Che cos'è una pillar page e in che modo può aiutare a migliorare le classifiche SEO?

Salve e benvenuti nella nostra pagina pilastro sull'argomento "pagine pilastro".

Viviamo nell'età d'oro dell'informazione accessibile. Tutto ciò che devi sapere è a portata di ricerca. Non c'è mai stato un momento più emozionante per essere uno stratega SEO.

I motori di ricerca come Google, Yahoo, Yandex e Bing mettono in contatto milioni di aziende con miliardi di clienti in ogni fase della canalizzazione di vendita. Con il giusto approccio alla strutturazione dei contenuti, al collegamento interno e all'ottimizzazione dei motori di ricerca per gli algoritmi SERP, puoi aumentare efficacemente il traffico organico e fare miracoli per il tuo marchio.

Le pagine pilastro aiutano le persone; danno la priorità all'esperienza dell'utente.

Ecco perché abbiamo un sommario con collegamenti di salto per ogni sezione importante in alto a sinistra.

Vogliamo solo aiutarti con ogni domanda sulla pagina del pilastro che potresti avere.

Se non sei già passato a una sezione, non preoccuparti. Avrai un sommario sul lato sinistro per tutto il post. Condivideremo anche alcuni fantastici blog e risorse scaricabili più avanti in questo post.

Una strategia di contenuto della pagina pilastro aiuta gli strateghi SEO, i marketer dei contenuti, i progettisti di UI/UX e i professionisti del marketing delle prestazioni a ottenere risultati aziendali con un approccio uniforme alla creazione di contenuti.

L'idea è semplice. Crea un universo in continua espansione di contenuti utili e interconnessi che aiuti le persone a trovare ciò che stanno cercando e a presentarsi ai motori di ricerca come fonti di informazioni esperte, autorevoli e affidabili su un argomento.

Che cos'è una pagina pilastro?

Una pillar page è la singola fonte di informazioni più completa su un argomento specifico. È un hub di conoscenza che aiuta gli utenti a trovare contenuti approfonditi e fruibili su un argomento specifico.

Indipendentemente da ciò che i ricercatori stanno cercando, dovresti essere sicuro che questa pagina web lo spiegherà in dettaglio o si collegherà a post di blog dettagliati su vari argomenti secondari correlati. I post di blog correlati sono chiamati pagine cluster.

Una pagina cluster è un pezzo di contenuto indipendente su un argomento secondario correlato alla pagina pilastro. Se decidi inoltre di creare più blog che discutono diversi aspetti di un argomento secondario, quei contenuti vengono chiamati blog di supporto.

Per questo post del blog, ad esempio, abbiamo creato molte pagine cluster approfondite e blog di supporto per spiegare vari argomenti secondari delle pagine pilastro.

Ecco un esempio di una pagina pilastro in azione.

Le pagine dei pilastri sono una fonte straordinaria. Sia che tu stia pensando al blogging o che tu abbia già un blog e desideri imparare a guadagnare con il tuo blog, questa pagina pilastro di Doyouevenblog sul blogging è una fonte straordinaria per tutti.

Guarda questo sui blog WordPress di isitWP.com.

Abbiamo dovuto ridurre lo zoom al 33% delle dimensioni normali solo per condividere uno screenshot dell'indice.

Le pagine dei pilastri sono complete. La chiave per creare delle pillar page che funzionino è organizzare le informazioni e renderle facili da trovare.

Questa è la stessa guida allo zoom normale (100%). Osserva come il lato destro ha un menu a discesa e una versione più breve del sommario.

Proprio come il nostro indice jump link caricato frontalmente, rende le informazioni accessibili con una struttura definita.

Questo blog dettagliato è una guida utile agli esempi di pagine pilastro che possono darti idee per altri esempi di pagine pilastro.

Quanto dovrebbero essere lunghi una pagina pilastro e i blog cluster?

Non esiste una lunghezza standard per le pagine pillar. Tuttavia, la maggior parte funziona tra le 2000 e le 5000 parole. La lunghezza della tua pillar page dipende dall'argomento generale che scegli e da come desideri organizzare le informazioni.

Ad esempio, una pagina pilastro su un argomento come "marketing digitale" sarà all'estremità dello spettro del conteggio delle parole. Poiché l'argomento è molto ampio e ha molti argomenti secondari da trattare, potrebbe anche superare le 5000 parole quando inizi a scrivere il contenuto.

Idealmente, mantieni le tue pagine pilastro intorno alle 2500+ parole in modo che le persone possano finire di leggere le tue pagine entro 10-15 minuti. L'obiettivo di una pillar page è fornire backlink a ogni contenuto su quell'argomento con una solida strategia di interlinking.

Per quanto riguarda le singole pagine del cluster, un contenuto di oltre 1000-2000 parole dovrebbe essere sufficiente per spiegare in dettaglio un argomento secondario. Se le pagine del tuo cluster hanno i propri blog di supporto, puoi scegliere come target una lunghezza di circa 800-1000+ parole.

La logica è semplice; più approfondisci un argomento, più sottile diventa il tuo contenuto. Ogni pagina del pilastro deve avere alcune pagine cluster di argomenti secondari o blog di supporto a cui collegarsi.

Durante la creazione della tua pagina pilastro, seleziona un argomento ampio che abbia tra 6 e 9 pagine cluster di argomenti secondari che possono avere il proprio set di blog di supporto.

In che modo le pillar page aiutano nella SEO

Una pillar page è di per sé una masterclass SEO. Ti aiuta a indirizzare un'ampia gamma di parole chiave correlate su una singola pagina, aumentando le possibilità che i tuoi contenuti vengano visualizzati nelle SERP.

I motori di ricerca come Google eseguono la scansione e indicizzano i siti Web per comprendere le parole chiave nel testo e la relazione tra le varie pagine Web di un sito. Una pillar page cerca anche di rispondere a tutti i tipi di domande su un argomento e si collega a post di blog su sottoargomenti correlati.

È letteralmente una situazione vantaggiosa per tutti.

Poiché il tuo testo copre tutte le diverse varianti di una parola chiave, gli algoritmi di ricerca inseriranno automaticamente il tuo sito Web nella giusta categoria come fonte affidabile di informazioni per la parola chiave di destinazione e tutte le ricerche degli utenti correlate.

Di seguito sono riportati alcuni vantaggi chiave della creazione di pagine pilastro:

• Aumentare il posizionamento nei motori di ricerca
  Le pagine pilastro ti aiutano a classificare tutte le parole chiave correlate all'argomento generale. Poiché puoi scegliere come target più parole chiave sulla stessa pagina, le pillar page aumentano le possibilità di posizionamento di tali parole chiave nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
• Migliora la scansione e l'indicizzazione da parte dei motori di ricerca
  Ti aiutano a creare una struttura informativa adatta ai motori di ricerca per il tuo sito web. Una pillar page ti offre molte possibilità di collegamenti interni a blog correlati e ti consente di creare una struttura di contenuti ben definita per il tuo sito web.
• Condividi il succo SEO con altri contenuti in modo efficace
  Condividono il succo SEO con altri blog sul tuo sito Web e aumentano le loro classifiche nelle SERP. Una volta che la tua pagina pillar inizia a posizionarsi bene, con l'aiuto dei link do-follow, puoi condividere il succo SEO con pagine cluster e blog di supporto.
• Aumenta il tempo di permanenza dei visitatori
  Coinvolgono i visitatori più a lungo, aumentando il tempo di permanenza e consolidando ulteriormente la tua posizione nelle SERP. L'assoluta profondità delle informazioni su un argomento offre ai visitatori molti contenuti informativi che aumentano ulteriormente il tempo che trascorrono sul tuo sito web.
• Evita la cannibalizzazione delle parole chiave

Una pillar page ti aiuta a evitare la cannibalizzazione delle parole chiave tra diversi blog sul tuo sito web. Definisce la relazione tra loro e aiuta a prevenire la possibilità che due parti di contenuto vengano classificate per la stessa parola chiave.

Questi sono solo alcuni dei tanti vantaggi delle pillar page. Per ottenere il massimo dalla tua pillar page, è importante seguire le migliori pratiche. Potresti voler leggere questo blog sulle migliori pratiche della pagina del pilastro.

Ora che conosci le basi, diamo un'occhiata ai diversi tipi di pillar page che puoi creare per il tuo sito web.

Quali sono i tipi di pagine pillar?

Esistono tre tipi principali di pagine pillar:

• Pagina pilastro contenuto 10X
• Pagina del pilastro delle risorse
• Pagina del pilastro dei servizi

Pagina del pilastro di contenuto 10X: una pagina del pilastro di contenuto 10X è un contenuto di lunga durata che è 10 volte più completo nel coprire un argomento e si collega a molte fonti interne di informazioni su argomenti secondari. Le 10 pagine del pilastro dei contenuti sono solitamente sotto forma di guide, ebook o blog di approfondimento. Abbiamo trattato questo argomento in modo approfondito in questo blog Scalenut su 10 pagine di pilastri di contenuto .

Pagina del pilastro delle risorse: una pagina del pilastro delle risorse è una raccolta delle migliori fonti di informazioni su un argomento. Pensa a una pagina del pilastro delle risorse come a un glossario di collegamenti interni ed esterni a fonti di informazioni credibili su un argomento ampio. Le pagine pilastro delle risorse possono essere pagine web indipendenti o lunghi blog con un elenco di utili fonti di conoscenza su ogni sottoargomento di un termine generico.

Pagina del pilastro dei servizi: una pagina del pilastro del servizio è diversa da una pagina di destinazione perché ha più contenuti. Non spinge semplicemente il visitatore a fare un acquisto; piuttosto, istruisce il visitatore sulle specifiche del tuo prodotto o servizio attraverso CTA posizionati strategicamente in tutta la pagina web.

Le pagine del pilastro del servizio sono pagine Web separate su un sito Web. Ecco una spiegazione più approfondita delle pagine pilastro rispetto alle pagine di destinazione.

I professionisti del marketing possono scegliere di creare uno qualsiasi dei tipi di pagine pilastro sopra menzionati. Qualunque sia il tipo che scegli, assicurati di disporre delle risorse necessarie per creare quel tipo di pillar page.

Ad esempio, una pagina del pilastro del servizio richiederebbe l'aiuto degli sviluppatori per i miglioramenti dell'interfaccia utente/esperienza utente. D'altra parte, una pagina del pilastro delle risorse richiederà molto lavoro di ricerca, quindi lo scrittore coinvolto potrebbe non essere in grado di fare nient'altro in quel momento.

Per saperne di più sui diversi tipi di pagine pilastro, fare riferimento a questo approfondito blog Scalenut sui tipi di pagine pilastro con esempi.

Come creare pagine pilastro

L'obiettivo finale di una pillar page è stabilire un'autorità di attualità. Devi assicurarti che la tua strategia di contenuto del pilastro copra tutto sull'argomento e altro ancora. La semplice creazione di un contenuto di lunga durata con molti backlink non sarà sufficiente.

Quando si tratta di creare una pagina pilastro, può diventare travolgente. Non preoccuparti, ecco un processo di creazione di contenuti pilastro SEO.

Identificare l'argomento principale e la parola chiave

Il primo passo è capire qual è l'argomento principale della tua pillar page e fare molte ricerche di parole chiave. L'argomento che scegli dovrebbe essere abbastanza ampio da avere alcune pagine di sottopilastri e blog di supporto, ma abbastanza ristretto da essere un'attività di scrittura di contenuti realizzabile.

Non selezionare un argomento troppo ampio per essere trattato tutto in un unico posto o troppo ristretto per avere un contenuto di cluster di interconnessione separato. Crea un sano mix di parole chiave a coda corta e lunga per massimizzare l'efficacia della tua pagina pilastro.

Esegui la verifica dei contenuti per identificare le lacune

Il secondo passo è guardare da vicino il contenuto che è già sul tuo sito web. Se scrivi sul blog da un po' di tempo, è probabile che tu abbia già trattato alcuni argomenti secondari.

Trova tutti i post del blog relativi al tuo argomento e cerca opportunità per fare quanto segue:

• Aggiorna i contenuti esistenti per adeguarli alla concorrenza.
• Combina pezzi di contenuti sottili e crea un post di blog completo.

Combinando i tuoi contenuti esistenti su un argomento, puoi avere un'idea realistica di quanto lavoro ci vorrà per creare una pillar page.

Controlla la tua concorrenza

Questo è un passaggio ovvio nel processo di creazione della pagina del pilastro. Poiché l'obiettivo della creazione di una pillar page è quello di essere la migliore fonte di informazioni su quell'argomento, è importante che tu abbia una buona idea della profondità e dell'ampiezza dei contenuti che la tua concorrenza ha pubblicato su argomenti simili.

Se il blog del tuo concorrente ha una casella di ricerca, prova a cercare il tuo argomento generale e ad analizzare tutto il contenuto nei risultati. Questo ti darà una buona comprensione della profondità del contenuto del tuo concorrente sull'argomento.

L'obiettivo dei primi tre passaggi è aiutarti a creare un cluster di argomenti per la tua strategia di contenuto della pagina pilastro. Dall'identificazione degli argomenti e dalla ricerca delle parole chiave all'analisi della concorrenza, ogni passaggio aiuta a trovare argomenti correlati e creare un cluster di successo che copre tutto.

Costruisci la tua strategia per i contenuti della pagina principale

Una volta che conosci il panorama competitivo attorno al tuo argomento, il passo successivo è definire la tua strategia di contenuto della pagina pilastro. Crea un cluster di argomenti con profili di contenuto, parole chiave target e tempistiche per ogni fase del processo di creazione del contenuto.

Ecco un utile blog Scalenut sulla strategia dei contenuti della pagina del pilastro per maggiori informazioni.

Inizia a creare pagine cluster e interlink

Una volta impostato tutto, inizia prima a creare le tue pagine del cluster. Creando prima il contenuto del cluster, puoi trattare gli argomenti secondari in modo molto dettagliato. In caso contrario, ti ritroverai con una pagina pilastro con tutto ciò che contiene e non c'è più spazio per la creazione di contenuto del cluster.

Man mano che continui a creare pagine cluster, evidenzia le parti che si collegano ai blog di supporto e alla pagina pilastro. Ciò renderà più semplice il collegamento ad altre pagine quando pubblichi la pagina del pilastro.

Abbiamo un articolo dettagliato anche su questo passaggio. Leggi questo blog su un modello di pagina del pilastro con una risorsa scaricabile per il tuo utilizzo.

Ottimizza la tua pillar page per le SERP

Dopo aver creato tutti i tuoi contenuti (la pillar page, le pagine cluster e i blog che li supportano), il passaggio successivo è garantire che i tuoi contenuti siano ottimizzati per i motori di ricerca. Fai riferimento alle parole chiave che hai scelto nel primo passaggio e assicurati che vengano visualizzate in modo naturale nelle sezioni di contenuto pertinenti.

Se i tuoi contenuti hanno immagini o video, assegna loro meta tag come titolo, testo alternativo, trascrizione video, sottotitoli, ecc., Che siano chiari e pertinenti.

Per sfruttare al massimo le opportunità di interconnessione, assicurati di utilizzare sempre lo stesso testo di ancoraggio durante il collegamento a un blog specifico. Ciò aiuterà i crawler dei motori di ricerca a comprendere la relazione tra un testo di ancoraggio caricato da parole chiave e il contenuto.

Pubblica e promuovi la tua pagina pilastro

L'ultimo passaggio di questo processo è pubblicare e promuovere il più possibile la tua pillar page. Ma dovresti pubblicare tutti i tuoi contenuti in una volta o in una sequenza graduale nell'arco di poche settimane?

La risposta è pubblicare un contenuto alla volta.

Per assicurarti di farlo, crea un calendario editoriale per tenere traccia dell'avanzamento e della sequenza di pubblicazione della pagina pilastro e del cluster di contenuti.

Ecco un utile blog Scalenut su Come pianificare il tuo calendario editoriale per la pagina del pilastro e il cluster di argomenti con una risorsa scaricabile pronta per l'uso come riferimento.

Inizia condividendolo sui social media, sui forum della community, sulle e-mail e sui gruppi di lavoro. Successivamente, puoi costruire una strategia di content marketing attorno alla tua pillar page per far conoscere il tuo duro lavoro a quante più persone possibile e raggiungere le persone giuste.

L'obiettivo della creazione di una pillar page è posizionarsi tra i primi risultati per un argomento sui motori di ricerca come Google. Per fare ciò, assicurati che i tuoi contenuti siano facili da capire e che l'interfaccia utente/UX del tuo sito web sia facile da usare.

Pronto a dare il via alla tua strategia per i contenuti della pagina pilastro? Ecco una pratica lista di controllo scaricabile per la pagina del pilastro per iniziare e assicurarti di avere tutto il necessario per creare una pagina del pilastro di successo.

In che modo Scalenut può aiutarti con la strategia della pagina del pilastro

In Scalenut, ci occupiamo di contenuti e dei diversi modi in cui supportano le aziende nelle loro strategie di marketing online. Dalle copie dei social media alla creazione di contenuti approfonditi, Scalenut ha un caso d'uso per ogni tipo di contenuto.

Quando si tratta di pagine pilastro di successo, Scalenut può aiutarti a creare cluster di argomenti basati su volumi di ricerca di parole chiave, brief di contenuti competitivi e contenuti di lunga durata supportati dalla ricerca per le tue pagine pilastro, pagine cluster e blog di supporto.

Ad esempio, il nostro generatore di cluster di argomenti è uno strumento di facile utilizzo che produce più elenchi di cluster di argomenti basati su una parola chiave e una posizione di destinazione.

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