre il semplice risparmio di tempo di un creatore o l'assistenza nella ricerca.

Gli strumenti che utilizzano tecnologie supportate dall'intelligenza artificiale, oggi, possono aiutare i creatori a ricercare, pianificare, ottimizzare e creare contenuti. Quindi, integrando la creatività dello scrittore e producendo contenuti di grande impatto e gratificanti.

Il recente aggiornamento BERT ha ribadito l'attenzione di Google sulla flessibilità

L'ottobre 2019 ha visto Google chiarire le cose e indicare che l'ascesa dell'intelligenza artificiale nel marketing è innegabile. L'aggiornamento BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) era arrivato ed è stato un trampolino di lancio verso la comprensione del contesto da parte dei robot in un modo completamente nuovo.

Google ha definito BERT come un algoritmo potenziato in grado di misurare i sentimenti e le sfumature di una stringa di ricerca. Può quindi produrre risultati di ricerca che assomigliano molto alle intenzioni dell'utente.

Conteneva due componenti: dati e metodologia. Aveva introdotto modelli pre-addestrati e reso obbligatorio avere un processo ben definito per interpretare meglio.

Inoltre, ha iniziato a dare maggiore importanza alla stringa di ricerca anziché a parole chiave specifiche per valutare l'intenzione dell'utente.

Ha anche introdotto l' analisi dei sentimenti nel quadro. Utilizza tre esercizi per aiutare a capire meglio cosa stanno facendo le persone che cercano e perché:

• Capire dove è più probabile che le persone pubblichino la loro recensione sul tuo marchio
• Utilizzo di AI e NLP per raccogliere un enorme volume di dati per comprendere meglio il sentimento del cliente invece di dipendere dalla dimensione casuale del campione.
• Analizzare il tono e la scelta delle parole per percepire il sottotono positivo o negativo del sentimento del cliente
  

La salienza è la chiave

Per chiunque cerchi di valutare la presenza di PNL e intelligenza artificiale nella strategia dei contenuti e nel marketing, il termine salienza è la chiave. Si riferisce al modo in cui Google comprende le varie entità in un pezzo scritto e il loro rapporto tra loro.

Le entità si riferiscono a sostantivi o nomi presenti nel blog che rappresentano persone, cose, luoghi o concetti.

Dalla nostra comprensione, il punteggio di salienza si riferisce a una previsione dell'importanza delle entità in un testo dal punto di vista della persona che cerca.

Include il ruolo grammaticale dell'entità, la sua posizione e il conteggio e l'importanza linguistica. La PNL utilizza una combinazione di tecniche per valutare il valore di salienza e restituire i risultati più appropriati.

Quindi diventa imperativo per i content marketer capire meglio come funziona la salienza se vogliono che le loro pagine si posizionino nella SERP.

Per fortuna, esistono strumenti supportati dall'intelligenza artificiale super efficienti e semplici da usare che possono eseguire tali analisi e altro ancora in pochi secondi. Nella prossima sezione, analizzeremo questi strumenti e vedremo cosa fanno.

Ultimi strumenti che puoi utilizzare

Abbiamo fatto molta strada dall'apprendere e sperimentare con l'intelligenza artificiale, all'utilizzo di strumenti che impiegano queste tecnologie per creare contenuti.

Scopriamo come funzionano effettivamente questi strumenti e quali sono tutte le opzioni disponibili.

Clearscope

Clearscope è uno dei primi e più noti strumenti di ottimizzazione dei contenuti sul mercato.

Il punto di forza di Clearscope risiede nella sua funzione di ottimizzazione dei contenuti basata sull'intelligenza artificiale chiamata " Ottimizza ". Questa funzione classifica i tuoi contenuti in base a " pertinenza e completezza dei contenuti ". ‍

Ecco come funziona. ‍

Nella dashboard di Clearscope, puoi inserire la parola chiave per la quale desideri posizionarti. Analizzerà quindi le prime 30 pagine classificate per questa parola chiave su Google.

Questo ti darà un rapporto che fornisce un riepilogo di come (e quanto bene) queste prime 30 pagine utilizzano questa parola chiave, in base al grado di contenuto, al conteggio delle parole e alla leggibilità. E anche altri dati su concorrenti, parole chiave e termini correlati che puoi utilizzare.

Successivamente, fai clic sul pulsante Ottimizza che ti porta a una pagina in cui puoi copiare e incollare il tuo contenuto o scrivere una nuova copia.

È qui che risiede la magia dello strumento.

In questa pagina, Clearscope classificherà i tuoi contenuti in base a quanti termini i tuoi contenuti condividono con i primi 30 risultati.

Ti fornirà quindi un elenco di idee per le parole chiave che puoi utilizzare nei tuoi contenuti per classificarti meglio. Questi ti aiuteranno a dare una struttura ai tuoi contenuti e ad assicurarti di includere le parole chiave più importanti.

Una volta completata la tua copia, otterrai un voto in lettera e potrai vedere quanto bene hai fatto rispetto agli articoli concorrenti.

Chiave da asporto:

‍ Clearscope è eccezionale nell'ottimizzare i post del blog per i motori di ricerca. Gradi di contenuto Clearscope più elevati sono correlati a classifiche di Google più elevate.

Ma non offre alcun supporto per la generazione di contenuti brevi. Ha uno strumento di ricerca per parole chiave molto semplice, fondamentalmente un elenco di suggerimenti per parole chiave, CPC e volumi di ricerca. E non si avvicina alle caratteristiche delle parole chiave che ottieni in uno strumento come SEMrush.

Mercatomuseo

Rispetto a Clearscope, Marketmuse affronta un problema più ampio.

MarketMuse è uno strumento di content marketing e pianificazione delle parole chiave basato sull'intelligenza artificiale che utilizza l'apprendimento automatico e l'elaborazione del linguaggio naturale per analizzare i contenuti, suggerire argomenti da trattare, creare riassunti dei contenuti e generare automaticamente le prime bozze di un articolo. ‍

Ci sono due sezioni principali all'interno di MarketMuse: Inventario e Applicazioni.

L'inventario presenta una serie di strumenti strategici e di pianificazione progettati per aiutarti a condurre un controllo del sito e creare un piano d'azione per l'aggiornamento e l'ottimizzazione dei tuoi contenuti.

La parte più utile dell'inventario è la sezione "Argomenti", che scansiona i cataloghi dei contenuti e mostra quali opportunità di parole chiave potresti perdere sul tuo sito web/blog.

Le applicazioni, tuttavia, sono dove avviene il vero divertimento.

MarketMuse dispone di cinque applicazioni. Ecco cosa fanno tutti quegli strumenti ingegnosi:

• Ricerca : digita un argomento e MarketMuse ti fornirà un elenco completo di termini da includere nei tuoi contenuti e quante volte coprire ogni termine o frase.
  
• Competi - MarketMuse ti mostra i contenuti migliori per la tua parola chiave principale e mette in evidenza le lacune nei contenuti che puoi sfruttare.
  
• Domande - Domande fornisce un elenco di domande che gli utenti stanno cercando in relazione alla tua parola chiave. Questi sono simili alla domanda "Le persone chiedono anche" di Google, ma l'elenco è molto più solido.
  
• Connetti : se utilizzi MarketMuse per i siti di tua proprietà, suggerirà collegamenti interni per aiutarti a collegare i tuoi contenuti attuali a quelli correlati che hai già pubblicato.
  
• Ottimizza : come Ottimizza di Clearscope, Ottimizza di Marketmuse classifica i tuoi contenuti rispetto ai tuoi concorrenti. Crea un punteggio di contenuto che ti consente di sapere come confrontare i tuoi contenuti e suggerisce argomenti aggiuntivi da trattare.
  

Chiave da asporto:
Per quanto riguarda le funzionalità, Marketmuse è uno dei migliori in circolazione. Ma Marketmuse è anche molto più costoso di altri, il che lo rende una pillola difficile da ingoiare per molti. Anche il prezzo non è chiaro: dovrai scavare nello strumento per capire effettivamente il prezzo.

Inoltre, Marketmuse ha un flusso di lavoro relativamente complicato, il che significa che ci vorranno più della media di 2-3 mesi di prova per decidere se funziona bene per te.

SurferSEO

In generale, Surfer SEO funziona come Clearscope. È uno strumento progettato per aiutare a ottimizzare i contenuti scritti, come post di blog e articoli.

Lo strumento funziona aggregando i dati sulla concorrenza, tra cui:

• Le parole chiave che prendono di mira
• I link che hanno
• Il contenuto che scrivono.
  

Prende in considerazione 500 fattori di ranking e dispone anche di uno strumento di ricerca per parole chiave integrato.

La caratteristica distintiva di Surfer è il suo SERP Analyzer che fornisce un'analisi molto dettagliata della prima pagina di ranking di Google per la tua parola chiave.

In questa suddivisione ottieni dati su-

• Numero medio di parole (o lunghezza del contenuto)
• Densità e frequenza delle parole chiave
• Utilizzo di parole chiave a corrispondenza parziale
• Contenuti nascosti
• Velocità della pagina
• I caratteri contano nei tag del titolo
• Testo alternativo e altro ancora.

Rispetto alla maggior parte degli altri strumenti SEO disponibili, Surfer fornisce l'analisi più approfondita di tutti questi elementi e altro ancora.

Invece della filosofia "scrivi ciò che il tuo pubblico vuole leggere", Surfer sceglie di concentrarsi sull'aspetto tecnico della scrittura SEO.

Un'altra caratteristica è l'editor di contenuti. Puoi scrivere i tuoi contenuti direttamente all'interno dell'editor. Quindi, nella colonna di destra, vedrai suggerimenti su come migliorare i tuoi contenuti, come il numero di parole da colpire, le parole chiave che ti mancano, gli argomenti e le domande a cui rispondere.
Puoi anche esportare in Google Documenti o copiare un link condivisibile per il tuo team.

Surfer utilizza le API NLP di Google ma c'è spazio per miglioramenti. Ecco un'istantanea dei consigli di Surfer, alcuni dei quali sono generici e non miglioreranno la qualità dei tuoi contenuti:

L'ultima caratteristica degna di nota di Surfer è lo strumento SEO Audit. Funziona come qualsiasi strumento per le parole chiave sul mercato: digita una parola chiave seed. E ottieni un elenco di parole chiave correlate. Insieme al volume di ricerca.

Chiave da asporto:

SurferSEO ha ottime funzionalità di controllo dei contenuti, un solido set di strumenti SEO tecnici e un pianificatore di contenuti per delineare la tua strategia di contenuto. E tutto questo ha un prezzo decente.

Una caratteristica che manca a Surfer è la classificazione dei contenuti che classifica i tuoi contenuti e fornisce anche il voto medio dei migliori concorrenti. Oltre a questo, ha consigli di qualità relativamente bassa e alcune funzionalità, come il toolkit SEO tecnico, sono utili solo per gli esperti.

Frase.io

Come MarketMuse, Frase.io è uno strumento di ricerca, ottimizzazione e generazione di contenuti basato sull'intelligenza artificiale.

In base alla tua parola chiave, Frase analizza i primi 20 siti Web nei risultati di ricerca di Google e genera automaticamente un contenuto breve in 10 secondi con i migliori argomenti di cui dovresti parlare.

Se disponi di contenuti esistenti, Frase ti aiuterà a ottimizzarli suggerendo i termini più importanti da aggiungere, sulla base di una ricerca competitiva.

In ogni caso, Frase confronterà il tuo articolo con la classifica di 20 siti web (oppure puoi scegliere con quali confrontare - una caratteristica che manca a strumenti comparabili) per identificare le lacune dell'argomento e i termini mancanti.

Le caratteristiche principali di Frase includono-

• Genera idee per argomenti
  Usando Frase, puoi generare idee per argomenti su cosa scrivere per il tuo blog. Offre due modi per farlo, uno attraverso "idee di domande" e uno attraverso "mappa concettuale".
  Questo aiuta a capire cosa chiedono le persone sul tuo argomento su popolari siti di domande e risposte come Reddit e Quora. Utilizza queste informazioni per rispondere alle domande degli utenti, rendendo i tuoi contenuti più pertinenti.
  Tuttavia, a volte questo contenuto ricercato può essere troppo ampio o troppo di nicchia.
  

• Ricerca e creazione di contenuti
  Frase aiuta generando riassunti di contenuto basati su argomenti trattati dai tuoi concorrenti. Questi sono chiamati "documenti".
  In un documento è presente un editor di contenuti in cui puoi facilmente aggiungere, rimuovere o modificare elementi.
  Ti fornirà una breve analisi della concorrenza su ciò che ha scritto la concorrenza, gli argomenti trattati, un riepilogo di ogni argomento e le domande più comuni poste nei loro articoli.
  Puoi anche vedere i titoli in cima alla classifica per il tuo argomento: molto utile per l'ispirazione e per capire cosa rende un titolo ad alte prestazioni.
  

• Ottimizzazione dei contenuti
  Per la parola chiave scelta, Frase ti fornisce analisi di ottimizzazione dei contenuti in cui estrae i termini più utilizzati dagli articoli dei tuoi concorrenti e conta il numero di volte in cui viene utilizzato.
  

• Generazione di contenuti
  Frase utilizza la tecnologia NLG (Natural Language Generation) per aiutare a generare contenuti in due modi: risposta alle domande e generazione di contorni.
  Per rispondere alle domande, puoi semplicemente evidenziare un passaggio, che verrà riassunto automaticamente per te per vincere i frammenti in primo piano.
  E la generazione di contorni, come suggerisce il nome, aiuta a creare riassunti di contenuto con suggerimenti di intestazione ottimizzati per parole chiave. ‍

‍ Chiave da asporto:

Nel complesso, Frase è un ottimo strumento per aiutarti a ricercare, pianificare e ottimizzare i contenuti. Ha un prezzo competitivo e quindi è adatto anche per piccole imprese/agenzie.

Detto questo, Frase NON crea contenuti per te. Utilizza semplicemente l'intelligenza artificiale per fare ricerche e identificare lacune nei contenuti. Non fornisce suggerimenti su come scrivere e non valuta la qualità dei tuoi contenuti, a differenza di Marketmuse e Clearscope.

Questi sono alcuni dei migliori strumenti di intelligenza artificiale, con i loro noccioli, che rendono la creazione di contenuti un gioco da ragazzi.

Non è abbastanza eccitante? Bene, prova tu stesso.

E se stai pensando: 'BAM! È ridicolo: la tecnologia non può sostituire i creatori!', nella sezione successiva, parleremo di come il potenziale umano e l'intelligenza artificiale lavorino in tandem per produrre i migliori risultati.

Questo significa che l'IA può sostituire i creatori?

Se è la prima volta che leggi di questi strumenti e tecnologie, potresti sentirti sopraffatto.

E se usi/scrivi contenuti a qualsiasi titolo, potresti aver pensato-

La tecnologia può sostituire i narratori?

In effetti, ci sono molte cose che la tecnologia fa meglio e più velocemente degli umani.

Ad esempio, abbiamo visto come questi strumenti supportati dall'intelligenza artificiale possono analizzare i contenuti di molti siti Web in pochi secondi e formulare raccomandazioni basate sui dati per i tuoi contenuti. Qualcosa che un essere umano medio impiegherà ore a fare, eppure non produrrà risultati accurati.

Detto questo, è almeno un'esagerazione affermare che la tecnologia può sostituire i creatori.

Nel 2017, Botnik Studios ha pubblicato un breve capitolo della famosa serie di Harry Potter. Questo breve capitolo è stato realizzato con l'aiuto di un algoritmo di scrittura predittiva alimentato da tutti i libri precedenti.

Venti redattori umani hanno quindi scelto quali suggerimenti generati dall'intelligenza artificiale inserire nel capitolo.

E così è stato prodotto un lavoro di tre pagine che è stato, nella migliore delle ipotesi, descritto come esilarante.

Ma è stato comunque un grande risultato. Sebbene non vicino a ciò che scriverebbe un essere umano, la storia di tre pagine aveva un senso.

Alcune parti sono molto più semplicistiche di quanto la Rowling le scriverebbe, ma non sono esattamente sbagliate per quanto riguarda l'universo di Harry Potter.

È certamente un'analisi accurata della corrente principale che attraversa tutti i libri di Harry Potter.

Questo è solo uno dei tanti esempi che dimostrano che la tecnologia non può sostituire la creatività.

(Inserisci alcune idee in uno strumento e prova tu stesso!)

Il posto giusto per la tecnologia rispetto alla creatività è che entrambi coesistono per quanto riguarda il mondo del content marketing.

Le tecnologie supportate dall'intelligenza artificiale come NLP, Machine-learning e GPT-3 aiutano un creatore in ogni fase della creazione di contenuti. E alla fine liberare la mente di un creatore per sforzi più creativi.

La creatività è disordinata e richiede l'input umano. Ma pensare alla creatività nel marketing come arte che nasce per capriccio è vecchia scuola. La magia accade quando la creatività lavora di pari passo con la tecnologia.

Nel corso della storia umana, dalla radio a Spotify, dalle riviste cartacee agli articoli istantanei, dai libri ai Kindle, dall'economia del baratto alla criptovaluta, la tecnologia ha aiutato la creatività a muoversi più velocemente, ad arrivare più lontano e a parlare più forte.

Questo è altrettanto vero nel marketing, se prendiamo la strada giusta.

I contenuti ottimizzati SEO possono essere di facile lettura?

Quando si tratta di contenuti, è un dato di fatto che la pertinenza è il fattore più importante.

Contenuti pertinenti e di alta qualità rispondono alla domanda di un ricercatore comprendendo il loro intento attraverso una ricerca adeguata e includendo gli argomenti chiave. Segnalerà a Google che si tratta di una corrispondenza perfetta per i risultati di ricerca di una persona. Quando si considera il peso dei diversi fattori di ranking, ancora una volta, un buon contenuto è l'unico che conta davvero.

La domanda, quindi, è come creare contenuti pertinenti ottimizzati per i motori di ricerca che si posizionano bene?

Molti autori di contenuti ritengono che l'ottimizzazione degli articoli per la ricerca interferisca con l'esperienza di lettura, rendendo la scrittura un suono stereotipato. E molti credono che combinare le migliori pratiche SEO e la scrittura di contenuti di facile lettura sia troppo difficile.

Questi sono solo miti che siamo qui per sfatare. Creatività e tecnologia lavorano mano nella mano per creare i migliori risultati. Ciò che fa la differenza è comprendere l'importanza della SEO nella tua strategia di contenuto e integrarla con l'uso di tecnologie come NLP e ML per ottenere un buon posizionamento.

In che modo l'intelligenza artificiale può integrare ogni fase della creazione di contenuti

Un processo SEO completo inizia con la scelta degli argomenti giusti all'inizio. Con una moltitudine di contenuti là fuori, è importante elaborare strategie e capire cosa vuole sapere il tuo pubblico di destinazione. E poi, vuoi capire cosa è importante trattare sull'argomento che scegli.

L'elaborazione del linguaggio naturale (PNL) può svolgere un ruolo importante in questo: riconoscimento e comprensione dei contenuti.

I computer pensano in termini di bit e byte, non di testo. Una soluzione NLP può convertire il testo in numeri in modo che i computer possano capirli.

Una volta che il testo è stato convertito in numeri, gli algoritmi di intelligenza artificiale eseguono analisi statistiche per scoprire le parole o gli argomenti che compaiono insieme più frequentemente.

Pertanto, con l'aiuto della PNL e dell'intelligenza artificiale, è possibile per gli scrittori delegare gran parte della ricerca a strumenti che utilizzano queste tecnologie, ottenendo risultati migliori e supportati da dati in meno tempo.

Attraverso la propria ricerca alimentata da algoritmi supportati dall'intelligenza artificiale, gli scrittori possono rimuovere qualsiasi congettura coinvolta nel capire ciò che i lettori vogliono ascoltare e conoscere.

Una volta che hai fatto la tua ricerca per capire di cosa scrivere, inizi a creare effettivamente quel contenuto.

In effetti, l'intelligenza artificiale può aiutare anche in questo.

Oltre al riconoscimento e alla comprensione dei contenuti, oggi gli strumenti di intelligenza artificiale aiutano gli scrittori a generare una copia che combini tutti gli elementi in modo completo in una copia scritta utilizzando strumenti di generazione di contenuti.

Infine, gli strumenti di intelligenza artificiale possono classificare l'output finale del contenuto in base a fattori come qualità, pertinenza, plagio e altro, dandoti una buona idea di quanto bene hai fatto.

Questo non vuol dire che l'intelligenza artificiale possa fare tutto ciò che fa uno scrittore: non possiamo dipendere completamente da questi strumenti per creare contenuti di facile lettura che si posizionino bene. Piuttosto, queste tecnologie fanno molto per completare la creatività di uno scrittore.

La tecnologia non può sostituire la creatività: vanno di pari passo per generare i migliori risultati per te.