Una guida ai servizi di copywriting di siti web

Il contenuto efficace del sito web va oltre una breve descrizione della tua attività con posizione e orari. Mentre i siti web aziendali una volta funzionavano più come un elenco di Pagine Gialle online, oggi è necessario attirare l'attenzione del lettore per farsi notare. Ma come lo fai? Il segreto è creare contenuti di qualità che siano persuasivi e concisi. I servizi di copywriting di siti Web possono aiutarti a ottenere quel tipo di contenuto.

Che cos'è il copywriting del sito web?

Il copywriting del sito Web è qualsiasi cosa scritta su un sito Web che aiuti a pubblicizzare, commercializzare o informare i clienti su prodotti o servizi. Fondamentalmente, è ciò che costituisce la maggior parte di Internet. Detto questo, cosa rende un buon copywriting per siti Web?

Un buon copywriting incorpora alcuni principi diversi. Innanzitutto, qualsiasi contenuto che crei dovrebbe essere di alta qualità. Ciò significa che devi evitare errori grammaticali e concentrarti sulla leggibilità. In secondo luogo, un buon copywriting dovrebbe includere aspetti della SEO o dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Ogni contenuto dovrebbe essere diretto verso il pubblico e focalizzato solo su una o due parole chiave. È necessario utilizzare la formattazione corretta, inclusi i punti elenco e le intestazioni.

Insieme alla formattazione e alla leggibilità, ogni pagina web, newsletter via e-mail, esplosione sui social media e post del blog dovrebbe avere un invito all'azione che incoraggia il lettore a fare il passo successivo, sia che tu voglia che si iscriva per una consulenza gratuita, partecipi a un evento o un acquisto. Ciò non significa utilizzare lo stesso identico approccio su tutta la linea. Spesso, quelli di noi nel settore del copywriting distinguono tra due tipi principali di contenuti:

• Risposta diretta, che presenta un invito all'azione che idealmente spinge il lettore ad agire immediatamente. Questo tipo di copywriting crea una risposta misurabile al tuo CTA, che a sua volta ti aiuta a calcolare il ritorno sul tuo investimento di contenuti. E-mail di vendita, annunci, pagine di destinazione, lettere di raccolta fondi e script di vendita rientrano tutti nella categoria della risposta diretta.
• Content marketing , scritto per educare il lettore e posizionare il tuo marchio come autorità oltre a vendere il tuo prodotto o servizio. Esempi di content marketing includono whitepaper, newsletter, ebook, home page, pagine di prodotti, rapporti speciali, case study, comunicati stampa, articoli e video informativi.

Indipendentemente dallo scopo, il miglior copywriting per siti Web condivide alcuni attributi chiave. Dovrebbe essere chiaro, conciso e avere un tono appropriato per il tuo pubblico. Frasi brevi e frequenti interruzioni di paragrafo facilitano la navigazione dei contenuti su tablet e schermi di smartphone. La voce attiva fornisce facilità di lettura e trasmette un senso di autorità diretto e affidabile. I servizi di copywriting di siti Web spesso si concentrano su queste funzionalità chiave durante la scrittura di contenuti per le aziende.

Perché il copywriting del sito web è importante?

Ogni aspetto della tua strategia di marketing ha un peso. Tuttavia, il marketing dei contenuti attraverso il copywriting del sito Web può essere uno degli aspetti più importanti e cruciali per costruire il tuo marchio e trovare nuovi clienti.

Come accennato in precedenza, i siti Web non vengono più utilizzati come elenchi di Pagine Gialle online. Invece, sono spesso la principale fonte di traffico, vendite e consapevolezza dei clienti. Per i negozi online, i siti Web sono il cuore dell'attività e devono apparire e funzionare al meglio. Per le attività fisiche, i siti Web sono ancora caratteristiche importanti perché creano l'autorità del marchio e aiutano a informare i clienti prima di presentarsi di persona.

Ma i siti web fanno tutto questo da soli? Cosa attira i clienti? La risposta è ovvia: copywriting di siti web.

Le pagine di destinazione, le descrizioni dei prodotti e i cataloghi forniscono ai clienti le informazioni di cui hanno bisogno e un buon copywriting in queste aree può fare la differenza in una vendita.

Ancor più delle pagine e delle descrizioni dei prodotti, gli articoli del sito Web e i post del blog sono potenti generatori di traffico. Google elabora oltre 3,5 miliardi di ricerche ogni giorno. Queste ricerche possono includere parole chiave correlate alla tua attività. Se hai articoli che si classificano in queste ricerche, hai il potenziale per trovare nuovi clienti e costruire il tuo marchio.

Il copywriting del sito Web può essere lo sbocco giusto per gli utenti interessati a trovarti. Se i tuoi contenuti sono coinvolgenti e informativi, i visitatori potrebbero presto diventare clienti. La conclusione è questa: più alto è il ranking del tuo copywriting nelle ricerche su Google, maggiore è l'esposizione e il traffico che ottieni.

Cosa sono i servizi di copywriting per siti web?

Se scrivere un buon contenuto per un sito web è così importante, come puoi assicurarti che il tuo copywriting sia di alta qualità, SEO-friendly e utile per i lettori? È qui che entrano in gioco i servizi di copywriting del sito web.

I servizi di copywriting di siti web creano contenuti ottimizzati per la visualizzazione online, come blog o landing page. Attraverso queste società di creazione di contenuti, team di scrittori creano contenuti originali per siti Web incorporando pratiche SEO. A seconda delle tue esigenze, puoi acquistare contenuti specifici per il tuo sito Web su quasi tutte le scale.

Sebbene tu possa fare molto di questo da solo, i contenuti persuasivi (e molti di essi) sono difficili da produrre da soli. L'utilizzo dei servizi di copywriting del sito Web può aiutarti a ottenere il contenuto di qualità di cui hai bisogno senza le ore e le ore di lavoro necessarie per creare tutto. Inoltre, questi servizi professionali si sforzano di persuadere e invogliare il lettore, dando loro la necessità di conoscere il tuo prodotto o servizio e incoraggiandolo a saperne di più su come può risolvere i suoi punti deboli.

Assumere un'agenzia di copywriter di siti Web sblocca l'accesso a una lista di grandi scrittori che possono aiutarti a raggiungere gli obiettivi di marketing dei contenuti del tuo marchio. Semplifica il flusso di lavoro aziendale e allevia la pressione su di te e sul tuo team lasciando il copywriting agli esperti.

I vantaggi di lavorare con un'agenzia di copywriting di siti web

Quando assumi servizi di copywriting di siti Web, accedi a un team di scrittori professionisti specializzati in aree di marketing dei contenuti e risposta diretta. A seconda delle tue esigenze, puoi lavorare con:

• Uno scrittore pubblicitario specializzato nella copia in forma abbreviata richiesta per gli annunci pay-per-click con caratteri limitati. Questi annunci mirati vengono visualizzati sui social media e su altri siti Web, incoraggiando i nuovi lettori a saperne di più sul tuo marchio.
• Uno scrittore tecnico che ha l'abilità e l'esperienza nella ricerca per spiegare ai consumatori anche i prodotti e i servizi più approfonditi e scientifici. Ad esempio, uno scrittore tecnico può creare manuali di istruzioni e guide che aiutano a convertire i lettori accaniti in clienti attivi.
• Uno scrittore di blog che crea contenuti attuali che attraggono i lettori che vogliono saperne di più sulla tua area di nicchia. A differenza delle pagine statiche del tuo sito Web che ricevono aggiornamenti solo ogni tanto, il tuo blog fornisce dettagli freschi e a valore aggiunto come statistiche, casi di studio, notizie e domande frequenti, spesso con un programma di pubblicazione settimanale o bisettimanale.
• Uno scrittore di social media è specializzato nell'attirare l'attenzione del pubblico mentre i tuoi lettori scorrono il loro feed. Questo professionista è un esperto del tono disinvolto e amichevole che tende ad avere un impatto nello spazio sociale.
• Uno scrittore di pagine web crea il contenuto principale del tuo sito. Ad esempio, spiega gli elementi essenziali ai tuoi visitatori incorporando parole chiave che aiutano il tuo sito a classificarsi nella ricerca organica.

Perché dovrei investire in servizi di copywriting di siti Web?

Quando hai avviato la tua piccola impresa, avevi bisogno di un sito Web rapidamente. Hai scritto alcuni contenuti di base per far sapere ai tuoi clienti di cosa tratta il tuo marchio. Man mano che la tua azienda cresce, tuttavia, quel sito iniziale non è più adatto. Il tuo marchio ha bisogno di uno strumento di vendita serio che attiri potenziali clienti e li guidi attraverso il funnel di marketing.

1. Gli autori di contenuti Web aiutano la tua azienda

Il content marketing è uno dei tuoi più grandi strumenti di vendita online. Pagine di destinazione dettagliate, moduli di iscrizione persuasivi, post sul blog ottimizzati e molto altro possono guidare i potenziali clienti verso i tuoi prodotti e servizi. La qualità dei contenuti è molto importante, ma se sei tentato di scrivere tutto da solo, considera questi motivi comuni per assumere uno scrittore di contenuti di siti Web o un servizio di copywriting di siti Web specializzato in contenuti online:

• Possono chiarire la tua proposta di valore. I tuoi lettori dovrebbero capire in che modo il tuo prodotto o servizio può aiutarli non appena arrivano sulla tua pagina.
• Possono coinvolgere il tuo pubblico . Un copywriter professionista ti aiuterà a inchiodare il tono che parla ai tuoi potenziali e attuali clienti. Questo passaggio può anche migliorare la conversione. Se ottieni un traffico significativo sul sito web ma poche vendite, il copywriting di alta qualità ha il potere persuasivo di aumentare le tue entrate.
• Possono aiutarti a farti notare con una migliore ottimizzazione dei motori di ricerca o SEO. I servizi di copywriting di siti Web possono aiutare i tuoi contenuti a posizionarsi più in alto su Google e altri motori di ricerca in base alle parole chiave di destinazione.
• Possono aiutarti a generare lead creando fiducia nel tuo marchio. I contenuti ben scritti posizionano la tua azienda come un'autorità in grado di risolvere i problemi per i tuoi lettori.
• Possono massimizzare l'impatto dei tuoi contenuti durante la canalizzazione di marketing. Ogni passaggio del processo di acquisto dovrebbe avere una copia mirata che guida il lettore al passaggio successivo.

2. Lavora direttamente con i servizi di copywriting del sito web

La maggior parte delle aziende, indipendentemente dalle dimensioni, non ha scrittori a portata di mano in grado di coinvolgere, persuadere e trattenere abilmente un pubblico di lettori attivo. Mentre puoi assumere uno scrittore del personale o un libero professionista indipendente, la scelta di un'agenzia specializzata in servizi di copywriting di siti Web ha vantaggi distinti. Poiché non devi trovare e formare un libero professionista (o provare a scrivere i tuoi contenuti), stai risparmiando tempo prezioso che potrebbe essere meglio dedicato ai tuoi obiettivi aziendali principali.

Potresti scoprire che l'approccio di squadra a questi servizi presta un nuovo sguardo al tuo marchio che può dare ai tuoi contenuti una scintilla tanto necessaria. Molte agenzie di contenuti possono anche facilitare il processo di pianificazione e aiutarti a sviluppare una strategia di copywriting che si adatti ai tuoi obiettivi quando non sei sicuro da dove iniziare.

Quando dovrei investire nei servizi di copywriting di siti Web?

Una preparazione adeguata può massimizzare la potenza del tuo investimento in contenuti straordinari. Prima di assumere un'agenzia di copywriting di siti Web, dovresti sapere esattamente cosa vuoi ottenere dalla tua copia. Senza obiettivi specifici, dopotutto, non sarai in grado di misurare il tuo successo. Finché sai PERCHÉ hai bisogno di contenuti, un servizio di scrittura può aiutarti a capire esattamente CHE TIPO di contenuto hai bisogno. Se non riesci a rispondere alla domanda sul perché, allora non sei pronto per andare avanti con una strategia di copywriting.

Una volta che hai capito questa domanda, inizia a fare un piano. Cosa speri di ottenere? Se le tue pagine di destinazione e le descrizioni dei prodotti hanno bisogno di aiuto, inizia da lì. Se sei solido nella maggior parte delle aree del tuo sito web, potresti voler iniziare a produrre contenuti per blog in modo coerente. Molte aziende pubblicano articoli di alta qualità almeno una o due volte alla settimana. Se sei pronto a tuffarti nei vantaggi del copywriting di siti Web, questa potrebbe essere un'ottima opzione per te.

Come funzionano i servizi di copywriting di siti Web?

I migliori servizi di copywriting di siti Web hanno stabilito flussi di lavoro di pubblicazione con membri del team responsabili, elementi di azione chiari e risultati dettagliati in ogni fase. Dovresti capire con chi lavorerai e cosa aspettarti da quella persona. Sebbene ogni servizio abbia i suoi metodi, dovresti riconoscere queste cinque fasi generali della pubblicazione online quando un'agenzia descrive il suo flusso di lavoro:

• Una fase di apprendimento in cui il team si aggiorna sul tuo marchio, sulla tua strategia dei contenuti e sui tuoi obiettivi.
• Una fase di insight in cui il team adotta strategie su come affrontare questi obiettivi.
• Una fase di brainstorming in cui il team propone idee per i contenuti per la tua copia.
• Una fase di esecuzione, che ovviamente è dove avviene la magia.
• Una fase di misurazione in cui determini quanto bene la copia consegnata ha soddisfatto i tuoi obiettivi dichiarati.

Oltre a comprendere il processo dell'agenzia, dovresti anche esaminare le strutture tariffarie disponibili. Ad esempio, se hai bisogno solo di poche risorse di contenuto, potresti voler andare con un'azienda che addebita in base alla parola o al progetto.

Se hai bisogno di batch regolari di contenuti ad alto volume o desideri eseguire una strategia completa, i servizi gestiti con un project manager dedicato e una quota mensile di mantenimento potrebbero avere più senso per il tuo budget. Anche per progetti più grandi, considera di iniziare con un ordine di prova per assicurarti che il contenuto che ricevi soddisfi il segno prima di prendere un impegno importante.

Cosa dovrei cercare in un servizio di copywriting?

Ogni agenzia di copywriting online è diversa, il che può rappresentare una sfida per trovare la soluzione giusta per la tua attività. Comprendere gli attributi positivi da cercare e le bandiere rosse da evitare può aiutarti a restringere il tuo elenco di potenziali servizi di copywriting di siti Web. Quando valuti un servizio di copywriting di un sito web, dovresti cercare:

• Conoscenza delle migliori pratiche di copywriting online che informano la creazione di contenuti, la strategia e i benchmark per il successo. Evita le agenzie che ignorano concetti chiave come SEO ed esperienza utente.
• Comunicazione aperta che si adatta al tuo stile di lavoro preferito, sia che ti piaccia inviare messaggi di testo, parlare al telefono o inviare e-mail con il tuo team.
• Familiarità con il tuo settore e capacità di ricerca acuta per riempire gli spazi vuoti. Cerca esempi di progetti che l'agenzia ha realizzato per clienti in una vasta gamma di settori diversi, in particolare pezzi che dimostrano la capacità di scrivere come leader di pensiero.
• Una comprensione di come misurare il successo con la tua strategia di contenuto. Chiedi al tuo potenziale servizio di copywriting online di condividere casi di studio del lavoro svolto per altri clienti che illustrino un impatto tangibile.

Fare le domande giuste è una parte essenziale del processo. Alcune domande da porre a una potenziale agenzia di copywriting includono:

• Chi gestirà i miei progetti e fungerà da punto di contatto quotidiano?
• La mia copia sarà scritta da membri del personale o esternalizzate a scrittori freelance?
• Di quali materiali avrai bisogno da me per iniziare il progetto?
• Riesci a rispettare le nostre scadenze target?
• Come possiamo aiutare il processo a procedere senza intoppi ed evitare problemi comuni?

Potresti anche chiedere referenze a clienti passati. Un portafoglio limitato o la mancanza di recensioni online può significare inesperienza.

Come posso collaborare in modo efficace con i servizi di copywriting di siti Web?

Quando assumi servizi di copywriting per siti Web, i professionisti impiegheranno del tempo per comprendere completamente il tuo marchio e il suo messaggio. Più dettagli puoi fornire sul tuo prodotto o servizio, meglio il tuo scrittore può trovare un modo coinvolgente ma chiaro per invitare i tuoi lettori all'azione. Puoi anche richiedere uno scrittore che abbia esperienza specializzata nella tua nicchia poiché molti creatori di contenuti si concentrano su uno o più settori come viaggi, intrattenimento, tecnologia, istruzione, medicina, produzione, diritto o finanza.

1. Crea un brief per guidare gli scrittori

Ogni progetto di copywriting efficace inizia con un forte brief creativo. Questo documento raccoglie tutte le informazioni di cui il tuo scrittore ha bisogno per avere successo, tra cui:

• L'obiettivo del pezzo
• Pubblico previsto
• Conteggio parole
• Formato
• Funzionalità speciali come metadati, link interni ed esterni, parole chiave target, immagini, intestazioni e altri accessori che migliorano l'esperienza del lettore e fanno risaltare i tuoi contenuti

Includere uno schema nel tuo brief è particolarmente utile per i pezzi di lunga durata. Se non sei sicuro di come strutturare al meglio i tuoi contenuti, il tuo scrittore può fornire informazioni sulle migliori pratiche online, come frasi e paragrafi brevi e scansionabili con molti punti di ingresso per i lettori.

2. Includi informazioni sul tuo mercato di riferimento

Lo scrittore di contenuti del tuo sito web acquisirà familiarità con il tuo pubblico previsto. Le informazioni demografiche, i personaggi dei lettori e i sondaggi dipingono un'immagine che aiuta il tuo scrittore a sviluppare contenuti mirati che si rivolgono al giusto settore di mercato. Anche l'ispirazione visiva può essere utile. Condividi immagini, video e altri media che riflettano il tono che vuoi trasmettere con la copia del tuo marchio.

3. Trova grandi parole chiave

I copywriter di siti web sono esperti nei fattori che influenzano la SEO. Come parte del processo di copywriting, intrecceranno in modo fluido e naturale le parole chiave in modo che i tuoi articoli, blog e pagine web vengano notati dai tuoi lettori. Condurre la ricerca di parole chiave può aiutare a guidare questo processo in modo da vedere risultati misurabili.

4. Dai un feedback

Quando ricevi una copia che non colpisce nel segno, fornisci critiche costruttive alla tua squadra in anticipo e spesso. Nel tempo, il tono desiderato diventerà una seconda natura per lo scrittore di contenuti del tuo sito web.

Inizia con i servizi di copywriting di siti web

Lavorare con i servizi di copywriting di siti Web può sicuramente farti risparmiare tempo e creare valore reale per il tuo marchio attraverso un'efficace strategia di contenuto. Per ottenere i migliori risultati, pianifica di collaborare a stretto contatto con la tua agenzia in modo che il team possa fungere da vero partner per i contenuti. Dovresti sentirti a tuo agio con i tuoi scrittori e fiducioso che i valori fondamentali dell'azienda combacino con i tuoi.

Quando scegli BKA Content, stai scegliendo un'agenzia con un unico obiettivo: creare una copia eccezionale per i nostri clienti. Pianifica una consulenza oggi per saperne di più su come lavorare con il nostro team di esperti di copywriting professionale.