Creazione di contenuti sempreverdi per il tuo business aziendale

Per spingere il tuo sito e la tua attività al massimo delle sue potenzialità, devi utilizzare tutte le tattiche e gli strumenti online a tua disposizione. L'utilizzo di contenuti sempreverdi è un ottimo modo per aumentare il traffico verso il tuo sito ed è una parte essenziale di un'efficace campagna di content marketing.

I buoni contenuti sono tra i primi tre fattori di ranking di Google e i contenuti evergreen sono tra i contenuti più efficaci per guadagnare e mantenere la prima posizione nelle SERP. I contenuti sempreverdi sono particolarmente importanti per le grandi aziende per posizionarsi come autorità e creare fiducia con i clienti in un ambiente competitivo e in rapida evoluzione.

Prima di entrare nel "come", parliamo innanzitutto di ciò che è e non è contenuto evergreen.

Che cos'è il contenuto Evergreen nel mondo degli affari?

Il contenuto sempreverde è definito dal livello costante di interesse sostenuto che crea. Con un contenuto sempreverde, non ci sono picchi e depressioni stagionali nella domanda. Questi post sono basati su argomenti a cui le persone sono interessate, indipendentemente dalla stagione o dagli eventi nel mondo. Contengono informazioni e approfondimenti sempre aggiornati per i lettori che cercano di rispondere a domande più fondamentali o che cercano una guida che mostri loro come svolgere un compito vitale.

Per rendere più chiaro cos'è un contenuto evergreen, dovresti capire cosa non è:

• Articoli di notizie
• Annunci di nuovi prodotti
• Statistiche non aggiornate
• Contenuti stagionali (ad es. articoli di Natale, Halloween, Pasqua)
• Contenuti sulle tendenze attuali

In breve, tutto il contenuto che fa riferimento a un evento o periodo specifico dell'anno è al di fuori dei limiti del contenuto evergreen.

Qual è la differenza tra i contenuti sempreverdi e il marketing dei contenuti?

Il content marketing comprende articoli, campagne e-mail, white paper, post di blog e post sui social media prodotti per promuovere i tuoi obiettivi aziendali. Il contenuto sempreverde è solo una parte di questo tutto.

Sebbene i contenuti sempreverdi siano un ottimo modo per aumentare le tue classifiche SEO e rendere la tua azienda un leader di pensiero, non è l'unico tipo di contenuto utile. Non tutto ciò che scrivi deve essere evergreen. Anche i pezzi tempestivi e di attualità sono importanti e hanno il loro posto nella tua strategia di content marketing. Questi ultimi tipi di contenuti sono perfetti per campagne di marketing a breve termine e per quando vuoi aumentare molto traffico in un breve lasso di tempo.

La migliore strategia di content marketing include un mix di contenuti sempreverdi e contenuti stagionali o basati su eventi.

Come si creano contenuti sempreverdi?

Questo tipo di contenuto ruota attorno alle parole chiave. Il processo di scrittura di contenuti sempreverdi inizia con la determinazione dei termini e delle frasi più rilevanti per la tua attività. Ecco come trovare le parole chiave giuste:

1. Fai ricerche per parole chiave

Pensa agli argomenti più rilevanti per la tua attività. Se, ad esempio, sei uno studio legale di famiglia, gli argomenti nel tuo elenco dovrebbero includere divorzio, affidamento dei figli, alimenti, mantenimento dei figli, ecc.

2. Utilizzare uno strumento per le parole chiave

Dovresti considerare l'utilizzo di uno strumento per le parole chiave come Google Trends, Ahrefs, Semrush o Moz per aiutarti a trovare le parole chiave che guideranno il tuo traffico di ricerca. Vuoi utilizzare parole chiave che abbiano le seguenti due caratteristiche: volume di ricerca elevato e trend positivo

Se la parola chiave non ha un volume di ricerca elevato, è improbabile che attiri molta attenzione online. Dovresti anche tenere presente che potresti avere concorrenza per le parole chiave con un volume di ricerca elevato. Le migliori parole chiave hanno un volume di ricerca elevato e una bassa concorrenza.

3. Usa Google Trends

Per creare qualcosa di sempreverde deve resistere alla prova del tempo e determinarlo può essere difficile. Vuoi parole chiave che tendono a crescere in popolarità e che rimangano coerenti nel tempo. Vuoi determinare se queste parole chiave saranno ancora rilevanti tra 1, 5 o 10 anni da oggi. Il monitoraggio della popolarità delle parole chiave nel tempo con strumenti come SEMRush o Google Trends ti fornisce i dati necessari per prendere decisioni informate sui contenuti.

4. Inizia a scrivere

Una volta che hai le parole chiave giuste, è il momento di scrivere il tuo articolo evergreen. Mentre lo fai, dovresti assicurarti che le tue parole chiave si leghino organicamente all'articolo. Non puoi superare in astuzia Google con il keyword stuffing, che implica l'uso eccessivo di una parola chiave popolare per ingannare i motori di ricerca. Questa pratica era disapprovata ed è stata a lungo respinta dall'avanzamento degli algoritmi di Google. Se il tuo pezzo non è chiaro, coerente e logico, non si classificherà mai nella ricerca e sarà sconvolgente per i tuoi lettori.

I contenuti ben scritti sono più alti dei contenuti incomprensibili e pieni di errori. Inoltre tende a portare a più conversioni . Prima di pubblicare, rivedi accuratamente il tuo articolo per individuare eventuali errori. Un pezzo che sembra professionale porterà a una maggiore fiducia del pubblico.

5. Verifica la tua ricerca

Assicurati che la tua ricerca sia corretta. Puoi star certo che le persone che lo leggono lo faranno. Se citi uno studio, assicurati che le informazioni non siano sensibili al tempo o controlla se lo studio è aggiornato regolarmente. Evergreen non significa che non devi mai rivedere un articolo e aggiornare i collegamenti. La manutenzione regolare dei contenuti dovrebbe far parte della tua strategia per i contenuti, ma con articoli sempreverdi la necessità di modifiche è minima.

Dovresti anche evitare il gergo e le spiegazioni contorte. Sii semplice e diretto. Il miglior contenuto prende argomenti complessi e lo semplifica a un livello che anche un principiante può capire e un professionista esperto lo trova comunque prezioso. È più facile a dirsi che a farsi, ma qualcosa per cui lottare.

6. Controllare la struttura ed evitare timestamp

Il tuo pezzo sempreverde andrà bene anche se lo spezzi in sezioni e sottosezioni chiaramente etichettate. Le persone tendono ad allontanarsi dai muri di testo . Aiuta anche i motori di ricerca a scansionare rapidamente un contenuto e sapere di cosa si tratta e a quali domande risponde.

Infine, con i contenuti sempreverdi, è meglio evitare specifiche basate sul tempo. Non dovresti usare parole come "oggi", "ieri", ecc. Non vuoi dare l'impressione che i tuoi contenuti siano obsoleti.

Qual è un esempio di contenuto sempreverde?

Questo tipo di contenuto è disponibile in molte forme. I contenuti evergreen possono essere modellati per adattarsi a quasi tutte le esigenze aziendali. La chiave per creare contenuti sempreverdi efficaci è sapere come vuoi che aiuti il ​​tuo pubblico. I contenuti sempreverdi per le imprese sono molto simili ai normali contenuti sempreverdi, ma dovrebbero essere ampliati per essere al di sopra delle conoscenze di base e orientati a un livello di comprensione più elevato. Ecco alcuni esempi di contenuti evergreen:

Guide pratiche

Questi articoli aiutano a guidare i lettori attraverso un particolare processo:

• Come trovare un avvocato specializzato in lesioni personali
• Come costruire un negozio di e-commerce
• Come massimizzare le svalutazioni come appaltatore indipendente
• Come creare un blog che genera lead

Esempio: come trovare un avvocato specializzato in lesioni personali

Liste

Questo tipo di contenuto rende i contenuti più accessibili:

• 9 modi per ottimizzare il tuo sito Web per un traffico migliore
• 10 migliori software di creazione di contenuti per le agenzie
• 5 modi per far crescere la tua newsletter
• 7 modi per creare campagne di gocciolamento e-mail efficaci
• 5 migliori fonti per statistiche e dati dettagliati

Esempio: 9 modi per aumentare il traffico organico verso il tuo sito web

Cosa e Perché Articoli

Puoi anche porre una domanda con la promessa implicita di fornire una risposta:

• Quando dovrei assumere uno scrittore di contenuti?
• Cosa devo sapere prima di stipulare un mutuo per la casa?
• Dove posso trovare casi di studio specifici del settore?

Esempio: Prestiti per la casa: cosa devi sapere

Chi trae vantaggio dai contenuti Evergreen?

Tutte le aziende possono trarre vantaggio da contenuti sempreverdi, ma è particolarmente importante per un'azienda di grandi dimensioni perché una volta acquisita autorità con un contenuto, è molto difficile per le aziende più piccole superare i propri contenuti. La mancata creazione di contenuti sempreverdi apre le porte al prossimo concorrente per usurpare le tue classifiche e rubare la tua quota di mercato.

Articoli dettagliati, educativi e senza tempo costituiscono un'eccellente risorsa per i ricercatori e gli autori online a cui fare riferimento e a cui collegarsi. Tali contenuti aumentano le tue possibilità di essere collegati ad altri siti Web, blog e account di social media.

Se lavori in un settore altamente specializzato e di nicchia e scrivi articoli evergreen a riguardo, avrai una possibilità ancora maggiore di essere taggato e diffuso perché ci sono così poche informazioni sull'argomento. E proprio così, sei diventato l'autorità su un determinato argomento e hai guadagnato la fiducia del tuo pubblico.

Quali sono i vantaggi dell'utilizzo di contenuti sempreverdi?

Il contenuto sempreverde dovrebbe essere una parte essenziale di qualsiasi strategia di marketing dei contenuti ed è estremamente vantaggioso per il lettore fornendo informazioni complete. L'eccezionale contenuto sempreverde risponde a tutte le domande che un utente ha su un argomento particolare e assicura che non debba cercare oltre. Ecco come va a vantaggio dei tuoi clienti, ecco cosa fa per la tua attività:

1. Maggiore visibilità nei motori di ricerca

Con la ricerca di parole chiave giusta e una scrittura chiara e coinvolgente, i tuoi contenuti evergreen hanno il potenziale per posizionarsi nelle ricerche, aggiungere autorità al tuo sito e persino posizionarti come leader di pensiero nel tuo settore. Per un'azienda di livello aziendale, classificarsi per un termine chiave a pagina 1 anziché a pagina 2 delle SERP può essere astronomico in termini di entrate. Il giusto contenuto evergreen può fare la differenza.

2. Indirizza il traffico verso il tuo sito

Naturalmente, il traffico per il bene del traffico non è un uso efficace del tempo. Poiché hai dedicato del tempo alla ricerca di termini chiave importanti per la tua attività e hai creato contenuti che durano e sono importanti per i tuoi clienti, il traffico che crei avrà importanza. Sarà importante per i lettori che ottengono le informazioni di cui hanno bisogno e sarà importante per la tua azienda quando quei lettori diventeranno clienti.

3. Ricostruisci i backlink

I pezzi sempreverdi sono rilevanti per molto tempo. Più a lungo il contenuto rimane sul tuo sito, più backlink genererà. Cosa sono i backlink ? È quando altri siti si collegano al tuo per lunghi periodi di tempo. I backlink conferiscono al tuo sito maggiore credibilità, il che aiuta a spingerlo più in alto nelle classifiche dei motori di ricerca . I backlink sono un altro indicatore chiave per Google che vale la pena classificare il tuo sito web e i tuoi contenuti.

4. Stabilisce la tua azienda come leader di pensiero

Gli articoli Evergreen dovrebbero riguardare argomenti e argomenti che si riferiscono direttamente alla tua attività. Più i pezzi sono completi, dettagliati e informativi, più persone vedranno la tua azienda come un marchio leader nel settore. I contenuti ben scritti tendono a posizionarsi nella prima pagina dei risultati dei motori di ricerca perché rispondono a una query direttamente e nella totalità. Questo dà anche al pubblico la certezza che hai una profonda conoscenza dell'argomento.

5. Crea ambasciatori del marchio

I contenuti sempreverdi portano più persone al tuo sito web. Una volta che sono lì, possono esplorare ciò che hai da offrire e diventare più coinvolti con il tuo marchio. Se a un cliente piace il tuo prodotto, diventa un fedele al marchio. Un fedele al marchio utilizzerà solo il tuo prodotto o servizio. Nel tempo un lealista del marchio può diventare un ambasciatore del marchio. Un ambasciatore del marchio non si limita a utilizzare il prodotto, ma dice al mondo quanto è eccezionale.

I contenuti evergreen possono essere la chiave di volta per trasformare un lettore in un ambasciatore del marchio.

6. Può essere riutilizzato e riutilizzato

Il contenuto sempreverde ha il vantaggio di essere sempre vero, il che gli conferisce longevità. Poiché le forme e le piattaforme dei contenuti cambiano nel tempo, i tuoi contenuti possono essere riadattati per adattarsi a tali evoluzioni. Un post sul blog evergreen può diventare un'infografica che gli utenti possono scaricare o condividere sui propri canali social. Una pagina di destinazione efficace può essere trasformata in un foglio per le vendite.

I contenuti sempreverdi non solo avvantaggiano la visibilità del tuo motore di ricerca, ma possono toccare ogni parte della tua attività e guidare la crescita in diversi modi.

7. Risparmia tempo e costi

Se crei contenuti sempreverdi che aumentano il traffico verso il tuo sito, non dovrai creare tanti nuovi contenuti in futuro. Puoi fare in modo che i pochi articoli evergreen che crei facciano la maggior parte del tuo lavoro SEO. Se eseguiti correttamente, i contenuti sempreverdi funzioneranno per la tua attività negli anni a venire e potrai concentrare le tue energie su contenuti di attualità o stagionali ogni anno.

I contenuti sempreverdi sono solo una parte di una strategia di contenuti efficace, ma per molte aziende è la più importante. Sono i pezzi sempreverdi su cui farai affidamento per il traffico mirato mese dopo mese.

In che modo lo script può aiutare

Gli articoli Evergreen devono essere chiari, concisi, accurati, accattivanti e grammaticalmente impeccabili. In breve, devono soddisfare i più alti standard di scrittura professionale.

Scripted è un servizio di creazione di contenuti di prim'ordine che può aiutare la tua operazione di marketing dei contenuti, indipendentemente dalla fase in cui ti trovi nel processo di maturazione. Possiamo eseguire una strategia esistente o creare una strategia personalizzata per la tua attività da un'intera stoffa. I nostri creatori di contenuti sono vigorosamente controllati e lavoreranno con il tuo team di marketing per sviluppare contenuti di alta qualità che dureranno a lungo e trasformeranno la tua attività in un'autorità nella tua nicchia.

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