Esensi Identitas Visual: Apa yang Ada di Balik Tampilan dan Nuansa Merek yang Sempurna

Jika sebuah gambar bernilai seribu kata, maka identitas visual Anda bernilai sejuta kata. Ini adalah salah satu cara terbaik bagi merek Anda untuk menghadirkan citra kohesif yang menginspirasi pemirsa, membuat mereka merasa dilihat, atau seolah-olah menjadi bagian dari komunitas khusus. Tapi apa peran identitas visual dalam memenangkan loyalitas konsumen dan mempengaruhi pilihan merek mereka?

Nah, pertimbangkan dua fakta ini: Sembilan puluh lima persen pengambilan keputusan pembelian terjadi di tingkat bawah sadar, dan konsumen mengambil keputusan tentang merek hampir secara instan berdasarkan identitas visualnya. Studi menunjukkan bahwa orang:

• dapat memproses gambar hanya dalam 13 milidetik.

• membentuk opini tentang halaman web berdasarkan daya tarik visualnya dalam waktu 50 milidetik setelah melihatnya.

• menilai merek sebagian besar berdasarkan palet warna yang digunakannya.

Tidak ada tekanan, kan?

Dalam panduan ini, kami akan menunjukkan kepada Anda cara membuat identitas visual yang secara akurat mewakili kepribadian merek Anda dan melibatkan audiens Anda secara efektif. Anda akan mempelajari mengapa warna, tipografi, citra, dan tata letak halaman penting, serta bagaimana Anda dapat menggunakan elemen ini untuk menyampaikan misi, visi, dan nilai merek Anda.

Apa itu Identitas Visual?

Identitas visual adalah istilah umum yang mencakup setiap elemen visual merek, mulai dari palet warna dan tipografi hingga tata letak situs web dan materi pemasarannya. Bersama-sama, elemen-elemen ini menciptakan identitas visual yang berfungsi sebagai makna simbolis dari sebuah merek. Identitas visual yang kuat memungkinkan organisasi menyampaikan pesan yang tepat tentang tujuan, misi, dan nilai-nilainya. Ini juga memengaruhi cara audiens memandang merek dan kepatuhannya pada prinsip-prinsip inti tersebut.

Atribusi gambar: Anthony Rosset di Unsplash

Dalam hal pemasaran konten, pentingnya identitas visual adalah yang terpenting. Tanpa memperhatikan identitas visual Anda, Anda bisa salah mengartikan merek Anda dan semua yang diwakilinya. Pada gilirannya, audiens Anda dapat memperoleh cerita yang sangat berbeda dari konten Anda daripada yang sebenarnya ingin Anda ceritakan.

Identitas visual Anda tercermin melalui seluruh ekosistem media, yang dapat mencakup situs web, kehadiran media sosial, iklan, blog, video, mikrografik, infografis, e-book, dan banyak lagi. Secara kolektif, titik kontak ini menyampaikan nilai, produk, dan pesan utama Anda dengan cara yang menjadi ciri khas merek Anda.

Mengapa Identitas Visual Penting?

Identitas visual Anda secara instan mentransmisikan kepribadian dan nilai merek Anda kepada audiensnya. Identitas visual yang dieksekusi dengan baik memicu afinitas langsung dengan pelanggan dan prospek. Inkonsistensi visual, di sisi lain, menyampaikan ketidakpastian—atau lebih buruk lagi, negatif—dan itu dapat membuat pembaca, pelanggan, atau klien Anda tidak yakin dengan merek Anda atau bahkan tidak mempercayainya. Identitas visual yang konsisten dan terarah mendukung kesehatan merek Anda secara keseluruhan dalam tiga cara utama:

1. Ini menyampaikan misi dan nilai merek Anda. Organisasi yang paling menarik dan ikonik memperlakukan identitas visual sebagai perpanjangan dari kepribadian merek mereka. Berjalan, berbicara, dan berpakaian dengan sengaja sebagai sebuah merek menunjukkan bahwa Anda percaya diri dengan tujuan dan misi utama Anda.

2. Itu beresonansi dengan audiens Anda. Kekuatan identitas visual adalah kemampuannya untuk secara instan memicu afinitas dengan audiens. Baik Anda mencoba menjangkau demografi tertentu (orang tua tunggal berusia 20–30 tahun yang tinggal di Denver, misalnya) atau lebih banyak kepribadian abstrak (seperti atlet elit yang ingin mendapatkan hasil maksimal dari latihan mereka), identitas visual Anda adalah cara untuk menunjukkan bahwa Anda memahami kebutuhan emosional audiens dan membagikan nilai-nilai mereka.

3. Ini mencerminkan relevansi budaya Anda. Sama seperti kata-kata, visual adalah produk dari konteks sosiokultural dan sejarah kita; mereka juga cara merek berkontribusi pada konteks budaya audiens mereka. Identitas visual memiliki kekuatan untuk berkembang bersama audiens Anda, menunjukkan relevansi budaya merek Anda saat dunia di sekitarnya berubah.

Membangun identitas visual yang konsisten dan kuat bukan hanya tentang menggunakan warna yang sama di situs web dan halaman Facebook Anda. Ini tentang memastikan bahwa gambar, warna, font, dan elemen visual lainnya yang Anda gunakan saling mendukung di berbagai media. Selain itu, memastikan bahwa elemen-elemen ini secara akurat mencerminkan kepribadian merek Anda dan nilai yang Anda berikan kepada audiens. Jika pengunjung situs web Anda dapat dengan cepat menentukan inti bisnis Anda bahkan sebelum mereka membaca sepatah kata pun, maka Anda melakukan sesuatu yang benar di departemen identitas visual.

Kapan Anda Membutuhkan Analisis Identitas Visual?

Ada banyak situasi yang memerlukan analisis identitas visual. Beberapa kasus penggunaan ini termasuk saat Anda:

• mengalami rebranding

• meluncurkan situs baru

• mensintesis konten di berbagai platform/halaman

• menyinkronkan pendekatan desain di seluruh agensi kreatif

• meluncurkan kampanye media sosial

• menjelajahi jenis konten visual baru (video, infografis)

• menciptakan konsistensi merek setelah merger

Apakah Anda memulai dari awal atau mengutak-atik panduan gaya yang ada, Anda harus mempertahankan pendekatan visual yang dinamis dengan konten Anda untuk memastikan identitas visual menyeluruh Anda dapat diandalkan dan dapat dimiliki.

Di bagian berikut, kami menguraikan elemen identitas visual yang mungkin memerlukan penyetelan merek Anda. Saat Anda meninjau masing-masing, renungkan rencana bisnis, pernyataan misi, dan pernyataan visi Anda. Kemudian, analisis ekosistem media Anda dengan hati-hati, pastikan setiap elemen digunakan dengan cara yang bijaksana dan efektif yang menyampaikan nilai Anda. Jika bukan itu masalahnya, saatnya melakukan beberapa penyesuaian.

Elemen Identitas Visual

Identitas visual adalah tentang keseluruhan yang lebih besar daripada jumlah bagian-bagiannya. Untuk benar-benar memahami, mengidentifikasi, dan menangani identitas visual, Anda harus mempertimbangkan bagaimana merek menggunakan warna, tipografi, citra, dan hubungan spasialnya. Ada elemen lain yang dapat Anda jelajahi sebagai fungsi identitas visual, tetapi ini adalah inti dari setiap strategi branding yang cerdas.

1. Palet Warna

Warna adalah elemen paling mendasar dari identitas visual merek. Ini adalah hal yang cenderung paling diingat audiens tentang organisasi; dan bila digunakan secara efektif, bahkan dapat menjadi simbol dari sebuah merek. Contoh kasus: Ketika Anda memikirkan Coca Cola, warna merah jenuh cerah mungkin muncul di benak Anda. Dan ketika Anda memikirkan pesaingnya Pepsi, warna biru terang mungkin muncul di kepala Anda. Meskipun perusahaan ikonik ini sebagian besar mengandalkan beberapa warna solid untuk menyampaikan kepribadian merek mereka, yang lain menggunakan palet warna dan hierarki yang lebih kompleks untuk memberi tahu konsumen tentang siapa mereka.

Atribusi gambar: Clem Onojeghuo di Unsplash

Kekuatan Warna: Membangkitkan Emosi

Karena warna memiliki makna emosional yang kuat, mereka memiliki efek langsung pada bagaimana kita memproses sesuatu dan bagaimana kita bereaksi saat melihatnya. Merek yang ingin tampil berani, kuat, dan bersemangat mungkin memilih warna merah, catatan Iconic Fox, sedangkan merek yang ingin menyampaikan kehangatan dan optimisme mungkin menggunakan warna kuning sebagai warna utamanya.

Konotasi

Makna warna hampir seluruhnya bergantung pada konteks sosial dan sejarah. Lihat saja grafik ini dari Information Is Beautiful untuk melihat bagaimana warna dapat memiliki arti yang sangat berbeda tergantung pada budaya Anda. Misalnya, cinta diasosiasikan dengan warna merah dalam budaya Amerika, hijau dalam budaya Hindu, dan kuning dalam budaya penduduk asli Amerika. Namun, seperti halnya norma budaya yang terus berubah, begitu pula konotasi warna.

Bahkan dalam budaya yang sama, sebuah warna dapat memiliki banyak konotasi—dan terkadang saling bertentangan. Berhati-hatilah: Anda harus menggunakan rona, saturasi, dan kontras yang tepat untuk menyampaikan pesan merek Anda secara akurat. Di Amerika Serikat, misalnya, ungu biasanya menyampaikan kebijaksanaan dan kekayaan, tetapi juga dapat mewakili dekadensi. Jika Anda adalah perusahaan yang berfokus pada tawar-menawar yang ingin menjangkau penghemat uang, menggunakan warna ungu mungkin mengirimkan pesan yang salah kepada audiens Anda dan pada akhirnya melemahkan sasaran merek Anda.

Menurut Iconic Fox, berikut beberapa konotasi warna umum lainnya di AS:

• Merah: intensitas, keberanian, kegembiraan, peringatan, bahaya

• Biru: alasan, kekuatan, kewaspadaan, kebijaksanaan, kesetiaan, ketergantungan

• Oranye: kreativitas, antusiasme, keberanian, risiko

• Hijau: kesehatan, harapan, stagnasi, keterbukaan, kesegaran

• Hitam: keamanan, kekuasaan, otoritas, dingin

• Kuning: kemudaan, kebahagiaan, kesenangan, impulsif

• Ungu: kekayaan, kecanggihan, imajinasi, kelebihan

• Merah muda: imajinasi, gairah, perhatian, kreativitas, kesembronoan

• Putih: kebersihan, kemurnian, kepolosan, kepolosan, jarak

Konteks dan Kontras

Konotasi warna juga bergantung pada konteks yang Anda berikan. Di AS, hijau berarti pergi dan menyampaikan kealamian. Merah, di sisi lain, berarti berhenti dan melambangkan kegembiraan. Ketika warna memiliki begitu banyak arti yang berbeda, bagaimana Anda bisa memastikan bahwa warna yang Anda pilih benar-benar memiliki arti yang Anda inginkan? Jawabannya adalah dengan mengendalikan konteks dan kontrasnya. Studi HubSpot menemukan bahwa ketika digunakan pada tombol ajakan bertindak, warna merah mengungguli hijau sebesar 21 persen. Karena posisi tombol dan kontrasnya dengan warna di sekitarnya, pengunjung situs lebih cenderung mengklik tombol merah karena menurut mereka lebih menarik daripada tombol hijau.

Sebuah studi dasar yang diterbitkan dalam American Journal of Psychology menemukan bahwa pemirsa lebih cenderung mengingat dan terlibat dengan barang-barang yang menonjol secara dramatis dari barang-barang di sekitarnya. Atau dikenal sebagai efek isolasi, prinsip ini membuktikan bahwa lokasi dan kontras warna sama pentingnya dengan warna itu sendiri.

Apa Artinya Ini untuk Anda

Dari semua elemen visual Anda, warna adalah salah satu yang paling bertanggung jawab apakah pemirsa menyukai, tidak menyukai, mempercayai, tidak mempercayai, atau mengabaikan merek Anda. Satu studi menemukan bahwa keefektifan palet warna merek sangat bergantung pada pendapat pelanggan, dan apakah mereka merasa warna tersebut sesuai untuk produk tersebut. Pelajaran di sini? Jangan hanya terpaku pada palet warna yang menarik. Alih-alih, pilih salah satu yang membantu Anda mencapai kesesuaian merek.

Saat memilih warna yang akan mewakili merek Anda, pilih warna yang mencerminkan misi, visi, dan kepribadian organisasi Anda. Juga, perhatikan bagaimana Anda membuat hierarki warna-warna ini; palet Anda harus menampung pemeran karakter, tetapi tidak semua warna bisa menjadi pusat perhatian. Pilih bintang yang tepat untuk palet Anda dan jadilah strategis tentang cara Anda menggunakannya dan warna pendukungnya, dengan mempertimbangkan kesesuaiannya dengan konteks keseluruhan halaman dan situs Anda.

Istilah Warna yang Harus Anda Ketahui

• Kontras warna: perbedaan nada antara satu warna dan warna lainnya

• Hierarki warna: dominasi warna tertentu atas warna lain, mengacu pada cara warna menonjol atau tidak menonjol satu sama lain

• Psikologi warna: studi tentang bagaimana warna membuat perasaan orang dan bagaimana orang merespons warna

• Kode hex: pengukuran warna berdasarkan nilai heksadesimalnya

• Palet/skema: pemilihan warna yang serasi

Saat menilai penggunaan warna merek Anda, pertimbangkan pertanyaan kritis berikut:

1. Apa yang ditunjukkan oleh warna merek Anda tentang kepribadian organisasi Anda? Apakah ini sejalan dengan tujuan strategis Anda?

2. Bagaimana palet warna merek Anda dibandingkan dengan pesaing industri Anda? Apakah milik Anda cukup menonjol? Apakah itu terlalu menonjol?

3. Dalam skenario apa Anda akan menggunakan warna untuk mendorong tindakan di situs atau materi pemasaran Anda? Apakah warna yang Anda gunakan cenderung mendukung tindakan yang Anda ingin audiens lakukan?

4. Bagaimana semuanya bisa bersatu? Apakah warna Anda seimbang? Apakah mereka terlihat seperti merek Anda?

Siapa yang Melakukannya dengan Benar

Dana Iklim Hijau adalah koalisi dari 194 negara yang secara aktif bekerja untuk mengatasi perubahan iklim—dan branding warnanya mencerminkan hal itu. Logo hijau dan birunya segera mengingatkan perhatian utamanya: bumi dan air. Dengan mengontraskan logo dengan elemen putih pekat dan hitam pekat di situs webnya, Dana Iklim Hijau secara strategis menggunakan efek isolasi secara maksimal.

Siapa yang Membutuhkan Beberapa Pekerjaan

Meskipun warna hijau dalam palet warna Masters secara akurat mencerminkan lapangan golf murni, kontrasnya dengan warna kuning mengurangi prestise turnamen tersebut. Faktanya, 22 persen responden menilai kuning sebagai warna "murahan" dalam satu penelitian, dan 26 persen menganggap oranye sebagai warna termurah dari semuanya. Penggunaan warna kuning, terutama dalam kombinasi dengan hijau, merusak atletis elit dan kecanggihan yang seharusnya diwakili oleh turnamen tersebut.

2. Tipografi

Teks memberi tahu kita sesuatu, tetapi juga menunjukkan sesuatu kepada kita. Huruf-huruf dalam alfabet, dan kata-kata yang dibuat darinya, sama visualnya dengan tekstualnya. Aspek visual mereka—bagaimana mereka muncul di halaman atau layar—memberi tahu kita sesuatu tentang makna di baliknya, baik disengaja atau tidak.

Kekuatan Tipografi: Kepribadian dan Kejelasan

Font memiliki kepribadian yang berbeda. Mereka bisa tabah, lucu, serius, atau bahkan aneh. Dan kepribadian mereka dapat berubah seiring waktu. Faktanya, font yang berbeda telah populer pada waktu yang berbeda, dan masing-masing font membawa bobot sejarah itu bersama mereka hari ini.

Pada tahun 2012, Errol Morris melakukan studi tidak resmi di The New York Times yang mengukur tanggapan 45.000 pembaca terhadap klaim yang ditulis dalam enam tipografi berbeda: Computer Modern, Georgia, Helvetica, Trebuchet, Comic Sans, dan Baskerville. Morris meminta pembaca untuk mencatat apakah mereka yakin klaim itu benar atau salah. Hasil? Orang lebih cenderung percaya bahwa klaim itu benar ketika ditulis di Baskerville.

Font serif yang secara historis digunakan di surat kabar, Baskerville memiliki reputasi untuk keseriusan, kebenaran, dan kecanggihan. Comic Sans, di sisi lain, tidak. Tidak mengherankan jika visualitas klaim Baskerville mendorong pembaca untuk mempercayai kata-kata di dalamnya.

Tipografi menyampaikan kepribadian merek Anda, tetapi juga berdampak penting pada keefektifan pesan Anda.

Berikut rincian beberapa tipografi umum dan sejarahnya:

Jenis huruf serif:

• Gaya Lama

  • Contoh: Adobe Jenson, Goudy Old Style

  • Ditandai dengan: tekanan diagonal pada bagian tertipis dari huruf; umum di surat kabar dan majalah

  • Tanggal kembali: ke tahun 1400-an; gaya serif tertua

  • Kualitas: canggih, serius, bijaksana

• Transisi

  • Contoh: Times New Roman, Baskerville

  • Ditandai dengan: sumbu simetri vertikal

  • Tanggal kembali: ke tahun 1700-an

  • Kualitas: tradisional, lugas

• Neoklasik/Modern

  • Contoh: Didot, Marconi

  • Ditandai dengan: perbedaan yang signifikan antara goresan tebal dan tipis

  • Tanggal kembali: ke tahun 1700-an

  • Kualitas: kontemporer, segar, bijak, percaya diri

Tipografi Sans-serif:

• Fantastis:

  • Contoh: Venus, Berita Gotik

  • Ditandai dengan: kemiripannya dengan serif, tetapi tanpa serif; baik untuk judul dan headline

  • Tanggal kembali: ke tahun 1700-an

  • Kualitas: otoritas, keberanian

• Neo-Grotesque:

  • Contoh: Helvetica, Roboto

  • Ditandai dengan: kemiripannya dengan yang aneh, tetapi penampilannya lebih sederhana

  • Tanggal kembali: ke tahun 1900-an

  • Kualitas: lugas, tepat, bersih, dasar

• Budayawan:

  • Contoh: Verdana, Calibri

    

  • Ditandai dengan: X-height rendah dan kontras rendah antara stroke

  • Tanggal kembali: ke tahun 1400-an

  • Kualitas: Lembut, lugas

• Geometris:

  • Contoh: Gotham, ITC Avant Garde

  • Ditandai dengan: tampilan geometrisnya, terutama pada huruf berbentuk O

  • Tanggal kembali: ke tahun 1900-an

  • Kualitas: Modern, bersih tapi menyenangkan, penuh, kaya

Apa Artinya untuk Anda

Memilih jenis font yang selaras dengan merek Anda, palet warna, logo, dan gambar Anda membantu menyampaikan kepribadian perusahaan Anda dan memperkuat sentimen di balik setiap pesan kepada audiens Anda.

Namun bukan hanya font yang memengaruhi makna pesan Anda. Lokasi, ukuran, bentuk, warna, dan kontras kata semuanya berkontribusi pada cara pembaca memahaminya. Bahkan di dalam buku putih ini, kami telah menebalkan kata-kata tertentu, memiringkan kata-kata lainnya, dan menyesuaikan ukuran baris tertentu untuk membantu Anda menelusuri konten dengan lebih mudah dan mengeluarkan informasi dalam prosesnya. Bahkan tanpa membaca teksnya, Anda mungkin tahu baris mana yang merupakan judul, kata mana yang paling penting, dan frasa mana yang menunjukkan jeda bagian. Anda telah mengumpulkan informasi ini secara visual, bukan hanya secara tekstual. Itulah kekuatan tipografi.

Istilah Tipografi Yang Harus Anda Ketahui

• S erif: kaki huruf, yang bisa berbentuk bulat atau persegi
• Sans serif: font dengan huruf tanpa kaki
• Jenis huruf : sekelompok gaya huruf dengan kualitas dasar yang serupa
• Stroke: garis di dalam huruf, tidak termasuk serif
• Berat font: ketebalan goresan di dalam font
• Ascender: setiap goresan yang naik di atas garis median, seperti bagian atas huruf l, h, dan f
• Baseline: garis horizontal yang membentang di sepanjang bagian bawah huruf
• Cap height: tinggi huruf dari garis dasarnya ke atas ascendernya
• Descender: coretan apa pun yang berada di bawah garis dasar, seperti bagian bawah huruf p, q, dan y
• Garis median: garis horizontal yang membentang di sepanjang bagian atas huruf kecil
• Kerning: proses penyesuaian jarak antar huruf secara manual dalam sebuah kata untuk keterbacaan dan gaya
• Memimpin: proses menyesuaikan ruang antar baris
• Pelacakan: proses penyesuaian jarak secara manual antara semua huruf dalam satu kata secara seragam untuk keterbacaan dan gaya
• Hirarki tipografi: Bagaimana teks diprioritaskan pada halaman Anda untuk menekankan pentingnya
• X-height: tinggi huruf kecil dari garis dasarnya ke garis mediannya

Saat mengevaluasi penggunaan tipografi merek Anda, ingatlah pertanyaan-pertanyaan ini:

1. Bagaimana Anda memilih font untuk merek Anda? Apa yang dikatakan pilihan font Anda tentang konten Anda?

2. Apakah tipografi Anda menginspirasi emosi atau pikiran? Apakah ini sejalan dengan kepribadian dan strategi merek Anda?

3. Bagaimana pilihan tipografi Anda dibandingkan dengan pesaing Anda? Apakah mereka membantu merek Anda menonjol atau berbaur?

4. Apa hierarki tipografi Anda memberi tahu audiens tentang prioritas Anda? Apakah pesan yang tepat menonjol?

5. Apakah merek Anda menggunakan tipografi dengan sengaja dan penuh pertimbangan?

Siapa yang Melakukannya dengan Benar

Pada tahun 2012, salah satu pendiri Twitter Ev Williams dan Biz Stone meluncurkan Medium, platform penerbitan populer yang meyakini bahwa "kata-kata penting". Situs mereka menggunakan jenis huruf Transisi pada tajuk utama untuk menyampaikan nada yang dapat didekati namun dapat dipercaya, dan font sans serif Humanis (Freight Sans) sebagai teks paragraf untuk memancarkan tampilan yang hangat dan mengundang. Itu juga menggunakan hierarki tipografi yang kuat — yang mencakup garis berukuran berbeda, berbagai kapitalisasi dan kekuatan goresan, dan warna font yang sedikit berbeda — untuk memberi sinyal area halaman mana yang paling penting.

Siapa yang Membutuhkan Beberapa Pekerjaan

Meskipun logo AutoZone menampilkan hierarki tipografi yang cukup kuat, organisasi ini hilang dari halaman beranda lainnya. Menu pilihannya, ajakan bertindak, dan tajuk spanduk semuanya menggunakan font berukuran sama dan terstruktur berdekatan dengan sedikit ruang bernapas. Selain itu, merek tersebut menggunakan Helvetica Neue, jenis huruf neo-aneh yang umum ditandai dengan jarak antar huruf yang rapat. Font ini tidak memiliki keistimewaan, sehingga memudahkan pembaca untuk mengabaikan area penting halaman.

3. Pencitraan

Meskipun identitas visual terdiri dari banyak elemen, gambar dan ikon adalah yang paling memengaruhi pengunjung halaman Anda. Gambar menceritakan sebuah kisah, dan pilihan gambar Anda harus membuat narasi yang beresonansi dengan audiens dan konsisten dengan pesan Anda lainnya.

Kekuatan Citra: Mendongeng Instan

Manusia dapat memproses gambar hanya dalam waktu 13 milidetik, menurut sebuah penelitian yang diterbitkan dalam Attention, Perception, & Psychophysics—itu 60.000 kali lebih cepat daripada kecepatan kita memproses teks. Memiliki gambar yang tepat di tempat yang tepat pada waktu yang tepat sangat penting untuk memandu pembaca melalui pengalaman konten.

Sebuah studi dalam Journal of Business & Industrial Marketing menemukan bahwa citra terkait layanan memiliki efek positif langsung dalam membangun loyalitas pelanggan, sedangkan loyalitas yang dibangun oleh citra terkait barang bergantung pada kepuasan pelanggan terhadap citra tersebut. Studi ini menunjukkan bahwa citra Anda bukanlah pelengkap teks dan produk Anda, melainkan cara lain untuk berkomunikasi dan berinteraksi dengan audiens Anda. Jika digunakan dengan benar, gambar dapat membantu Anda mendapatkan bisnis awal dan loyalitas jangka panjang mereka.

Apa Artinya untuk Anda

Saat Anda memikirkan identitas visual, gambar mungkin adalah aset pertama yang terlintas dalam pikiran. Gambar mendukung dan memberi konteks pada narasi. Mereka juga dapat memberikan cerita dalam dan tentang diri mereka sendiri. Ketika digunakan dengan hati-hati, citra dapat membuat hubungan instan yang bermakna antara merek dan audiens Anda. Namun, ketika digunakan secara sewenang-wenang atau tanpa niat, gambar dapat menutupi pandangan audiens terhadap merek Anda dan mengirimkan pesan yang tidak konsisten dengan keseluruhan cerita yang ingin Anda sampaikan.

Saat memilih gambar, penting untuk mempertimbangkan elemen konten dan elemen gaya:

• Elemen konten meliputi latar, aktor, tema, lingkungan, dan interaksi.
• Elemen gaya meliputi palet warna, filter, suar, pengeditan, dan komposisi.

Bersama-sama, komponen-komponen ini memengaruhi cara audiens memandang citra Anda dan, pada akhirnya, merek Anda.

Gambar Anda harus melengkapi elemen visual Anda yang lain, tetapi juga harus konsisten satu sama lain. Anda juga ingin mempertimbangkan figur dan orang yang Anda sertakan dalam citra Anda. Apakah fotografi Anda mencerminkan audiens yang Anda targetkan? Apakah gambar Anda merupakan representasi sebenarnya dari industri Anda dan dunia audiens Anda?

Istilah Citra Yang Harus Anda Ketahui

• Komposisi: bagaimana elemen—tekstual, visual, atau abstrak—dari sebuah gambar disusun dalam sebuah bingkai

• Ikon: representasi grafis dari merek atau item

• Penyaringan: proses meningkatkan gambar dengan mengurangi kebisingan, menonjolkan fitur, memisahkan fitur, atau menumpulkan fitur

• Pijar lensa: saat cahaya didistribusikan melalui lensa, menyebabkan gambar seperti bintang yang terang

• Margin: ruang di sekitar tepi gambar

• Aturan sepertiga: ketika sebuah gambar dibagi menjadi kisi-kisi yang terdiri dari sembilan panel dengan jarak yang sama, titik pertemuan garis kisi harus menjadi titik fokus gambar

• Saturasi: intensitas rona

• Tekstur: efek sentuhan yang dibuat oleh gambar

Saat menilai status portofolio citra merek Anda (termasuk gambar, ikon, dan logo), pertimbangkan pertanyaan berikut:

1. Apakah citra merek Anda konsisten dalam kualitas dan gaya?

2. Apa yang disampaikan oleh ikon dan citra merek Anda kepada pemirsa tentang kepribadian merek Anda?

3. Apa yang dipelajari audiens tentang merek Anda berdasarkan ikon dan citranya?

4. Apakah gambar Anda mendukung narasi merek Anda secara keseluruhan?

5. Siapa yang diwakili oleh citra Anda?

Siapa yang Melakukannya dengan Benar

The North Face unggul dalam mendorong konsistensi naratif antara merek dan citranya. Di seluruh situs webnya, gambar dikemas dengan bingkai petualangan, orang-orang yang menantang elemen, dan komposisi tanpa embel-embel yang bersih dan tajam, yang semuanya selaras sempurna dengan kepribadian merek dan slogannya: "Jangan pernah berhenti menjelajah."

Siapa yang Membutuhkan Beberapa Pekerjaan

Situs web Taman Nasional Grand Canyon menyediakan banyak sekali informasi berguna yang dapat digunakan wisatawan dan penduduk lokal untuk mendapatkan hasil maksimal dari liburan mereka, tetapi citra di situs tersebut tidak memiliki kehalusan dan kontinuitas yang sama. Fotografi asli dan stok foto berada di samping ilustrasi dan animasi, semua tanpa pemfilteran konsisten dan palet warna yang diperlukan untuk menghadirkan tampilan dan nuansa merek yang kohesif.

4. Hubungan Spasial dan Tata Letak Halaman

Mantra, "Tempat untuk segala sesuatu dan segala sesuatu pada tempatnya" lebih dari sekadar laci yang tertata rapi dan ruangan yang bersih. Dalam hal identitas visual Anda, hubungan spasial dan tata letak citra dan teks dapat berdampak besar pada kemampuan audiens Anda untuk menavigasi situs Anda dan terlibat dengan konten Anda. Jika halaman Anda terlalu berantakan, itu bisa membuat pengguna kewalahan; jika terlalu kosong, mungkin tampak belum selesai atau tidak mengesankan.

Kekuatan Hubungan Spasial: Membimbing Perhatian

Pilihan estetika dan tata letak desain halaman secara langsung memengaruhi keterlibatan pengguna dengan merek Anda. Mereka juga dapat memengaruhi seberapa besar audiens mempercayai merek Anda. Satu studi menemukan bahwa saat pertama kali melihat situs web merek, 94 persen peserta tidak mempercayai organisasi tersebut jika halamannya memiliki desain yang bermasalah. Studi selanjutnya mengatakan bahwa tata letak yang berantakan, membosankan, dan sibuk dapat memicu ketidakpercayaan dan kebingungan.

Memahami bagaimana audiens menavigasi konten memerlukan pemahaman dasar tentang prinsip pengelompokan Gestalt. Pada tahun 1920-an, psikolog Max Wertheimer, Kurt Koffka, dan Wolfgang Kohler mengembangkan prinsip pengelompokan Gestalt (Jerman untuk "kesatuan yang utuh"), yang menjelaskan hukum persepsi tertentu. Manusia mengelompokkan elemen visual yang mirip, misalnya, atau elemen yang berdekatan satu sama lain. Pada akhirnya, prinsip-prinsip ini menjelaskan tiga prinsip utama persepsi manusia:

1. Kita melihat keseluruhan sebelum kita melihat bagian-bagiannya.

2. Keseluruhan berbeda dengan penjumlahan dari bagian-bagian.

3. Kami secara naluriah membuat pola dan pengelompokan dengan bagian-bagiannya.

Pikirkan prinsip pertama sebagai kesan pertama audiens Anda terhadap situs Anda, dan yang kedua sebagai perjalanan audiens Anda melalui halaman Anda. Prinsip ketiga adalah bagaimana audiens Anda memproses halaman secara keseluruhan dan, dari sana, membentuk persepsi mereka terhadap situs Anda.

Apa Artinya untuk Anda

Alur teks dan citra yang logis membantu memandu audiens melalui situs Anda. Audiens yang membaca bahasa Inggris cenderung secara otomatis mengikuti pola Z-path (atas-ke-bawah, kiri-ke-kanan) saat melihat gambar dan halaman web, yang meniru cara mereka memindai konten tertulis. Namun, jika pengguna ini menemukan terlalu banyak jalur-Z dalam desain halaman Anda, mereka akan sering menggunakan skimming atau mengabaikan area yang tidak menonjol.

Halaman yang ditata dengan baik dapat memandu pengguna keluar dari jalur-Z dan mendorong mereka untuk terlibat dengan elemen tertentu. Mengatur elemen halaman Anda secara sadar dalam hierarki penampung dapat membantu Anda mengarahkan cara audiens berinteraksi dengan konten Anda.

Saat Anda menata situs Anda, sangat penting untuk memberikan ruang bagi konten Anda untuk bernapas. Ini dapat dicapai melalui penggunaan ruang putih dan selokan. Ingat, tata letak yang cermat adalah kunci untuk membantu audiens menjelajahi situs Anda.

Istilah Tata Letak Yang Harus Anda Ketahui

• Paro atas: bagian laman web yang terlihat sebelum menggulir ke bawah

• Artefak: grafik, objek, atau pemasaran lain yang bukan bagian dari konten yang ditulis

• Wadah: elemen halaman yang menyimpan konten dan memberikan struktur halaman

• Talang: ruang antar wadah pada halaman

• Kisi: struktur wadah yang membentuk halaman

• Kisi wafel-besi: struktur standar sembilan (kadang-kadang lebih atau kurang) wadah berukuran dan diposisikan sama

• Hyperframe/margin: ruang di sekitar tepi halaman

• Multiframe: ruang di sekitar seluruh aset desain (bukan hanya satu halaman dari aset itu)

• Rel: wadah vertikal yang membentang di sepanjang sisi kanan atau kiri badan konten

• Ruang putih: ruang kosong di antara dan di sekitar wadah yang membantu konten bernafas

Saat menilai tata letak halaman dan konten Anda, pertimbangkan pertanyaan berikut:

1. Bagaimana Anda memprioritaskan elemen halaman merek Anda? Apakah ada hierarki yang disengaja dalam tata letak Anda?

2. Kesan apa yang akan didapat audiens dari tata letak Anda? Apakah itu menghadirkan kepercayaan diri atau ketidakamanan?
3. Apakah halaman terlalu berantakan? terlalu jarang?

4. Bagaimana tata letak Anda memandu mata melalui halaman? Apakah ini efektif?

5. Apakah laman Anda mengikuti pola pembacaan jalur-Z? Atau apakah itu mengarahkan audiens ke berbagai sudut situs Anda?

Siapa yang Melakukannya dengan Benar

Wadah yang ditempatkan dengan cermat dengan berbagai ukuran membantu memprioritaskan konten di blog Slack tanpa membuat pembaca kewalahan atau memaksanya untuk menggulir. Merek tersebut menampilkan kategori konten yang berbeda dengan gaya tajuk standar, tetapi konfigurasi wadah yang berbeda, yang memicu minat visual sambil menandakan perubahan halus pada sifat konten yang dilihat pembaca.

Siapa yang Membutuhkan Beberapa Pekerjaan

Memberi elemen ruang untuk bernafas penting dalam desain halaman web. Namun, terlalu banyak ruang putih dapat membuat situs Anda terlihat seperti sedang dalam proses, seperti halnya halaman arahan PBS.

Alternatifnya, Rolling Stone salah langkah dengan memadati halamannya. Terlalu banyak wadah dan penggunaan ruang rel yang berlebihan membuat halaman ini terasa berantakan dan tidak teratur.

Tunjukkan pada Dunia Apa Arti Merek Anda

Mulai dari palet warna dan tipografi hingga citra dan tata letak, identitas visual merek Anda sangat penting bagi cara pemirsa memahami, berinteraksi dengan, dan membagikan konten Anda. Dengan menggunakan praktik terbaik dan wawasan yang disajikan dalam aset kepemimpinan pemikiran ini, Anda dapat mulai menyempurnakan identitas visual Anda. Namun, perlu diingat bahwa membangun identitas visual bukanlah latihan satu ukuran untuk semua, juga bukan proses satu-dan-selesai.

Apa yang berhasil untuk satu merek mungkin tidak berhasil untuk merek Anda, dan apa yang terasa seperti identitas visual yang solid hari ini mungkin akan hilang sepenuhnya setahun dari sekarang. Tidak hanya penting untuk mencapai keseimbangan antara konsistensi merek dan praktik terbaik desain saat membentuk identitas visual Anda, tetapi Anda juga ingin memastikan bahwa pilihan estetika Anda secara akurat mewakili misi, nilai, dan visi Anda saat ini.

Anda adalah pakar merek Anda, dan terserah Anda untuk memastikan bahwa kepribadiannya benar dalam segala hal yang Anda lakukan, mulai dari desain situs web hingga font yang Anda gunakan dalam konten Anda. Anda juga harus memilih gambar yang mewakili merek Anda dan pemirsanya. Lagi pula, seperti pepatah lama, "Melihat adalah percaya." Jika audiens Anda menyukai apa yang mereka lihat dan rasakan, mereka kemungkinan besar akan mendukung merek Anda dan menantikan apa pun yang dilakukannya selanjutnya.

Atribusi gambar unggulan: Mahir Uysal di Unsplash