Scalenut menjadi G2 Fall Leader 2022 - Kategori Pembuatan Konten

Google meluncurkan berbagai algoritme sepanjang tahun yang sangat penting untuk industri SEO dan pemasaran digital.

Sementara beberapa pembaruan inti sangat penting, beberapa mungkin kurang penting. Salah satu pembaruan algoritma utama Google adalah pembaruan BERT pada 2019.

BERT atau Bidirectional Encoder Representations dari Transformers adalah algoritme pemrosesan bahasa alami yang digunakan untuk mengurangi penalti peringkat untuk situs web yang menggunakan potongan teks pendek dalam kontennya.

Segera setelah pembaruan algoritme Google BERT, terjadi volatilitas dan fluktuasi SERP besar-besaran di peringkat pencarian Google. BERT telah membawa banyak perubahan. Di satu sisi, itu telah menciptakan SEO bertenaga AI untuk mesin pencari.

Pembaruan BERT pada 2019 hanyalah salah satu cara kecerdasan buatan dapat dimasukkan ke dalam praktik SEO dan pemasaran digital.

Salah satu kata kunci yang terlalu sering kita dengar setelah rilis BERT adalah NLP atau pemrosesan bahasa alami.

Seperti namanya, NLP terkait dengan teks bahasa alami.

Telah diamati bahwa orang lebih sering menggunakan bahasa alami dalam kueri penelusuran mereka, dibandingkan dengan frasa persis yang mereka telusuri.

Jadi, bagaimana NLP memainkan peran penting dalam optimasi mesin pencari?

Artikel ini selanjutnya akan membantu Anda menemukan peran NLP dalam SEO dan kepentingannya?

Apa itu NLP?

NLP atau Pemrosesan bahasa alami adalah bidang studi yang berhubungan dengan pengembangan dan penggunaan sistem komputasi untuk memahami bahasa manusia.

NLP memiliki berbagai aplikasi seperti terjemahan, analisis sentimen, optimisasi mesin pencari, dan layanan pelanggan.

Algoritme NLP atau Pemrosesan Bahasa Alami dilatih pada jutaan contoh untuk mempelajari pola yang membedakan antara kata dan frasa yang berbeda.

Dengan bantuan NLP dan proses pembelajaran mesin seperti kecerdasan buatan (AI), Anda dapat membuat algoritme canggih yang membantu Anda memahami apa yang dicari orang di internet.

Apa itu SEO?

Search Engine Optimization (SEO) adalah jenis strategi pemasaran Internet yang menggunakan teknik khusus untuk meningkatkan visibilitas situs web di halaman hasil mesin pencari.

Dengan kata sederhana, SEO adalah kombinasi dari rumus matematika dan semantik yang membuat situs web Anda terlihat di peringkat teratas atau SERP.

Mesin pencari mengandalkan berbagai metrik seperti penggunaan kata kunci, konten berkualitas tinggi, dan yang sesuai.

Dengan peningkatan kualitas algoritme penelusuran, orang berfokus untuk membuat konten yang lebih alami dan selaras dengan maksud pengguna.

Untuk tujuan ini, mesin pencari semakin memahami apa yang ingin ditemukan orang secara online, berkat teknologi linguistik AI di dalamnya.

Bagaimana NLP & SEO berjalan seiring?

SEO bertujuan untuk menempatkan situs web Anda di tempat peringkat teratas untuk kata kunci tertentu.

Pada dasarnya, NLP & SEO berfungsi untuk meningkatkan pengalaman pengguna saat pengunjung mendarat di halaman Anda. Penggunaan bahasa alami yang dipadukan dengan kata kunci fokus membantu mesin telusur memahami relevansi konten.

NLP digunakan untuk membuat konten lebih mudah dibaca oleh mesin pencari, yang membantu mereka memahami apa yang dicari orang di internet.

Ini juga membantu dengan pencarian semantik, yang berhubungan dengan kata kunci dan frasa yang akan digunakan orang ketika mereka ingin mencari informasi di situs web Anda.

Ini sangat penting untuk pencarian ekor panjang di mana orang akan mengetik semua jenis variasi dari apa yang mereka cari.

Bagaimana mesin pencari menggunakan Pemrosesan Bahasa Alami?

Mesin pencari menggunakan NLP dan pembelajaran mesin untuk membantu memahami apa yang dicari orang. Semua penghargaan diberikan pada kemampuan linguistik AI yang menghasilkan kueri percakapan.

Mereka dapat mendeteksi sinonim, frasa umum, dan penggunaan kata untuk melakukan pencarian yang lebih akurat. Ini memungkinkan Anda untuk meningkatkan peringkat situs Anda di SERP atau di atas halaman hasil untuk kata kunci tertentu.

Misalnya , jika Anda memiliki situs web tentang peralatan golf, menggunakan algoritme NLP dapat membantu Anda memahami apa yang dicari orang di internet.

Menggunakan NLP untuk membuat konten juga sangat penting dalam SEO. Ini membantu Anda menemukan cara terbaik untuk mendeskripsikan produk, layanan, dan produk Anda dalam bahasa alami sehingga manusia dan mesin telusur dapat dengan mudah memahaminya.

Munculnya cuplikan fitur pencarian suara, dan teknik pengoptimalan di halaman lainnya membuat konten di situs web Anda lebih alami dan relevan dengan mesin pencari.

Ini dapat digunakan untuk membantu Anda meningkatkan peringkat Anda di SERP. Penggunaan NLP adalah cara terbaik untuk membuat konten yang bermanfaat bagi manusia dan mesin pencari.

Apakah NLP membantu meningkatkan SEO?

Ya, NLP membantu meningkatkan SEO situs Anda dengan berbagai cara. Ini dapat membantu Anda membuat konten yang lebih relevan dengan mesin telusur dan akan membantu meningkatkan jumlah pengunjung ke situs web Anda.

Menurut informasi yang dapat kami temukan di blog Google, 15% kueri penelusuran digunakan untuk pertama kali.

Orang-orang semakin banyak menggunakan pencarian ekor panjang untuk menemukan jawaban terutama dengan perangkat yang diaktifkan suara seperti smartphone di mana seringkali tidak ada cara atau input lain selain berbicara dengan suara keras!

Google tidak dapat membaca pikiran Anda dan tidak tahu apa yang Anda maksud saat Anda mengetikkan frasa.

Ini sangat literal dalam algoritme pencariannya, sehingga tidak benar-benar tahu cara memberi peringkat situs berdasarkan kata-kata yang digunakan orang untuk menemukan situs tersebut.

Meskipun hal ini terkadang memberikan hasil yang buruk bagi pengguna, karena harus mengarungi semua jenis konten untuk menemukan apa yang Anda cari.

Namun, di sinilah kekuatan NLP bersinar.

NLP dapat membantu dalam berbagai cara untuk mengoptimalkan konten dan situs web Anda. Algoritme pencarian google telah menghasilkan beberapa strategi yang mereka gunakan untuk memberi peringkat situs web lebih tinggi dari pesaing mereka.

Satu hal yang sama dari semua strategi ini adalah bahwa mereka didasarkan pada konteks.

Menggunakan NLP juga dapat digunakan untuk memberi peringkat untuk kata kunci tertentu di SERP, yang akan membantu Anda mendapatkan lebih banyak visibilitas. Pemrosesan bahasa alami dan anotasi semantik membantu mesin memahami apa yang dikatakan orang. Mereka menambahkan lapisan informasi ke konten yang diterbitkan dalam alur kerja.

Di bawah ini, kami telah membagikan beberapa contoh dan kasus penggunaan yang dapat membantu meningkatkan SEO bersamaan dengan NLP.

Pencarian semantik

NLP membantu dengan pencarian semantik, yang berhubungan dengan kata kunci dan frasa yang akan digunakan orang ketika mereka ingin mencari informasi di situs web Anda.

Ini sangat penting untuk pencarian ekor panjang di mana orang akan mengetik semua jenis variasi dari apa yang mereka cari.

Ini juga membantu dengan niat pencarian, yang merupakan cara lain untuk memberi peringkat situs web lebih tinggi dari pesaing mereka. Artinya, ini bukan hanya tentang struktur konten tetapi juga bagaimana orang akan menggunakannya dan apa yang akan mereka gunakan ke dalam konten tersebut saat mencoba menemukannya di Google/SEO.

Markup Data Terstruktur

Mesin telusur seperti Google dan Bing menggunakan markup data terstruktur untuk memahami konten di situs web Anda. Mereka memungkinkan Anda menambahkan metadata tentang situs Anda, yang dapat membantu meningkatkan SEO-nya.

Misalnya , jika Anda memiliki blog yang membahas berbagai topik seperti keuangan pribadi atau perjalanan dan pariwisata, Anda dapat menambahkan konten Anda sebagai data terstruktur.

Ini akan membantu mesin pencari memahami topik dan membantu mereka mengindeks konten Anda dengan lebih baik di SERP. Mesin telusur dapat menghasilkan entitas dari data terstruktur, yang akan memudahkan mereka memahami konten Anda.

Sekarang, Anda memerlukan alat seperti Alchemy dari IBM atau Bing API untuk menghasilkan entitas dari konten Anda untuk mesin pencari.

Internal Linking menggunakan NLP dan SEO

Jika Anda berencana membuat situs web, maka Anda perlu mempertimbangkan bagaimana itu akan ditautkan secara internal. Jika konten Anda tidak mudah diakses dan tidak ada tautan internal, maka ini akan menyulitkan mesin pencari untuk mengindeks situs Anda.

Keterkaitan yang kuat dari halaman web yang relevan dapat meningkatkan SEO ke tingkat yang jauh lebih besar.

Dengan NLP dan algoritme ekstraksi entitas , Anda dapat dengan mudah membuat entitas dari konten Anda dan memudahkan mesin telusur untuk memahami tentang situs Anda.

Algoritme pembelajaran mesin yang digunakan untuk menghasilkan entitas dapat dilatih menggunakan data terstruktur yang ada di situs web Anda.

Ini akan membantu dalam memahami topik konten Anda, yang pada akhirnya akan meningkatkan SEO.

Dengan menggunakan entitas yang diekstrak yang terdeteksi oleh NLP, Anda dapat membuat konten dengan latar belakang kontekstual dan juga membantu pembaca menemukan konten dengan lebih mudah dan memahaminya dengan lebih baik.

10% dari pencarian yang kami lakukan adalah untuk membantu kami lebih memahami hal-hal yang tidak kami ketahui dengan baik. Ini biasanya pergi ke Wikipedia atau dapat dijawab langsung dengan panel grafik pengetahuan NLP, yang memberikan informasi langsung tanpa harus Anda melompat ke tempat lain di artikel Anda

Menemukan TF-IDF

Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan mengidentifikasi apa yang dicari orang dalam konteks situs web Anda.

Ini berarti Anda ingin menemukan istilah dan frasa yang relevan melalui TF-IDF (Term Frequency - Inverse Document Frequency).

Prosesnya bekerja dengan melihat kata-kata umum yang digunakan dalam berbagai macam konten di situs Anda. Ini membantu Anda mengidentifikasi kata-kata unik yang hanya ditemukan di konten Anda.

Ini adalah frasa dan istilah yang akan digunakan orang saat menelusuri informasi seperti milik Anda. Semakin spesifik Anda dapatkan, semakin baik kemungkinan mesin pencari akan memahami relevansi konten Anda dengan kata kunci utama.

Bagaimana NLP dapat membantu dengan maksud pencarian & pencarian ekor panjang?

Menempatkan diri Anda pada posisi pengguna Anda adalah cara yang bagus untuk memastikan bahwa Anda memberikan apa yang mereka inginkan. Untuk melakukannya, praktik yang baik adalah memikirkan tentang cara orang berbicara.

Dalam percakapan nyata, kita sering tidak menggunakan kalimat lengkap atau struktur tata bahasa yang benar saat berbicara dengan orang lain.

Orang sering hanya mengatakan beberapa kata karena mereka memahami konteks dari apa yang dikatakan.

Inilah mengapa penting untuk mempertimbangkan maksud pencarian saat melakukan penelitian kata kunci Anda.

Artinya, Anda harus memastikan orang mencari dengan tepat apa yang mereka inginkan dan bukan hanya sesuatu yang relevan dengan istilah penelusuran mereka.

Bagaimana cara menggunakan bahasa alami untuk memengaruhi SEO secara langsung?

Jadi apa sebenarnya Bahasa Alami itu?

Begitulah cara manusia berkomunikasi secara alami. Untuk meningkatkan SEO secara langsung, penting untuk menggunakan bahasa yang dipahami dan ditanggapi orang lain.

Berikut adalah cara menggunakan bahasa alami:

Pencarian Cepat

Cara pertama menggunakan bahasa alami dan meningkatkan SEO adalah dengan mengarahkan pengunjung Anda dengan cepat dan efisien.

Misalnya , jika Anda menjalankan restoran di dekat pantai di Amerika Serikat Bagian Timur, pengunjung akan terbantu untuk melihatnya di situs Anda saat mereka menelusuri restoran di Pantai Timur.

Dengan cara ini, alih-alih mereka harus menyusun ulang pencarian mereka, mereka dapat mengarahkan pencarian mereka dengan cepat dan efisien.

Saat orang menelusuri sesuatu di Google atau mesin telusur lainnya, mereka berharap menemukan apa yang mereka cari. Semakin efektif bahasa alami, semakin baik halaman web Anda di mesin telusur.

Misalnya , jika saya menelusuri restoran di dekat saya, saya berharap menemukan laman yang dekat dengan lokasi saya.

Cari ke arah yang benar

Cara kedua agar Anda dapat menggunakan bahasa alami adalah dengan mengarahkan pengunjung Anda ke arah yang benar. Misalnya, orang menelusuri restoran dengan jenis makanan atau suasana tertentu alih-alih menelusuri restoran yang terletak di penanda mil tertentu di jalan raya.

Dengan menggunakan jenis bahasa ini, Anda tidak perlu khawatir mengarahkan pengunjung ke suatu tempat yang tidak mereka inginkan atau butuhkan.

Menggunakan pertanyaan komunikatif

Cara ketiga adalah dengan memiliki tagline yang berbicara langsung kepada pengunjung Anda. Misalnya, jika Anda adalah restoran dengan menu sarapan yang lezat, orang-orang yang menelusuri tempat sarapan enak di dekat mereka akan terbantu jika tagline di situs web Anda berbunyi seperti, "Tempat sarapan favorit semua orang".

Ini penting karena memberi tahu pengunjung Anda bahwa mereka berada di tempat yang tepat dan bahwa mereka akan menerima jenis layanan yang mereka cari.

Kenali suaranya

Cara terakhir untuk menggunakan bahasa alami dan meningkatkan SEO adalah dengan memiliki suara di situs web Anda. Suara Anda adalah yang memberi tahu pengunjung dan pelanggan bahwa Anda adalah manusia dan bukan sekadar situs web. Misalnya , jika Anda mengucapkan "Selamat Datang" di laman Anda, hal itu membuat pengunjung tahu bahwa mereka berada di tempat yang tepat, tetapi mengucapkan "Selamat Datang! Nikmati makanan lezat kami" lebih efektif karena bersifat pribadi.

Suara Anda juga dapat digunakan untuk membuat koneksi antara Anda dan pengunjung Anda. Misalnya, jika Anda mengatakan "Kami sangat senang Anda telah memutuskan untuk menjadi pelanggan kami", ini membantu membangun hubungan antara Anda dan pengunjung.

Bagaimana masa depan SEO dengan NLP?

Di masa mendatang, bahasa alami akan terus menjadi bagian utama dari pengoptimalan mesin telusur. Faktanya, Google berencana memasukkan pencarian percakapan dalam versi Pencarian mereka berikutnya.

Masa depan NLP dalam SEO sedang meningkat, seiring kemajuan teknologi. Sekarang menjadi mungkin untuk memahami bagaimana orang berperilaku, berpikir, dan bereaksi. Ini memudahkan pemasar untuk membuat konten yang akan melibatkan audiens mereka.

NLP membantu Anda memahami emosi audiens dan cara mereka merespons pemasaran Anda.

Fungsi situs web yang ramah SEO dalam waktu dekat akan bergantung pada penggabungan bahasa alami di situs web. Adapun mesin pencari, mereka akan terus menggunakan kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin untuk menentukan apa yang dicari orang secara online.

Masa depan SEO dengan NLP dan Machine learning sangat menarik, dan sudah mulai terjadi. Dalam beberapa tahun ke depan, Anda akan dapat mengajukan pertanyaan tentang situs web dengan berbicara ke ponsel.

Selanjutnya, masa depan SEO adalah tentang membuat konten yang dioptimalkan untuk kebutuhan khusus pengguna dan fokusnya akan lebih pada memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Dengan demikian, diharapkan penggunaan NLP dan machine learning semakin meluas di masa mendatang.

Kesimpulan

NLP adalah alat yang sangat kuat untuk SEO. Ini memiliki potensi untuk sepenuhnya merevolusi hasil pencarian. Kemajuan terbaru di bidang NLP dan pembelajaran mesin akan terus memengaruhi hasil mesin pencari.

NLP dalam SEO masih dalam masa pertumbuhan, tetapi mulai tersebar luas. Ini akan terus berkembang dan meningkat, terutama karena semakin banyak perusahaan yang mengadopsinya.

Ada banyak peluang bagi pemasar untuk meningkatkan SEO mereka melalui penggunaan NLP. Seiring dengan peningkatan teknologi, akan menjadi lebih mudah dan lebih murah untuk mengimplementasikan bahasa alami ke dalam situs web.

Oleh karena itu, penggunaan NLP dalam SEO dapat berkontribusi besar dalam meningkatkan visibilitas online Anda dan meningkatkan pendapatan. Singkatnya, NLP dalam SEO pasti akan menjadi bagian dari berbagai strategi SEO.

Semoga artikel ini bermanfaat bagi Anda. Jika Anda memiliki pertanyaan, silakan tinggalkan komentar di bawah ini.