Come sapere quando è il momento di rinominare

"Il tuo marchio è l'investimento più importante che puoi fare nella tua attività." —Steve Forbes

Se dovessi chiedere a un cliente di spiegare chi sei come marchio, cosa direbbero?

Indipendentemente dalla complessità della tua attività, i tuoi clienti dovrebbero essere in grado di riflettere facilmente su ciò che offri. Dopotutto, se hai un grande marchio, sarai in grado di comunicare facilmente chi sei e cosa offri, e con questo arriva il successo.

Detto questo, tutti i marchi si evolvono nel tempo, determinando strategie di rebranding. Anche le aziende di maggior successo considerano il rebranding per tutta la loro vita, che spesso è ciò che le aiuta a stare al passo con la concorrenza.

Ci sono numerose ragioni per cui un'azienda dovrebbe cambiare marchio, quindi come fai a sapere quando è il momento giusto? Anche se non c'è una risposta in bianco e nero qui, ci sono alcuni segnali rivelatori che è ora di cambiare il marchio. Se pensi che il tuo marchio potrebbe utilizzare un leggero (o importante) restyling, ecco cosa dovresti sapere.

Il tuo marchio è tutto

Gestire un'attività di successo non è un compito facile e, sebbene ci siano molte parti in movimento, niente è più importante della creazione e del mantenimento di un marchio forte. Indipendentemente da ciò che offri, il tuo marchio è ciò che ti definisce. In questo senso, costruire, proteggere e rappresentare il tuo marchio dovrebbe rimanere la tua massima priorità.

Quando sviluppi una strategia di marca efficace, sarai in grado di aumentare il valore di tutto ciò che offri. Puoi raggiungere questo obiettivo:

• Costruire la fiducia e la fedeltà del marchio
• Aumentare la consapevolezza dei consumatori
• Creare valore percepito
• Lavorare per un'esperienza e una percezione positiva del cliente
• Posizionare il tuo marchio come leader

Quando si tratta di rebranding, ci sono approcci proattivi e reattivi. Il branding proattivo si concentra su una nuova direzione strategica, un nuovo prodotto, un nuovo pubblico e la rivitalizzazione del tuo marchio; mentre un approccio reattivo si concentra maggiormente su fusioni, reazioni alla crescita del mercato, mutevoli ambienti aziendali e pubblicità negativa.

Ci sono molte strade diverse che puoi intraprendere, motivo per cui devi concentrarti sui tuoi obiettivi specifici. Sia che tu abbia intenzione di modificare il design del tuo logo, cerchi un maggiore riconoscimento del marchio o abbia bisogno di una revisione completa del marchio, sapere quando agire è metà della battaglia.

Come fai a sapere quando è il momento di rinominare?

Un rebranding parziale o totale può aiutarti a reinventare la tua attività e ad attirare nuovi clienti. Tuttavia, se una strategia di rebranding non viene implementata correttamente, puoi fare più male che bene. Ecco perché se stai considerando il potere del rebranding, devi tenere conto delle seguenti circostanze.

Il modello di business della tua azienda è cambiato

Anche i marchi più noti e redditizi rielaborano i loro modelli di business nel tempo. Uber è un classico esempio, poiché ha iniziato come marchio su misura per il mercato del lusso. Una volta che Uber è diventato un successo globale, l'azienda è stata rinominata per attrarre un pubblico più ampio offrendo al contempo un'esperienza più personalizzata. In questo caso, il rebranding era necessario per ottenere una crescita sostenuta.

Suggerimento : se ritieni che il tuo marchio non rappresenti più la tua attività, potrebbe essere il momento di sviluppare una strategia di rebranding, incentrata sui tuoi obiettivi attuali e futuri. Per fare ciò, considera i tuoi prodotti o servizi, la tua attuale quota di mercato e i tuoi obiettivi. È importante capire perché stai effettuando il rebranding in modo da poter sviluppare una strategia completa.

Il tuo marchio non corrisponde più alla tua visione

Il tuo marchio dovrebbe essere sviluppato sulla base di una chiara visione aziendale. Che cosa vorresti ottenere e dove vedi che il tuo marchio sta andando in termini di ciò che offri e a chi si rivolgeranno quelle offerte? Se ritieni che il tuo marchio non rappresenti più la tua visione, missione e/o valori, allora un rebranding potrebbe essere la decisione giusta. Al contrario, potresti aver sviluppato una nuova filosofia.

Suggerimento : più il tuo marchio attuale è consolidato, più hai da perdere da un rebranding totale. Sebbene i cambiamenti nella visione del tuo marchio possano richiedere un rebranding totale, potresti riuscire a farla franca con un rebranding parziale. La cosa più importante qui è la velocità. Se la tua visione è cambiata, va bene. Tuttavia, è fondamentale ridefinire la tua visione il più rapidamente possibile, posizionando il tuo marchio per la crescita.

Ti manca la coerenza

Il tuo marchio si sente un po' frammentato? Se i clienti hanno chiarito che il tuo marchio è confuso o se ritieni che il tuo messaggio non sia chiaro, potrebbe essere il momento di tornare al tavolo da disegno. La ricerca mostra che un marchio coerente su tutti i canali aumenta le entrate del 23%. La chiave qui è trasmettere un messaggio coerente nel tempo, rimanendo consapevoli dei valori del tuo marchio, dell'esperienza del cliente e degli elementi di identità visiva del tuo marchio.

Suggerimento : se decidi di cambiare il marchio, crea una guida di stile. Questo delineerà chiaramente la missione della tua azienda, i caratteri, la tavolozza dei colori desiderata, le linee guida per la voce e il testo del marchio, gli stili delle immagini, ecc. Ciò ti aiuterà a mantenere la coerenza online e offline in tutti i tuoi contenuti e materiali di marketing.

Non ti distingui più

Il mercato di oggi è incredibilmente competitivo. Se ti senti come se stessi perdendo il tuo vantaggio competitivo, il rebranding potrebbe essere la strada da percorrere. Questa è la tua opportunità per essere creativo.

Suggerimento : in questo caso, potresti voler iniziare immediatamente "rinfrescando" il tuo marchio. A seconda della situazione, potrebbe non essere necessario intraprendere un rebranding totale. L'obiettivo qui è rinvigorire il tuo marchio, sottolineando il tuo unico punto di forza. Valuta semplicemente il tuo marchio e rebranding in un modo che comunichi un nuovo senso di energia e innovazione ai tuoi clienti.

Il legame tra contenuto di qualità e branding

Il tuo marchio è molto più del tuo logo o slogan. Essendo la somma di tutte le interazioni e le percezioni dei clienti, il tuo marchio è tutto. Ecco perché gli imprenditori devono rimanere consapevoli dei contenuti e dei materiali di marketing in relazione alla loro identità di marca.

Sebbene ci siano molti vantaggi associati alla scrittura di qualità, una strategia di marketing dei contenuti di successo ti consente di sviluppare la tua voce unica, supportando il tuo marchio e la tua visione complessivi. È anche un ottimo modo per migliorare la visibilità del marchio e trasmettere i tuoi valori. Come riportato da Demand Metric, l'82% dei consumatori si sente più positivo riguardo a un marchio dopo aver letto contenuti personalizzati.

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