Comment optimiser pour la recherche vocale : meilleures pratiques de référencement en 2022

La recherche vocale est une technologie qui permet aux utilisateurs de naviguer sur le Web et d'utiliser des commandes vocales pour contrôler leurs appareils intelligents, tels que les smartphones, les haut-parleurs intelligents, les appareils de cuisine et bien d'autres.

Les assistants vocaux comme Alexa, Cortana, Siri et Google Assistant devenant de plus en plus populaires chaque année, il est essentiel de préparer votre site Web et de l'optimiser pour la recherche vocale. Pour cette raison, nous avons préparé un petit guide sur l'optimisation vocale pour vous aider à améliorer le référencement de votre recherche vocale .

Retrouvez dans cet article :

• Comment préparer votre site web pour la recherche vocale ?
• Quelles sont les bases de la recherche vocale ?
• Comment créer une stratégie SEO pour la recherche vocale ?
• Comment votre entreprise peut-elle bénéficier de la recherche vocale ?
• Quels moteurs de recherche les assistants vocaux comme Alexa utilisent-ils ?
• Quel est l'avenir de la recherche vocale et du SEO ?

Comment optimiser pour la recherche vocale

Si vous souhaitez optimiser votre site Web pour la recherche vocale, la bonne nouvelle est que cela ressemble à l'optimisation pour la recherche textuelle traditionnelle. Cela signifie que l'optimisation de la recherche vocale profitera à votre stratégie de référencement en général. Par conséquent, vous pouvez et devez certainement appliquer les pratiques générales de référencement lors de l'optimisation de votre site Web pour la recherche vocale. Cela inclut l'amélioration de l'autorité de domaine de votre site Web, de la stratégie de création de liens et même du temps de chargement des pages, car vous pouvez perdre 7 % de conversion si votre site Web ne prend qu'une seconde de plus à charger.

La bonne idée est d'utiliser des frameworks CSS3 ou HTML5 pour garantir un chargement rapide des pages Web mobiles. Ceci est particulièrement important pour la recherche vocale puisque la plupart des requêtes vocales se produisent sur les smartphones.

Donc, en dehors des pratiques générales de référencement, répondons à la question : " comment optimiser exactement la recherche vocale ?"

Tout d'abord, vous devez commencer par créer une stratégie et rechercher des mots-clés pertinents pour votre entreprise, en fonction du produit ou du service proposé par votre entreprise. Pour ce faire, vous pouvez utiliser certains des meilleurs outils de référencement à votre disposition, tels que SerpWatch, qui facilitent considérablement le processus en vous aidant à trouver et à suivre les mots clés pertinents, à surveiller les classements sur plusieurs plates-formes, et bien plus encore.

Cependant, avant de vous lancer dans l'optimisation des moteurs vocaux , une chose importante à savoir est que la recherche vocale est beaucoup plus conversationnelle que la recherche traditionnelle.

À savoir, puisque les assistants vocaux modernes sont interactifs et peuvent même poser une question ou deux pour affiner notre recherche, nous finissons souvent par dialoguer avec eux. Bien sûr, cela reflète souvent la façon dont les gens utilisent également la recherche vocale. Par exemple, avec la recherche de texte, nous recherchions souvent une "recette de pudding à la vanille". Cependant, lorsque nous parlons à un assistant vocal, nous utilisons le plus souvent une phrase complète comme nous le ferions normalement dans une conversation. Cela dit, si vous souhaitez optimiser spécifiquement la recherche vocale , votre mot-clé cible doit être "Comment puis-je faire un pudding à la vanille ?"

Une stratégie efficace consiste à utiliser un ton conversationnel lors de l'optimisation de votre contenu pour la recherche vocale. De plus, comme nous faisons presque toujours une demande lors de l'utilisation de la recherche vocale, votre contenu doit inclure des pages FAQ sur la recherche vocale dans le cadre de votre stratégie. En d'autres termes, vous devez répondre aux questions qui , quoi , comment et où .

Qu'est-ce que la recherche vocale ?

La meilleure façon d'apprendre à tirer pleinement parti de la recherche vocale et de l'utiliser dans le cadre de votre stratégie de référencement est peut-être de comprendre comment cela fonctionne.

La recherche vocale est basée sur une technologie de reconnaissance vocale qui convertit l'audio en texte. Du coup, il suffit d'activer nos assistants vocaux en disant « Hey, Google » ou « Hey, Siri » et de leur poser une question au lieu de la taper dans une barre de recherche.

Cependant, les appareils de commande vocale modernes vont bien au-delà de cela et sont beaucoup plus intuitifs et capables de reconnaître la sémantique et l'intention.

À savoir, à l'heure d'aujourd'hui, vous pouvez demander à votre assistant virtuel, "Est-ce qu'il va pleuvoir ce week-end?" et il reconnaîtra votre intention. Il comprendra que vous vous référez aux prochains samedi et dimanche. Il prendra également en compte votre emplacement et vous fournira une prévision locale pour le week-end.

Bien sûr, ce n'est qu'un exemple du fonctionnement de la recherche vocale. Comme cela nous permet de naviguer sur le Web lorsque nos mains sont occupées, certaines tendances populaires de la recherche vocale demandent des directions en conduisant ou recherchent des recettes pendant la préparation des repas. Non seulement cela, mais les utilisateurs utilisent également la recherche vocale pour faire des achats, poser des questions générales sur les entreprises, les produits, les services et bien plus encore.

De plus, de nombreux appareils modernes à commande vocale, tels que les haut-parleurs intelligents pour la maison, font partie intégrante des maisons intelligentes et peuvent être utilisés pour contrôler d'autres appareils. Par exemple, vous pouvez contrôler votre téléviseur, des lumières intelligentes, des prises intelligentes qui peuvent allumer ou éteindre un appareil, etc.

Comment utiliser la recherche vocale pour le référencement ?

La façon dont vous utiliserez la recherche vocale pour le référencement dépend en grande partie de votre entreprise. Naturellement, toute votre stratégie et votre recherche de mots clés doivent être centrées sur le produit ou le service proposé par votre entreprise. Cependant, en plus de cela, il y a plusieurs choses que vous devriez considérer qui peuvent rendre votre stratégie de référencement beaucoup plus efficace.

Une bonne chose à retenir est que le mobile joue un rôle majeur dans la recherche vocale et que vous devriez faire beaucoup d'efforts pour optimiser votre site Web pour les smartphones si vous souhaitez améliorer votre référencement de recherche vocale . À savoir, la plupart des recherches vocales se produisent sur mobile, et un pourcentage élevé de ces recherches vocales mobiles sont des requêtes basées sur la localisation. Le plus souvent, les utilisateurs se renseigneront sur les entreprises locales, telles que les restaurants ou les hôtels où séjourner, et rechercheront l'adresse, les heures d'ouverture et des informations similaires.

Pour cette raison, vous devez vous assurer d'optimiser les recherches dites proches de moi, et l'un des moyens les plus simples d'y parvenir est de créer et de mettre à jour votre fiche Google My Business.

Un autre aspect de la recherche vocale et de son impact sur les efforts de référencement concerne les pages FAQ et leur structure. À savoir, vos pages de FAQ doivent contenir des mots et des phrases spécifiques. Si elle est bien structurée, la page FAQ donnera toutes les bonnes réponses aux questions courantes. De plus, assurez-vous de cibler les mots-clés à longue traine, que nous utilisons souvent lors d'une recherche vocale. Ils aident également à compléter les questions et les réponses.

La raison pour laquelle cela est crucial pour quiconque souhaite apprendre à optimiser la recherche vocale est qu'environ 40% de toutes les réponses de l'assistant vocal proviennent d'extraits en vedette. En d'autres termes, plus vous avez de questions pertinentes et de meilleures réponses sur votre page FAQ, plus vous avez de chances d'être mieux classé.

De plus, les dernières statistiques de recherche vocale montrent que Google préfère les réponses concises d'environ 29 mots et provenant d'un contenu long d'environ 2 300 mots. De plus, Google préfère les réponses riches tirées de sites Web de haut rang.

Que peut faire la recherche vocale ?

Le référencement est l'une des stratégies de marketing numérique les plus efficaces et son objectif est d'augmenter le trafic vers votre site Web. Naturellement, puisque la recherche vocale et la recherche traditionnelle vont de pair, la recherche vocale peut également vous aider à augmenter le trafic organique vers votre site Web, surtout si vous dirigez une entreprise locale.

Naturellement, la quantité de trafic que vous pourriez recevoir de la recherche vocale dépendra également du classement de votre site Web. Ainsi, pour garantir les meilleurs résultats et que votre campagne d'optimisation de la recherche vocale est efficace, vous devez d'abord vous assurer que l'ensemble de votre site Web est bien optimisé avant de vous concentrer sur l'optimisation pour la voix.

Bien sûr, bien que l'augmentation du trafic soit potentiellement le plus grand avantage de l'optimisation de la voix, il y a plus que cela. Vous serez en mesure de générer plus de prospects et de revenus supplémentaires grâce à l'augmentation du trafic.

Une autre raison pour laquelle vous devriez commencer à optimiser la recherche vocale est que la recherche vocale est en augmentation. Selon Statista, environ 8,4 milliards d'assistants vocaux numériques seront utilisés d'ici 2024, ce qui représente un bond significatif par rapport aux 4,2 milliards en 2020. Toutes les informations indiquant que le nombre de recherches vocales augmentera dans les années à venir, optimisant pour la voix la recherche aujourd'hui est un moyen de garder une longueur d'avance.

Quel moteur de recherche utilise Alexa ?

Même si Alexa d'Amazon est l'un des assistants vocaux les plus populaires sur le marché, il ne prend pas en charge le moteur de recherche de Google. Au lieu de cela, Alexa utilise Bing comme moteur de recherche désigné pour répondre aux questions et fournir des informations aux utilisateurs. Par conséquent, si vous souhaitez optimiser votre site Web pour la recherche vocale, vous pouvez envisager de créer une stratégie de référencement qui s'adresse à Bing plutôt qu'à Google.

La bonne nouvelle est que, bien qu'il existe certaines différences entre Bing et Google SEO, il existe également de nombreuses similitudes entre les deux. Ainsi, si vous avez déjà une stratégie en place, vous n'aurez pas à vous en écarter et à créer une stratégie spécifique pour le moteur de recherche d'Amazon Alexa .

En ce qui concerne Bing et Google en particulier, certaines des différences entre les deux sont que Bing met davantage l'accent sur les sites Web qui utilisent le multimédia, tels que les photos ou les vidéos. De plus, Bing se concentre davantage sur des mots-clés précis que sur le contexte.

Bien sûr, si vous souhaitez créer une stratégie pour un moteur de recherche spécifique, vous pouvez toujours faire des recherches et découvrir quel assistant vocal est populaire dans votre région. Une fois que vous avez obtenu ces informations, vous pouvez savoir quel moteur de recherche cet assistant vocal utilise et créer une stratégie d' optimisation de la recherche vocale spécifiquement pour ce moteur de recherche.

Naturellement, lors de la création d'une stratégie et du choix du contenu que vous utiliserez pour optimiser votre site Web, vous pouvez toujours utiliser des outils comme SerpWatch pour faire le gros du travail à votre place. Quel que soit le moteur de recherche pour lequel vous optimisez le contenu, SerpWatch vous permettra de rechercher des mots clés sur plusieurs moteurs de recherche, tels que Google, Bing, Yandex, Amazon et autres.

Comment l'historique de recherche Google Voice peut-il affecter les résultats de recherche ?

Google est de loin le moteur de recherche le plus populaire au monde, traitant environ 100 milliards de recherches chaque mois . Même si les utilisateurs ne passent techniquement pas beaucoup de temps sur Google, ils l'utilisent fréquemment pour trouver des informations. Cependant, saviez-vous que deux utilisateurs différents peuvent rechercher la même chose et obtenir deux résultats totalement différents ?

Bien sûr, bien que les résultats ne diffèrent pas radicalement, certains sites Web peuvent avoir la priorité sur d'autres pour un utilisateur spécifique en fonction de leurs recherches vocales Google précédentes ou des cookies sur leur appareil. De plus, l'emplacement de l'utilisateur peut également affecter les résultats, ce qui est une autre raison pour laquelle les entreprises doivent optimiser les recherches locales.

Comme nous l'avons brièvement mentionné précédemment, les assistants vocaux modernes sont intuitifs. Même si nous ne pouvons pas personnaliser ou modifier leur "persona", ils apprennent et s'adaptent continuellement à nos besoins en lisant les cookies et notre historique de recherche. En fait, même l'application Google Voice Local Search de 2007 offrait des résultats différents en fonction de l'emplacement, il n'est donc pas surprenant que les nouveaux appareils soient beaucoup plus intuitifs et offrent des résultats différents en fonction des recherches précédentes.

Cependant, même si des entreprises comme Google ont fait fortune en collectant des données et en les vendant à d'autres sites Web, vous n'avez pas besoin d'analyser ces données pour conclure que les consommateurs de votre région achètent localement.

Que signifie la recherche vocale pour l'avenir du référencement ?

Il est indéniable que la recherche vocale devient progressivement une partie plus importante du référencement et de la vie des utilisateurs. Au fur et à mesure que la technologie devient encore plus intuitive et répandue, le nombre de personnes qui utilisent régulièrement la recherche vocale augmentera très certainement.

Certes, bien que la recherche vocale ne remplacera pas entièrement la recherche traditionnelle de sitôt, l' histoire réussie de la recherche vocale indique un avenir prometteur pour la recherche vocale. En d'autres termes, les entreprises devraient commencer à se préparer aux changements à venir et à s'adapter aux dernières tendances en optimisant leurs sites Web pour la recherche vocale, ce qui est particulièrement important pour les entreprises qui opèrent localement.

Cependant, il n'y a pas lieu de paniquer à propos des changements à venir. Alors que la recherche vocale et sa popularité croissante affecteront indéniablement l'avenir du référencement, ces nouveaux changements n'obligeront pas les propriétaires de sites Web à repenser le contenu. En fait, étant donné que le référencement de la recherche vocale bénéficie grandement des pratiques générales de référencement et que les assistants vocaux dérivent les requêtes du contenu écrit, l'optimisation traditionnelle est vouée à prospérer et à devenir encore plus pertinente à l'avenir.

Résumé

Comme nous l'avons noté précédemment, la recherche vocale gagne en popularité, ce qui n'est qu'une des raisons pour lesquelles les entreprises devraient devancer la concurrence et commencer à optimiser leurs sites Web pour la recherche vocale.

Nous avons répondu à la question « Comment fonctionne la recherche vocale ? et, espérons-le, vous a aidé à comprendre comment optimiser votre site pour la recherche vocale. De plus, étant donné que les requêtes de recherche vocale proviennent principalement d'extraits en vedette, votre stratégie devrait impliquer de restructurer votre contenu et d'ajouter une page FAQ à votre site Web.

De plus, vous devez cibler des mots-clés à longue traîne à l'aide de trackers de classement avancés comme SerpWatch . Vous pouvez les utiliser pour rechercher et suivre des mots-clés pertinents, analyser votre concurrence et bien plus encore.

Enfin, n'oubliez pas de vous concentrer sur les pratiques générales de référencement, car l'un des meilleurs moyens d'améliorer le référencement de votre recherche vocale consiste à améliorer le référencement de votre site Web et à vous assurer que vos pages de FAQ fournissent aux utilisateurs des informations pertinentes.

Sources

Backlinko , Backlinko , Statistiques