Conseils pour créer un contenu juridique optimisé pour les moteurs de recherche

Lors de la mise en œuvre du référencement pour le marketing des cabinets d'avocats, le contenu est un facteur crucial. Si vous n'avez pas de contenu de haute qualité, organisé et bien optimisé, les pages de votre cabinet d'avocats n'auront pas les meilleures chances de classement. Les exemples les plus populaires de contenu SEO pour les avocats sont les blogs et les articles en ligne, qui se classent beaucoup plus facilement dans les SERP et sont généralement parfaits pour obtenir du trafic organique.

Bien sûr, cela ne concernerait pas un rédacteur de contenu juridique professionnel qui connaît à la fois la loi et les règles du référencement. Cependant, si vous débutez dans le marketing numérique, il peut être difficile d'intégrer des concepts juridiques complexes aux règles de création d'une copie Web parfaitement optimisée. D'une part, les copies Web privilégient la simplicité et la facilité de lecture, ce qui est difficile lorsqu'il s'agit de discuter des spécificités de la loi et des politiques.

Alors, comment créer des concepts juridiques intéressants, informatifs et bien expliqués sans réduire leur valeur ? Comment montrer vos compétences et vos connaissances sans sacrifier votre SEO ? Comment rendez-vous les blogs juridiques accessibles au lecteur moyen ? Discutons de quelques conseils pour vous aider, vous et la stratégie marketing de votre cabinet d'avocats :

Conseil n° 1 : écrivez pour le profane

Avant de nous plonger dans le côté plus technique du référencement, parlons d'abord de l'écriture proprement dite.

Lors de la mise en œuvre du référencement et du marketing de contenu, votre objectif principal est d'atteindre des clients potentiels. Au lieu de trouver des personnes par le biais de publicités, vous attirez des personnes qui s'intéressent déjà au sujet sur lequel vous écrivez grâce à un contenu de haute qualité.

Si vous écrivez un excellent contenu qui aide ou est précieux pour les gens, non seulement ils seront attirés par le site Web de votre cabinet d'avocats, mais vous établirez également une relation de confiance. D'un autre côté, si quelqu'un trouve un contenu mal écrit et très mal informé, il associera ces mauvaises qualités à votre cabinet d'avocats. Donc, en bref, vous voudrez attirer des gens avec un contenu de haute qualité et utile.

Un contenu que les gens ne peuvent pas lire ou comprendre pleinement ne les aidera pas. Par exemple, si quelqu'un cherche « quoi faire après un accident de voiture », il voudra des conseils qu'il pourra appliquer à sa propre vie. S'ils ne peuvent pas comprendre un mot que vous avez écrit, cela ne les aide pas de manière positive.

En d'autres termes, créez un contenu juridique convivial et compréhensible pour les non-experts. Après tout, la plupart de vos clients ne sont pas des experts juridiques, ils viennent donc vous voir pour en savoir plus. Évitez d'utiliser du jargon juridique, de l'argot de niche et un langage juridique très technique. Vous n'avez pas à supprimer les parties délicates de votre guide juridique juste pour les simplifier. Utilisez simplement un langage simplifié pour répondre aux besoins de l'individu moyen.

Conseil n° 2 : intégrez des mots clés

Une partie considérable du référencement des avocats tourne autour des mots-clés. Après tout, l'optimisation des bons mots-clés est la façon dont vous vous classerez dans les SERP.

Chaque cabinet d'avocats (et site Web) doit choisir et intégrer judicieusement les mots-clés. Par exemple, l'utilisation de mots clés trop compétitifs peut entraîner l'enfouissement des articles de blog de votre petit cabinet d'avocats dans les SERP. De même, des mots-clés trop spécialisés peuvent vous rapporter si peu de trafic que cela n'a guère d'importance. En d'autres termes, vous devez décider quels mots-clés sont les meilleurs à cibler avec votre objectif de référencement actuel.

Cela dit, si vous ne parvenez pas à comprendre votre stratégie de mots-clés actuelle pour le moment, vous pouvez lire des guides en ligne gratuits ou engager un expert SEO pour vous aider. Dans la plupart des cas, les rédacteurs SEO juridiques travaillent aux côtés d'experts SEO qui s'occupent de l'aspect plus technique du SEO, comme la recherche de mots-clés, l'élaboration de stratégies, l'audit et l'indexation.

Pourtant, même si vous n'êtes pas un expert dans les détails plus techniques du référencement, vous devez toujours savoir comment incorporer des mots-clés dans votre écriture. Par exemple, vous devez éviter le bourrage de mots-clés, choisir des textes d'ancrage appropriés et utiliser de manière stratégique des mots-clés de classement tout au long de vos articles de blog.

Plus important encore, ne forcez pas les mots clés ! Au lieu de cela, trouvez d'autres moyens de les incorporer s'ils n'ont pas de sens grammaticalement ou si vous vous sentez mal à l'aise dans le texte. Après avoir classé et obtenu des clics, vous voulez toujours que les gens consomment votre contenu. La plupart des gens ne peuvent pas surmonter une mauvaise grammaire et l'utilisation forcée de mots-clés, et ils rebondiront et trouveront ce dont ils ont besoin ailleurs.

Conseil n° 3 : faites attention à votre mise en page

Alors que le premier conseil parle de la façon de rédiger vos articles de blog, celui-ci discutera de la façon de mettre en page, d'organiser et de présenter vos articles de blog.

Lorsque nous parlons de "mise en page", nous parlons de la manière dont vos paragraphes, phrases, marges et autres éléments de blog sont organisés. Vous pouvez utiliser un langage accessible qui est compris par votre public cible tout en le présentant de manière désordonnée.

Le plus grand non-non pour le formatage des articles de blog est les grands murs de texte. Imaginez à quoi ressemblerait ce message s'il n'y avait pas d'espaces entre les paragraphes ou les images pour diviser le texte. Cela rend difficile pour les lecteurs de trouver ce dont ils ont besoin lorsqu'ils parcourent ou reviennent aux parties qu'ils souhaitent relire.

Voici d'autres moyens simples de formater vos articles de blog :

• Puces et listes numérotées au lieu de séparer les pensées par des virgules
• Une palette de couleurs agréable qui facilite les yeux
• Images, infographies, vidéos et logos pour diviser les longs paragraphes
• Beaucoup d'espace blanc pour éviter d'encombrer les éléments de la page

Les méthodes ci-dessus sont faciles à mettre en œuvre mais peuvent décupler l'expérience utilisateur. Même si vous aviez un excellent contenu facile à comprendre, les gens ne pourraient toujours pas lire un mur de texte encombré et fatigant pour les yeux. La chose la plus probable qui se produira est qu'ils seront frustrés, cliqueront et trouveront un autre blog mieux conçu et formaté.

En bout de ligne

Le marketing de contenu et le référencement des avocats fonctionnent main dans la main. Pour que vos articles de blog soient bien classés, vous avez besoin qu'ils soient de haute qualité et publiés de manière cohérente. Pour que quiconque puisse voir votre contenu et pour que le processus de génération de prospects se produise, vous devez optimiser les mots-clés et mettre en œuvre d'autres tactiques de référencement pour les avocats.

Cela dit, les blogs juridiques de contenu nécessitent beaucoup de planification, de gestion et d'audit. Vous devez savoir ce qui fonctionne et corriger ce qui ne fonctionne pas. Vous devez également trouver en permanence des moyens de créer un contenu original et de haute qualité, utile à votre public cible et excellent pour les moteurs de recherche.

Quels que soient les types de contenu juridique que vous envisagez de créer, prenez note des suggestions ci-dessus chaque fois que vous souhaitez publier un nouveau message.

Biographie de l'auteur

JC Serrano est le fondateur de 1000Attorneys.com, l'une des très rares entreprises privées certifiées pour traiter les références d'avocats par le Barreau de l'État de Californie. Ses stratégies de marketing n'ont cessé d'évoluer depuis 2005, incorporant des stratégies de référencement en constante évolution dans avocatleadmachine.com.