Suggerimenti per la creazione di contenuti legali ottimizzati per i motori di ricerca

Quando si implementa la SEO per il marketing di uno studio legale, il contenuto è un fattore cruciale. Se non disponi di contenuti di alta qualità, organizzati e ben ottimizzati, le pagine del tuo studio legale non avranno le maggiori possibilità di posizionamento. Gli esempi più popolari di contenuti SEO per Avvocati sono i blog e gli articoli online, che si classificano molto più facilmente nelle SERP e sono generalmente ottimi per ottenere traffico organico.

Naturalmente, questo non riguarderebbe uno scrittore professionista di contenuti legali che conosce sia la legge che le regole della SEO. Tuttavia, se hai appena iniziato con il marketing digitale, potrebbe essere difficile incorporare concetti legali complessi con le regole per creare una copia web perfettamente ottimizzata. Per uno, le copie web danno la priorità alla semplicità e alla facilità di lettura, che sono difficili quando si discutono le specifiche della legge e delle politiche.

Quindi, come si creano concetti legali eccezionali, informativi e ben spiegati senza ridurne il valore? Come mostri le tue capacità e conoscenze senza sacrificare il tuo SEO? Come rendi i blog legali accessibili al lettore medio? Discutiamo di alcuni suggerimenti per aiutare te e la tua strategia di marketing del tuo studio legale:

Suggerimento n. 1: scrivi per il laico

Prima di approfondire il lato più tecnico della SEO, parliamo prima della scrittura vera e propria.

Quando implementi SEO e content marketing, il tuo obiettivo principale è raggiungere potenziali clienti. Invece di trovare persone attraverso gli annunci, attiri persone che hanno già un interesse per l'argomento di cui scrivi attraverso contenuti di alta qualità.

Se scrivi ottimi contenuti che aiutano o sono preziosi per le persone, non solo saranno attratte dal sito Web del tuo studio legale, ma creerai anche fiducia. D'altra parte, se qualcuno trova contenuti scritti male e altamente disinformati, assocerà quelle cattive qualità al tuo studio legale. Quindi, in breve, vorrai attirare persone con contenuti utili e di alta qualità.

I contenuti che le persone non possono leggere o comprendere appieno non li aiuteranno. Ad esempio, se qualcuno sta cercando "cosa fare dopo un incidente d'auto", vorrà un consiglio che può applicare alla propria vita. Se non riescono a capire una parola che hai scritto, allora non li aiuta in alcun modo positivo.

In altre parole, rendi contenuti legali di facile utilizzo e comprensibili ai non esperti. Dopotutto, la maggior parte dei tuoi clienti non sono esperti legali, quindi vengono da te per saperne di più. Evita di usare legalese, slang di nicchia e un linguaggio legale molto tecnico. Non devi rimuovere le parti complicate della tua guida legale solo per renderle più semplici. Basta usare un linguaggio semplificato per soddisfare l'individuo medio.

Suggerimento n. 2: incorpora le parole chiave

Una parte considerevole di Lawyer SEO ruota attorno alle parole chiave. Dopotutto, l'ottimizzazione per le parole chiave giuste è il modo in cui ti classificherai nelle SERP.

Ogni studio legale (e sito web) dovrebbe scegliere e incorporare le parole chiave con saggezza. Ad esempio, l'utilizzo di parole chiave troppo competitive potrebbe far seppellire i post del blog del tuo piccolo studio legale nelle SERP. Allo stesso modo, parole chiave troppo di nicchia potrebbero portarti così poco traffico che non ha importanza. In altre parole, devi decidere quali sono le parole chiave migliori per il tuo attuale obiettivo SEO.

Detto questo, se al momento non riesci a capire la tua attuale strategia per le parole chiave, puoi leggere alcune guide online gratuite o assumere un esperto SEO per aiutarti. Nella maggior parte dei casi, gli autori di SEO legali lavorano al fianco di esperti SEO che gestiscono il lato più tecnico della SEO, come la ricerca di parole chiave, la strategia, l'auditing e l'indicizzazione.

Tuttavia, anche se non sei un esperto nei dettagli più tecnici della SEO, devi comunque sapere come incorporare le parole chiave nella tua scrittura. Ad esempio, dovresti evitare il keyword stuffing, decidere su anchor text appropriati e utilizzare strategicamente le parole chiave di ranking nei post del tuo blog.

Ancora più importante, non forzare le parole chiave! Invece, trova altri modi per incorporarli se non hanno senso grammaticalmente o se ti senti a disagio nel testo. Dopo la classifica e aver ricevuto clic, vuoi comunque che le persone consumino i tuoi contenuti. La maggior parte delle persone non riesce a superare la cattiva grammatica e l'uso forzato delle parole chiave, e rimbalzeranno e troveranno ciò di cui hanno bisogno da qualche altra parte.

Suggerimento n. 3: attenzione al layout

Mentre il primo suggerimento parla di come formulare i post del tuo blog, questo discuterà come layout, organizzare e presentare i tuoi post del blog.

Quando parliamo di "layout", stiamo parlando di come sono organizzati i tuoi paragrafi, frasi, margini e altri elementi del blog. Puoi utilizzare un linguaggio accessibile che è compreso dal tuo pubblico di destinazione e presentarlo ancora in modo disordinato.

Il più grande no-no per la formattazione dei post del blog sono le grandi pareti di testo. Immagina come sarebbe questo post se non ci fossero spazi tra paragrafi o immagini per suddividere il testo. In questo modo è difficile per i lettori trovare ciò di cui hanno bisogno quando sfogliano o tornano alle parti che vogliono rileggere.

Altri modi per formattare facilmente i post del tuo blog includono:

• Punti elenco ed elenchi numerati invece di separare i pensieri con virgole
• Una piacevole combinazione di colori che rende più facile per gli occhi
• Immagini, infografiche, video e loghi per spezzare i lunghi paragrafi
• Molto spazio bianco per evitare di affollare gli elementi della pagina

I metodi di cui sopra sono facili da implementare ma possono aumentare di dieci volte l'esperienza dell'utente. Anche se avessi un ottimo contenuto facile da capire, le persone non sarebbero comunque in grado di leggere un muro di testo affollato e affaticante. La cosa più probabile che accadrà è che si sentiranno frustrati, faranno clic e troveranno un altro blog progettato e formattato meglio.

Linea di fondo

Il marketing dei contenuti e la SEO dell'avvocato lavorano fianco a fianco. Affinché i post del tuo blog si posizionino in alto, è necessario che siano di alta qualità e pubblicati in modo coerente. Affinché chiunque possa vedere i tuoi contenuti e che il processo di generazione di lead avvenga, è necessario ottimizzare per le parole chiave e implementare altre tattiche SEO dell'avvocato.

Detto questo, il blog legale sui contenuti richiede molta pianificazione, gestione e controllo. Devi sapere cosa funziona e correggere cosa non lo è. Devi anche trovare continuamente modi per creare contenuti originali e di alta qualità che siano utili per il tuo pubblico di destinazione e ottimi per i motori di ricerca.

Qualunque sia il tipo di contenuto legale che intendi creare, prendi nota dei suggerimenti di cui sopra ogni volta che desideri pubblicare un nuovo post.

Biografia dell'autore

JC Serrano è il fondatore di 1000Attorneys.com, una delle pochissime imprese private certificate per elaborare le segnalazioni di avvocati dal California State Bar. Le sue strategie di marketing si sono continuamente evolute dal 2005, incorporando strategie SEO in continua evoluzione in avvocatileadmachine.com.