Tag VAST – Panduan Lengkap untuk Penerbit

Diterbitkan: 2022-08-31
Standar Template Penayangan Iklan Video (VAST) memungkinkan penayang menayangkan iklan video dari beberapa sumber iklan. Tag VAST meningkatkan efisiensi penayangan iklan dan memberikan kontrol yang lebih besar atas pengalaman iklan video bagi penayang dan pengiklan.

Pelajari semua yang perlu Anda ketahui tentang standar VAST, cara membuat tag VAST, cara kerjanya, versi apa yang ada, dan cara memecahkan masalah potensial.

Apa itu Tag VAST?

Tag VAST adalah skrip untuk memfasilitasi komunikasi antara server iklan dan pemutar video . Tag VAST ditentukan dan distandarisasi oleh Interactive Advertising Bureau (IAB), yang memungkinkan iklan yang relevan diputar di kombinasi situs web, platform pengguna, dan pemutar video apa pun.

Tag VAST dipisahkan menjadi dua kategori: sisi klien dan sisi server.

  • Tag VAST sisi klien adalah kategori skrip tempat pemutar media pengguna meminta iklan dari server iklan, yang kemudian disuntikkan dan ditampilkan ke video atau pemutar media pengguna pada waktu yang tepat.
  • Tag VAST sisi server adalah skrip tempat server iklan menghasilkan iklan, lalu menyisipkannya ke dalam konten untuk dilihat oleh pemutar media pengguna secara langsung.

Bagaimana Cara Kerja VAST di Pemutar Video dan Server Iklan

Iklan yang ditayangkan menggunakan tag VAST berfungsi sesuai dengan proses 3 langkah sederhana : mengirim permintaan VAST, menerima respons sebaris VAST, dan melakukan ping ke URL pelacakan.

1. Permintaan VAST

Pemutar video atau media pengguna mengirimkan permintaan ke server iklan untuk mengambil iklan video dengan jenis dan format yang benar.

2. Respons Inline VAST

Saat server iklan menerima permintaan iklan, ia mengembalikan respons sebaris. Tanggapan ini berisi semua file media dan URL pelacakan yang sesuai .

3. URL Pelacakan Ping

Setelah menerima dan memutar file media untuk menampilkan iklan, pemutar media mengaktifkan URL pelacakan untuk merekam tayangan, memungkinkan server iklan mengumpulkan data tayangan pada iklan dan membantu penayang mengevaluasi kinerjanya.

Elemen Kunci dari Tag VAST

Tag VAST terdiri dari tiga elemen penting : file media, format video, dan URL pelacakan.

  • Berkas Media

    File media berisi materi iklan pengiklan; dengan kata lain, video atau elemen interaktif yang akan dilihat pengguna . Tag VAST biasanya menyertakan tautan ke file media yang sesuai, yang memungkinkan pemutar media menariknya ke atas dan memutarnya.

  • Format video

    Keragaman perangkat pengguna, browser, dan pemutar media berarti bahwa server iklan yang ingin memutar iklan mereka ke sebanyak mungkin pengguna harus mempertahankan beberapa versi materi iklan yang sama , seringkali dalam format file yang berbeda.

    Oleh karena itu, tag VAST juga harus menentukan format file materi iklan . Contoh umum termasuk MP4 dan MOV. Format file non-video seperti GIF juga biasanya digunakan untuk iklan yang lebih sederhana karena tingkat kompatibilitasnya yang tinggi dan footprint yang rendah.

  • Pelacakan

    URL pelacakan juga terkadang dikenal sebagai "piksel pelacakan", karena sering kali berbentuk piksel transparan 1 x 1. Tujuan utamanya adalah untuk mengumpulkan data spesifik dan melacak kinerja iklan . Beberapa jenis informasi yang dilacak meliputi:

    • Keterlihatan (berapa kali file media iklan telah diputar dan karena itu dilihat)
    • Jumlah pengguna yang mengklik iklan untuk mengakses konten yang sesuai
    • Jumlah pengguna yang berinteraksi dengan iklan (jika iklan memiliki fitur interaktivitas, misalnya demo game)

  • Atribut Tambahan

    Selain tiga elemen penting ini, tag VAST juga dapat menyertakan komponen dan atribut tambahan yang menentukan jenis dan penampilannya. Misalnya, opsi tag lanjutan memungkinkan penayang menentukan jenis iklan (misalnya, pra-putar, paruh-putar, dll.), panjang file video, atau resolusi iklan (tinggi dan panjang dalam piksel).

Bagaimana Cara Membuat Tag VAST?

Membuat tag VAST Anda sendiri adalah proses yang relatif mudah yang dapat diakses oleh pengembang atau penerbit mana pun. Tersedia tiga metode yang direkomendasikan: penyiapan dan pengkodean manual, Google Manager atau server iklan serupa, atau alat pihak ketiga.

  • Penyiapan Manual dengan Skema XML VAST (Bahasa Markup yang Dapat Diperluas)

    Penayang dan pengembang yang berpengalaman menggunakan format XML (eXtensible Markup Language) dapat membuat tag VAST mereka sendiri dengan tag XML <VAST>.

    Ingat bahwa semua tag VAST dibuka dengan <VAST version=”x”> dan ditutup dengan </VAST>. Tanpa menghapus tanda kutip, ganti “x” dengan versi VAST yang ingin Anda gunakan (mis., 4.1).

  • Melalui Server Iklan Google

    Penayang yang mencari solusi yang lebih mudah diakses dapat menggunakan parameter yang telah ditentukan sebelumnya di Google Ad Manager.

    Ikuti langkah-langkah berikut untuk membuat tag VAST di Google Ad Manager:

    1. Masuk ke akun Pengelola Iklan Google Anda.
    2. Temukan menu Inventaris di panel sebelah kiri, klik di atasnya, lalu klik Unit Iklan.
    3. Pilih unit iklan yang sesuai dengan materi iklan yang ingin Anda buat tag VASTnya, lalu klik Tag.
    4. Isi empat opsi: Jenis Tag, Opsi Tag, Parameter Tag Tambahan, dan Hasil Tag.
    5. Tinjau opsi Anda, pastikan mereka memenuhi spesifikasi Anda, lalu klik Salin Tag.

  • Menggunakan Alat Pihak Ketiga

    Jika Anda memerlukan alternatif untuk pembuat tag Google Ad Manager, alat pihak ketiga seperti pembuat tag VAST dapat membantu Anda membuat tag VAST untuk materi iklan Anda. Namun, setiap alat tersebut berbeda dan dilengkapi dengan instruksinya sendiri. Biasakan diri Anda dengan pembuat tag pilihan Anda sebelum melanjutkan.

Contoh Tag VAST

Berikut adalah beberapa contoh tag VAST linier sebaris untuk VAST versi 3.0 dan 4.2.

  • VAST 3.0

<VAST version=”3.0″ xmlns:xs=”http://www.w3.org/2001/XMLSchema”>

<Id iklan="20001″>

<Sebaris>

<AdSystem version="4.0″>iabtechlab</AdSystem>

<AdTitle>iklan video iabtechlab</AdTitle>

<Model harga="cpm" currency="USD">

<![CDATA[ 25.00 ]]>

</Harga>

<Error>http://example.com/error</Error>

<Impression id=”Impression-ID”>http://example.com/track/impression</Impression>

<Materi iklan>

<Id materi iklan="5480″ sequence="1″>

<Linear>

<Durasi>00:00:16</Durasi>

<Acara Pelacakan>

<Tracking event=”start”>http://example.com/tracking/start</Tracking>

<Tracking event=”firstQuartile”>http://example.com/tracking/firstQuartile</Tracking>

<Tracking event=”midpoint”>http://example.com/tracking/midpoint</Tracking>

<Tracking event=”thirdQuartile”>http://example.com/tracking/thirdQuartile</Tracking>

<Tracking event=”complete”>http://example.com/tracking/complete</Tracking>

<Tracking event=”progress” offset=”00:00:10″>http://example.com/tracking/progress-10</Tracking>

</Peristiwa Pelacakan>

<VideoClicks>

<ClickTracking id="blog">

<![CDATA[https://iabtechlab.com]]>

</Pelacakan Klik>

<CustomClick>http://iabtechlab.com</CustomClick>

</VideoClicks>

<MediaFiles>

<MediaFile id=”5241″ delivery=”progressive” type=”video/mp4″ bitrate=”500″ width=”400″ height=”300″ minBitrate=”360″ maxBitrate=”1080″ scalable=”1″ maintainAspectRatio ="1″ codec="0″>

<![CDATA[https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro.mp4]]>

</MediaFile>

</MediaFiles>

</Linear>

</Kreatif>

</Materi iklan>

<Ekstensi>

<Jenis ekstensi="iab-Count">

<total_tersedia>

<![CDATA[ 2 ]]>

</total_available>

</Ekstensi>

</Ekstensi>

</Sebaris>

</Iklan>

</VAST>

  • LUAS 4.2

<VAST version=”4.2″ xmlns:xs=”http://www.w3.org/2001/XMLSchema” xmlns=”http://www.iab.com/VAST”>

<Id iklan="20001″ sequence="1″>

<Sebaris>

<AdSystem version="1″>iabtechlab</AdSystem>

<Error><![CDATA[https://example.com/error]]></Error>

<Ekstensi>

<Jenis ekstensi="iab-Count">

<total_tersedia>

<![CDATA[ 2 ]]>

</total_available>

</Ekstensi>

</Ekstensi>

<Impression id=”Impression-ID”><![CDATA[https://example.com/track/impression]]></Impression>

<Model harga="cpm" currency="USD">

<![CDATA[ 25.00 ]]>

</Harga>

<AdServingId>a532d16d-4d7f-4440-bd29-2ec0e693fc80</AdServingId>

<AdTitle>iklan video iabtechlab</AdTitle>

<Materi iklan>

<Id materi iklan="5480″ sequence="1″ adId="2447226″>

<Linear>

<Acara Pelacakan>

<Tracking event=”start” ><![CDATA[https://example.com/tracking/start]]></Tracking>

<Tracking event=”progress” offset=”00:00:10″><![CDATA[http://example.com/tracking/progress-10]]></Tracking>

<Tracking event=”firstQuartile”><![CDATA[https://example.com/tracking/firstQuartile]]></Tracking>

<Tracking event=”midpoint”><![CDATA[https://example.com/tracking/midpoint]]></Tracking>

<Tracking event=”thirdQuartile”><![CDATA[https://example.com/tracking/thirdQuartile]]></Tracking>

<Tracking event=”complete”><![CDATA[https://example.com/tracking/complete]]></Tracking>

</Peristiwa Pelacakan>

<Durasi>00:00:16</Durasi>

<MediaFiles>

<MediaFile id=”5241″ delivery=”progressive” type=”video/mp4″ bitrate=”2000″ width=”1280″ height=”720″ minBitrate=”1500″ maxBitrate=”2500″ scalable=”1″ maintainAspectRatio ="1″ codec="H.264″>

<![CDATA[https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro.mp4]]>

</MediaFile>

<MediaFile id=”5244″ delivery=”progressive” type=”video/mp4″ bitrate=”1000″ width=”854″ height=”480″ minBitrate=”700″ maxBitrate=”1500″ scalable=”1″ maintainAspectRatio ="1″ codec="H.264″>

<![CDATA[https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro-mid-resolution.mp4]]>

</MediaFile>

<MediaFile id=”5246″ delivery=”progressive” type=”video/mp4″ bitrate=”600″ width=”640″ height=”360″ minBitrate=”500″ maxBitrate=”700″ scalable=”1″ maintainAspectRatio ="1″ codec="H.264″>

<![CDATA[https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro-low-resolution.mp4]]>

</MediaFile>

</MediaFiles>

<VideoClicks>

<ClickThrough id="blog">

<![CDATA[https://iabtechlab.com]]>

</Klik-Tayang>

</VideoClicks>

</Linear>

<UniversalAdId idRegistry=”Ad-ID”>8465</UniversalAdId>

<UniversalAdId idRegistry=”Foo-ID”>4444323</UniversalAdId>

</Kreatif>

</Materi iklan>

</Sebaris>

</Iklan>

</VAST>

Sejarah Tag VAST

Interactive Advertising Bureau (IAB) merilis versi pertama standar Template Penayangan Iklan Video, VAST 1.0, pada tahun 2008. Sejak rilis awal ini, IAB telah memperbarui dan menyempurnakan VAST beberapa kali.

Pencapaian utama dalam riwayat VAST adalah nomor versi utama: 1.0, 2.0, 3.0, dan 4.0. Perubahan yang lebih kecil dan lebih bertahap direpresentasikan dengan angka desimal (misalnya, perubahan dari 4,0 menjadi 4,1).

  • VAST 1.0 dirilis pada 1 Agustus 2008, mendukung fungsionalitas dasar (putar, jeda, hentikan) dan kemampuan pelacakan linier dasar. Satu-satunya format yang didukung pada saat itu adalah MP4, 3GP, dan MOV.
  • VAST 2.0 meningkatkan jumlah format yang didukung dan menambahkan fungsionalitas baru, seperti pemutar dan pelacakan peristiwa kuartil (misalnya, linier, non-linier, pengiring, dll.). VAST 2.0 adalah versi tertua di mana VAST 4 menawarkan kompatibilitas mundur.
  • VAST 3.0 menawarkan fungsionalitas yang lebih modern kepada penayang, seperti kepatuhan terhadap standar OBA, iklan yang dapat dilewati, dan fungsi pelaporan kesalahan yang lebih baik.
  • VAST 4.0 adalah versi utama terbaru, menawarkan peningkatan tambahan seperti opsi terpisah untuk iklan video dan interaktif, penggabungan sisi server, dukungan untuk file mezzanine, dan teks tertutup (CC).

Berikut adalah daftar lengkap versi VAST dan tanggal rilis:

Nomor versi Tanggal rilis Status (per Agustus 2022)
PPN 1.0 Agustus 2008 Tidak digunakan lagi
VAST 2.0 Maret 2012 Didukung Mundur kompatibel dengan 4.0+
VAST 3.0 Juli 2012 Didukung Mundur kompatibel dengan 4.0+
VAST 4.0 Januari 2016 Didukung
PPN 4.1 November 2018 Didukung
LUAS 4.2 Juni 2019 Didukung

Perbedaan Antara XML VAST dan URL VAST

Saat menggunakan Google Ad Manager atau generator pihak ketiga, Anda mungkin memperhatikan bahwa tag VAST tersedia dalam dua format: XML dan URL .

Biasanya, Anda harus selalu menggunakan format XML VAST. Namun, Platform Sisi Permintaan (DSP) tertentu hanya dapat mendukung format URL VAST. Periksa DSP Anda untuk menentukan format terbaik untuk digunakan.

Cara Memvalidasi Tag VAST

Karena sebagian besar tag VAST menggunakan XML, sangat penting untuk menguji dan memvalidasinya sebelum penerapan untuk memastikan tag tersebut tidak mengandung bug dan tidak menghasilkan kesalahan VAST.

Beberapa alat validasi tag VAST tersedia: Google Video Suite Inspector, VAST Tag Tester Springserve, atau VAST Tag Validator IAB . Untuk menjalankan penguji dan validator tag, salin kode XML lengkap dari tag VAST Anda, tempel ke penguji tag pilihan Anda, lalu jalankan menggunakan tombol Kirim (atau yang setara).

Cara Men-debug Tag VAST

Jika tag VAST Anda menampilkan kesalahan selama proses validasi, Anda mungkin perlu melakukan operasi debug. Prinsip umum debug adalah menyelidiki kode kesalahan, menemukan sumber masalah, dan membuat koreksi yang diperlukan (misalnya, mengedit kode XML tag VAST).

Contoh error VAST umum dan proses debug yang direkomendasikan:

  • Kesalahan VAST 100

    Kesalahan 100 adalah Kesalahan Parsing XML . Ini biasanya menunjukkan masalah dengan dokumen XML tag VAST atau URL pengalihan VAST. Baca ulang kode tag VAST dan pastikan kode diformat dengan benar tanpa simbol yang hilang atau rusak.

  • Kesalahan VAST 101

    Kode kesalahan 101 menunjukkan Kesalahan Validasi Skema VAST , biasanya disebabkan oleh elemen XML yang hilang atau tidak dikenal dalam kode tag VAST. Proses debugging mirip dengan debugging Error 100; selidiki XML VAST dan pastikan semua elemen yang diperlukan ada dan diformat dengan benar.

  • Kesalahan VAST 102

    Kesalahan VAST 102 berarti Versi Respons Tidak Didukung . Jika Anda melihat kode kesalahan ini, berarti pemutar video target tidak mendukung versi VAST yang ditentukan dalam tag VAST. Atau, ini dapat menunjukkan kurangnya versi yang ditentukan. Penayang dapat men-debug kesalahan ini dengan memverifikasi tag pembuka <VAST> menentukan versi yang benar.

  • Kesalahan VAST 301

    Kode Kesalahan VAST 301 berarti Batas Waktu Pengalihan Tercapai . Meskipun latensi tinggi (sambungan internet lambat atau tidak stabil) atau laman web yang tidak dioptimalkan dengan baik terkadang menjadi penyebab kode kesalahan ini, penyebab potensial lainnya termasuk URI yang tidak valid atau dimensi materi iklan yang salah.

    Metode debug potensial mencakup verifikasi fitur tag VAST URI yang benar dan tinggi serta panjang yang benar jika ukuran iklan ditentukan.

Manfaat Tag VAST

Tag dan alat VAST untuk membuat dan mengeditnya dengan mudah telah membantu penayang iklan secara drastis meningkatkan kemampuan mereka untuk memonetisasi situs web dan memanfaatkan kampanye iklan online mereka.

Berikut adalah beberapa manfaat utama yang ditawarkan dengan menggunakan standar VAST:

  • Membuat dan mengedit tag iklan VAST relatif mudah dan tidak memerlukan latar belakang pemrograman yang luas.
  • Tag VAST telah menyederhanakan komunikasi antara server jaringan iklan dan pemutar media.
  • Proses debug dan pemrosesan kesalahan tag VAST distandarisasi, sehingga mengurangi kesalahan pemutaran.
  • Mematuhi standar VAST menghemat waktu dan uang penayang secara signifikan.

Butuh Bantuan Memulai Tag VAST? Dapatkan Bantuan Ahli Dari CodeFuel

Tag VAST adalah aspek penting dari teknologi iklan modern . Memanfaatkan VAST dan fungsi yang ditawarkan oleh versi terbaru (4.0 dan lebih tinggi) diperlukan untuk memaksimalkan efektivitas kampanye iklan video Anda.

Baik Anda memerlukan bantuan untuk memastikan tag VAST Anda diformat dengan benar atau mengoptimalkan visibilitas dan kinerja iklan Anda, pakar CodeFuel dapat membantu. Hubungi kami hari ini untuk informasi lebih lanjut.