SEO local pour les avocats : comment les cabinets d'avocats peuvent dominer la recherche locale

Si vous êtes un cabinet d'avocats qui cherche à gagner des clients, s'installer dans un endroit reculé avec une signalisation limitée n'est pas la meilleure stratégie. Cette logique se traduit également en ligne : si votre entreprise n'apparaît pas dans les recherches Web locales, comment les clients potentiels vont-ils vous trouver ?

Quelle que soit la taille de votre cabinet d’avocats, votre site Web est l’un de vos meilleurs outils marketing. Selon Attorney At Work, plus de 86 % des personnes déclarent qu'elles rechercheraient des avocats sur Google avant de les embaucher. L'optimisation des moteurs de recherche locaux (SEO) pour les avocats met votre cabinet devant des clients potentiels dans votre région. Si vous vous concentrez uniquement sur le référencement général, vous risquez de ratisser trop large. Votre trafic organique peut provenir d’autres régions plutôt que des personnes de votre région qui ont besoin de votre aide.

Se concentrer sur les stratégies de référencement locales vous aidera à attirer des prospects plus qualifiés de votre ville. Découvrez les outils de référencement local pour les avocats qui peuvent vous aider à attirer des clients à proximité.

Optimisez votre profil d'entreprise Google (GBP)

Votre profil d'entreprise Google (GBP) détermine la manière dont votre entreprise apparaît dans les recherches Google et sur Google Maps. C'est aussi un outil précieux pour attirer la clientèle locale.

Réclamez et vérifiez votre entreprise

Pour optimiser votre GBP, commencez par suivre ces étapes pour revendiquer et vérifier votre entreprise :

• Créez un compte Google. Si vous disposez d'une adresse Gmail, vous disposez déjà d'un compte Google. Si ce n'est pas le cas, créez-en un.
• Connectez-vous à votre compte et recherchez votre entreprise en ligne.
• Si votre entreprise n'est pas répertoriée, ajoutez-la. Accédez à business.google.com/add pour ajouter une nouvelle entreprise et suivez les instructions.
• Si votre entreprise est répertoriée, cliquez sur « Posséder cette entreprise » et « Gérer maintenant ».
• Connectez-vous à votre profil d'entreprise et sélectionnez « Obtenir une vérification ». Vous pouvez choisir le téléphone ou le SMS, le courrier, l'appel vidéo ou le courrier électronique pour obtenir votre code de vérification.

Le processus de vérification prend environ cinq jours ouvrables.

Vérifiez vos informations

Une fois que vous êtes vérifié, examinez votre annonce et assurez-vous que le nom, l'adresse et le numéro de téléphone (NAP) sont corrects. Ajoutez vos horaires et une description détaillée. Par exemple, si vous ciblez des clients de New York, incluez quelque chose comme « avocats spécialisés en dommages corporels à New York » dans votre description.

Remplissez tous les champs de votre profil, ajoutez des photos et choisissez les catégories et sous-catégories pertinentes. Le référencement local pour les avocats à Houston, au Texas, est différent du référencement local pour les avocats spécialisés en dommages corporels à New York, donc être aussi précis que possible et choisir les bonnes catégories vous filtrera des recherches non pertinentes.

Créez des citations locales pour la crédibilité juridique

Chaque fois qu'un site Web répertorie votre NAP, Google et d'autres moteurs de recherche considèrent votre entreprise comme une correspondance pertinente pour les recherches locales. Cela inclut les inscriptions sur Yelp et les annuaires juridiques. Vérifiez votre NAP et l'URL de votre site Web sur des sites tels que Avvo, Justia et FindLaw, ainsi que sur les plateformes de médias sociaux. Si vous remarquez une adresse, un numéro de téléphone, un site Web, des horaires ou d'autres informations incorrects, envoyez une demande pour les corriger.

Des informations de liste cohérentes dans les annuaires indiquent à un moteur de recherche que les informations sont exactes et crédibles. Cela peut également augmenter vos chances d'entrer dans le « pack de 3 locaux » de Google, permettant à votre entreprise de figurer parmi les trois premiers résultats de recherche lors d'une recherche locale. Pour vous aider à gérer toutes vos annonces sur une seule plateforme, utilisez un outil tel que Yext.

Créer du contenu de site Web spécifique à un emplacement

Si votre entreprise n'opère que dans un seul endroit, l'ensemble de votre site Web doit être spécifique à cette zone. Ajoutez des mots-clés spécifiques à l'emplacement là où ils s'intègrent naturellement. Par exemple, incluez une expression telle que « Avocat spécialisé en divorce à Denver » dans votre biographie et faites référence aux quartiers dans les titres, les en-têtes et le corps du texte de votre site Web. Si vous écrivez un article de blog sur une récompense récente, un titre tel que « Récemment nommée meilleure société de capital-investissement du Bronx » améliorera votre référencement local dans le Bronx.

Toute entreprise opérant dans plusieurs emplacements doit créer une page de destination unique pour chaque zone. Créez une URL unique pour chaque ville et ajoutez des détails spécifiques pertinents pour chacune. Au lieu de simplement échanger les noms de villes, prenez le temps de personnaliser chaque page de destination en fonction de l'emplacement.

Par exemple, lorsque vous décrivez vos services, faites référence aux problèmes juridiques courants auxquels sont confrontés les clients dans le domaine spécifique. Publiez du contenu local pertinent sur chaque page de destination, tel que « Naviguer dans les lois strictes de Los Angeles en matière de divorce » ou « Comment les nouvelles réglementations sur l'IA de Denver pourraient avoir un impact sur votre entreprise ». Si vous n'avez pas le temps de développer du contenu par vous-même, faites appel à des services de rédaction juridique professionnels pour vous aider à développer votre référencement local.

Vous pouvez également utiliser l'outil Structured Data Markup Helper de Google pour ajouter des balises de schéma qui aident les moteurs de recherche à trouver votre emplacement.

Gérer les avis pour le référencement et la confiance

Après avoir réclamé et vérifié vos GBP, vous pourrez lire et répondre aux avis des clients.

Pourquoi les avis sont importants

De multiples avis positifs indiquent aux moteurs de recherche que votre entreprise constitue un résultat de recherche pertinent, ce qui vous classe plus haut dans les recherches locales. Les avis positifs montrent aux nouveaux clients potentiels que vous êtes digne de confiance et crédible.

Comment demander des avis de manière éthique

Le référencement local pour les cabinets d’avocats est plus délicat que pour d’autres secteurs, car vous devez adhérer aux modèles de règles de conduite professionnelle de l’American Bar Association. Votre barreau local a également des règles régissant la publicité.

Même si vous pouvez demander à vos clients de vous laisser un avis, vous devez préciser que la participation est volontaire. Vous ne pouvez pas offrir d'incitations et vous devez ajouter une clause de non-responsabilité indiquant que tous les avis sont véridiques. Ne demandez pas à vos clients de divulguer des informations confidentielles.

Comment répondre aux avis négatifs

La plupart des entreprises recevront des avis négatifs en ligne. Lorsque vous en recevez un, répondez de manière professionnelle. Remerciez l'affiche pour ses commentaires et faites-lui savoir que vous pouvez en discuter hors ligne. Si c'est approprié, excusez-vous. Évitez de discuter ou de débattre avec l'évaluateur. Si l'avis est inexact ou diffamatoire, signalez-le et voyez si Google le supprimera.

Renforcez votre autorité avec des backlinks locaux

Toute référence à votre cabinet d'avocats doit inclure un lien vers votre site Web. Vous pouvez commencer à obtenir des backlinks en rejoignant la chambre de commerce locale et en contactant d'autres organisations locales pour qu'elles soient répertoriées sur leur site. Si vous parrainez des organisations locales, demandez-leur de créer un lien vers votre site sur leur page de sponsor.

Vous pouvez également collaborer sur des histoires avec les médias locaux. Proposez de servir d'expert en la matière pour des reportages pertinents ou de travailler avec une organisation locale pour co-écrire des articles.

Ces stratégies de marketing de contenu, ainsi que d’autres, destinées aux cabinets d’avocats amélioreront votre autorité et vos résultats dans les moteurs de recherche.

Résultats réels : Hype Legal et Compose.ly

Hype Legal est une agence de marketing juridique qui recherchait un moyen rentable de faire évoluer son contenu. L'agence a d'abord essayé une plateforme basée sur l'IA, mais a constaté qu'elle ne générait que du contenu générique qui ne correspondait pas aux tons et aux voix de ses clients.

Hype Legal s'est ensuite associé à Compose.ly, dont les rédacteurs humains sont expérimentés dans le référencement et la narration juridique. En conséquence, l'agence a pu produire 50 % de contenu en plus, ce qui a amélioré le classement des clients et généré de meilleurs prospects.

Le constructeur de contrats LegalTemplates a obtenu des résultats similaires en termes de classement et d'engagement lors de son partenariat avec Compose.ly pour la création de contenu.

Suivi des performances avec des métriques de référencement local

Vous pouvez savoir que vos efforts de référencement local fonctionnent en suivant :

• Classement SEO local : utilisez Google Analytics ou une plateforme dédiée de suivi des classements locaux pour surveiller votre classement.
• Informations sur GBP : utilisez les tableaux de bord de GBP pour surveiller les vues, les clics et les appels.
• Métriques de conversion : suivez les taux de clics, les taux de conversion, ainsi que les avis et classements en ligne.

Obtenez du contenu SEO local qui convertit

Si vous avez négligé le référencement local, vous risquez de passer à côté de pistes précieuses. Gagnez du temps en externalisant votre contenu juridique. Les rédacteurs agréés de Compose.ly dotés d'une expertise juridique effectueront la recherche de mots clés de référencement local nécessaire et vous aideront à attirer plus de clients dans votre région avec un contenu spécifique à un emplacement qui améliore votre crédibilité.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour découvrir nos services de rédaction juridique et savoir comment nous pouvons vous aider.

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