Visual Identity Essentials: 完璧なブランドのルック アンド フィールの背後にあるもの

写真が千の言葉に値するなら、あなたの視覚的アイデンティティは百万の言葉に値します。 これは、ブランドがまとまりのあるイメージを提示して、視聴者にインスピレーションを与え、見られていると感じさせたり、特別なコミュニティの一員であると感じさせたりするための最良の方法の 1 つです。 しかし、消費者のロイヤルティを獲得し、ブランドの選択に影響を与える上で、ビジュアル アイデンティティはどのような役割を果たしているのでしょうか?

さて、次の 2 つの事実を考えてみましょう: 購入の意思決定の 95% は潜在意識レベルで行われ、消費者はそのブランドのビジュアル アイデンティティに基づいてほぼ瞬時に決定を下します。 調査によると、人々は次のことを示しています。

• わずか 13 ミリ秒で画像を処理できます。

• Web ページを見てから 50 ミリ秒以内に、視覚的な魅力に基づいて Web ページについて意見を述べます。

• 主に使用するカラー パレットに基づいてブランドを評価します。

プレッシャーはありませんよね？

このガイドでは、ブランドの個性を正確に表し、視聴者を効果的に引き付けるビジュアル アイデンティティを作成する方法を紹介します。 色、タイポグラフィ、画像、ページ レイアウトが重要な理由と、これらの要素を使用してブランドの使命、ビジョン、価値を伝える方法を学びます。

ビジュアルアイデンティティとは?

ビジュアル アイデンティティとは、カラー パレットやタイポグラフィからウェブサイトのレイアウトやマーケティング資料に至るまで、ブランドのあらゆる視覚的要素を網羅する包括的な用語です。 これらの要素が合わさって、ブランドの象徴的な意味として機能するビジュアル アイデンティティが作成されます。 強力なビジュアル アイデンティティにより、組織はその目的、使命、価値について適切なメッセージを発信できます。 また、視聴者がブランドをどのように認識するか、およびそれらの基本原則の順守にも影響を与えます。

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コンテンツ マーケティングに関しては、ビジュアル アイデンティティの重要性が最も重要です。 ビジュアル アイデンティティに十分な注意を払わないと、ブランドとそれが表すすべてのものを誤って伝えてしまう可能性があります。 その結果、視聴者は、実際に伝えようとしていたものとは大きく異なるストーリーをコンテンツから得る可能性があります。

あなたのビジュアル アイデンティティは、ウェブサイト、ソーシャル メディアの存在、広告、ブログ、ビデオ、マイクログラフィックス、インフォグラフィック、電子書籍など、メディアのエコシステム全体に反映されます。 集合的に、これらのタッチポイントは、重要な価値、製品、およびメッセージを、ブランドの特徴となる方法で伝えます。

ビジュアル アイデンティティが重要な理由

ビジュアル アイデンティティは、ブランドの個性と価値を即座にオーディエンスに伝えます。 適切に実行されたビジュアル アイデンティティは、顧客や見込み客との親近感を即座に引き起こします。 一方、視覚的な不一致は、不確実性、またはさらに悪いことに否定的なものを伝え、読者、顧客、またはクライアントにブランドの不信感を与えたり、不信感を抱かせたりする可能性があります. 一貫性のある意図的なビジュアル アイデンティティは、主に次の 3 つの方法でブランド全体の健全性をサポートします。

1. ブランドの使命と価値を伝えます。 最も魅力的で象徴的な組織は、ビジュアル アイデンティティをブランドのパーソナリティの延長として扱います。 ブランドとして意図的に歩いたり、話したり、服を着たりすることは、あなたが自分の中心的な目標と使命に自信を持っていることを示しています.

2. それはあなたの聴衆に共鳴します。 ビジュアル アイデンティティの力は、オーディエンスとの親和性を即座に刺激する能力です。 特定の人口統計 (たとえば、デンバーに住む 20 ～ 30 歳のひとり親) にリーチしようとしている場合でも、より抽象的なペルソナ (ワークアウトを最大限に活用したいエリート アスリートなど) にリーチしようとしている場合でも、ビジュアル アイデンティティは 1 つの方法です。視聴者の感情的なニーズを理解し、彼らの価値観を共有していることを示します。

3. それはあなたの文化的関連性を反映しています。 言葉と同じように、ビジュアルは私たちの社会文化的および歴史的文脈の産物です。 また、ブランドが視聴者の文化的背景に貢献する方法でもあります。 ビジュアル アイデンティティには、視聴者とともに進化する力があり、ブランドを取り巻く世界の変化に合わせてブランドの文化的関連性を示します。

ただし、一貫性のある強力なビジュアル アイデンティティを確立することは、ウェブサイトと Facebook ページで同じ色を使用することだけではありません。 使用する画像、色、フォント、その他の視覚的要素が、媒体を超えて相互にサポートされていることを確認することです。 さらに、これらの要素がブランドの個性と視聴者にもたらす価値を正確に反映していることを確認します。 Web サイトの訪問者が単語を読む前に、ビジネスの核心にあるものをすぐに判断できる場合は、ビジュアル アイデンティティ部門で適切なことを行っていることになります。

ビジュアル アイデンティティ分析が必要な場合

ビジュアル アイデンティティ分析が必要な状況は数多くあります。 これらの使用例には、次の場合が含まれます。

• リブランド中

• 新しいサイトの立ち上げ

• 複数のプラットフォーム/ページにまたがるコンテンツの合成

• クリエイティブエージェンシー間でのデザインアプローチの同期

• ソーシャル メディア キャンペーンの開始

• 新しいビジュアル コンテンツ タイプの探索 (ビデオ、インフォグラフィック)

• 合併後のブランドの一貫性の確立

ゼロから始める場合でも、既存のスタイル ガイドを微調整する場合でも、コンテンツに対して動的な視覚的アプローチを維持し、包括的なビジュアル アイデンティティが信頼でき、所有できるものであることを確認する必要があります。

次のセクションでは、ブランドのチューンナップが必要な可能性のあるビジュアル アイデンティティの要素を分類します。 それぞれを見直しながら、事業計画、ミッション ステートメント、ビジョン ステートメントを振り返ってください。 次に、メディア エコシステムを慎重に分析し、各要素が効果的に使用され、価値を伝えられるようにします。 そうでない場合は、いくつかの調整を行う時が来ました。

ビジュアル アイデンティティの要素

ビジュアル アイデンティティとは、全体が部分の合計よりも優れているということです。 ビジュアル アイデンティティを真に理解し、識別し、対処するには、ブランドがその色、タイポグラフィ、画像、および空間的関係をどのように使用するかを考慮する必要があります。 視覚的アイデンティティの機能として探索できる要素は他にもありますが、これらはすべてのスマート ブランディング戦略の中核です。

1.カラーパレット

色は、ブランドのビジュアル アイデンティティの最も基本的な要素です。 それは、聴衆が組織について最もよく覚えている傾向があることです。 うまく使えばブランドの象徴にもなりうる。 適切な例: コカ・コーラについて考えるとき、明るい彩度の高い赤が頭に浮かぶ可能性があります。 そして、競合他社のペプシについて考えるとき、おそらく大胆な青が頭に浮かびます. これらの象徴的な企業は、ブランドの個性を伝えるために一握りの無地の色にほとんど依存していますが、他の企業は、より複雑なカラーパレットと階層を使用して、消費者に自分が誰であるかを伝えています.

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色の力：感情を呼び起こす

色は非常に強い感情的な意味を持っているため、私たちが何かをどのように処理し、それを見たときにどのように反応するかに即座に影響を与えます. アイコニック フォックスは、大胆で力強く情熱的な印象を与えたいブランドは赤を選び、暖かさと楽観主義を伝えたいブランドは黄色を主要な色として使用するかもしれないと述べています。

含意

色の意味は、社会的および歴史的な文脈にほぼ完全に依存しています。 Information Is Beautiful のこの図をチェックして、文化によって色の意味が大きく異なることを確認してください。 たとえば、愛は、アメリカ文化では赤、ヒンズー教文化では緑、ネイティブ アメリカン文化では黄色に関連付けられています。 ただし、文化的規範が常に変化するように、色の意味合いも変化します。

同じ文化の中でも、色には複数の意味合いがあり、場合によっては相反する意味合いがあります。 注意: ブランド メッセージを正確に伝えるには、適切な色相、彩度、コントラストを使用する必要があります。 たとえば、米国では、紫は通常、知恵と富を表しますが、退廃を表すこともあります。 お金を節約する人にリーチしたい掘り出し物を重視する企業の場合、紫を使用すると、視聴者に間違ったメッセージが送られ、最終的にブランドの目標が損なわれる可能性があります.

Iconic Fox によると、米国で一般的な色の意味合いは次のとおりです。

• 赤：激しさ、大胆不敵、興奮、警告、危険

• 青：理性、強さ、機敏さ、知恵、忠誠心、信頼性

• オレンジ：創造性、熱意、勇気、リスク

• 緑：健康、希望、停滞、開放性、新鮮さ

• 黒：安全、権力、権威、冷淡

• 黄：若々しさ、幸福感、楽しさ、衝動性

• 紫：富、洗練、想像力、過剰

• ピンク：想像力、情熱、思いやり、創造性、軽薄さ

• 白：清潔、純粋、無邪気、素朴、距離

文脈とコントラスト

色の意味合いも、与える文脈によって異なります。 アメリカでは、グリーンは行くことを意味し、自然を伝えます。 一方、赤は停止を意味し、興奮を象徴しています。 色が非常に多くの異なる意味を持っている場合、選択した色が実際に意味するものであることをどのように確認できますか? 答えは、文脈とコントラストを制御することです。 HubSpot の調査によると、CTA ボタンで使用した場合、赤は緑よりも 21% 優れていることがわかりました。 ボタンの位置と周囲の色とのコントラストにより、サイトの訪問者は赤いボタンをクリックする傾向がありました。緑のボタンよりも赤いボタンの方が刺激的だと考えたからです。

American Journal of Psychology に掲載された基礎研究によると、視聴者は、周囲のものから劇的に際立っているアイテムを覚えて関与する可能性が高いことがわかりました。 分離効果とも呼ばれるこの原理は、色の位置とコントラストが色自体と同じくらい重要であることを証明しています。

これが意味すること

すべての視覚要素の中で、視聴者があなたのブランドを好きか、嫌いか、信頼するか、不信感を抱くか、無視するかを左右するのは、色です。 ある調査によると、ブランドのカラー パレットの有効性は、顧客の意見と、その色が製品に適していると感じるかどうかに大きく依存することがわかりました。 ここの教訓？ 魅力的なカラー パレットだけで解決しないでください。 代わりに、ブランドの適合性を達成するのに役立つものを選択してください。

ブランドを表す色を選択するときは、組織の使命、ビジョン、および個性を反映するものを選択してください。 また、これらの色を階層化する方法にも注意してください。 パレットはキャラクターのキャストをホストする必要がありますが、すべての色が主役になるわけではありません。 パレットに適したスターを選択し、ページやサイト全体のコンテキストにどのように適合するかを考慮して、スターの使用方法とそれをサポートする色について戦略的に検討してください。

知っておくべき色の用語

• 色のコントラスト:ある色と別の色のトーンの違い

• 色の階層:特定の色が他の色よりも優勢であること。色が互いに際立っているかどうかを示します。

• 色彩心理学:色が人にどのように感じさせ、色にどのように反応するかについての研究

• 16 進コード: 16 進値に基づく色の測定値

• パレット/スキーム:コーディネートする色の選択

ブランドの色の使用を評価するときは、次の重要な質問を考慮してください。

1. ブランドの色は、組織の個性について何を教えてくれますか? これはあなたの戦略的目標と一致していますか?

2. あなたのブランドのカラー パレットは、業界の競合他社のカラー パレットと比べてどうですか? あなたのは十分に目立ちますか？ 目立ちすぎじゃない？

3. サイトやマーケティング資料でアクションを促進するために、どのようなシナリオで色を使用しますか? 使用している色は、視聴者に取ってもらいたい行動をサポートする可能性がありますか?

4. それはどのようにまとめられますか？ 色のバランスは取れていますか？ 彼らはあなたのブランドのように見えますか？

誰が正しく理解しているか

緑の気候基金は、気候変動への取り組みに積極的に取り組んでいる 194 か国の連合であり、そのカラー ブランドはまさにそれを反映しています。 その緑と青のロゴは、その主な関心事である地球と水をすぐに思い起こさせます。 緑の気候基金は、ロゴをウェブサイトの真っ白な要素と濃い黒の要素と対比させることで、隔離効果を戦略的に最大限に活用しています。

仕事が必要な人

マスターズのカラー パレットのグリーンは手付かずのゴルフ コースを正確に反映していますが、黄色とのコントラストがトーナメントの威信を損なっています。 実際、ある調査では、回答者の 22% が黄色を「安っぽい」色と評価し、26% がオレンジを最も安く見える色と見なしていました。 特に緑との組み合わせでの黄色の使用は、トーナメントが表すはずのエリートの運動能力と洗練さを損ないます。

2. タイポグラフィ

テキストは何かを教えてくれますが、同時に何かを示してくれます。 アルファベットの文字と、それらから作成される単語は、テキストと同じくらい視覚的です。 それらの視覚的側面 (ページや画面にどのように表示されるか) は、それが意図されているかどうかにかかわらず、その背後にある意味について何かを教えてくれます。

フォントには明確な個性があります。 彼らはストイック、ユーモラス、真面目、または気まぐれでさえあります. そして、彼らの性格は時間の経過とともに変化する可能性があります。 実際、さまざまなフォントがさまざまな時期に人気を博しており、それぞれが今日の歴史的な重みを持っています.

2012 年、Errol Morris はニューヨーク タイムズで非公式の調査を実施し、Computer Modern、Georgia、Helvetica、Trebuchet、Comic Sans、Baskerville の 6 つの異なる書体で書かれた主張に対する 45,000 人の読者の反応を測定しました。 モリスは読者に、その主張が真実であると信じているか嘘であると信じているかを指摘するよう求めた。 結果？ Baskervilleで書かれたとき、人々はその主張が真実であると信じる可能性が高くなりました.

Baskerville は、歴史的に新聞で使用されてきたセリフ フォントであり、真剣さ、真実、洗練さで定評があります。 一方、Comic Sans はそうではありません。 Baskerville の主張のビジュアルが、読者にその中の言葉を信頼するように促したことは驚くべきことではありません。

タイポグラフィはブランドの個性を伝えますが、メッセージの効果にも重大な影響を与えます。

一般的な書体とその歴史の内訳は次のとおりです。

セリフ書体:

• 古いスタイル

  • 例: Adob​​e Jenson、Goudy Old Style

  • 特徴：文字の最も細い部分に斜めのストレス。 新聞や雑誌でよく見かける

  • さかのぼる: 1400 年代に。 最も古いセリフ スタイル

  • 資質：洗練された、真面目な、賢い

• 移行期

  • 例: Times New Roman、Baskerville

  • 特徴：垂直対称軸

  • さかのぼる: 1700年代まで

  • 資質：伝統的、率直

• 新古典主義/現代

  • 例:ディドー、マルコーニ

  • 特徴：太いストロークと細いストロークの大きな違い

  • さかのぼる: 1700年代まで

  • 資質：現代的、新鮮、賢明、自信に満ちている

サンセリフ書体:

• グロテスク：

  • 例:ヴィーナス、ニュース ゴシック

  • 特徴:セリフに類似しているが、セリフがない。 タイトルと見出しに適しています

  • さかのぼる: 1700年代まで

  • 資質：権威、大胆さ

• ネオ・グロテスク:

  • 例: Helvetica、Roboto

  • 特徴:グロテスクに似ているが、外観はより単純である

  • さかのぼる: 1900年代まで

  • 資質：率直、正確、クリーン、ベーシック

• ヒューマニスト：

  • 例:ヴェルダナ、カリブリ

  • 特徴: X ハイトが低く、ストローク間のコントラストが低い

    
  • さかのぼる: 1400年代まで

  • 資質：ソフト、率直

• 形状:

  • 例: Gotham、ITC Avant Garde

  • 特徴:幾何学的な外観、特に O 字型の文字

  • さかのぼる: 1900年代まで

  • 品質:モダン、クリーンでありながら遊び心があり、豊かで豊か

それがあなたにとって何を意味するか

ブランド、カラー パレット、ロゴ、画像に共鳴するフォント ファミリを選択することで、会社の個性を伝え、各メッセージの背後にある感情を視聴者に強調することができます。

しかし、メッセージの意味に影響を与えるのはフォントだけではありません。 単語の位置、サイズ、形、色、コントラストはすべて、読者が単語を理解する方法に影響します。 このホワイト ペーパー内でも、特定の単語を太字にしたり、イタリック体にしたり、特定の行のサイズを調整したりして、コンテンツ内を簡単に移動し、その過程で情報を引き出すことができるようにしています。 テキストを読まなくても、どの行が見出しで、どの単語が最も重要で、どの語句がセクション区切りを示しているかがわかります。 この情報は、テキストだけでなく、視覚的に収集しました。 それがタイポグラフィの力です。

知っておくべきタイポグラフィ用語

• セリフ:文字の足。丸みを帯びたり四角になったりします。
• サンセリフ:足のない文字のフォント
• 書体:同様の基本的な品質を持つタイプ スタイルのグループ
• ストローク:セリフを含まない文字内の行
• フォントの太さ: フォント内のストロークの太さ
• アセンダー:文字 l、h、および f の上半分など、中央線より上にあるストローク
• ベースライン:文字の下に沿って走る水平線
• キャップの高さ:ベースラインからアセンダーの上部までの文字の高さ
• ディセンダー:文字 p、q、および y の下半分など、ベースラインを下回るすべてのストローク
• 中央線:小文字の上部に沿って走る水平線
• カーニング:読みやすさとスタイルのために、単語内の個々の文字間の間隔を手動で調整するプロセス
• 行送り：行間のスペースを調整するプロセス
• トラッキング:読みやすさとスタイルのために、単語内のすべての文字間の間隔を手動で均一に調整するプロセス
• 誤字の階層:重要性を強調するために、ページ上でどのようにテキストに優先順位を付けるか
• X-height:ベースラインから中央線までの小文字の高さ

ブランドのタイポグラフィの使用を評価するときは、次の質問に留意してください。

1. ブランドのフォントはどのように選びましたか? あなたのフォントの選択はあなたのコンテンツについて何を語っていますか?

2. あなたのタイポグラフィは感情や思考を刺激しますか? これらはブランドの個性と戦略に沿っていますか?

3. あなたのタイポグラフィの選択は、競合他社のものと比べてどうですか? それらはあなたのブランドを目立たせたり、溶け込ませたりするのに役立ちますか?

4. タイポグラフィのヒエラルキーは、優先事項について聴衆に何を伝えていますか? 適切なメッセージが際立っていますか?

5. あなたのブランドはタイポグラフィを意図的かつ思慮深く使用していますか?

誰が正しく理解しているか

2012 年、Twitter の共同設立者である Ev Williams と Biz Stone は、「言葉が重要」であると信じる人気のパブリッシング プラットフォーム、Medium を立ち上げました。 彼らのサイトでは、見出しにトランジショナル書体を使用して、親しみやすく信頼できるトーンを伝え、ヒューマニスト サンセリフ フォント (Freight Sans) を段落テキストとして使用して、暖かく魅力的な外観を醸し出しています。 また、ページのどの領域が最も重要であるかを示すために、さまざまなサイズの線、さまざまな大文字とストロークの強さ、わずかに異なるフォント色など、強力なタイポグラフィ階層を採用しています。

仕事が必要な人

AutoZone のロゴはかなり強力な印刷階層を特徴としていますが、この組織はホームページの残りの部分から欠落しています。 その選択メニュー、行動を促すフレーズ、バナーの見出しはすべて、同じようなサイズのフォントを使用しており、息をする余地がほとんどないように密接に構成されています。 さらに、このブランドは、文字間の狭い間隔が特徴の一般的なネオ・グロテスク書体である Helvetica Neue を使用しています。 このフォントには区別がなく、読者がページの重要な領域を簡単に見抜くことができます。

3. 画像

ビジュアル アイデンティティは多くの要素で構成されていますが、ページの訪問者に最も影響を与える可能性があるのは画像とアイコンです。 画像はストーリーを伝えます。選択した画像は、視聴者の共感を呼び、メッセージの残りの部分と一致する物語を作成する必要があります。

画像の力: インスタント ストーリーテリング

Attention, Perception, & Psychophysics に掲載された研究によると、人間はわずか 13 ミリ秒で画像を処理できます。これは、テキストを処理する速度の 60,000 倍の速さです。 適切なタイミングで適切な場所に適切な画像を表示することは、コンテンツ エクスペリエンスを通じて読者を導くために重要です。

Journal of Business & Industrial Marketing の調査によると、サービス関連の画像は顧客ロイヤルティの構築に直接的なプラスの効果をもたらしますが、商品関連の画像によって構築されるロイヤルティは、画像に対する顧客の満足度に依存します。 この調査によると、画像はテキストや製品を補足するものではなく、視聴者とのコミュニケーションや交流の別の方法であることが示されています。 正しく使用すれば、画像は最初のビジネスと長期的な忠誠心を得るのに役立ちます。

それがあなたにとって何を意味するか

ビジュアル アイデンティティについて考えるとき、画像はおそらく最初に頭に浮かぶ資産です。 画像は物語をサポートし、文脈を与えます。 また、それ自体でストーリーを提供することもできます。 画像を慎重に使用すれば、ブランドと視聴者の間に有意義なつながりを瞬時に生み出すことができます。 ただし、恣意的に、または意図せずに画像を使用すると、視聴者のブランドに対する見方を曇らせ、伝えようとしている全体的なストーリーと矛盾するメッセージを送信する可能性があります。

画像を選択するときは、コンテンツ要素とスタイル要素を考慮することが重要です。

• コンテンツ要素には、設定、俳優、テーマ、環境、および相互作用が含まれます。
• スタイル要素には、カラー パレット、フィルター、フレア、編集、構成が含まれます。

これらの要素が一体となって、視聴者があなたの画像をどのように認識するか、そして最終的にはあなたのブランドに影響を与えます。

画像が他の視覚的要素を補完することは重要ですが、それらは互いに一貫している必要もあります。 また、画像に含める人物や人物についても考慮する必要があります。 あなたの写真は、ターゲットとするオーディエンスを反映していますか? あなたの画像は、あなたの業界と視聴者の世界を真に表現していますか?

知っておくべき画像用語

• 構成:画像の要素 (テキスト、視覚、または抽象) がフレーム内でどのように配置されるか

• アイコン:ブランドまたはアイテムのグラフィカルな表現

• フィルタリング:ノイズを減らしたり、特徴を強調したり、特徴を分離したり、特徴を鈍らせたりして、画像を強調するプロセス

• レンズ フレア: レンズを通して光が分散されると、明るい星のようなイメージが生じます。

• 余白:画像の端の余白

• 三分割法:画像が 9 つの等間隔のパネルのグリッドに分割されている場合、グリッド線が交わる点が画像の焦点となる必要があります。

• 彩度:色相の強さ

• テクスチャ:画像によって作成される触覚効果

ブランドの画像ポートフォリオ (画像、アイコン、ロゴを含む) の状態を評価するときは、次の質問を検討してください。

1. あなたのブランドのイメージは、品質とスタイルにおいて一貫していますか?

2. ブランドのアイコンや画像は、ブランドの個性について視聴者に何を伝えていますか?

3. アイコンやイメージに基づいて、視聴者はブランドについて何を学んでいますか?

4. あなたのイメージはあなたの全体的なブランドの物語をサポートしていますか?

5. あなたのイメージは誰を表していますか?

誰が正しく理解しているか

The North Face は、ブランドとイメージの間の物語の一貫性を推進することに長けています。 ウェブサイト全体の画像には、冒険のフレーム、悪天候に勇敢に立ち向かう人々、クリーンでさわやかな装飾のない構図がぎっしり詰まっています。これらはすべて、ブランドの個性とそのスローガンである「探検をやめないで」と完全に一致しています。

仕事が必要な人

グランド キャニオン国立公園の Web サイトには、観光客や地元の人々が休暇を最大限に楽しむために利用できる有益な情報がたくさんありますが、サイト上の画像には同じ洗練された連続性が欠けています。 元の写真とストック フォトは、イラストやアニメーションの隣に配置されますが、ブランドのルック アンド フィールを統一するために必要な一貫したフィルタリングやカラー パレットは必要ありません。

4. 空間関係とページ レイアウト

「すべてがその場所にある場所」というスローガンは、整理された引き出しやクリーンルーム以上のものです。 ビジュアル アイデンティティに関して言えば、空間的な関係と画像とテキストのレイアウトは、視聴者がサイトをナビゲートしてコンテンツに関与する能力に大きな影響を与える可能性があります。 ページが雑然としていると、ユーザーが圧倒される可能性があります。 空っぽすぎると、未完成または印象に残らないように見える場合があります。

空間関係の力: 注意を導く

審美的な選択とページ デザイン レイアウトは、ブランドに対するユーザーの関与に直接影響します。 また、視聴者があなたのブランドをどれだけ信頼しているかにも影響を与える可能性があります。 ある調査によると、最初にブランドの Web サイトを表示したとき、参加者の 94% が、ページのデザインに問題がある場合、その組織を信用しないと答えました。 この研究では、散らかった退屈で忙しいレイアウトは、不信感と混乱を引き起こす可能性があると述べています.

視聴者がコンテンツをナビゲートする方法を理解するには、グループ化のゲシュタルトの原則に関する基本的な知識が必要です。 1920 年代、心理学者の Max Wertheimer、Kurt Koffka、Wolfgang Kohler は、グループ化の Gestalt (「統一された全体」を意味するドイツ語) の原則を開発しました。 人間は、たとえば、似ている視覚要素や、互いに近接している要素をグループ化します。 最終的に、これらの原則は、人間の知覚の 3 つの主要な原則を説明しています。

1. 部分を見る前に全体を見る。

2. 全体は、部分の合計とは異なります。

3. 私たちは本能的にパーツを組み合わせてパターンやグループ化を行います。

最初の原則は、サイトに対する視聴者の第一印象であり、2 番目の原則は、視聴者がページを通過する過程と考えてください。 3 番目の原則は、視聴者がページ全体をどのように処理し、そこからサイトに対する認識を形成するかです。

それがあなたにとって何を意味するか

テキストと画像の論理的な流れは、視聴者をサイトに誘導するのに役立ちます。 英語を読む視聴者は、画像や Web ページを表示するときに、Z パス パターン (上から下、左から右) を自動的にたどる傾向があり、書かれたコンテンツをスキャンする方法を模倣します。 ただし、これらのユーザーがページ デザインで Z パスに遭遇しすぎると、目立たない領域をスキミングまたはグロスする手段に訴えることがよくあります。

適切に配置されたページは、ユーザーを Z パスから導き出し、特定の要素に関与するよう促すことができます。 ページの要素をコンテナ階層に意識的に編成すると、視聴者がコンテンツと対話する方法を指示するのに役立ちます。

サイトをレイアウトするときは、コンテンツが息を吹き込む余地を残すことが重要です。 これは、余白とガターを使用することで実現できます。 考え抜かれたレイアウトは、視聴者がサイトをナビゲートするのに役立つことを忘れないでください.

知っておくべきレイアウト用語

• スクロールせずに見える範囲:下にスクロールする前に表示されるウェブページの部分

• アーティファクト:作成されたコンテンツの一部ではないグラフィック、オブジェクト、またはその他のマーケティング

• コンテナ:コンテンツを保持し、ページ構造を提供するページの要素

• ガター:ページ上のコンテナー間のスペース

• グリッド:ページを構成するコンテナの構造

• ワッフル鉄格子: 9 つの (場合によっては多かれ少なかれ) 同じサイズで配置されたコンテナーの標準構造

• ハイパーフレーム/余白:ページの端の周りの余白

• マルチフレーム:デザイン アセット全体の周囲のスペース (そのアセットの 1 ページだけでなく)

• レール:コンテンツ本体の右側または左側に沿って走る垂直コンテナー

• 余白:コンテンツが息を吹き込むのを助ける、コンテナーの間および周囲の空白スペース

ページとコンテンツのレイアウトを評価するときは、次の質問を考慮してください。

1. ブランドページの要素にどのように優先順位を付けていますか? レイアウトに意図的な階層はありますか?

2. あなたのレイアウトから聴衆はどのような印象を受けるでしょうか? それは自信や不安を表していますか?
3. ページが雑然としていませんか？ まばらすぎる？

4. あなたのレイアウトは、ページを通してどのように視線を導きますか? 効果的ですか？

5. ページは Z パス読み取りパターンに従っていますか? それとも、視聴者をサイトのさまざまなコーナーに誘導しますか?

誰が正しく理解しているか

さまざまなサイズのコンテナを慎重に配置することで、読者を圧倒したりスクロールさせたりすることなく、Slack のブログのコンテンツに優先順位を付けることができます。 このブランドは、標準的な見出しスタイルでさまざまなコンテンツ カテゴリを設定していますが、コンテナの構成はさまざまです。これにより、読者が閲覧しているコンテンツの性質の微妙な変化を示しながら、視覚的な興味を刺激します。

仕事が必要な人

要素に息を吹き込む余地を与えることは、ウェブページのデザインにおいて重要です。 ただし、余白が多すぎると、PBS のランディング ページの場合のように、サイトが進行中のように見える可能性があります。

あるいは、 Rolling Stoneはページを過密状態にすることで失敗します。 コンテナーが多すぎて、レール スペースを使いすぎているため、このページはごちゃごちゃして整理されていないように感じます。

あなたのブランドが何を表しているかを世界に示す

カラー パレットやタイポグラフィから画像やレイアウトに至るまで、ブランドのビジュアル アイデンティティは、視聴者がコンテンツをどのように認識し、対話し、共有するかの中心となります。 このソート リーダーシップ アセットに示されているベスト プラクティスと洞察を使用して、ビジュアル アイデンティティを洗練することができます。 ただし、視覚的なアイデンティティを確立することは、万能の演習ではなく、1 回限りのプロセスでもないことに注意してください。

あるブランドでうまくいったことは、あなたのブランドではうまくいかないかもしれません。また、今日確かなビジュアル アイデンティティのように感じられるものも、1 年後には完全にずれているかもしれません。 ビジュアル アイデンティティを形成する際に、ブランドの一貫性とデザインのベスト プラクティスのバランスをとることが重要であるだけでなく、美的な選択が現在の使命、価値観、ビジョンを正確に表していることを確認する必要もあります。

あなたはブランドの専門家です。ウェブサイトのデザインからコンテンツで使用するフォントに至るまで、ブランドの個性がすべてに反映されるようにするのはあなた次第です。 また、ブランドとその視聴者を表す画像を選択する必要があります。 結局のところ、古いことわざにあるように、「百聞は一見に如かず」です。 視聴者が見たものや感じたものを気に入れば、あなたのブランドを支持し、次に何をするかを楽しみにしています。

主な画像の帰属: Unsplash の Mahir Uysal