ทำให้ Instagram ทำงานสำหรับศิลปิน [คำแนะนำทีละขั้นตอนเกี่ยวกับวิธีการทำการตลาดงานศิลปะของคุณบน Instagram]

ย้อนกลับไปในสมัยนั้น Vogue เรียก Instagram ว่า “ผู้ค้างานศิลปะรายใหม่ที่มีคนพูดถึงมากที่สุดในโลก”

เป็นคำพูดที่หนักแน่น แต่ก็ยากที่จะโต้แย้ง

ผู้หลงใหลในศิลปะกำลังท่องโปรไฟล์ Instagram จากทั่วทุกมุมโลกเพื่อค้นหารายการโปรดที่สร้างสรรค์ล่าสุดของพวกเขา แทนที่จะเดินชมแกลเลอรี่ที่เป็นทางการซึ่งมีผลงานเพียงไม่กี่ชิ้นที่คัดสรรมาจัดแสดง อันที่จริง 52% ของนักสะสมงานศิลปะได้ซื้อผลงานชิ้นหนึ่งจากใครบางคนที่พวกเขาค้นพบครั้งแรกบน Instagram

 แหล่งที่มา

Art + Instagram สมเหตุสมผลแล้วใช่ไหม

เป็นแพลตฟอร์มภาพที่ใหญ่ที่สุดในโลก Heck ฟีด Instagram นั้นโดยทั่วไปแล้วจะจัดวางเหมือนนิทรรศการออนไลน์เล็กน้อย

เนื่องจาก เป็นฟอรัมภาพดังกล่าว Instagram จึงดึงดูดฐานผู้ใช้ที่สร้างสรรค์ และมีส่วนร่วม มากกว่าช่องทางโซเชียลมีเดียอื่นๆ ส่วนใหญ่

 แหล่งที่มา

สิ่งนี้ยังช่วยให้ศิลปินมีความยืดหยุ่นมากขึ้นในการโฆษณางานของตัวเอง

ไปเป็นวันที่ต้องต่อสู้เพื่อความสนใจของภัณฑารักษ์ศิลปะสองสามคน ครีเอทีฟโฆษณามีแพลตฟอร์มที่สร้างไว้ล่วงหน้าเพื่อแชร์งานศิลปะและสามารถสร้าง ผู้ชม ของตนเอง เพื่อขายได้

และในขณะที่เห็นได้ชัดว่าวิธีนี้ใช้ได้ผลดีกับคนอย่าง Damien Hirst , Jeff Koons และ Ai Weiwei ที่มีผู้ติดตามระหว่าง 300,000 ถึง 500,000 คน แต่ศิลปินที่ไม่เป็นที่รู้จักดีเหมือนกันไหม

คำตอบง่ายๆ คือ ใช่ และสามารถใช้ได้กับคุณ หากคุณเริ่มสงสัยว่าจะใช้ประโยชน์จากความยอดเยี่ยมของ Instagram เพื่อแชร์ และขาย งานศิลปะของคุณเองได้อย่างไร ให้อ่านต่อไป เราพร้อมให้ความช่วยเหลือคุณในแนวทางที่ถูกต้องด้วยคำแนะนำเล็กๆ น้อยๆ ที่มีประโยชน์นี้

กลยุทธ์การตลาดบน Instagram ยอดนิยมสำหรับศิลปิน

1) บอกเล่าเรื่องราวเบื้องหลังงานศิลปะของคุณ

Instagram ช่วยให้ศิลปินมีอิสระมากขึ้นในกระบวนการโฆษณามากกว่าที่เคย และที่สำคัญกว่านั้นคือการขายของพวกเขา เป็นโชว์รูมที่ยอดเยี่ยมและแกลเลอรีส่วนตัวที่ไม่มีค่าคอมมิชชั่น

แต่แทนที่จะโพสต์ภาพชิ้นงานที่ทำเสร็จแล้ว ให้ใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อแบ่งปันเรื่องราวเบื้องหลัง — นั่น คือสิ่งที่ผู้คนไม่ได้รับจากการเยี่ยมชมแกลเลอรีหรือเพียงแค่ดูงานของคุณบนเว็บไซต์ของคุณ

มันเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลโดยเนื้อแท้ ลองนึกถึง Instagram เป็นที่สำหรับเริ่มการสนทนา และลองนึกถึงสิ่งที่คุณสามารถบอกผู้ติดตามของคุณเกี่ยวกับงานของคุณที่พวกเขาจะไม่รู้อยู่แล้วเพียงแค่ดูมัน

“ แต่ แต่” คุณร้องไห้ “- ศิลปะของฉันพูดเพื่อตัวมันเอง!”

และนั่นคือทั้งหมดที่ดีและดี

หลักฐานอยู่ในพุดดิ้งและรูปภาพหนึ่งพันคำ อย่าแก้ไขถ้ามันไม่พัง ฯลฯ แต่... ด้วย ศิลปิน มากมาย ที่ใช้ประโยชน์จากพลังของ Instagram หากคุณต้องการโดดเด่นและมีส่วนร่วมกับผู้ติดตามของคุณอย่างแท้จริง คุณต้องลงลึกมากกว่าแค่การแชร์รูปภาพของ งานของคุณ (ไม่ว่าจะสวยแค่ไหน)

Gagosian แบ่งปันผลงานของศิลปินจากทั่วทุกมุมโลกบนช่อง Instagram ของพวกเขา แต่แทนที่จะแชร์รูปภาพของงานศิลปะ พวกเขาแชร์เรื่องราวเบื้องหลังงานในคำอธิบายภาพ ทำให้เราเข้าใจว่าตัวรูปภาพเองจะไม่ทำ

2) ของแจกและความสนุกที่สร้างโดยแฟนๆ

ความคิดที่จะให้งานศิลปะของคุณฟรีอาจทำให้ปากของคุณมีรสเปรี้ยว แต่ฟังเราในเรื่องนี้

Instagram เป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมในการสร้างและดูแลชุมชน แต่การทำเช่นนั้น คุณต้องมีผู้ติดตามใหม่ๆ สักสองสามคนเป็นประจำ (เราทุกคนต่างแบ่งปันงานศิลปะของคุณกับ Great Aunt Ethel แต่นั่น อาจ จะไม่ทำให้ความคิดสร้างสรรค์ของคุณมีชื่อเสียงเท่าที่ควร)

การแจกของรางวัลเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการค้นหาผู้ติดตามใหม่ๆ ที่ รัก งานศิลปะของคุณ

จำไว้ว่าเราไม่ได้บอกให้คุณมอบผลงานชิ้นเอกที่คุณทำมาตลอดห้าเดือนที่ผ่านมา แต่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการใช้ประโยชน์จากงานพิมพ์เล็กๆ สองสามงาน เช่น เพื่อเพิ่มโปรไฟล์ออนไลน์ของคุณ

เลิกสนใจหนังสือ ของ Marc Allante แล้วแจกของรางวัลเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับชุดผลิตภัณฑ์ใหม่ และทำให้งานศิลปะของคุณปรากฏต่อหน้าผู้คนจำนวนมากขึ้น

3) รับดิบและจริง

ถึงตอนนี้ คุณกำลังใช้ Instagram เป็นแกลเลอรีบนมือถือใช่ไหม

มันสมเหตุสมผลแล้วที่คุณต้องการที่จะอวดสิ่งคุณภาพสูงที่คุณภาคภูมิใจ แต่คุณกำลังทำผิดพลาดโดย จำกัด ตัวเองมากขนาดนั้นหรือไม่?

เราไม่ได้บอกว่าอย่าเอาสิ่งที่ดีที่สุดของคุณออกไป ยังไง ก็ตาม หาช่างภาพมืออาชีพเข้ามาแล้วคลั่งไคล้ แต่ Instagram ยังเปิดโอกาสให้ลองทำสิ่งที่แตกต่างออกไปด้วย

หากคุณดูสื่อสังคมออนไลน์ของคนดังในวันนี้ คุณจะเห็นภาพ ที่สกปรกและสกปรก ของพวกเขาที่กำลังกิน Subway สำหรับมื้อกลางวันหรือเดินเตร่ไปมาในลู่วิ่งของพวกเขา พวกเขาเป็นมนุษย์ แล้วทำไมคุณไม่ทำแบบเดียวกับศิลปินล่ะ? ให้ผู้ชมของคุณทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโลกของคุณ รวมถึงช่วงเวลาที่มีเสน่ห์น้อยกว่า

อาจหลีกเลี่ยงการออกอากาศตอนเที่ยงคืนของคุณ แต่อย่าลังเลที่จะแบ่งปันกระบวนการของคุณ ซึ่งรวมถึงช่วงเวลาที่เรียนรู้ยากๆ เหล่านั้นด้วย

วิดีโอทำได้ ดี บน Instagram เพราะผู้ดูต้องการเห็น "ความจริง" เบื้องหลังผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปที่ขัดเงา

คุณสามารถใช้มันเพื่อแสดงกระบวนการของคุณ เหมือนที่ Megan Sayers (หรือที่รู้จักว่า meg_ladoodle ) ทำ

โพสต์วิดีโอในฟีดของคุณหรือผ่านเรื่องราว หรือเพียงแค่แบ่งปันภาพความคืบหน้าของงานชิ้นใดชิ้นหนึ่ง การ แพร่ภาพสู่สาธารณะ ถึงวิธีการ สร้างงานศิลปะของคุณช่วยสร้างความสนใจและความไว้วางใจให้กับงานของคุณ อีกทั้งยังมีความพิเศษเฉพาะหรือปัจจัย “แปลกใหม่” ที่ทำให้ผู้คนรู้สึกมีส่วนร่วมและสนใจ

ลองคิดดู: ในแกลเลอรีศิลปะหรือหนังสือ คุณมักจะได้ดูผลงานชิ้นสุดท้ายเกือบทุกครั้ง และตามประวัติศาสตร์แล้ว นั่นคือทั้งหมดที่คุณเคยเห็นมาจนถึงตอนนี้ โซเชียลมีเดียอนุญาตให้ศิลปินอยู่เบื้องหลังและแบ่งปันกระบวนการคิดและเทคนิคที่พวกเขาใช้เพื่อให้ได้ผลงานชิ้นสุดท้าย และทุกคนก็ได้รับประโยชน์

มันเกือบจะเหมือน… การเดินทางสนุกกว่าปลายทาง!

ต้องการความช่วยเหลือ ในการจัดการ Instagram ของบริษัทของคุณ

รับ ผู้ติดตามมากขึ้น

การสร้าง วิดีโอโซเชียลที่ยอดเยี่ยมหรือ

เพิ่มประสิทธิภาพ โฆษณา Facebook?

คุณมาถูกที่แล้ว

ติดต่อเพื่อ รับการสาธิตฟรี

4) แสดงบุคคลที่อยู่เบื้องหลังศิลปะ

ทุกคนชอบที่จะมองภาพที่สวยงาม แต่การแบ่งปันเพียงงานศิลปะของคุณไม่ได้ทำให้คนอื่นเข้ามาในชีวิตของคุณ และเมื่อคุณลองพิจารณาดู นั่นคือ สิ่ง ที่ผู้ใช้โซเชียลมีเดียต้องการ

เป็นเหตุว่าทำไมคนหลายล้านคนจึงชอบดูเรื่องราวของคนดังเกี่ยวกับสิ่งไร้สาระที่พวกเขาทำ เรากระหายใคร่รู้เพียงเล็กน้อย ว่า คนเหล่านี้เป็น ใคร

มันทำงานในลักษณะเดียวกันกับ คุณ เช่น กัน คนอยากรู้ว่าฝีมือใครทำแล้วหยุดมองไม่ได้!

ไปดู Instagram ของ ศิลปิน Takashi Murakami: @ Takashipom

ด้วยผู้ติดตามหนึ่งล้านคน คุณจึงรู้ว่าเขามีสิ่งดีๆ เกิดขึ้นที่นั่น แต่ถ้าคุณเลื่อนดูฟีดของเขา คุณจะเห็นงานศิลปะของเขาน้อยมาก แต่เขากลับโพสต์ภาพกิจกรรมและการเปิดแกลเลอรี่ที่เขาเข้าร่วมเป็นประจำ รวมถึงกิจกรรมในชีวิตประจำวัน ( เขายังแชร์ภาพของตัวเองในโรงพยาบาล ด้วย)

วิธีการนี้สร้างการเชื่อมต่อที่สัมพันธ์กับผู้ติดตามซึ่งช่วยหนุนความนิยมและเปิดโอกาสให้ศิลปินโต้ตอบโดยตรงกับผู้ติดตามของพวกเขา (สิ่งที่ สำคัญอย่างเหลือเชื่อในวัฒนธรรมโซเชียลมีเดียในปัจจุบัน )

5) ส่งเสริมให้ผู้ติดตามดำเนินการ

เป็นการยากที่จะเปลี่ยน Instagram ให้กลายเป็นเครื่องมือสร้างรายได้ในฐานะศิลปินโดยที่ไม่มีความสัมพันธ์ที่ดีเป็นพิเศษหรือเทคนิคที่ดึงดูดความสนใจอยู่แล้ว — ยิ่งไปกว่านั้น หากคุณเชี่ยวชาญในการสร้างผลงานระดับบนที่มีป้ายราคาสูงกว่าสองสามร้อย เหรียญ

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถใช้ Instagram เพื่อแนะนำผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในการขายได้

แทนที่จะเชื่อมโยงโดยตรงกับร้านค้าของคุณและส่งเสริมสิ่งนั้นในทุกโอกาส ให้ลองเชิญผู้ติดตามของคุณให้มาที่งานเปิดแกลเลอรี่หรืองานที่จะจัดแสดงงานศิลปะของคุณ โดยนำพวกเขาไปยังรายชื่ออีเมลของคุณที่พวกเขาจะได้เป็นคนแรกที่ได้ยินเกี่ยวกับสิ่งที่คุณ ขึ้นอยู่กับหรือแสดงวิดีโอ YouTube แบบยาวที่คุณสร้างขึ้นเกี่ยวกับงานของคุณ

ศิลปิน Kimberly Brooks ชี้ผู้คนไปในทิศทางของการแสดงของเธอ

นี้เป็นสิ่งสำคัญ. การวิจัยแสดงให้เห็นว่า ต้องใช้จุดสัมผัสประมาณเจ็ดจุดในการซื้อใบหน้าใหม่ ซึ่งหมายความว่าคุณต้องปรากฏขึ้นบนเรดาร์ของพวกเขาเจ็ดครั้ง ก่อนที่พวกเขาจะคิดที่จะไปที่ใดก็ได้ใกล้กับปุ่ม "ซื้อ" นั้น

ไม่ได้หมายความว่าคุณ ไม่สามารถ ขายงานศิลปะของคุณบน Instagram

หากผลงานของคุณผิดพลาดในด้านราคาแพง แล้วการขาย doodle และภาพสเก็ตช์แบบรวดเร็วด้วยราคา 20 เหรียญสหรัฐฯ เพื่อทำให้แฟนๆ อบอุ่นขึ้นล่ะ

การคาดหวังให้ใครสักคนที่เพิ่ง "พบ" คุณซื้อของบางอย่างที่ราคาเกิน 50 เหรียญสหรัฐฯ นั้นกำลังขออะไรมาก ดังนั้นให้เริ่มต้นด้วยการเสนอสิ่งที่เล็กกว่า ( เรียกว่า tripwire ในอุตสาหกรรมนี้)

เคล็ดลับด่วน: มีผู้ติดตามมากกว่า 10,000 คนหรือไม่ ใช้คุณสมบัติ “ปัดนิ้วขึ้น” ของ Instagram Stories เพื่อนำผู้ติดตามไปยังหน้า Landing Page ที่พวกเขาสามารถซื้อ ลงทะเบียน หรือดูกิจกรรมได้

6) แบ่งปันหลักฐานทางสังคม

ทุกคนต้องทนทุกข์ทรมานจาก FOMO (ความกลัวของการพลาด) ทุก ๆ ครั้ง และคุณสามารถใช้สิ่งนี้เพื่อประโยชน์ของคุณด้วยพลังของการพิสูจน์ทางสังคม

โดยพื้นฐานแล้วมาจากการแบ่งปันคำนิยม รูปภาพ และ "กรณีศึกษา" จากผู้ซื้อรายก่อนเพื่อแสดงให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นว่า "ดู สิ คน นี้ ชอบงานศิลปะของฉันมากแค่ไหน - และคุณก็ทำได้เช่นกัน!"

ยกตัวอย่าง ศิลปิน Kasia Pawlak ที่แชร์ภาพที่ผู้ซื้อของเธอได้ส่งงานศิลปะของเธอให้เธอในบ้านใหม่

จากการวิจัยของ Nielsen พบว่า 92% ของคนเชื่อคำแนะนำจากเพื่อน ในขณะที่ 70% จะเชื่อคำแนะนำจากคนที่ พวกเขาไม่รู้จักด้วยซ้ำ แค่สุ่ม. อินเทอร์เน็ต. คนแปลก หน้า

นี่เป็นข่าวดีสำหรับคุณจริงๆ โดยเฉพาะอย่าง ยิ่ง เพราะคนชอบถ่ายรูปงานศิลปะอยู่แล้ว

ขอให้ผู้ซื้อของคุณส่งภาพผลงานชิ้นใหม่ของพวกเขาในแหล่งกำเนิด ซึ่งคุณสามารถส่งต่อให้ผู้ติดตามของคุณได้

7) ใช้ประโยชน์จากเรื่องราวไฮไลท์

เราสนับสนุนเสมอในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากฟีเจอร์ที่ Instagram มีให้ แต่ศิลปินจำนวนมากยังคงมองข้ามพลังของ Story Highlights

วงกลมเล็กๆ ที่ปรากฏใต้ส่วนหัวของโปรไฟล์สามารถจัดหมวดหมู่ส่วนต่างๆ ของธุรกิจและชีวิตได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ตัวอย่างเช่น Ingrid Sanchez ใช้ไฮไลท์ของเธอเพื่อจัดหมวดหมู่กระบวนการ งานใหม่ การขาย เวิร์กช็อป และข้อมูลเกี่ยวกับเธอในฐานะศิลปิน เพื่อให้ผู้ติดตามใหม่สามารถค้นหาสิ่งที่พวกเขาต้องการทราบได้อย่างรวดเร็ว

นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างตัวตนออนไลน์ที่ครบถ้วนสมบูรณ์ยิ่งขึ้น รวมถึงเรื่องราวส่วนตัวในบัญชี Instagram ของคุณด้วยเรื่องราวที่แยกจากกันเกี่ยวกับงานศิลปะและกระบวนการของคุณ

8) มีส่วนร่วมกับชุมชนศิลปะ Instagram อย่างแข็งขัน

เราได้บันทึกส่วนที่ดีที่สุด ( และสำคัญที่สุด! ) ไว้เป็นครั้งสุดท้าย

Instagram ถูก สร้างขึ้นมา เพื่อการสร้างชุมชน และชุมชนศิลปะเป็นหนึ่งในชุมชนออนไลน์ที่กระตือรือร้นและให้การสนับสนุนมากที่สุด — ทำไม คุณถึง ไม่ อยากเป็นส่วนหนึ่งของมันล่ะ!

ถ้างานของคุณอยู่ในแกลเลอรี่ที่ไหนสักแห่ง คุณควรกดถูกใจและแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับรูปภาพทั้งหมดที่แกลเลอรี่กำลังแบ่งปันราวกับว่าชีวิตของคุณขึ้นอยู่กับงานนั้น

ทำไม

เนื่องจากผู้ติดตามของแกลเลอรีหรือศิลปินคนอื่นๆ อาจคลิกผ่านไปยังโปรไฟล์ Instagram ของคุณ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณ และกลายเป็นผู้ติดตามและผู้สนับสนุนของคุณด้วย

 แหล่งที่มา

เรียกดูแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องเช่นกัน ไม่เพียงแต่คุณจะได้พบกับครีเอทีฟโฆษณาอื่นๆ เพื่อสร้างความสัมพันธ์ด้วย คุณยังจะได้เห็นผลงานที่สร้างแรงบันดาลใจที่คุณไม่เคยพบเจอมาก่อน

ข้อควร จำ: ยิ่งคุณสนับสนุนศิลปินคนอื่นมากเท่าไร คุณก็จะได้รับการสนับสนุนจากชุมชนมากขึ้นเท่านั้น และยิ่งไปกว่านั้น คุณยังได้สร้างความสัมพันธ์อันยอดเยี่ยมกับแฟนงานศิลปะที่สร้างสรรค์และสร้างสรรค์คนอื่นๆ ทั่วโลก!

คุณอาจพบว่าความพึงพอใจในการหาเพื่อนอาร์ตี้ออนไลน์คนใหม่นั้น ดีกว่าการขายครั้งเดียว ทิ้ง แสดงความคิดเห็นและมีส่วนร่วมกับผู้คน ชมงานของพวกเขา ถามคำถาม แสดงงานของคนอื่นที่คุณรัก แล้วพวกเขาจะตอบแทน

หากมีสิ่งหนึ่งที่เรามั่นใจ นั่นคือโลกศิลปะมีขนาดเล็กกว่าที่คุณคิดมาก และนั่นก็เป็น สิ่งที่ ดี

คุณคือศิลปิน สร้างสรรค์!

กุญแจสู่ความโดดเด่นบน Instagram ไม่ใช่ การทำในสิ่งที่คนอื่นทำบน Instagram

 แหล่งที่มา

คุณอาจคาดหวังชุดสูตรที่คุณต้องปฏิบัติตามเพื่อดูผลลัพธ์ แต่คุณเป็นนักสร้างสรรค์และฟีด Instagram ของคุณควรสะท้อนถึงสิ่งนั้น

แบ่งปันกระบวนการของคุณ สร้างความสัมพันธ์กับศิลปินคนอื่น ๆ และอย่ากลัวที่จะแสดงสิ่งที่ไม่ดีที่สุดของคุณ แทนที่จะทำเพื่อขาย คุณควรคิดว่า Instagram เป็นแพลตฟอร์มสำหรับหล่อเลี้ยงชุมชนและสร้างโปรไฟล์ออนไลน์ของคุณ

เมื่อคุณเริ่มทำอย่างนั้น ยอดขายก็จะเกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ

อะไรคือแง่มุมที่สร้างสรรค์ที่คล้ายกันที่คุณเห็นเมื่อพูดถึงการตลาดบนโซเชียลมีเดียและการสร้างผลงานศิลปะของคุณ?