インフルエンサーマーケティングに取り組む際に避けるべき7つの間違い

インフルエンサーマーケティングはブランドを活用するための優れた方法ですが、正しく実行していることを確認する必要もあります。 予算がいくら大きくても、インフルエンサーマーケティングに取り組む際には、避けたい間違いがいくつかあります。

これらの間違いを常に把握することで、インフルエンサーマーケティングプログラムのコストを削減し、投資収益率を高め、ソーシャルメディアキャンペーンのタイミングと範囲をもう少し制御できるようになります。

避けるべき7つのインフルエンサーマーケティングの間違い

1.身元を隠さないでください

自分自身に関するすべての情報を完全に開示していない人ほど信頼できないものはありません。 インフルエンサーマーケティングに関しては、あらゆるタイプの関係を開始する前に、インフルエンサーに対して完全に透明性を保ち、自分の役割を開示する必要があります。

すでに関係を築いた後は、身元を明かすだけでは不十分です。 これは、影響力のある人の目にあなたの信頼を損ない、彼らが将来再びあなたと一緒に働く可能性を減らすだけです。 また、InstagramやFacebookのプロフィールなど、「通常の」接続と見なすことができる本物のソーシャルプロフィールがオンラインにいくつかあることを確認してください。

私が大きな影響力を持っているわけではありませんが、他の人はコラボレーションのメールを受け取りました。 男のピッチは素晴らしく、チャンスは有望に見えました。 しかし、彼にはソーシャルメディアのプロフィールがなく、オンラインで彼に関する情報を見つけることができませんでした。 私はすぐに彼のメールを削除しました。

あなたのアイデンティティを隠すことは機会を逃すことになるだけです！

2.インフルエンサーに時間枠を提供しないでください

締め切りを設定する前に、影響力のある人に自分のアイデアについて考える時間を与える必要があります。 インフルエンサーは忙しい人々であり、あなたと一緒に働くことの利点について考えずに関与することを望んでいません。 締め切りについて微妙に話す1つの方法は、インフルエンサーが希望する時間について、インフルエンサーの好みを尋ねることです。

一部のインフルエンサーは、暦年に関与することを好みます（つまり、1月から12月までキャンペーンを宣伝します）。 ただし、他の影響力のある人の中には、季節ごとにそれを行うことを好む人もいます。 質問するのは悪いことではありませんが、彼らにあなたの時間枠を課さないでください。 これらは、さまざまな種類のタスク管理や会議などに巻き込まれている実際のビジネスマンであることを忘れないでください…

3.強引になりすぎたり攻撃的になったりしないでください

強引なインフルエンサーマーケティングは、インフルエンサーを追い払うための優れた方法であり、最終的にはキャンペーンの結果に影響を与えます。なぜなら、彼らはあなたが彼らにかけているプレッシャーの量に満足できないからです。

あなたは彼らが他のオファーを持っていることを考慮する必要があります、そして彼らはあなたと一緒に働くのではなく彼らがすることができる他のことをするでしょう。 本当にアグレッシブな人もいて、同じ質問を何度も繰り返すメールを何度も送ってしまう人もいます。

これはインフルエンサーを夢中にさせます、そしてそれは彼らがあなたと一緒に働きたくないということではありません、しかし彼らは単に迷惑をかけられたくないのです。 あなたが彼らのスケジュールを尊重しない場合、彼らはまったく返事を返さないかもしれません。それが彼らが返事をするまであなたが辛抱強く待つことが最善である理由です。

4.ピッチでフォーマルになりすぎないようにします

インフルエンサーから確実に応答が返ってくるようにするための優れた方法は、ピッチをパーソナライズすることです。 それらを売り込む前に宿題をして、あなたの電子メールのアウトリーチがあまりにも一般的で当たり障りのないように見えないように、それらについていくつかの個人的なことを見つけてみてください。 最後に、メールに少し個性を加えます。

生意気なまたは面白いテキスト行を含む非公式の電子メールを送信することは、メッセージを伝えるための良い方法です。 ただし、ピッチもインフルエンサーに合わせて調整されていることを確認する必要があります。 彼らに返答してもらいたい場合は、ピッチを個人的で関連性のあるものにする必要があります。

5.怠惰にならないでください

インフルエンサーからメールを受信したときに返信を返すのに時間がかかりすぎないようにしてください。これにより、メールが削除されたり、忘れられたりするだけです。 メッセージングに関しては、インフルエンサーマーケティングに関しては、スピードが非常に重要です。

インフルエンサーの注意を引きたい場合は、迅速に対処する必要があります。 インフルエンサーから「はい」を受け取った場合は、数日以内に返信してください。 あなたの機会を逃さないように、できるだけ早く彼らに戻ってください。

インフルエンサーは忙しい人間です。 彼らはあなたに返事を返さないかもしれませんし、最悪の場合、彼らはあなたの名前を忘れるかもしれません。 したがって、誤解を避けるために、あなたは迅速な対応者である必要があります。 連絡を取り合う最善の方法は、できるだけ短い時間で迅速に対応することです。

6.影響力のある人と議論することは避けてください

インフルエンサーは愚かではありません。 彼らは彼らがしていることの専門家であり、彼らは彼らが関わっている業界を非常によく知っています。 あなたが望む最後のことは彼らの尊敬と信頼を失うことです。 利用規約に満足できない場合は、友好的に知らせてください。

インフルエンサーはビジネスを他の場所に移す可能性があるため、インフルエンサーと競合しないでください。 代わりに、彼らに感謝を感じさせるようにしてください。 失礼な態度をとったり、侮辱したりしないでください。代わりに、あなたが彼らの時間を感謝していること、そして将来彼らと一緒に働くことを楽しみにしていることを彼らに知らせてください。

7.予算を定義しないことは避けてください

できるだけ早くマーケティング予算を定義するのが最善です。 インフルエンサーマーケティングキャンペーンにどれだけのお金を使いたいかを知っていることを確認してください。

これは、適切なインフルエンサーを選択し、それらがあなたが彼らに支払っても構わないと思っている範囲内にあることを確認するのに役立ちます。 有名で評判の良いインフルエンサーと同じ量のフォロワーやトラフィックをサイトに配信できない場合、あまり知られていないインフルエンサーがいることは、協力する価値がありません。

インフルエンサーマーケティングキャンペーンをつぶすためのボーナスのヒント

1.適切なインフルエンサーを見つける

あなたのビジネスのために針を動かす最高のインフルエンサーを見つける一つの方法は、Buzzsumoのようなツールを使用することです。

Buzzsumoは、業界で最も影響力のある人物を見つけるのに役立ちます。 フォロワーの数、エンゲージメントの割合、共有するコンテンツの種類を確認できます。 彼らが共有しているコンテンツの種類を確認することで、特定のインフルエンサーが協力する価値があるかどうかを特定できます。

2.エンゲージメント率を分析します

インフルエンサーが受けるエンゲージメントには、次の数よりも常に焦点を当てる必要があります。 エンゲージメント率とは、単に人々がインフルエンサーのコンテンツにエンゲージした回数を意味します。 このデータを分析することにより、これらの影響力のある投稿があなたのビジネスに有益であるかどうかについて、知識に基づいた別の決定を下すことができます。 最終的には、インフルエンサーマーケティングキャンペーンがエンゲージメントを生み出し、ビジネスのコンバージョンを促進することが目標です。

3.適切な戦略を立てる

インフルエンサーマーケティングを使用する前に、キャンペーンをどのように機能させるかについて、明確な戦略を念頭に置き、紙に書くことが重要です。 よく計画することが重要であり、自分が何をしたいのかを明確に理解していれば、順調に進むことが容易になります。 すべてを追跡し、整理された状態を保ち、生産性を向上させるための優れたプロジェクト管理ツールがあることを確認してください。

4.フォローアップ

あなたの最初のピッチを送った後、あなたが連絡した人の大多数が返答することはありそうにありません。 最初のメールから少なくとも2〜3日後にフォローアップしてください。 それでも回答がない場合は、毎週フォローアップしてください。 インフルエンサーは忙しいので、返事をずっと待っていたとしても、イライラしないでください。 我慢して！

5.ブランドに忠実であり続ける

決して妥協してはならないことが1つあります。 あなたのブランド価値。 評判の悪いインフルエンサーと協力して、ブランドの評判を決して妥協しないでください。 非常に多くのフォロワーを持つインフルエンサーがたくさんいますが、彼らはまた、くだらないコンテンツを促進します。 代わりに、評判が良く、業界全体にプラスの影響を与える人を見つけてください。

結論

インフルエンサーマーケティングは、さまざまなビジネス目標に使用できる強力なツールです。 上記の落とし穴を回避することで、マーケティングキャンペーンに確実にプラスのROIをもたらすことができます。 インフルエンサーに連絡する前にそれらを覚えておいてください。

著者略歴

Nat Caesarは、TheMyndsetのオーナー兼成長責任者です。 彼女はブランディングとデジタルマーケティングに情熱を注いでおり、2014年以来、M＆A業界向けの収益性の高いデジタル資産の構築と成長に忙しくしています。 彼女はInstagramで見つけることができます。