7 errori da evitare quando ci si avvicina all'influencer marketing

Sebbene l'influencer marketing sia un ottimo modo per sfruttare il tuo marchio, devi anche assicurarti di farlo correttamente. Non importa quanto sia grande il tuo budget, ci sono alcuni errori che vorrai evitare quando ti avvicini al marketing degli influencer.

Rimanere al passo con questi errori ti aiuterà a ridurre i costi del tuo programma di influencer marketing, aumentare il ritorno sull'investimento e darti un po' più di controllo sui tempi e sulla portata della tua campagna sui social media.

7 Errori di Influencer Marketing da evitare

1. Non nascondere la tua identità

Non c'è niente di più inaffidabile di qualcuno che non rivela completamente tutte le informazioni su se stesso. Quando si tratta di influencer marketing, devi essere completamente trasparente con l'influencer e rivelare il tuo ruolo prima di iniziare qualsiasi tipo di relazione.

Non è sufficiente rivelare la tua identità dopo aver già stabilito una relazione. Questo danneggerà solo la tua credibilità agli occhi dell'influencer e ridurrà le possibilità che lavoreranno di nuovo con te in futuro. Inoltre, assicurati di avere alcuni profili social autentici online come un profilo Instagram o Facebook in cui puoi essere visto come una connessione "normale".

Non che io sia un grande influencer ma dall'altro ho ricevuto una mail per una collaborazione. Il passo del ragazzo è stato fantastico e l'opportunità sembrava promettente. Ma non aveva un profilo sui social media e non riuscivo a trovare informazioni su di lui online. Ho subito cancellato la sua email.

Nascondere la tua identità comporterà solo occasioni perse!

2. Non fornire al tuo influencer un lasso di tempo

Devi dare agli influencer un po' di tempo per pensare alla tua idea prima di fissare una scadenza. Gli influencer sono persone impegnate e non vogliono essere coinvolte senza aver pensato ai vantaggi di lavorare con te. Un modo per parlare sottilmente delle scadenze è chiedere la preferenza dell'influencer per quanto tempo vorrebbe.

Alcuni influencer preferiranno essere coinvolti nell'anno solare (cioè promuoveranno la tua campagna da gennaio a dicembre). Tuttavia, alcuni altri influencer potrebbero preferire farlo per stagione. Non c'è niente di sbagliato da chiedere ma non imporre loro il tuo lasso di tempo. Ricorda solo che questi sono veri uomini d'affari che sono coinvolti in diversi tipi di gestione delle attività, riunioni ecc ...

3. Non essere troppo invadente o aggressivo

Il marketing invadente degli influencer è un ottimo modo per allontanare gli influencer e, in definitiva, influenzare il risultato della tua campagna perché non si sentiranno a proprio agio con la quantità di pressione che stai esercitando su di loro.

Devi considerare che hanno altre offerte in arrivo e avranno altre cose che potrebbero fare piuttosto che lavorare con te. Ci sono alcune persone che sono davvero aggressive e arriveranno al punto di inviare loro molte e-mail ripetitive che fanno la stessa domanda più e più volte.

Questo fa impazzire gli influencer e non è che non vogliano lavorare con te, ma semplicemente non vogliono essere disturbati. Potrebbero semplicemente non rispondere affatto se non rispetti il ​​loro programma, motivo per cui è meglio che tu sia paziente finché non rispondono.

4. Evita di essere troppo formale nel tuo discorso

Un ottimo modo per assicurarti di ricevere una risposta dall'influencer è personalizzare la tua presentazione. Fai i compiti prima di presentarli, prova a scoprire alcune cose personali su di loro in modo che la tua email non sembri troppo generica e blanda. Infine, aggiungi un po' di personalità all'e-mail.

Inviare un'e-mail informale con una riga di testo sfacciata o divertente è un buon modo per trasmettere il tuo messaggio. Tuttavia, devi assicurarti che il tuo passo sia anche su misura per l'influencer. Se vuoi che rispondano, devi rendere la tua presentazione personale e pertinente.

5. Non essere pigro

Non aspettare troppo a lungo per inviare una risposta quando ricevi un'e-mail da un influencer, perché ciò comporterà solo l'eliminazione o l'oblio dell'e-mail. Quando si tratta di messaggistica, la velocità è molto importante quando si tratta di influencer marketing.

Se vuoi attirare l'attenzione del tuo influencer, devi essere veloce nel trattare. Se ricevi un sì da un influencer, non impiegare qualche giorno per rispondere. Torna da loro al più presto per non perdere l'occasione.

Gli influencer sono esseri umani impegnati. Potrebbero non risponderti o peggio, potrebbero dimenticare il tuo nome. Quindi, per evitare qualsiasi malinteso, devi essere un risponditore rapido. Il modo migliore per rimanere in contatto è rispondere rapidamente nel minor tempo possibile.

6. Evita di litigare con gli influencer

Gli influencer non sono stupidi. Sono esperti in quello che fanno e conoscono molto bene il settore in cui sono coinvolti. L'ultima cosa che vuoi è perdere il loro rispetto e la loro fiducia. Se non sei soddisfatto dei loro termini e condizioni, faglielo sapere in modo amichevole.

Non entrare in conflitto con l'influencer perché potrebbe semplicemente portare la propria attività altrove. Cerca invece di farli sentire apprezzati. Non essere scortese e non insultarli, invece, fagli sapere che apprezzi il loro tempo e non vedi l'ora di lavorare con loro lungo la strada.

7. Evita di non definire il tuo budget

È meglio definire il budget di marketing il prima possibile. Assicurati di sapere quanti soldi vuoi spendere per la tua campagna di influencer marketing.

Questo ti aiuterà a scegliere gli influencer giusti e ad assicurarti che rientrino nella gamma di ciò che sei disposto a pagarli. Avere un influencer non noto non vale la pena lavorare con lui se non può fornire la stessa quantità di follower o traffico al tuo sito come può fare un influencer noto e rispettabile.

Suggerimenti bonus per distruggere la tua campagna di influencer marketing

1. Trova gli influencer giusti

Un modo per trovare i migliori influencer che sposteranno l'ago della tua attività è utilizzare uno strumento come Buzzsumo.

Buzzsumo ti aiuterà a trovare i migliori influencer del tuo settore. Sarai in grado di vedere il numero di follower, la percentuale di coinvolgimento e il tipo di contenuto che condividono. Vedendo quali tipi di contenuti stanno condividendo, sarai in grado di identificare se vale la pena lavorare con un determinato influencer o meno.

2. Analizza il loro tasso di coinvolgimento

Dovresti sempre concentrarti maggiormente sul coinvolgimento che riceve un influencer rispetto al suo numero successivo. Il tasso di coinvolgimento significa semplicemente quante volte le persone si sono impegnate con i contenuti di un influencer. Analizzando questi dati, sarai in grado di prendere un'altra decisione informata sul fatto che i post di questi influencer siano utili o meno per la tua attività. In definitiva, l'obiettivo è che la campagna di marketing dell'influencer crei coinvolgimento e aumenti le conversioni per la tua attività.

3. Ottieni la giusta strategia

Prima di utilizzare l'influencer marketing, è importante avere una strategia chiara in mente e su carta su come vuoi che la tua campagna funzioni. È fondamentale essere ben pianificati e, se hai un'idea chiara di cosa vuoi fare, sarà facile rimanere in pista. Assicurati di avere un buon strumento di gestione dei progetti per tenere traccia di tutto, rimanere organizzato e aumentare la produttività lungo il percorso.

4. Seguito

Dopo aver inviato la tua prima presentazione, è improbabile che la maggior parte di coloro che hai contattato rispondano. Sentiti libero di rispondere almeno 2-3 giorni dopo la tua prima email. Se ancora non hanno risposto, controlla ogni settimana. Ricorda che gli influencer sono impegnati e se hai aspettato per sempre una risposta, non essere troppo frustrato. Essere pazientare!

5. Rimani fedele al tuo marchio

C'è una cosa su cui non dovresti mai scendere a compromessi; i valori del tuo marchio. Non compromettere mai la reputazione del tuo marchio collaborando con un influencer poco rispettabile. Ci sono tonnellate di influencer con un enorme seguito, ma promuovono anche contenuti scadenti. Invece, trova qualcuno che sia rispettabile e abbia un effetto positivo sull'industria nel suo insieme.

Linea di fondo

L'influencer marketing è un potente strumento che puoi utilizzare per i tuoi vari obiettivi di business. Evitare le insidie ​​che ho menzionato sopra porterà sicuramente un ROI positivo alle tue campagne di marketing. Tienili a mente prima di contattare gli influencer e dovresti essere a posto.

Biografia dell'autore

Nat Caesar è il proprietario e responsabile della crescita di The Myndset. È appassionata di branding e marketing digitale e dal 2014 è impegnata a costruire e far crescere risorse digitali redditizie per il settore delle fusioni e acquisizioni. Puoi trovarla su Instagram.