Comment déterminer et calculer le ROI du SEO en 2022 ?

L'optimisation des moteurs de recherche demande de la patience. Cependant, la plupart des propriétaires d'entreprise veulent des résultats tangibles rapidement sans se rendre compte que le référencement est un marathon et non un sprint.

Même ainsi, les agences de référencement et les spécialistes du marketing doivent fournir des rapports périodiques et mesurer le succès de leurs efforts de marketing numérique. Par conséquent, apprendre à suivre le retour sur investissement du référencement est une compétence indispensable. Voici comment procéder.

Retrouvez dans cet article :

• Que signifie le retour sur investissement de l'optimisation des moteurs de recherche ?
• Quelle est l'importance du retour sur investissement de l'optimisation des moteurs de recherche ?
• Comment calculer les effets de votre campagne SEO ?
• Quelle est la formule de calcul du ROI sur le SEO ?
• Votre stratégie SEO est-elle productive ?
• Combien de temps faut-il pour voir les résultats SEO ?
• Quels secteurs ont le plus besoin de SEO ?
• Les campagnes SEO peuvent-elles booster les ventes ?

Comment mesurer le retour sur investissement du référencement

L'art du référencement est facile à apprendre mais difficile à maîtriser principalement parce que les principaux moteurs de recherche changent souvent les règles du jeu. Néanmoins, les statistiques de référencement révèlent que la plupart des spécialistes du marketing préfèrent toujours le référencement au PPC, arguant que le classement organique est plus avantageux.

De même, mesurer l'efficacité des stratégies de référencement peut être plus facile à dire qu'à faire. Avec autant d'éléments à prendre en compte, les spécialistes du marketing peuvent avoir des difficultés à apprendre à mesurer le retour sur investissement du référencement et à en faire rapport à leurs clients.

Mais, bien sûr, tout est possible avec les bons outils. Par exemple, un tracker de classement bien conçu peut vous aider à suivre les performances des mots clés, tandis que des services tels que Google Analytics peuvent fournir des informations sur la réalisation des objectifs. En surveillant les classements SERP et le trafic organique, les spécialistes du référencement disposeront de suffisamment de données pour mettre les choses en perspective et démontrer la valeur de leurs efforts de référencement.

Que signifie le ROI SEO ?

Avant d'entrer dans le processus de mesure du retour sur investissement, nous devons d'abord expliquer ce que signifie l'abréviation. Si vous n'êtes pas familier avec le terme, ROI signifie retour sur investissement . Comme son nom l'indique, le retour sur investissement est une mesure montrant les retours sur l'argent investi.

À l'origine un terme économique, le ROI est aujourd'hui présent dans presque tous les secteurs, y compris la communauté SEO. Bien sûr, un retour sur investissement SEO positif est sur la liste de souhaits de tout le monde car cela signifie que les gains sont supérieurs aux coûts.

Essentiellement, le retour sur investissement de l'optimisation des moteurs de recherche reflète l'efficacité des campagnes et des stratégies de référencement. Pour cette raison, les spécialistes du référencement et les spécialistes du marketing l'utilisent comme point de référence pour le travail qu'ils effectuent, essayant de voir une augmentation du classement et d'augmenter les revenus.

Pourquoi l'analyse du retour sur investissement est-elle nécessaire pour les agences et les spécialistes du marketing ?

Dans tout secteur d'activité, la rentabilité des investissements est cruciale pour rester à flot. Après tout, toute entreprise avec un faible retour sur investissement fera inévitablement faillite car les coûts dépassent les bénéfices. Tout se résume à des calculs simples.

De même, les agences de référencement et les spécialistes du marketing doivent fournir une "preuve" de leur travail, qui est essentiellement un autre nom pour SEO ROI . Les rapports périodiques sont précieux car ils peuvent montrer l'efficacité des stratégies de référencement. Par conséquent, la plupart des agences effectuent des analyses trimestrielles ou annuelles.

Certes, le retour sur investissement dans le monde du référencement agit souvent comme l'estimation de la limite inférieure des résultats probables. Cependant, à long terme, l'impact dépasse souvent les attentes. Néanmoins, il est essentiel de garder une trace de vos performances, et voici comment procéder.

Comment mesurer le retour sur investissement pour le référencement organique

L'optimisation des moteurs de recherche est un processus à multiples facettes, et il en va de même pour la mesure du retour sur investissement des stratégies de référencement. En d'autres termes, il est nécessaire de considérer différents éléments pour obtenir un ratio rendements-investissements précis.

Premièrement, les marchés doivent enregistrer les paramètres initiaux lors du démarrage d'un projet afin de comparer les données avec les résultats futurs. Ensuite, lorsque vient le temps de mesurer le retour sur investissement, les spécialistes du référencement peuvent utiliser un calculateur de retour sur investissement du référencement ou analyser les métriques manuellement.

Par exemple, beaucoup utilisent Google Analytics pour les rapports. Principalement, vous pouvez afficher les progrès du trafic organique ainsi que les taux de conversion. De plus, les magasins de commerce électronique peuvent suivre les revenus en consultant les chiffres des ventes en ligne, tandis que d'autres types de sites Web doivent attribuer une valeur monétaire aux actions effectuées sur le site.

Qu'est-ce qu'un bon ROI SEO ?

Même lorsque vous déterminez la valeur des actions sur le site Web, il peut être difficile de dire si le retour sur investissement répond aux attentes des parties prenantes. Après tout, chaque entreprise a des objectifs spécifiques et chaque organisation envisage le succès différemment.

De plus, les entreprises ont des budgets différents et leurs dépenses en marketing numérique peuvent affecter le succès du référencement. Par exemple, si une PME dépense mille dollars pour l'optimisation des moteurs de recherche, elle s'attend à un retour sur investissement SEO différent de celui d'une entreprise massive qui investit des millions.

Là encore, tout n'est pas qu'une question d'argent. Selon le type, les entreprises et même les particuliers peuvent mesurer le succès de plusieurs façons, ce qui rend difficile la création d'une formule universelle. Cependant, les experts SEO utilisent souvent un système mathématique classique pour évaluer l'efficacité de leurs campagnes SEO. Alors, voyons comment cela fonctionne.

Quelle est la formule ROI pour le référencement ?

Les étapes de calcul des retours sur investissement dans le marketing numérique sont les mêmes que dans la plupart des autres industries. Tout se résume à des formules mathématiques. Et même si les mathématiques ne sont pas votre fort, il n'y a pas lieu de s'inquiéter car il est assez simple de calculer le retour sur investissement.

Pour être précis, vous devez soustraire le coût d'un investissement du revenu d'investissement et diviser le nombre par le coût d'investissement. Pour faciliter la compréhension, voici la formule de base du ROI :

Même si la formule semble simple, la partie délicate consiste à déterminer les revenus, c'est-à-dire les résultats des campagnes de référencement. À savoir, les spécialistes du marketing doivent attribuer une valeur aux actions effectuées sur le site, puis utiliser les prospects ou les conversions comme facteur dans leurs calculs. En d'autres termes, exprimer des actions sur le site à travers des données est plus facile à dire qu'à faire.

Votre stratégie crée-t-elle de la valeur SEO ?

On peut soutenir que les objectifs de référencement peuvent être vagues et sans valeurs numériques. Même les KPI manquent parfois de valeurs spécifiques, ce qui rend difficile la détermination des revenus. Pour cette raison, la plupart des spécialistes du marketing se tournent vers Google Analytics ou classent les trackers pour obtenir des informations.

De plus, Google Analytics vous permettra de définir des objectifs et d'utiliser les taux de conversion comme indicateurs de valeur. Ou vous pouvez utiliser des trackers de classement comme SerpWatch pour surveiller le retour sur investissement de mots clés spécifiques et d'autres éléments de référencement. Il va sans dire que l'exactitude des données est de la plus haute importance pour l'analyse et la production de rapports.

Ainsi, ces outils peuvent fournir une preuve tangible de l'efficacité des techniques de référencement. Cependant, si certaines méthodes ne fournissent pas les résultats escomptés, le retour sur investissement de l'ensemble de la campagne chutera. Ainsi, les marketeurs doivent toujours rester vigilants et suivre régulièrement les performances.

Combien de temps faut-il pour voir les revenus organiques

Comme nous l'avons mentionné précédemment, le référencement nécessite plus de temps que la publicité payante, avec des retours sur investissement à venir des mois après le début d'une campagne. En moyenne, il faut trois à six mois pour que les premiers résultats apparaissent.

Même si l'impact initial s'accompagne d'un effet différé, les avantages du référencement peuvent durer des années. Par conséquent, la longévité est l'un des principaux avantages de ce procédé.

À savoir, les statistiques sur le retour sur investissement du référencement montrent que le trafic organique généré par des campagnes de référencement soigneusement conçues survient souvent des mois après le lancement de la campagne. Les agences de référencement et les spécialistes du marketing ont souvent du mal à expliquer cet élément aux propriétaires d'entreprise qui manquent généralement de patience et veulent voir des résultats immédiats.

C'est pourquoi des mesures spécifiques, telles que le volume de recherche de mots -clés , peuvent montrer les progrès de manière simple à comprendre. C'est pourquoi des applications comme SerpWatch sont idéales pour démontrer les résultats et l'efficacité des campagnes de référencement.

Quelles industries voient le retour sur investissement le plus élevé sur le référencement ?

Dans l'industrie du référencement, les retours sur investissement dépendent de divers facteurs. La recherche de mots-clés peut être le point de départ, mais la qualité du contenu et les aspects techniques d'un site Web affecteront également le classement. De plus, toutes les industries ne s'appuient pas de la même manière sur le marketing numérique, et certains marchés sont actuellement plus ouverts au monde en ligne que d'autres.

À savoir, le retour sur investissement SEO moyen est le meilleur pour les secteurs de l'immobilier, de la santé et de l'alimentation. De même, les services financiers peuvent fournir des retours massifs sur les investissements SEO. Il en va de même pour l'industrie des animaux de compagnie, ainsi que pour plusieurs autres marchés.

Mais, bien sûr, rien ne garantit le succès, et une évaluation continue des efforts de référencement est indispensable. En d'autres termes, la mesure du retour sur investissement de l'optimisation des moteurs de recherche vous suivra dans tous les secteurs.

Le SEO augmente-t-il les ventes ?

Ces dernières années, l'importance du trafic organique a explosé et ne montre aucun signe d'arrêt. En conséquence, les entreprises qui se classent en tête des SERP récoltent des récompenses massives.

Une campagne de référencement réussie entraînera inévitablement une augmentation des ventes, et c'est pourquoi les propriétaires d'entreprise investissent massivement dans l'optimisation des moteurs de recherche. Les spécialistes SEO expérimentés savent que Google Analytics peut fournir des informations précises sur les ventes et les conversions, et ils utilisent ce service gratuit sans se soucier de la tarification SEO .

Les sites Web de commerce électronique peuvent intégrer sans effort divers outils de suivi pour garder un œil sur les ventes, mais d'autres entreprises en ligne peuvent également bénéficier d'outils et d'applications de référencement.

Dernières pensées

Si vous souhaitez maximiser les retours sur le marketing digital, mesurer l'efficacité des techniques SEO est une étape essentielle. Que vous soyez propriétaire d'une entreprise ou spécialiste du marketing, n'ignorez jamais l'importance du ROI du référencement .

Le calcul du retour sur investissement peut vous aider à structurer vos campagnes et à orienter vos futurs efforts de marketing. C'est pourquoi la mesure du retour sur investissement, associée au suivi du classement, est une tâche presque quotidienne pour les spécialistes du référencement et les spécialistes du marketing numérique.