Membuat Instagram Berfungsi untuk Artis [Panduan Langkah demi Langkah tentang Cara Memasarkan Karya Seni Anda di Instagram]

Kembali pada hari itu, Vogue menyebut Instagram , "dealer seni baru yang paling banyak dibicarakan di dunia."

Ini adalah pernyataan yang besar dan kuat, tapi sulit untuk membantah.

Pecinta seni menjelajahi profil Instagram dari seluruh dunia untuk menemukan favorit kreatif terbaru mereka, alih-alih menelusuri galeri formal yang hanya menampilkan beberapa karya terpilih. Faktanya, 52% kolektor seni telah membeli sebuah karya dari seseorang yang pertama kali mereka temukan di Instagram .

 Sumber

Art + Instagram Masuk Akal, kan?

Ini adalah platform visual terbesar di dunia. Heck, feed Instagram pada dasarnya ditata seperti pameran online kecil.

Karena ini adalah forum visual, Instagram telah menarik basis pengguna yang lebih kreatif dan terlibat daripada kebanyakan saluran media sosial lainnya.

 Sumber

Ini juga memberi seniman lebih banyak fleksibilitas dalam cara mereka mengiklankan karya mereka sendiri.

Lewatlah sudah hari-hari harus berjuang untuk perhatian beberapa kurator seni. Sebagai gantinya, materi iklan memiliki platform yang telah dibuat sebelumnya untuk membagikan karya seni mereka dan dapat membangun audiens mereka sendiri untuk dijual.

Dan sementara ini jelas bekerja dengan baik untuk orang-orang seperti Damien Hirst , Jeff Koons , dan Ai Weiwei , yang masing-masing memiliki antara 300.000 dan 500.000 pengikut, apakah itu sama untuk artis yang tidak begitu terkenal?

Jawaban sederhananya adalah ya, dan itu bisa berhasil untuk Anda. Jika Anda mulai bertanya-tanya bagaimana tepatnya, memanfaatkan kehebatan Instagram untuk berbagi dan menjual karya seni Anda sendiri, teruslah membaca. Kami di sini untuk membawa Anda ke jalur yang benar dengan panduan kecil yang praktis ini.

Taktik Pemasaran Instagram Teratas Untuk Artis

1) Ceritakan Kisah Dibalik Seni Anda

Instagram memberi seniman lebih banyak otonomi atas proses periklanan mereka daripada sebelumnya dan, mungkin yang lebih penting, penjualan mereka. Ini adalah ruang pamer yang hebat dan galeri tanpa komisi pribadi.

Tetapi alih-alih hanya memposting foto karya Anda yang sudah jadi, gunakan platform ini untuk berbagi cerita dari balik layar — itulah yang tidak didapatkan orang dari mengunjungi galeri atau hanya melihat karya Anda di situs web Anda.

Ini adalah platform sosial yang inheren; Pikirkan Instagram sebagai tempat untuk memulai percakapan, dan pikirkan tentang apa yang dapat Anda sampaikan kepada pengikut Anda tentang pekerjaan Anda yang belum mereka ketahui hanya dengan melihatnya.

“ Tapi, tapi,” Anda menangis, “–seni saya berbicara untuk dirinya sendiri!”

Dan itu semua baik dan bagus.

Buktinya ada di puding, bagaimanapun juga, dan sebuah gambar berbicara seribu kata. Jangan perbaiki jika tidak rusak, dll. Tapi… dengan begitu banyak artis di luar sana yang memanfaatkan kekuatan Instagram, jika Anda ingin menonjol dan benar-benar melibatkan pengikut Anda, Anda harus lebih dari sekadar berbagi foto pekerjaan Anda (tidak peduli seberapa cantik mereka).

Gagosian membagikan karya seniman dari seluruh dunia di saluran Instagram mereka. Namun alih-alih hanya membagikan gambar karya seni, mereka membagikan cerita di balik karya tersebut dalam keterangan, memberi kami wawasan bahwa foto itu sendiri tidak.

2) Hadiah dan Kesenangan yang Dihasilkan Penggemar

Gagasan memberikan karya seni Anda secara gratis mungkin meninggalkan rasa asam di mulut Anda, tetapi dengarkan kami tentang ini.

Instagram adalah tempat yang bagus untuk membangun dan memelihara komunitas, tetapi untuk melakukan itu Anda memerlukan beberapa pengikut baru secara teratur. (Kami semua ingin berbagi karya seni Anda dengan Bibi Ethel yang Hebat, tetapi itu mungkin tidak akan membuat kreativitas Anda menjadi terkenal.)

Hadiah bisa menjadi cara yang bagus untuk menemukan pengikut baru yang menyukai karya seni Anda.

Ingatlah di sini bahwa kami tidak menyuruh Anda untuk memberikan mahakarya yang telah Anda kerjakan selama lima bulan terakhir. Sebaliknya, ini adalah cara yang bagus untuk memanfaatkan beberapa cetakan kecil, misalnya, untuk meningkatkan profil online Anda.

Ambil lembaran dari buku Marc Allante dan lakukan giveaway untuk menghasilkan keterlibatan di sekitar sekumpulan produk baru dan tampilkan karya seni Anda di depan lebih banyak orang.

3) Dapatkan Mentah dan Nyata

Sekarang, Anda menggunakan Instagram sebagai galeri ponsel Anda, bukan?

Masuk akal jika Anda hanya ingin memamerkan barang-barang berkualitas tinggi yang Anda banggakan, tetapi apakah Anda membuat kesalahan dengan membatasi diri sebanyak itu?

Kami tidak mengatakan jangan letakkan barang terbaik Anda di luar sana — tentu saja, dapatkan fotografer profesional dan jadilah gila. Tetapi Instagram juga menghadirkan kesempatan untuk mencoba sesuatu yang berbeda.

Jika Anda melihat media sosial selebriti hari ini, Anda akan melihat rekaman kotor dari mereka makan Subway untuk makan siang atau berjalan-jalan di trek mereka. Mereka adalah manusia, jadi mengapa Anda tidak bisa melakukan hal yang sama sebagai seorang seniman? Biarkan audiens Anda tahu lebih banyak tentang dunia Anda, termasuk momen-momennya yang tidak terlalu glamor.

Mungkin hindari menayangkan kehancuran tengah malam Anda, tetapi jangan ragu untuk membagikan proses Anda, termasuk saat-saat sulit yang dipelajari.

Video sangat bagus di Instagram karena pemirsa suka melihat "kenyataan" di balik produk jadi yang dipoles.

Anda dapat menggunakannya untuk menunjukkan proses Anda, seperti yang dilakukan Megan Sayers (alias meg_ladoodle ).

Posting video baik di feed Anda atau melalui Stories, atau cukup bagikan gambar kemajuan bagian tertentu. Mengudarakan secara terbuka bagaimana Anda membuat karya seni Anda membangun minat dan kepercayaan di sekitar pekerjaan Anda, ditambah ada faktor keunikan atau "kebaruan" yang membuat orang merasa terlibat dan tertarik.

Pikirkan tentang ini: Di ​​galeri seni atau buku, Anda hampir selalu hanya dapat melihat karya akhir, dan secara historis, hanya itu yang dapat Anda lihat — sampai sekarang. Media sosial telah memungkinkan seniman untuk pergi ke belakang layar dan berbagi proses pemikiran mereka dan teknik yang mereka gunakan untuk mencapai bagian akhir, dan semua orang mendapat manfaat.

Ini hampir seperti ... perjalanan lebih menyenangkan daripada tujuan!

Butuh bantuan mengelola Instagram perusahaan Anda ,

mendapatkan lebih banyak pengikut,

membuat video sosial yang mengagumkan, atau

mengoptimalkan Iklan Facebook?

Anda telah datang ke tempat yang tepat.

Hubungi untuk demo gratis.

4) Tunjukkan Orang di Balik Seni

Semua orang suka melihat gambar yang cantik, tetapi hanya membagikan karya seni Anda tidak akan membiarkan orang masuk ke dalam hidup Anda. Dan, ketika Anda turun ke sana, itulah yang diinginkan pengguna media sosial.

Itu sebabnya jutaan orang rajin menonton Cerita selebriti tentang hal-hal gila yang telah mereka lakukan; kami penasaran mendambakan sedikit wawasan kecil tentang siapa orang-orang ini.

Ia bekerja dengan cara yang sama untuk Anda juga . Orang-orang ingin tahu siapa yang membuat karya seni yang membuat mereka tidak bisa berhenti melihatnya!

Kunjungi Instagram artis Takashi Murakami: @ Takashipom .

Dengan satu juta pengikut, Anda tahu dia punya sesuatu yang baik terjadi di sana. Namun, jika Anda menelusuri feed-nya, Anda akan benar-benar melihat sedikit karya seninya. Sebagai gantinya, dia secara teratur memposting foto-foto acara dan pembukaan galeri yang dia hadiri, ditambah acara kehidupan sehari-hari ( dia bahkan membagikan foto dirinya di rumah sakit ).

Pendekatan ini menciptakan hubungan yang berhubungan dengan pengikut yang membantu meningkatkan popularitas dan memberi seniman kesempatan untuk berinteraksi langsung dengan pengikut mereka (sesuatu yang sangat penting dalam budaya media sosial saat ini ).

5) Dorong Pengikut untuk Mengambil Tindakan

Sulit untuk mengubah Instagram menjadi mesin penghasil uang sebagai seorang seniman tanpa memiliki koneksi yang sangat baik atau teknik yang menarik perhatian, — terlebih lagi jika Anda mengkhususkan diri dalam membuat karya-karya top-end yang datang dengan label harga lebih tinggi dari beberapa ratus dolar.

Tapi itu tidak berarti Anda tidak bisa menggunakan Instagram untuk memandu pihak yang berkepentingan menuju penjualan.

Alih-alih menautkan langsung ke toko Anda dan mempromosikannya di setiap kesempatan, coba undang pengikut Anda untuk datang ke pembukaan galeri atau acara di mana karya seni Anda akan ditampilkan, arahkan mereka ke milis Anda di mana mereka bisa menjadi orang pertama yang mendengar tentang apa yang Anda terserah, atau tunjukkan video YouTube berdurasi panjang yang Anda buat tentang pekerjaan Anda.

Artis Kimberly Brooks mengarahkan orang-orang ke arah salah satu pertunjukannya.

Ini penting. Penelitian menunjukkan bahwa dibutuhkan sekitar tujuh titik kontak agar wajah baru dapat membeli dari Anda , artinya Anda perlu muncul di radar mereka tujuh kali sebelum mereka berpikir untuk mendekati tombol "beli" itu.

Bukan berarti Anda tidak bisa menjual karya seni Anda di Instagram.

Jika karya Anda salah di sisi yang mahal, bagaimana dengan menjual corat-coret dan sketsa cepat seharga $20 untuk menghangatkan penggemar Anda?

Mengharapkan seseorang yang baru saja "bertemu" dengan Anda untuk membeli sesuatu di atas $50 adalah permintaan yang banyak, jadi mulailah dengan menawarkan sesuatu yang lebih kecil (ini dikenal sebagai tripwire dalam bisnis).

Tip Singkat: Punya lebih dari 10.000 pengikut? Gunakan fitur “geser ke atas” Instagram Stories untuk mengarahkan pengikut ke halaman arahan tertentu tempat mereka dapat membeli, mendaftar, atau melihat suatu acara.

6) Bagikan Bukti Sosial

Setiap orang menderita FOMO (The Fear of Missing Out) setiap saat, dan Anda dapat menggunakan ini untuk keuntungan Anda dengan kekuatan bukti sosial.

Ini pada dasarnya adalah untuk membagikan testimonial, gambar, dan "studi kasus" dari pembeli sebelumnya untuk menunjukkan kepada calon pelanggan, "Hei, lihat betapa orang ini menikmati karya seni saya — dan Anda juga bisa!"

Ambil contoh seniman Kasia Pawlak , yang membagikan gambar bahwa pembelinya telah mengirimkan karya seninya di rumah barunya.

Menurut penelitian yang dilakukan oleh Nielsen , 92% orang mempercayai rekomendasi dari teman sebaya, sementara 70% akan mempercayai rekomendasi dari seseorang yang bahkan tidak mereka kenal. Hanya acak. Internet. asing .

Ini sebenarnya berita bagus untuk Anda, terutama karena orang suka memotret seni.

Minta pembeli Anda untuk mengirimi Anda gambar karya seni baru mereka di tempat, yang kemudian dapat Anda sampaikan kepada pengikut Anda.

7) Manfaatkan Sorotan Cerita

Kami selalu menganjurkan untuk memaksimalkan fitur yang disediakan Instagram, tetapi banyak artis masih mengabaikan kekuatan Sorotan Cerita.

Lingkaran kecil yang muncul di bawah tajuk profil bisa sangat efektif untuk mengkategorikan berbagai bagian bisnis dan kehidupan Anda.

Misalnya, Ingrid Sanchez menggunakan sorotannya untuk mengkategorikan proses, pekerjaan baru, penjualan, lokakarya, dan informasi tentang dirinya sebagai seorang seniman, sehingga pengikut baru dapat dengan cepat menemukan apa yang ingin mereka ketahui.

Ini adalah cara yang bagus untuk membuat persona online yang lebih utuh dan sehat, termasuk Cerita pribadi di akun Instagram Anda dengan Cerita terpisah yang berkaitan dengan seni dan proses Anda.

8) Libatkan Komunitas Seni Instagram Secara Aktif

Kami telah menyimpan bagian terbaik ( dan paling penting! ) untuk yang terakhir.

Instagram dibuat untuk membangun komunitas, dan komunitas seni adalah salah satu komunitas online yang paling aktif dan suportif — mengapa Anda tidak ingin menjadi bagian darinya?!

Jika karya Anda ada di galeri di suatu tempat, Anda sebaiknya menyukai dan mengomentari semua foto yang dibagikan galeri seolah-olah hidup Anda bergantung padanya.

Mengapa?

Karena pengikut galeri atau artis lain mungkin kemudian mengklik profil Instagram Anda, mempelajari lebih lanjut tentang Anda, dan menjadi pengikut dan pendukung Anda juga.

 Sumber

Jelajahi juga hashtag yang relevan. Anda tidak hanya akan menemukan materi iklan lain untuk membangun hubungan, Anda juga akan melihat karya inspiratif yang tidak akan Anda temukan jika tidak.

Ingat: semakin Anda mendukung artis lain, semakin banyak dukungan yang akan Anda rasakan dari komunitas. Dan, yang lebih baik lagi, Anda dapat menjalin hubungan yang luar biasa dengan penggemar seni kreatif dan produktif lainnya di seluruh dunia!

Anda mungkin menemukan bahwa kepuasan menemukan teman seni online baru jauh lebih baik daripada melakukan penjualan satu kali. Jadi, tekan komentar dan terlibat dengan orang-orang — pujilah pekerjaan mereka, ajukan pertanyaan, pamerkan karya orang lain yang Anda sukai — dan mereka akan membalasnya.

Jika ada satu hal yang kami yakini, dunia seni jauh lebih kecil dari yang Anda kira — dan itu bisa menjadi hal yang hebat .

Anda Seorang Seniman, Jadilah Kreatif!

Kunci untuk menonjol di Instagram adalah tidak melakukan apa yang dilakukan orang lain di Instagram.

 Sumber

Anda mungkin mengharapkan formula yang harus Anda patuhi untuk melihat hasilnya, tetapi Anda kreatif dan umpan Instagram Anda harus mencerminkan hal itu.

Bagikan proses Anda, bangun hubungan dengan artis lain, dan jangan takut untuk menunjukkan hal-hal yang bukan yang terbaik dari Anda. Daripada menjadikannya tentang penjualan, Anda harus memikirkan Instagram sebagai platform untuk memelihara komunitas dan membangun profil online Anda.

Ketika Anda mulai melakukan itu, penjualan akan datang secara alami.

Apa saja aspek kreatif serupa yang Anda lihat saat berhubungan dengan pemasaran media sosial dan menciptakan karya seni Anda?