Che cos'è la leggibilità del sito Web e come posso migliorarla?

Come si definisce la leggibilità? Quando si tratta di content marketing, la leggibilità consiste nel raggiungere i lettori con una scrittura facile da capire. Tuttavia, c'è molto altro da imparare sulla leggibilità e su come usarla, quindi, cos'è la leggibilità? Ti diremo tutto ciò che devi sapere in questa guida completa.

Che cos'è la leggibilità?

La leggibilità è la misura di quanto bene i lettori possono comprendere una sezione di testo. La leggibilità del sito web è il modo in cui i visitatori possono comprendere il contenuto del tuo sito web. Ci sono molti fattori che determinano punteggi di leggibilità bassi o alti. Alcuni di questi includono la complessità delle parole, la lunghezza della frase e la leggibilità.

Quando Google e altri motori di ricerca classificano i contenuti, l'algoritmo determina se una pagina è rilevante per il termine di ricerca e facile da capire per i lettori. La leggibilità delle pagine Web può migliorare l'esperienza dei contenuti per il tuo pubblico e potenzialmente aumentare la SEO del tuo sito.

Perché definire la leggibilità e perché è importante?

Man mano che gli algoritmi dei motori di ricerca elaborano il flusso infinito di contenuti caricati, diventano sempre più abili nel comprendere e replicare il linguaggio umano. Questi programmi controllano ogni URL per la sua utilità per i lettori, che include la capacità della persona media di comprendere il messaggio. In poche parole, i tuoi lettori avranno un'esperienza migliore quando i tuoi contenuti sono facili da leggere. Questo può aiutare a creare un senso di fiducia e affinità con il tuo marchio.

Quindi è importante incorporare la leggibilità in ogni contenuto che scrivi. Potrebbe essere nel tuo interesse investire in servizi di scrittura di contenuti per siti web. Ecco alcuni vantaggi della leggibilità del blog.

Vantaggi di una migliore leggibilità

Oltre a connettersi con il tuo pubblico e aumentare l'impatto del messaggio del tuo marchio, altri vantaggi dei contenuti leggibili includono:

• Miglioramento delle metriche SEO come la quantità di tempo trascorso su una pagina, la frequenza di uscita, la frequenza di rimbalzo, il numero totale di visite, il tasso di conversione e il numero di link e condivisioni. I lettori che non riescono a capire rapidamente il messaggio non rimarranno a lungo su una pagina e non lo consiglieranno ai loro amici e follower.
• La ricerca vocale è un settore importante e in rapida crescita. Più i tuoi contenuti sono leggibili, più è probabile che appaiano nei risultati pertinenti di Siri, Google, Alexa e simili assistenti di intelligenza artificiale. Per ottimizzare la ricerca vocale, leggi i tuoi paragrafi ad alta voce. Vanno dritti al punto e rispondono alle tue domande di ricerca target, o introducono informazioni irrilevanti prima di raggiungere il nocciolo della risposta? Evita quest'ultimo approccio.
• I siti con un punteggio elevato per la leggibilità tendono ad avere una frequenza di rimbalzo inferiore rispetto ai siti più impegnativi. Se il visitatore fatica a comprendere i tuoi contenuti a prima vista, andrà avanti rapidamente ed è improbabile che torni.
• I punteggi di esperienza utente più elevati di Google vengono assegnati a siti di facile lettura e comprensione. Sebbene l'azienda non pubblichi il suo algoritmo, chi lo studia pensa che la leggibilità rientri nella UX (User Experience). Questo probabilmente ha la stessa importanza delle parole chiave quando si tratta di classifica.

Svantaggi della scarsa leggibilità

Secondo il Content Marketing Institute, una scarsa leggibilità può portare a una mancanza di coinvolgimento del pubblico e di fiducia nel tuo marchio. Può anche causare uno scarso ritorno sull'investimento per i tuoi dollari di marketing dei contenuti, nonché una perdita di entrate e clienti.

La conclusione: la leggibilità consente una comunicazione efficace con il pubblico di destinazione. Hai già dedicato così tanto tempo alla creazione del tuo marchio, perché non fare ciò che serve per garantire che i lettori comprendano il tuo messaggio? Impara a definire la leggibilità in ogni contenuto che scrivi per ottenere il massimo investimento a lungo termine.

Come posso testare la leggibilità di un sito web?

Tu e il tuo autore di contenuti web potete scegliere tra alcuni strumenti diversi per verificare la difficoltà di lettura di ogni elemento che pubblichi. Ciascuno di questi strumenti ha una propria formula per determinare e definire la leggibilità. Tuttavia, la maggior parte tiene conto del numero di parole in una frase, del numero di parole in un paragrafo e del numero e della lunghezza delle frasi. Le risorse più comuni includono:

• Flesch-Kincaid, utilizzato anche dalle forze armate statunitensi per determinare la leggibilità di manuali e materiali. Questo indice valuta i contenuti su una scala da 0 a 100 per facilitare la lettura. Fornisce anche un livello di voto da 1 a 12. Ad esempio, il testo con un punteggio di lettura di circa 80 potrebbe essere facilmente compreso dalla maggior parte degli studenti di prima media.
• Gunning-Fog, un indice che determina il numero approssimativo di anni di istruzione necessari per comprendere una pagina di testo. Questo strumento esamina la percentuale di parole difficili nel passaggio e la lunghezza media di ogni frase.
• Coleman-Lieu Index, che definisce la leggibilità osservando il numero di lettere in un pezzo di scrittura piuttosto che le sillabe o le parole. Come Flesch-Kincaid, questo indice fornisce un livello di voto al quale il testo dovrebbe essere facilmente compreso.
• Indice di leggibilità automatizzato, che esamina la struttura di parole e frasi. L'ARI fornisce anche un punteggio di livello per la tua scrittura.

Quando consideri per la prima volta la leggibilità, potresti voler utilizzare più di uno di questi strumenti per verificare la leggibilità del contenuto. In questo modo puoi migliorare la tua familiarità con i fattori che facilitano la lettura di un testo. Questo ti aiuterà ad acquistare i contenuti del sito web scritti tenendo conto di queste considerazioni.

Impostazione di un obiettivo di leggibilità per il tuo sito

Secondo i dati del National Adult Literacy Survey, fino al 23% degli adulti statunitensi ha competenze di alfabetizzazione molto carenti mentre fino al 28% degli adulti ha competenze di alfabetizzazione limitate. Inoltre, le scarse capacità di alfabetizzazione colpiscono in modo sproporzionato gli adulti di età superiore ai 65 anni e le minoranze.

La maggior parte degli esperti di alfabetizzazione consiglia di mirare a un livello di lettura di circa l'ottavo anno sui contenuti destinati al pubblico in generale. Questa è anche la raccomandazione del livello di lettura della National Library of Medicine per i documenti medici. Le linee guida internazionali sui contenuti per l'accessibilità del Web sono progettate per mantenere Internet accessibile a tutti. Richiedono l'utilizzo di frasi brevi e semplici nei contenuti web.

Tuttavia, un punteggio di livello superiore è spesso appropriato per i contenuti tecnici rivolti a medici, scienziati o altri gruppi specializzati. L'Agenzia federale per la qualità e la ricerca sanitaria afferma che la maggior parte degli americani legge a un livello da tre a cinque anni al di sotto del voto più alto completato.

Con queste informazioni in mente, puoi acquistare i contenuti del sito web scritti a un livello di lettura appropriato per il tuo pubblico. Ad esempio, se il pubblico del tuo marchio è composto da professori universitari che hanno completato un dottorato di ricerca, chiedi al tuo autore di contenuti web di puntare a circa il livello 12th.

Tieni presente, tuttavia, che anche il materiale tecnico e complicato può trarre vantaggio dai suggerimenti sulla leggibilità di seguito. Imparare a definire la leggibilità nei tuoi contenuti andrà a beneficio di tutti gli scrittori e di tutti i contenuti. Soprattutto, assicurati che i tuoi contenuti parlino una lingua familiare al tuo pubblico, che si tratti di gergo scientifico o inglese di tutti i giorni.

Come posso migliorare la leggibilità?

Innanzitutto, dovrai capire se i lettori potrebbero avere difficoltà a comprendere i tuoi contenuti pubblicati. Esegui il testo esistente tramite uno strumento online gratuito come Grammarly o WebFX Readerly Test Tool. Puoi anche verificare la leggibilità in Microsoft Word quando esegui un controllo ortografico sul tuo documento. Se il tuo sito web funziona su WordPress, puoi utilizzare un plug-in per testare la leggibilità della pagina web mentre carichi i contenuti per la pubblicazione.

Potresti specializzarti in una nicchia tecnica che richiede un linguaggio e un gergo sofisticati. In caso contrario, dovresti apportare modifiche se trovi che la tua scrittura supera regolarmente il livello di lettura dell'ottavo anno. Ora che puoi definire la leggibilità per tutti i tipi di pubblico, prova questi suggerimenti per abbassare il livello linguistico utilizzato da te o dal tuo autore di contenuti web.

Accorciare frasi e paragrafi

Cerca di essere chiaro, diretto e diretto quando comunichi con i tuoi lettori. Non sai da dove iniziare? Trova congiunzioni come "e" e "ma", quindi spezza le frasi in cui compaiono questi connettori. Controlla ogni frase per assicurarti che contenga un solo concetto. In caso di dubbio, usa da nove a 13 parole per frase come riferimento. Elimina descrittori e avverbi non necessari quando non si aggiungono al tuo significato.

Niente spegnerà un lettore più velocemente di un lungo blocco di testo grigio. Punta da tre a cinque frasi per paragrafo per i contenuti web. Usa i titoli H2 pertinenti per guidare i lettori ogni tre o cinque paragrafi.

Che si tratti di scrivere contenuti lunghi o brevi, ogni sezione dovrebbe avere un focus chiaro. Dovrebbe rispondere a una domanda del lettore, affrontare un punto dolente o illustrare una strategia utile. Elimina le frasi ridondanti e quelle che divergono dal messaggio. La leggibilità può spesso essere migliorata con l'aiuto di un correttore di bozze o di un editore.

Attenersi al vocabolario di base

Ovviamente, non vuoi sminuire o annoiare i tuoi lettori, quindi va bene incorporare una frase colorata nei tuoi contenuti. In generale, tuttavia, evita di usare un linguaggio complesso quando basta una parola semplice. "Utilizzare" vs. "usare" è uno degli esempi più pervasivi di una parola eccessivamente complicata che spesso viene sostituita con un'alternativa più breve.

Prendi in considerazione anche la modifica di modi di dire e concetti astratti. Questi possono essere difficili da comprendere per chi ha un'alfabetizzazione limitata o una conoscenza della lingua inglese.

Se devi utilizzare termini più complicati quando produci contenuti per un pubblico generico, assicurati di definire chiaramente ogni termine la prima volta che lo usi. Ad esempio, assicurati che i lettori sappiano che ipertensione significa pressione sanguigna alta. Cerca di usare lo stesso termine in modo coerente in tutto il contenuto quando scrivi per i lettori che potrebbero avere problemi di alfabetizzazione.

Crea più punti di ingresso

Anche il formato dei tuoi contenuti web influenza in modo significativo il modo in cui definire la leggibilità dei tuoi contenuti. Secondo Medium, i visitatori potrebbero provare affaticamento degli occhi o difficoltà di comprensione se il tuo sito richiede un rapido movimento degli occhi, rallenta la loro velocità di lettura o capacità di percezione o crea problemi di visibilità o visione periferica.

Intestazioni

Fortunatamente, questi problemi sono facili da risolvere con un'attenta modifica dei contenuti. Ricordi quelle intestazioni H2? Puoi anche aggiungere H3 e persino H4 per contenuti di lunga durata. L'uso di un carattere sempre più piccolo aiuta a mostrare la gerarchia. Questi sottotitoli più piccoli fungono da segnali stradali che aiutano il lettore a navigare nel contenuto.

Interesse visivo

Barre laterali, immagini e infografiche aiutano anche un visitatore occasionale a comprendere il tuo marchio e il tuo messaggio. Anche gli elenchi numerati e puntati sono abbastanza efficaci, soprattutto quando è necessario suddividere lunghi blocchi di testo.

Dimensione del font

Oltre a più punti di ingresso come descritto sopra, usa un font sans-serif a 14 o 16 punti e chiedi al tuo designer di includere molto spazio bianco sulla pagina. Queste strategie di progettazione rendono i tuoi contenuti invitanti. Le tinte piatte, le immagini e la grafica possono aiutare a guidare il lettore attraverso il contenuto. Il blog SEOPressor cita una "Sezione aurea" di un'immagine ogni 75-100 parole per incoraggiare le condivisioni social dei tuoi contenuti.

Presta attenzione alla voce attiva

La struttura della frase attiva tende ad essere più facile da comprendere rispetto a una struttura passiva più complessa e rotonda. Controlla se la tua frase ha un verbo forte che guida l'azione. Gli strumenti di controllo grammaticale online come l'editor di Hemingway possono aiutare il tuo scrittore a identificare ed eliminare le istanze di voce passiva quando acquisti il ​​contenuto del sito web. L'eliminazione della voce passiva è un ottimo modo per migliorare e definire la leggibilità sul tuo sito web.

Usa un tono colloquiale

Mentre scrivi la tua prima bozza (o leggi un contributo del tuo autore di contenuti web), fai finta di discuterne con un amico. Le informazioni dovrebbero essere facili da seguire e avere un tono amichevole.

Dopo aver modellato il tuo messaggio, puoi tornare indietro e lucidarlo per assicurarti che la copia sia priva di errori e appropriata per il tuo pubblico. Mantieni la conversazione a meno che i tuoi contenuti non richiedano davvero un tono formale. Decifrare un linguaggio complesso può essere estenuante per i lettori a tutti i livelli.

Ricorda la piramide invertita

Chiunque abbia seguito anche una sola lezione di giornalismo a scuola ricorda questo quadro. Sebbene la piramide invertita sia stata progettata per gli articoli di notizie, può funzionare bene anche per i tuoi contenuti. Guida ogni contenuto con le informazioni più cruciali. Quindi, disponi il resto delle informazioni dal meno al più importante. Anche se i lettori non trascorrono molto tempo sulla tua pagina, capiranno l'essenza del tuo messaggio.

Conosci il tuo pubblico

Che cos'è la leggibilità senza un pubblico che legge? Se pubblichi contenuti sul Web, dovresti già avere una visione ampia dei tuoi lettori, cosa apprezzano e dove trascorrono il tempo online. Ciò include la comprensione del livello medio di istruzione e delle professioni comuni tra il tuo pubblico.

Potrebbe essere necessario acquistare contenuti del sito Web che spieghino un concetto complesso. Se lo pubblichi per un pubblico amatoriale, considera la possibilità di far rivedere l'articolo da un amico per la comprensione. Si assicura che non abbiano molta familiarità con il concetto in modo che possano definire la leggibilità del pezzo in un modo che la maggior parte delle persone sarà in grado di capire.

Prima di pubblicare qualsiasi contenuto, leggilo ad alta voce. Ciò può aiutare a identificare le aree in cui il messaggio diventa confuso, perde la concentrazione o si trascina a causa di troppe parole. Quando acquisti il ​​contenuto del sito web, affronta l'importanza della leggibilità nel brief che fornisci al tuo autore di contenuti web. Chiedigli di rivedere i suggerimenti di cui sopra e di applicarli.

Dove acquistare contenuti del sito Web leggibili

Con questa guida, sarai pronto a stabilire le priorità e definire la leggibilità a vantaggio dell'intero pubblico. Quando collabori con uno scrittore professionista di BKA Content, ci assicureremo che tutti i tuoi ordini siano conformi agli standard di leggibilità delle pagine web stabiliti dal tuo marchio. Con il tuo contributo, i nostri autori possono sapere quale standard di leggibilità stai cercando. Ordina la creazione personalizzata di articoli, post di blog e contenuti longform o acquista contenuti di siti Web dal nostro Content Shop online. Contattaci oggi per saperne di più sui servizi offerti da BKA Content.