Come assumere scrittori di articoli e ottenere collaboratori ospiti

Ci sono due chiavi per una strategia di content marketing di successo: quantità e qualità. Il trucco è mantenere il primo senza sacrificare il secondo. Trovare l'equilibrio necessario può comportare l'arruolamento di un aiuto esterno. Un modo per farlo è assumere scrittori di articoli e un altro è trovare collaboratori ospiti.

Una campagna di content marketing di successo può coinvolgere sia i contributori ospiti che gli scrittori di articoli professionisti a noleggio.

Dovresti assumere scrittori di articoli o cercare contributori ospiti?

La pubblicazione di contenuti da parte di collaboratori ospiti e/o scrittori professionisti sul tuo blog ha potenziali vantaggi sia per te che per lo scrittore. Qui esamineremo entrambe le opzioni e i pro e i contro di ciascuna.

Vantaggi della ricerca di collaboratori ospiti per il tuo blog

Alcuni freelance che intraprendono una carriera di scrittore stanno cercando di costruire i loro portfolio e affermarsi come autori professionisti. Pertanto, molti scrittori sono felici di lavorare per un compenso nominale o senza alcun compenso a parte un sottotitolo e l'esposizione che possono ottenere pubblicando gli ospiti sul tuo blog.

Spesso i tuoi contributori ospiti sono scrittori professionisti o aspiranti, ma questo non è un requisito. Potresti avere un amico che gestisce un'attività complementare alla tua e che sta anche cercando di aumentare la visibilità. Voi due potreste essere in grado di elaborare un piano reciprocamente vantaggioso in base al quale contribuite con i post del blog degli ospiti ai siti Web dell'altro. Questo potrebbe aiutarti a raggiungere nuovi clienti oltre la tua nicchia abituale che hanno bisogno dei tuoi servizi ma potrebbero non averti trovato altrimenti.

La pubblicazione di contenuti da parte di collaboratori ospiti ti aiuta a compilare la pianificazione dei contenuti. Post sul blog più frequenti possono significare più traffico sul sito, ma la produzione di contenuti di qualità ogni giorno o due può essere una perdita di tempo che potrebbe essere speso meglio per occuparsi di altri sforzi operativi. Avere altri che scrivono per te riempie il tuo calendario editoriale mentre libera il tuo tempo.

Il principale svantaggio di fare affidamento solo sui contributori ospiti è che non tutti gli scrittori professionisti saranno disposti a scrivere per il tuo blog in modo coerente senza essere ricompensati. Mentre i post del blog degli ospiti sono un ottimo modo per riempire il tuo blog con più contenuti, può essere difficile fare affidamento su questo solo quando si tenta di eseguire una campagna di marketing dei contenuti coerente e mirata. Parleremo di più su questo un po' più tardi. Quindi, passiamo ai motivi per assumere scrittori di articoli.

Vantaggi dell'assunzione di scrittori di articoli professionisti

Man mano che la tua attività cresce e diventi troppo occupato per gestire tutti gli aspetti della sua gestione, potrebbe avere senso assumere scrittori di articoli a lungo termine. In tal caso, la tua ricerca potrebbe essere più semplice se hai già un rapporto professionale stabilito con uno scrittore professionista o un servizio di scrittura di contenuti che ha scritto articoli per te.

Il principale vantaggio di assumere scrittori di articoli professionisti è che questo è tutto ciò che fanno. Laddove molti contributori ospiti stanno prendendo tempo dai loro normali processi aziendali per postare gli ospiti (e quindi possono essere un po' inaffidabili), quando assumi uno scrittore professionista sono pronti per lavorare e puoi aspettarti un lavoro su larga scala e in tempo.

Gli scrittori professionisti possono produrre contenuti di alta qualità e spesso hanno esperienza in determinati settori o sanno come ricercare un argomento in modo appropriato per scriverne in modo consapevole. Oppure, quando lavori con un vero servizio di scrittura di contenuti per trovare scrittori di articoli, potresti avere accesso a centinaia (o migliaia) di scrittori professionisti per trovare in modo specifico uno scrittore in grado di parlare dell'argomento esatto su cui desideri esporre.

Quando assumi scrittori di articoli, la tua capacità di individuare esatti tipi di contenuti, messaggi e scadenze si espande. L'unico neo è solo che dovrai anche considerare che c'è un costo legato a questo livello di libertà e creatività.

Cosa dovresti fare prima di cercare scrittori di articoli?

Prima di assumere scrittori di articoli o cercare contributori ospiti, ci sono tre cose che dovresti fare.

1. Stabilire standard editoriali

Sia che tu assuma uno scrittore professionista o prendi un accordo con un collaboratore ospite, è importante ricordare che quando pubblichi il lavoro di questa persona, rappresenta te e il tuo marchio. Se il contenuto non è prezioso e/o la scrittura è di scarsa qualità, ciò si rifletterà negativamente su di te. Se hai intenzione di assumere scrittori di articoli o pubblicare post di ospiti, devi mantenere ogni pezzo secondo uno standard elevato.

Pertanto, prima di richiedere l'assunzione di contenuti da contributori ospiti o scrittori di blog, è necessario stabilire i propri standard editoriali. In altre parole, devi delineare chiaramente quali linee di base devono soddisfare la scrittura dell'articolo per essere presa in considerazione per la pubblicazione sul tuo sito.

Non basta tenere solo questi standard nella tua testa. Devi fornirli ai contributori prima di fare in modo che scrivano contenuti per te. Puoi farlo inviandoli direttamente agli autori o pubblicandoli da qualche parte sul tuo sito web. Assicurati che i contributori esterni siano a conoscenza degli standard prima che scrivano qualcosa per te. Altrimenti, non è giusto chiedere loro dei contenuti.

2. Determinare una politica di collegamento

Correlata agli standard editoriali è la politica di collegamento. Di recente ci sono state segnalazioni crescenti di Google che penalizza in modo specifico i post degli ospiti nel tentativo di ridurre lo spam. Il rimedio prescritto è spesso quello di rimuovere o disabilitare eventuali collegamenti in uscita all'interno del post.

Tuttavia, questo può rappresentare un problema quando stai cercando di attirare contributori di blog ospiti. Molti lo stanno facendo specificamente per l'esposizione in modo che possano collegarsi al loro sito. Se non ottengono visibilità, allora che senso ha scrivere il post degli ospiti? Potresti essere in grado di soddisfare sia il tuo collaboratore che Google limitando il numero di collegamenti consentiti nell'articolo a uno nella biografia dell'autore.

Se stai cercando di assumere principalmente scrittori di articoli, una politica di collegamento si riferisce più alle tue guide di stile interne all'ottimizzazione che al seguire le regole di Google per il collegamento dalla biografia di un autore. Con gli autori di articoli assunti, vorrai assicurarti di massimizzare la tua strategia di collegamento interno chiedendo loro di collegarsi ad altre pagine specifiche del tuo sito utilizzando il testo di ancoraggio delle parole chiave.

Vorrai anche che quegli autori di articoli professionisti includano alcuni collegamenti a fonti esterne (assicurati che non siano concorrenti!) Per mostrare a Google che stai facendo riferimento ad altro materiale rispettabile nei tuoi contenuti.

3. Formulare un obiettivo di scrittura dell'articolo

Prima di provare a trovare contributori ospiti o assumere autori di articoli, dovresti avere un'idea di ciò che desideri che il contenuto realizzi per te. Potresti voler espandere il tuo pubblico, aumentare il traffico del sito, migliorare le opportunità di branding o aumentare il volume di pubblicazione.

La grande notizia è che la scrittura di grandi contenuti di solito può raggiungere più obiettivi contemporaneamente. Ad esempio, se stai cercando di creare una risorsa sul tuo sito che istruisca meglio i clienti, puoi fare alcuni passaggi extra per massimizzarla. Se riesci a collegare una strategia di contenuto adeguata (inclusa la ricerca di parole chiave, l'ottimizzazione di tali parole chiave nei tuoi contenuti, la condivisione una volta terminato), assicurati che la risorsa sia una guida completa di oltre 2000 parole e includi contenuti di immagini/video condivisibili in il post, allora avrai buone possibilità di ottenere quanto segue:

• Classifica per le frasi chiave
• Fornire valore per un lettore
• Migliorare l'autorità del marchio e la fiducia sull'argomento
• Aumenta la condivisibilità del post

Avere un obiettivo può aiutarti a determinare se trovare un collaboratore ospite o assumere uno scrittore e può anche guidare gli elementi che desideri includere in quello specifico contenuto.

Come trovi collaboratori ospiti e scrittori professionisti?

Esistono due diverse tecniche che puoi utilizzare per assumere scrittori di articoli o trovare contributori ospiti. Uno è un approccio in entrata e l'altro è un approccio in uscita. Puoi usarli entrambi, soprattutto se il tuo blog è abbastanza nuovo e non ha ancora un grande seguito.

Approccio in uscita per trovare scrittori per il tuo blog

L'approccio in uscita è quello di cercare attivamente scrittori di articoli da soli. Potrebbe essere necessario fare molto affidamento su questo metodo se il tuo blog è nuovo e il numero di lettori è basso. Ecco alcuni suggerimenti per l'utilizzo di un approccio in uscita per trovare contributori ospiti o assumere autori di articoli:

• Chiedi referenze da altre persone nel tuo settore o comunità imprenditoriale
• Contatta gli autori dei blog che leggi spesso e che ti piacciono
• Utilizza siti per l'impiego o piattaforme freelance che abbinano i professionisti ai lavori
• Assumi un servizio di scrittura di contenuti

I primi due suggerimenti sono migliori per trovare collaboratori ospiti, mentre gli ultimi due sono più utili per assumere scrittori professionisti.

Approccio inbound per trovare scrittori per il tuo blog

L'approccio inbound potrebbe avere più successo una volta che il tuo blog è diventato un po' più consolidato con un numero significativo di lettori. Piuttosto che cercare attivamente scrittori, un approccio inbound implica inserire un link sul tuo blog che dice "Scrivi per noi" o qualcosa di simile. Quando i potenziali contributori fanno clic sul collegamento, dovrebbero portarli a una pagina contenente quanto segue:

• Un modulo di invio dedicato
• I tuoi standard editoriali
• Post di esempio per mostrare cosa stai cercando

Ricorda che non sei limitato né a un approccio in uscita né a un approccio in entrata quando cerchi autori da assumere. Usare entrambi contemporaneamente può aiutarti a trovare più scrittori.

Quali qualità dovresti cercare negli scrittori di articoli?

È bene avere un pool di scrittori da cui attingere perché non tutti quelli che trovi potrebbero essere all'altezza degli standard che hai stabilito per la pubblicazione di contenuti sul tuo blog. Per garantire contributi degli ospiti della massima qualità, dovresti valutare gli scrittori per le seguenti qualità prima di accettare che scrivano per te.

1. Trasparenza

Dovresti chiedere di vedere un portfolio o campioni del lavoro dello scrittore per assicurarti che sia all'altezza dei tuoi standard. Diffida di uno scrittore di articoli che rifiuta questa richiesta. Anche se lui o lei è appena agli inizi e non ha ancora creato un portfolio, lo scrittore dovrebbe comunque essere disposto a produrre un post di esempio per te. Se stai cercando specificamente di assumere scrittori di articoli, è anche un'ottima idea chiedere referenze. Ancora una volta, il rifiuto di fornirli è una bandiera rossa significativa.

2. Abilità

Dovresti rivedere il portfolio e i campioni per assicurarti che la scrittura sia priva di errori e ben organizzata e che lo scrittore abbia una voce unica e coinvolgente. Se decidi di pubblicare il lavoro dello scrittore, puoi scegliere di pubblicare la bozza dello scrittore così com'è o apportare alcune modifiche leggere. In entrambi i casi, dovresti prestare molta attenzione a quei primi invii per assicurarti che la scrittura si rifletta bene su di te.

3. Rilevanza

Se utilizzi un approccio inbound per trovare contributori (e forse anche se non lo fai), potresti ricevere richieste da autori di blog che desiderano ottenere un collegamento sul tuo sito per aumentare la propria ottimizzazione dei motori di ricerca. Questi scrittori potrebbero offrirsi di scrivere post sul blog per te che non hanno nulla a che fare con la tua attività. Prima di accettare di pubblicare qualsiasi contenuto di uno scrittore ospite sul tuo blog, assicurati che lui o lei possa contribuire con qualcosa che è rilevante per la tua attività.

4. Originalità

Prima di pubblicare qualsiasi contenuto da uno scrittore esterno sul tuo blog, dovresti eseguire un controllo del plagio per assicurarti che sia completamente originale senza contenuti duplicati. Tuttavia, in questo caso, sto usando la parola "originalità" in un senso più ampio. Quando assumi scrittori di articoli o lavori con collaboratori ospiti, uno dei vantaggi è la loro prospettiva unica sul tuo settore o campo. Se i tuoi contenuti esterni sono esattamente come quelli che creeresti da solo, potresti perdere l'opportunità di aggiornare il tuo blog con alcune nuove informazioni.

5. Adattabilità

Anche se stai cercando una nuova prospettiva, desideri comunque contenuti che si adattino al tono e allo stile del tuo blog. Pertanto, tutti gli scrittori esterni che assumi o che contribuiscono al tuo blog, dovrebbero avere la capacità di incorporare la voce del tuo marchio nella scrittura.

Cosa offrirete agli scrittori di articoli in cambio di post degli ospiti?

Se hai intenzione di assumere scrittori di articoli, l'aspettativa è che li pagherai per il loro tempo. Tuttavia, per un collaboratore ospite, l'aspettativa potrebbe essere leggermente diversa. Dovrai comunque fornire una qualche forma di compenso, ma questo può assumere forme alternative, come un accordo in cui contribuisci con un post al blog del tuo ospite o un sottotitolo con un link al sito dell'autore. Questi possono essere sufficienti se il tuo blog ha successo e ha un numero elevato di lettori. In caso contrario, potrebbe essere necessario offrire un compenso monetario.

Qualunque cosa tu offra in cambio dei post degli ospiti, assicurati di negoziarla con lo scrittore in anticipo prima che lui o lei scriva qualcosa per te. In questo modo, lo scrittore sa cosa aspettarsi. Ciò può ridurre al minimo i conflitti o le controversie che altrimenti potrebbero sorgere in seguito.

In che modo i contributori ospiti si confrontano con gli scrittori di articoli professionisti a noleggio?

Sebbene possano esserci vantaggi nel lavorare con i contributori ospiti, ci sono anche alcune limitazioni. La posta in gioco potrebbe non essere così alta per un collaboratore ospite come per uno scrittore professionista, in particolare se non viene pagato. Pertanto, lui o lei potrebbe essere meno investito nella produzione di prodotti di altissima qualità. Un collaboratore ospite può anche portare avanti la propria agenda, forse senza nemmeno rendersene conto a livello cosciente. Quando assumi uno scrittore professionista, potrebbe essere più interessato a pubblicare il miglior prodotto possibile e soddisfare o superare le tue aspettative per il contenuto.

Forse la più grande limitazione per i contributori ospiti è il tempo. Anche le persone che sono disposte a scrivere per te potrebbero non essere in grado di impegnarsi a lungo termine con il tuo blog. Probabilmente hanno altri impegni professionali che devono rispettare e, se non paghi per i contenuti, i pezzi che scrivono per te potrebbero non essere una priorità assoluta. Pertanto, potresti non recuperare il contenuto in modo tempestivo. Uno scrittore professionista può fare il necessario investimento di tempo perché ne otterrà un ritorno.

Anche se gli autori ospiti possono fornire il volume di contenuti di cui hai bisogno, potrebbe essere difficile trovare persone in grado di soddisfare costantemente i tuoi standard di qualità. Potresti scoprire che stai spendendo tanto tempo a modificare i contenuti di altre persone quanto ne dedichi a crearne di tuoi. Gli autori di articoli professionisti hanno la formazione e l'esperienza per produrre costantemente contenuti di qualità per te. Puoi comunque apportare alcune modifiche leggere se preferisci, ma in genere puoi dipendere dal fatto che la bozza dello scrittore sia adatta per la pubblicazione al momento dell'invio.

Assumi scrittori di articoli oggi!

Una strategia di content marketing di successo può includere contributori ospiti ma non si basa esclusivamente su di loro. È più probabile che la tua campagna abbia successo se, oltre a pubblicare occasionalmente post degli ospiti, assumi scrittori di articoli per fornire contenuti regolari. Scopri di più sui vantaggi di lavorare con un'agenzia di scrittura come BKA Content.